探討互聯(lián)網(wǎng)思維下電視新聞?lì)l道理念與運(yùn)作

張 晉

（珠海廣播電視臺(tái)，廣東 珠海 519000）

傳統(tǒng)模式是電視臺(tái)和報(bào)紙為主動(dòng)方，讀者和觀眾為被動(dòng)方，利用網(wǎng)絡(luò)思維就是打破這種傳統(tǒng)模式，在目前的媒體生態(tài)下，要用整合的思維去做節(jié)目，節(jié)目制作的思維要從以“內(nèi)容制作為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹?，從單純的“?nèi)容制作機(jī)構(gòu)”變?yōu)椤皟?nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，需要跟屏幕上的觀眾聯(lián)系起來，隨時(shí)隨地以便捷的方式互動(dòng)起來，要讓新聞節(jié)目真正的“接地氣”，讓互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與電視新聞節(jié)目有效融合，同時(shí)要將“媒介渠道化，渠道平臺(tái)化”，在互聯(lián)網(wǎng)思維下電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型。

一、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維指的是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，改善人、物、信息、物與物之間關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是一種動(dòng)態(tài)的概念，其內(nèi)涵隨著時(shí)間與外延還將不斷改變和加深?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的特征：

其一，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)將話語權(quán)打碎，沒有尊卑，每個(gè)人都有發(fā)表自己言論的自由和權(quán)利。人們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行平等的思想交流。其二，信息雙向互動(dòng)，網(wǎng)上的信息不再是簡單的單向流動(dòng)而是相互的交流，改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)單一交流模式，網(wǎng)上評(píng)論，新聞跟帖成了輿論新常態(tài)。其三，網(wǎng)上呈現(xiàn)的社會(huì)是本真和自然的，互聯(lián)網(wǎng)上折射出的是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)面貌?；ヂ?lián)網(wǎng)一方面是個(gè)體價(jià)值表達(dá)的渠道，同時(shí)也是群眾利益訴求的平臺(tái)。其四，身臨其境、現(xiàn)身說法的體驗(yàn)和感受更具有真實(shí)性和說服力。網(wǎng)民不再作為一個(gè)旁觀者，而是參與者和體驗(yàn)者。其五，互聯(lián)網(wǎng)沒有門檻，互聯(lián)網(wǎng)的開放不僅是形態(tài)，更是觀念和態(tài)度的開放。信息共享成為每一位網(wǎng)民的福利，開放精神也成為互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，與新時(shí)代共同發(fā)展。其六，互聯(lián)網(wǎng)成為人們展示自我的最佳平臺(tái)，個(gè)性化是互聯(lián)網(wǎng)的活力所在。

以上通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵以及特征進(jìn)行闡述，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的理念有效針對(duì)電視臺(tái)新聞進(jìn)行運(yùn)作，讓新時(shí)代的電視臺(tái)新聞在互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)作下更加發(fā)展壯大。［1］

二、電視新聞?lì)l道理念與運(yùn)作

（一）電視新聞理念

電視新聞理念的核心是新聞的時(shí)效性、現(xiàn)場性、全面性、深度性。

（1）新聞的時(shí)效性要求新聞報(bào)道速度越快越好，最大限度縮短新聞事件發(fā)生與報(bào)道的時(shí)間，提高新聞的時(shí)效性。要求新聞從及時(shí)到即時(shí)，現(xiàn)在電子技術(shù)不斷發(fā)展，特別是電子新聞采集和衛(wèi)星系統(tǒng)應(yīng)用使得新聞采集、傳輸、播出幾乎實(shí)現(xiàn)了同步，使得直播零時(shí)差地展現(xiàn)在廣大觀眾面前，打破傳統(tǒng)新聞定義。

（2）現(xiàn)場性是指新聞報(bào)道真實(shí)呈現(xiàn)和傳播新聞事件發(fā)生的具體環(huán)境，強(qiáng)調(diào)的是新聞的原生態(tài)，現(xiàn)場性也是新聞?wù)鎸?shí)性的要求?，F(xiàn)場感是觀眾通過觀看電視新聞產(chǎn)生的身臨其境的感覺，現(xiàn)場性作為新聞的特質(zhì)，直接作用于觀眾的視聽感官。今天的新聞要求接近現(xiàn)場、深入現(xiàn)場、展現(xiàn)現(xiàn)場，同時(shí)新聞報(bào)道要真實(shí)、權(quán)威、時(shí)效。

（3）新聞?lì)l道要開拓報(bào)道的時(shí)間和空間，使新聞報(bào)道做到全時(shí)性和全程性。全時(shí)性要求新聞報(bào)道不受時(shí)間段限制；全程性是要求新聞播出、新聞發(fā)生過程的重要片段、時(shí)刻，呈現(xiàn)新聞事件的全過程，對(duì)一些重要新聞要進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

