芻議勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》的策劃與傳播

程靖媛

（河南大學(xué)，河南 開封 475001）

真人秀節(jié)目興起于美國，2006年在我國迅速發(fā)展，成了人們喜聞樂見的一種綜藝表演形式。隨著人們對(duì)多樣化的娛樂需求，為迎合觀眾的娛樂心理，真人秀節(jié)目突破電視劇和其他節(jié)目秀虛假偽造的缺點(diǎn)，以紀(jì)實(shí)的手法進(jìn)行策劃和傳播。勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》更是以觀眾的需求和心理為導(dǎo)向，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行節(jié)目的策劃與宣傳。

一、勵(lì)志真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

電視節(jié)目的發(fā)展從傳統(tǒng)的明星效應(yīng)，逐漸轉(zhuǎn)為真實(shí)普通民眾的展現(xiàn)，現(xiàn)在人們對(duì)娛樂節(jié)目的需求已經(jīng)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展而發(fā)生了不小的改變，以往電視劇節(jié)目中的劇情巧合設(shè)計(jì)已經(jīng)很難吸引更多的觀眾，新形勢的真人秀節(jié)目滿足了人們多樣化的需求。

（一）需求性分析

現(xiàn)代化的信息社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳媒極大地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的電視節(jié)目，人們對(duì)于美好的向往開始轉(zhuǎn)向?qū)τ诂F(xiàn)實(shí)的感受。隨著人們?cè)絹碓蕉嗟仃P(guān)注自我，而人性中對(duì)別人的窺探成了娛樂性真人秀節(jié)目誕生的催化劑。真人秀節(jié)目誕生后又出現(xiàn)了不同性質(zhì)的分類，其中勵(lì)志類真人秀節(jié)目更受觀眾的青睞。勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》，節(jié)目目標(biāo)人群是35歲以下待就業(yè)和想創(chuàng)業(yè)的年輕人，創(chuàng)業(yè)和就業(yè)問題是社會(huì)的熱點(diǎn)問題，針對(duì)這一熱點(diǎn)問題的真人秀節(jié)目迎合了年輕創(chuàng)業(yè)者的需求，有著一大批潛在的觀眾。

（二）節(jié)目定位分析

勵(lì)志真人秀節(jié)目的定位是節(jié)目成敗的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，定位準(zhǔn)確的節(jié)目能夠很好地進(jìn)行節(jié)目的策劃和宣傳，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，合理分析目標(biāo)人群的需求和心理，就能夠有的放矢，有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目策劃。勵(lì)志類真人秀節(jié)目要突出節(jié)目的勵(lì)志和真實(shí)這兩大重點(diǎn)定位原則。勵(lì)志是需要在選擇參賽人員上就需要進(jìn)行合理篩選，除了要考慮節(jié)目的錄制效果外，參賽人員的勵(lì)志故事和奮斗經(jīng)歷也需要有很大的賣點(diǎn)。另外的一個(gè)定位原則是真實(shí)，節(jié)目組在篩選人選的時(shí)候要進(jìn)行必要的考察，以保證真人秀節(jié)目的真實(shí)性。

（三）受眾心理分析

找準(zhǔn)了節(jié)目的定位和目標(biāo)人群，在節(jié)目的策劃和宣傳造勢上需要進(jìn)一步分析受眾的心理需求。畢竟所有的節(jié)目造勢和策劃都是為了宣傳和影響，只有增加受眾和根據(jù)受眾的需求進(jìn)行節(jié)目的策劃才能吸引受眾，提高收視率，達(dá)到節(jié)目應(yīng)有的影響效果。根據(jù)勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》的節(jié)目定位可知，這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)成功者之間的對(duì)話和幫扶節(jié)目，節(jié)目需要分析的受眾心理是對(duì)于創(chuàng)業(yè)成功的渴望，已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)受挫過程中的奮斗，與創(chuàng)業(yè)幫扶對(duì)創(chuàng)業(yè)者的重要意義等。

