日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略及啟示

薛寶琴　高昊

摘要 近年來(lái)，報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的潮流席卷全球。本文以報(bào)業(yè)大國(guó)日本為考察對(duì)象，基于日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景，介紹并分析日本面向全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化方面所采取的具體措施，并從中歸納出日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中，在處理與傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙關(guān)系、付費(fèi)墻模式以及個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)等方面可供我國(guó)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；數(shù)字報(bào)紙；付費(fèi)墻；啟示

中圖分類號(hào) G219 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

一、日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景

（一）科學(xué)技術(shù)發(fā)展推動(dòng)數(shù)字出版潮流的到來(lái)

一般而言，通過(guò)數(shù)字媒介的出版行為被稱為數(shù)字出版。日本學(xué)者植村八潮將數(shù)字出版定義為：“將文字、圖像信息編輯加工為數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，通過(guò)CD-ROM等電子介質(zhì)及網(wǎng)絡(luò)傳播的活動(dòng)。”

數(shù)字出版已經(jīng)成為當(dāng)下全球范圍內(nèi)新聞出版行業(yè)發(fā)展的潮流。從歷史角度而言，出版的數(shù)字化已經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程。植村八潮認(rèn)為，日本的數(shù)字出版經(jīng)歷了萌芽期（上世紀(jì)60年代至80年代），這一時(shí)期主要是將計(jì)算機(jī)引入出版的嘗試階段，以《日本經(jīng)濟(jì)新聞》為首的日本報(bào)業(yè)研究并成功開發(fā)計(jì)算機(jī)報(bào)紙制作系統(tǒng)；新介質(zhì)時(shí)代（上世紀(jì)80年代后期至90年代初期），這一階段以CD-ROM的登場(chǎng)與普及為主要特征，三修社的《最新科學(xué)技術(shù)用語(yǔ)詞典》、巖波書店的《廣辭苑第三版》等一系列CD-ROM出版物的問(wèn)世，使得數(shù)字出版物在一定程度上得以普及；多媒體時(shí)代（上世紀(jì)90年代上半期），主要是在CD-ROM出版物的基礎(chǔ)上組合文字、圖像、聲音、視頻及動(dòng)畫等多種媒介形式進(jìn)行出版；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代（上世紀(jì)90年代下半期開始），這段時(shí)期日本的數(shù)字出版主要以出版社和報(bào)社提供的在線服務(wù)、電子讀物、在線期刊及電子雜志為主，同時(shí)開展在線銷售業(yè)務(wù)；移動(dòng)閱讀時(shí)代（2000年以后），在手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)閱讀終端日益發(fā)展的推動(dòng)下，加之相關(guān)移動(dòng)互聯(lián)經(jīng)營(yíng)模式的成熟，以移動(dòng)閱讀為主要特征的數(shù)字出版時(shí)代到來(lái)，日本的出版社與報(bào)社以2010年“數(shù)字出版元年”為契機(jī)，開始了順應(yīng)移動(dòng)閱讀時(shí)代的一系列舉措。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展存在困境，使得日本報(bào)界對(duì)數(shù)字報(bào)紙有所期待

日本報(bào)紙數(shù)字化的另一個(gè)重要背景在于報(bào)紙自身所遭遇的瓶頸，主要體現(xiàn)在：

一是報(bào)紙訂購(gòu)量的逐年減少。從日本報(bào)紙的收入構(gòu)成來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行的報(bào)紙訂購(gòu)閱讀的收入占60%-70%，廣告收入占30-40%。根據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)發(fā)布的《2011年全國(guó)媒介接觸·評(píng)價(jià)調(diào)查報(bào)告書》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2000年開始，日本報(bào)紙的訂購(gòu)量在逐年降低。（圖1）報(bào)紙訂購(gòu)量的逐年減少對(duì)于日本報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)提出嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

二是信息渠道的增多，使得人們獲取信息的來(lái)源多樣化，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)地位受到一定程度的沖擊。根據(jù)2011年日本新聞協(xié)會(huì)對(duì)各種媒介接觸程度的調(diào)查數(shù)據(jù)，所調(diào)查的對(duì)象中每周接觸媒體頻次高低依次為電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志，其中每周平均接觸電視的天數(shù)為6.7日、報(bào)紙為5.8日、互聯(lián)網(wǎng)為5.6日。（圖2）