（4）新聞報(bào)道傳遞給觀眾不是單一而應(yīng)是立體的、有深度的。所謂深度就是對(duì)事實(shí)的占有程度，深度性基于新聞事實(shí)的豐富和立體，相關(guān)事實(shí)越多就越能讓觀眾感受報(bào)道的深度。新聞的深度需建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上，但又不能局限于事實(shí)基礎(chǔ)，還要圍繞事件發(fā)生的背景、發(fā)展的態(tài)勢做出推斷、預(yù)測。

（二）電視新聞的形式和內(nèi)容主動(dòng)革新

如今的電視觀眾和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是兩大收視群體，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要轉(zhuǎn)變思維模式，讓觀眾和網(wǎng)民積極主動(dòng)參與進(jìn)來，不再是老套的播放方式，更應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上面的呼聲，反映更加現(xiàn)實(shí)和貼切的民聲。

（1）從定時(shí)到全時(shí)傳播。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是在電視臺(tái)特定的時(shí)間播放，人們急需掌握信息，全時(shí)新聞傳播難度比以前傳統(tǒng)的難度要大很多，要求實(shí)時(shí)采訪、編輯、制作、傳播、快速反應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié)做出相應(yīng)變革。

（2）由傳統(tǒng)的及時(shí)到即時(shí)傳播。如果人們通過網(wǎng)上了解新聞的速度快于電視新聞的速度，那人們對(duì)于電視新聞的可看性就要大打折扣，面對(duì)新的市場環(huán)境，要求打破傳統(tǒng)，進(jìn)行常規(guī)小型化的直播，真正體現(xiàn)新聞的即時(shí)有效傳播。

（3）由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)傳播。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維方式，改變傳統(tǒng)電視新聞定時(shí)、定量、定欄目的播放形式?，F(xiàn)在新聞?lì)l道用的是滾動(dòng)播出即時(shí)新聞的方式，使得新聞?lì)l道播放方式轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，隨時(shí)插播最新時(shí)間的新聞，打破傳統(tǒng)新聞截稿播放模式，真正實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的動(dòng)態(tài)傳播。

（4）廣播的區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大。傳統(tǒng)新聞報(bào)道的主要是國內(nèi)地區(qū)的，隨著信息全球化發(fā)展，要求電視新聞節(jié)目同步，要將新聞范圍擴(kuò)展到全球。廣泛的傳播才能提升頻道的影響力、關(guān)注度和權(quán)威性。

（三）管理模式轉(zhuǎn)變

新聞?lì)l道要對(duì)新聞進(jìn)行直播，特別是一些重大事件和突發(fā)事件，這就要求新聞?lì)l道建立快速反應(yīng)的有效機(jī)制。需要構(gòu)建駐外記者的管理機(jī)制，有足夠的駐外記者才能掌握第一手的新聞材料。另一方面新聞?lì)l道還需建立資料系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源共享，并對(duì)新聞資料進(jìn)行編輯整合，建立完善的資源共享和管理體系。［2，3］

三、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，電視頻道如何運(yùn)作

首先，要將電視臺(tái)從播出機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容分發(fā)平臺(tái)”?！督袢疹^條》創(chuàng)始人張一鳴曾說過，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，節(jié)目制作的團(tuán)隊(duì)會(huì)趨于小規(guī)?；?，《新聞晚報(bào)》之所以倒閉是因?yàn)樯a(chǎn)新聞的方式太落后。網(wǎng)易和搜狐新聞做了新聞客戶端內(nèi)容的聚合和分發(fā)，PPS 把電視臺(tái)節(jié)目直播流弄到了網(wǎng)上，獲取大量的用戶。作為有著大量內(nèi)容量的CNTV 最近推出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用CBOX，看來也是想通過內(nèi)容分發(fā)尋求出路。

其次，要將電視臺(tái)從內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容開放平臺(tái)”。電視臺(tái)除了做常規(guī)節(jié)目之外，可以組織團(tuán)隊(duì)或投資外部團(tuán)隊(duì)制作何時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上播出的節(jié)目。很多視頻網(wǎng)站把很大的精力放在UGC 上，但視頻網(wǎng)站在制作節(jié)目上沒有電視臺(tái)那樣專業(yè)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的。即將播出的BRTN 也開始嘗試與騰訊微視團(tuán)隊(duì)推出短視頻的電視節(jié)目，通過此方式吸引更多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)參與，最終變成視頻內(nèi)容創(chuàng)新工場和開放平臺(tái)。

