《人民日報(bào)》從紙媒發(fā)展到微信公眾號的轉(zhuǎn)型之路研究

黃百花

摘要：隨著微信用戶數(shù)的增長，越來越多人關(guān)注微信里的新聞?lì)惞娞?，以此來了解更多的新聞。微信作為社交媒體，為紙媒提供了一個(gè)更加便捷的平臺，許多媒體開設(shè)微信公眾號，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型之路。新媒體工作者會發(fā)布一些簡單明了且有吸引力的新聞推送來向大眾傳播新聞資訊?！度嗣袢請?bào)》微信公眾號因內(nèi)容傳播速度快、真實(shí)度高，擁有數(shù)量強(qiáng)大的受眾群體，其轉(zhuǎn)型之路值得其它新聞?lì)惞娞枌W(xué)習(xí)借鑒。

關(guān)鍵詞：人民日報(bào)；微信公眾號；媒介融合；轉(zhuǎn)型之路

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0282-01

一、前言

隨著時(shí)代的發(fā)展，微信公眾號因其便捷的特點(diǎn)，吸引了越來越多的微信用戶的關(guān)注。傳統(tǒng)紙媒了解到這一變化的趨勢后，開通微信公眾號，以適應(yīng)時(shí)代變化的潮流。在信息爆炸的時(shí)代，信息的傳播不再是口口相傳，社交媒體的發(fā)展為信息的傳遞提供了便利。受“國事家事天下事，事事關(guān)心”觀念的影響，大眾對新聞?lì)H為關(guān)注。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲取新聞資訊的途徑也越來越多樣化?！度嗣袢請?bào)》微信公眾號的出現(xiàn)，清晰的圖片、真實(shí)的視頻和精煉的文字使其更深入民心，這種傳播方式適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。微信用戶是一個(gè)龐大的群體，大部分微信用戶都有訂閱公眾號，人們也常常在微信公眾號中獲取新聞資訊。本文以《人民日報(bào)》微信公眾號為例，研究其從紙媒發(fā)展到微信公眾號的轉(zhuǎn)型之路，為媒介融合情況下的其它新聞?lì)愇⑿殴娞柼峁﹨⒖肌?/p>

二、緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+新聞潮流

面對互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，媒體既要考慮自身各方面的能力，又要積極跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，積極加入互聯(lián)網(wǎng)，努力發(fā)展創(chuàng)新。

《人民日報(bào)》開通微信公眾號，其豐富的信息資源、深度的報(bào)道內(nèi)容和消息來源的權(quán)威性使得《人民日報(bào)》微信公眾號擁有較多的閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，擴(kuò)大了品牌效應(yīng)。在新聞的推送中，以圖片、視頻等形式向人們傳播新聞資訊，打破了以往較為單一的形式。推送的內(nèi)容，不是一味追求文字的數(shù)量，而是質(zhì)量。如果文章的字?jǐn)?shù)太多，一些受眾可能不會有耐心認(rèn)真看完，如果長期都是大篇幅的文章，可能會造成閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)的減少。點(diǎn)贊數(shù)在一定程度上代表著受眾對這篇文章的肯定和贊揚(yáng)，新媒體編輯對新聞的深度報(bào)道，有利于提升微信公眾號的品牌效應(yīng)。

《人民日報(bào)》微信公眾號緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”的趨勢，滿足用戶需求，從而提高了其微信公眾號的關(guān)注數(shù)量。

三、注重“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持“用戶至上”

（一）內(nèi)容深加工，引發(fā)用戶思考

內(nèi)容是微信公眾號的重中之重，《人民日報(bào)》微信公眾號在內(nèi)容方面注重時(shí)政新聞的改寫和整合，在新聞報(bào)道方面做出了積極的嘗試。其信息精煉，語言通俗易懂、貼近用戶的閱讀習(xí)慣，合理使用網(wǎng)絡(luò)流行語。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了人們獲得信息的習(xí)慣，微信以覆蓋率高占據(jù)有利地位，《人民日報(bào)》微信公眾號在新聞?lì)惞娞栔挟a(chǎn)生較大影響力，當(dāng)然，微信平臺自身的優(yōu)勢功不可沒，更主要的功勞是《人民日報(bào)》的品牌影響力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其新媒體編輯者對新聞進(jìn)行深加工，刪減單調(diào)無味的內(nèi)容，站在用戶立場思考問題。民生新聞報(bào)道貼近人們的日常生活，容易讓用戶產(chǎn)生親切感。

《人民日報(bào)》微信公眾號的文章篇幅短小精煉，合理安排段落內(nèi)容，語言平實(shí)，表達(dá)平易近人，容易拉近與用戶之間的距離，減少與用戶之間的距離感。新聞選題貼近生活，增進(jìn)與用戶之間的感情，容易使用戶引起情感的共鳴。

（二）推送內(nèi)容的時(shí)效性

推送時(shí)間大約是早上6點(diǎn)的“新聞早班車”，是許多人早上醒來就能看到的新聞推送，其推送的內(nèi)容有要聞、社會、政策、生活提示。人們在醒來后就能回顧昨天發(fā)生的事情、一些出臺的政策，還有一些天氣情況等的生活提示?！靶侣勗绨嘬嚒弊屓藗儷@得的信息更加豐富，滿足了用戶的信息需求。

同時(shí)，《人民日報(bào)》微信公眾號在推送中將一些具有新聞賣點(diǎn)的內(nèi)容提煉出來以吸引人們閱讀，與紙媒的嚴(yán)肅性不同的是，微信公眾號的文風(fēng)顯得更輕松、貼近?！度嗣袢請?bào)》在微信公眾號的原創(chuàng)內(nèi)容中，選取微博上的熱點(diǎn)話題、截取一些網(wǎng)友的評論，生成文本，實(shí)現(xiàn)了舊媒介在新媒介上的互動(dòng)。

《人民日報(bào)》的文章內(nèi)容具有嚴(yán)肅性與權(quán)威性，《人民日報(bào)》微信公眾號有接近一半的文本來源于《人民日報(bào)》，通過整合文本后，在微信公眾號發(fā)布。一些突發(fā)事件，微信公眾號用短消息實(shí)時(shí)跟進(jìn)，具有時(shí)效性。

四、結(jié)語

《人民日報(bào)》從紙媒到微信公眾號的轉(zhuǎn)型是順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”發(fā)展的潮流，做出的積極改變。其合理利用碎片化時(shí)間發(fā)布推送，根據(jù)人們的空閑時(shí)間的多少，在不同的時(shí)間段發(fā)布不同數(shù)量的推送。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，部分媒體為了搶占輿論先機(jī)，在沒有核實(shí)事件是否真實(shí)的情況下，搶先發(fā)布，導(dǎo)致信息失真的情況出現(xiàn)。而《人民日報(bào)》微信公眾號借助強(qiáng)大的影響力、權(quán)威性，滿足用戶的需求，深得用戶的喜愛，收獲了龐大的用戶群體。