三是年輕人報(bào)紙的低閱讀率給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來(lái)潛在危機(jī)。根據(jù)2011年日本新聞協(xié)會(huì)對(duì)不同年齡層次媒介接觸情況的調(diào)查數(shù)據(jù)，每天接觸報(bào)紙的比例隨著年齡層次的增長(zhǎng)而逐漸增長(zhǎng)，其中15-19歲媒體接觸報(bào)紙的比例僅為16.1%、20-29歲的接觸率僅為25.5%；20歲以后的接觸互聯(lián)網(wǎng)比例隨著年齡層次的增長(zhǎng)而逐漸降低，其中20-29歲每日接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)76.3%。（圖3）從數(shù)據(jù)可以看出，年輕人接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于閱讀報(bào)紙的比例，為報(bào)業(yè)未來(lái)的可持續(xù)性發(fā)展帶來(lái)難題。

在這樣的背景下，日本報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境的變化，開始進(jìn)行數(shù)字化的嘗試，試圖順應(yīng)數(shù)字出版的潮流、借助新媒介形式來(lái)獲取報(bào)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

二、日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的舉措

面對(duì)數(shù)字化發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，日本報(bào)業(yè)有著不同的應(yīng)對(duì)舉措，可大致分為保守消極型、多管齊下型及技術(shù)先導(dǎo)型等幾種類型，具體而言：

（一）保守消極型：仍然以傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展為主要陣地，數(shù)字化步伐緩慢

面對(duì)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)，一些報(bào)紙采取消極應(yīng)對(duì)的策略，即開發(fā)相對(duì)較少的數(shù)字化業(yè)務(wù)，并在內(nèi)容和用戶群上嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)報(bào)紙。采取這一類應(yīng)對(duì)舉措的當(dāng)以占據(jù)日本傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)份額之首的《讀賣新聞》為代表。

相比較其他報(bào)社而言，其數(shù)字化舉措顯得消極，主要以網(wǎng)站在線提供信息為主，而主要受眾群定位在其傳統(tǒng)報(bào)紙客戶上。該報(bào)于1995年開通新聞網(wǎng)站“讀賣在線”（YOMIURI ONLINE），將報(bào)紙刊登的報(bào)道進(jìn)行簡(jiǎn)要化、壓縮式上載，重要新聞配以新聞圖片，完全免費(fèi)閱讀。2006年，《讀賣新聞》推出只面向其訂閱客戶的在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)“yomimo”，以會(huì)員制的方式，按照訂購(gòu)報(bào)紙年限的長(zhǎng)短分為三個(gè)等級(jí)，免費(fèi)提供相應(yīng)層次的服務(wù)。2009年，該報(bào)推出收費(fèi)會(huì)員制（少部分信息免費(fèi)）的醫(yī)療·看護(hù)·健康信息專業(yè)網(wǎng)站“yomiDr”，主要分為提供全日本8000余家醫(yī)院詳細(xì)信息數(shù)據(jù)的“醫(yī)院的實(shí)力”、被稱為讀賣版醫(yī)療百科全書的“醫(yī)療大全”兩個(gè)部分。該網(wǎng)站的會(huì)員制度也是“內(nèi)外有別”，非“yomimo”網(wǎng)站會(huì)員月額為420日元，而“yomimo”網(wǎng)站會(huì)員僅為210日元。2012年5月，面對(duì)日益龐大的移動(dòng)閱讀用戶群，《讀賣新聞》推出面向智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)閱讀終端的收費(fèi)服務(wù)“YOMIURIPREMIUM”。同樣，該服務(wù)只針對(duì)《讀賣新聞》報(bào)紙訂購(gòu)用戶開放，訂購(gòu)用戶只需在每月訂購(gòu)費(fèi)基礎(chǔ)上加175日元便可享受全部服務(wù)。

（二）多管齊下型：順應(yīng)數(shù)字發(fā)展趨勢(shì)，開展多種類型的數(shù)字服務(wù)