第三，電視臺(tái)制片人“產(chǎn)品經(jīng)理化”。對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)的制片人而言只需懂節(jié)目制作就可以了，但對(duì)于一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)思維的制片人來說不僅要懂制作，更要了解觀眾心理，還需要懂網(wǎng)絡(luò)營銷和一點(diǎn)IT 技術(shù)，像《爸爸去哪兒》節(jié)目火了之后。不僅可以獲得廣告收益還可以在網(wǎng)絡(luò)上賣版權(quán)，拍電影去賣電影票，甚至還可以做成手機(jī)游戲。因此，將來的電視節(jié)目不再是單純的電視和網(wǎng)絡(luò)播放，而是基于節(jié)目粉絲團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式。

第四，觀眾“粉絲化”。電視臺(tái)的核心就是觀眾，傳統(tǒng)意義上，電視觀眾和電視臺(tái)是分開的，沒有聯(lián)系和互動(dòng)。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，通過技術(shù)手段完全可以知道是誰在觀看，觀眾和電視節(jié)目之間可以隨時(shí)互動(dòng)聯(lián)系。通過利用技術(shù)手段，與原來的觀眾建立聯(lián)系，并把他們組織起來，有被動(dòng)的觀眾變成主動(dòng)的粉絲團(tuán)。如今的央視節(jié)目在制作上面也順應(yīng)了新的潮流，節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容都走起臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)路線，這樣的節(jié)目才接地氣，這也是將來電視節(jié)目制作的趨勢。

第五，要將“媒體渠道化，渠道平臺(tái)化”。世界是平的，作為媒體要由原來的做媒體轉(zhuǎn)向做平臺(tái)，要具有互聯(lián)網(wǎng)思維而不是互聯(lián)網(wǎng)的思維。電視并不是傳統(tǒng)媒體，要有一種追求極致的思維理念，電視媒體要利用強(qiáng)大的公信力、影響力、傳播力來擴(kuò)展渠道。在經(jīng)營創(chuàng)新這塊從廣告代理、營銷代理、消費(fèi)代理，使電視臺(tái)與企業(yè)有更多的合作契機(jī)，傳統(tǒng)意義上認(rèn)為電視是做廣告的，現(xiàn)在看來是創(chuàng)意的組合。

以上是整體針對(duì)電視臺(tái)制作節(jié)目說的，同樣新聞?lì)l道面向所有的廣大群眾，將娛樂節(jié)目或現(xiàn)場互動(dòng)節(jié)目與新聞節(jié)目相結(jié)合也是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意，以平視的姿態(tài)、平實(shí)的言行贏得群眾的信任和尊重；互動(dòng)溝通，通過全面直觀的報(bào)道才能更加讓群眾理解，新聞節(jié)目要廣泛吸納匯集群眾意見；新聞?lì)l道面對(duì)的是廣大觀眾，觀眾不僅接受媒體觀點(diǎn)，他們自己結(jié)合事實(shí)和實(shí)際也會(huì)做出相對(duì)應(yīng)的判斷和選擇，不再被動(dòng)式的接受，更多是主動(dòng)的參與。新聞不應(yīng)該是開辦給少數(shù)人看的，從內(nèi)容上既要報(bào)道國際國內(nèi)大事，也要報(bào)道人民群眾的心聲。從表現(xiàn)形式上采用平民視角和語態(tài)，做群眾愛看、易懂的新聞；從內(nèi)容上貼近實(shí)際、貼近生活。

四、總結(jié)

本文通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維，以及新聞?lì)l道的理念與運(yùn)作，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，電視頻道如何運(yùn)作，節(jié)目制作的思維要從以“內(nèi)容制作為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹?，從單純的“?nèi)容制作機(jī)構(gòu)”變?yōu)椤皟?nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，需要跟屏幕上的觀眾聯(lián)系起來，隨時(shí)隨地地以便捷的方式互動(dòng)起來，要讓新聞節(jié)目真正的“接地氣”，讓互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與電視新聞節(jié)目有效融合，同時(shí)要將“媒介渠道化，渠道平臺(tái)化”，在互聯(lián)網(wǎng)思維下電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型。要求新聞貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

［1］ 戴夫·格富（美），托馬斯·范德爾·沃爾.互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)［M］.張玳，譯.2014：22-36.

［2］ 劉成付.電視新聞?lì)l道的理念與運(yùn)作［J］. 2009（6）：40-60.

［3］ 喻國明.互聯(lián)網(wǎng)邏輯已成為傳媒業(yè)的“操作系統(tǒng)”［J］.青年記者，2014（1）：15-16.