二、勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》的策劃與傳播對(duì)策

目前真人秀類節(jié)目層出不窮，花樣翻新，如何在眾多的真人秀節(jié)目中脫穎而出，吸引受眾眼球，發(fā)揮節(jié)目最大的影響力。當(dāng)前節(jié)目在節(jié)目定位，受眾需求分析，受眾心理和節(jié)目價(jià)值定位上還有很大的不足，這就需要節(jié)目制作人加強(qiáng)這些方面的策劃和思考。

（一）重視節(jié)目定位，滿足真實(shí)表現(xiàn)的需求設(shè)置

節(jié)目的定位是節(jié)目制作的導(dǎo)航，精準(zhǔn)的節(jié)目定位能夠很好地將節(jié)目組的優(yōu)勢整合，合理規(guī)避節(jié)目中會(huì)出現(xiàn)的問題，能夠提高節(jié)目的成功率。節(jié)目定位的重要依據(jù)就是節(jié)目受眾的定位，選好目標(biāo)受眾，根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、喜好、和普遍心理來定位節(jié)目，是節(jié)目定位的一種方式。勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》主打的是青年人創(chuàng)業(yè)故事，已經(jīng)對(duì)創(chuàng)業(yè)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行幫助解決，節(jié)目組更是為參賽獲勝者提供五萬元的資助。資金是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)舉步維艱的普遍難題，所以，節(jié)目組對(duì)資助資金的設(shè)置也是一大吸引。重視節(jié)目定位的另一方面是除了對(duì)本地受眾的傳播外還要注重互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下無地域差別的宣傳造勢，增加節(jié)目的受眾人群，這也為節(jié)目的定位帶來新的挑戰(zhàn)，因而需要更加重視節(jié)目的定位。

（二）重視節(jié)目理念，注重人文情感的價(jià)值熏陶

節(jié)目的理念是節(jié)目的靈魂，是節(jié)目的指導(dǎo)綱領(lǐng)，有著主導(dǎo)地位的作用。真人秀節(jié)目的核心是人，是對(duì)人性和人的需求的探尋。因此，把握好真人秀節(jié)目的理念，其重要的一點(diǎn)就是要把握人文關(guān)懷和人文情感的闡釋。以人為核心的真人秀，是以人的情感為核心的，將勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》中對(duì)創(chuàng)業(yè)者的人文關(guān)懷，以及對(duì)創(chuàng)業(yè)成功的渴望，對(duì)創(chuàng)業(yè)失敗的寬容展現(xiàn)出來，為所有創(chuàng)業(yè)人群提供一個(gè)和諧溫馨的社會(huì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境。這是全社會(huì)對(duì)青年創(chuàng)業(yè)者的感情，也是能夠吸引受眾的重要情感因素。

（三）重視節(jié)目價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)文化的發(fā)展方向

節(jié)目的價(jià)值體現(xiàn)在節(jié)目的定位和理念上，節(jié)目的價(jià)值直接體現(xiàn)在節(jié)目對(duì)受眾的影響上。勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》引導(dǎo)人們關(guān)注青年創(chuàng)業(yè)，關(guān)注青年人的就業(yè)和奮斗，將人性光輝的一面放大，將人類的勤勞勇敢展現(xiàn)在人們面前，是社會(huì)主義正能量，是和諧社會(huì)需要的節(jié)目。將人們消費(fèi)文化引向正常的消費(fèi)，杜絕不良消費(fèi)，將創(chuàng)業(yè)的艱辛和守業(yè)的艱難展示，凸顯人們拼搏的同時(shí)能夠很大地激勵(lì)年輕人樹立正確的消費(fèi)觀，形成正確的消費(fèi)文化。

三、結(jié)論

創(chuàng)業(yè)和就業(yè)成為社會(huì)熱點(diǎn)問題，是國計(jì)民生，關(guān)系到千家萬戶。讓社會(huì)形成鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，寬容失敗的社會(huì)創(chuàng)業(yè)風(fēng)氣需要媒體、社會(huì)和個(gè)人的共同努力。勵(lì)志真人秀電視節(jié)目《前（錢）途無憂》把握熱點(diǎn)問題，把真人真事搬上銀幕，向人們展示創(chuàng)業(yè)的艱辛，做到了很好的策劃和傳播。

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