隨著出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的日益深入，越來(lái)越多的報(bào)紙意識(shí)到報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展勢(shì)不可擋，因而采取積極應(yīng)對(duì)的舉措，從多方面人手開發(fā)多種類型的數(shù)字化產(chǎn)品。日本傳統(tǒng)大報(bào)《朝日新聞》便是很好的例子，該報(bào)在把握?qǐng)?bào)紙媒介特征的基礎(chǔ)上，開展類型化的數(shù)字服務(wù)。

早在1995年，《朝日新聞》便開通了免費(fèi)在線新聞網(wǎng)站“asahi.com”。2011年5月，該報(bào)全方位加大開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的力度，將原有的免費(fèi)新聞在線網(wǎng)站升級(jí)為收費(fèi)數(shù)字報(bào)紙《朝日新聞數(shù)字版》，以24小時(shí)實(shí)時(shí)提供全世界最新新聞的《24時(shí)刊》和將紙質(zhì)報(bào)紙直接數(shù)字化的《朝刊》兩種形式發(fā)送新聞信息。同樣，《朝日新聞數(shù)字版》實(shí)行會(huì)員制度，分為與紙質(zhì)報(bào)紙捆綁的套餐和單獨(dú)數(shù)字報(bào)紙訂閱兩種付費(fèi)類型，前者在每月報(bào)紙訂購(gòu)費(fèi)的基礎(chǔ)上加1000日元，后者每月月額為3800日元；而針對(duì)免費(fèi)注冊(cè)會(huì)員，則提供每天閱讀3篇新聞的試用服務(wù)?！冻招侣剶?shù)字版》的會(huì)員可以在電腦、智能手機(jī)以及平板電腦等任何終端進(jìn)行閱讀?！冻招侣剶?shù)字版》大量使用照片、視頻等多媒體形式展開報(bào)道，體現(xiàn)數(shù)字出版多媒體平臺(tái)的魅力。此外，還可以提供1年內(nèi)新聞檢索、保存瀏覽過(guò)的新聞等特色服務(wù)。

除了數(shù)字報(bào)紙外，《朝日新聞數(shù)字版》還整合了一系列不同類型的專業(yè)性網(wǎng)站：刊載世界范圍內(nèi)熱門話題的“朝日新聞GLOBE”，專業(yè)性健康、醫(yī)療知識(shí)和服務(wù)網(wǎng)站“apital”，關(guān)注中東地區(qū)動(dòng)態(tài)的“中東雜志”，對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀的“WEBRONZA+”，介紹法律制度及熱門經(jīng)濟(jì)事件背景與裁決結(jié)果的“法與經(jīng)濟(jì)雜志”，專訪寶塚劇團(tuán)前輩、舞蹈、歌舞伎等領(lǐng)域明星的“STARFILE”以及轉(zhuǎn)載該報(bào)傳統(tǒng)評(píng)論專欄《天聲人語(yǔ)》及社論等評(píng)論性文章的“朝日新聞 天聲人語(yǔ)·社論”?！冻招侣剶?shù)字版》的會(huì)員可以免費(fèi)閱讀上述所有網(wǎng)站內(nèi)容。截止2013年3月5日，《朝日新聞數(shù)字版》的收費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)突破10萬(wàn)人，而免費(fèi)試用會(huì)員則超過(guò)99萬(wàn)人。

從《朝日新聞數(shù)字版》所提供的內(nèi)容來(lái)看，體現(xiàn)出對(duì)報(bào)紙媒介本質(zhì)特征的堅(jiān)守，即對(duì)新聞的時(shí)效性、報(bào)道的專業(yè)性和深度性追求的特征得以充分展現(xiàn)。

（三）專業(yè)個(gè)性型：以自身獨(dú)有的內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，開展有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)

在報(bào)紙數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，一些報(bào)紙采取了走專業(yè)化、個(gè)性化之路的策略，以獲取市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。此類報(bào)紙往往具有專業(yè)性的內(nèi)容資源，或在某一領(lǐng)域有著其他報(bào)紙無(wú)法比擬的競(jìng)爭(zhēng)力。在日本的報(bào)界中，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》可以說(shuō)是采用這種發(fā)展模式的典型，該報(bào)在多年數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身財(cái)經(jīng)類信息的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出一系列個(gè)性化的服務(wù)方式，在數(shù)字化發(fā)展方面取得成功。根據(jù)該報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，2013年8月28日。日經(jīng)電子版的登錄會(huì)員數(shù)（付費(fèi)會(huì)員和免費(fèi)會(huì)員的總數(shù)）已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)人，用戶群從原先以經(jīng)營(yíng)者為主向女性和年輕人擴(kuò)展。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》是日本報(bào)業(yè)乃至出版業(yè)中最早開始數(shù)字化進(jìn)程的媒體。早在上世紀(jì)60年代末，該報(bào)社便開始研究數(shù)字制作報(bào)紙的技術(shù)，成為日本出版界的技術(shù)先鋒。1978年，該報(bào)開通在線新聞檢索服務(wù)；1984年開通日經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)；1996年，報(bào)社開通在線免費(fèi)新聞網(wǎng)站。1999年，日經(jīng)推出面向移動(dòng)電話及其他終端的收費(fèi)服務(wù)，月額315日元；2006年，日經(jīng)推出有關(guān)資產(chǎn)運(yùn)用、旅行、娛樂(lè)、汽車、興趣愛(ài)好等多領(lǐng)域的生活信息網(wǎng)站“日經(jīng)WagaMaga”，并同步開通SNS社交平臺(tái)“WagaMaga lounge”。2008年，日經(jīng)推出只面向傳統(tǒng)報(bào)紙訂購(gòu)客戶的“日經(jīng)veritas”，免費(fèi)給用戶提供賬號(hào)，每天提供新聞及股市信息。

2010年，日本經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)紙數(shù)字化方面邁開了新的一步，在原先免費(fèi)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上創(chuàng)刊數(shù)字報(bào)紙《日本經(jīng)濟(jì)新聞·數(shù)字版》，保留部分報(bào)道完全公開、免費(fèi)閱讀的同時(shí)，將一些報(bào)道設(shè)為只面對(duì)會(huì)員開放。會(huì)員制分為免費(fèi)會(huì)員和付費(fèi)會(huì)員兩種方式，免費(fèi)會(huì)員可以每月免費(fèi)閱讀會(huì)員限定報(bào)道10條，付費(fèi)會(huì)員則可以享受數(shù)字報(bào)紙的所有服務(wù)。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)不同套餐有所區(qū)別，單一的數(shù)字版套餐為月額4000日元，紙質(zhì)訂閱和數(shù)字版捆綁套餐費(fèi)用為紙質(zhì)訂閱費(fèi)用加1000日元。日經(jīng)數(shù)字報(bào)除了提供數(shù)字版內(nèi)容以外，還提供一系列特色服務(wù)：一是多領(lǐng)域的在線檢索功能，主要包括免費(fèi)新聞檢索、付費(fèi)新聞檢索、股價(jià)搜索和人事搜索。免費(fèi)新聞檢索包括近一周內(nèi)的日經(jīng)早報(bào)、晚報(bào)內(nèi)容檢索和日經(jīng)數(shù)字報(bào)以及日經(jīng)網(wǎng)站相關(guān)欄目2010年春天以后所刊載內(nèi)容檢索，該檢索功能面向包括非會(huì)員、免費(fèi)會(huì)員在內(nèi)的用戶免費(fèi)開放；付費(fèi)新聞檢索只面向付費(fèi)會(huì)員開放的檢索功能，可以檢索近5年內(nèi)日經(jīng)早報(bào)、晚報(bào)所有內(nèi)容，每月檢索25條報(bào)道可包含在付費(fèi)會(huì)員的基本費(fèi)用里，超過(guò)25條則每條追加175日元的費(fèi)用。股價(jià)檢索是完全公開免費(fèi)的檢索服務(wù)，可以檢索約3800家上市企業(yè)有關(guān)企業(yè)信息、決算·指標(biāo)、股價(jià)走勢(shì)等信息。和股價(jià)檢索功能一樣，人事檢索也完全免費(fèi)，通過(guò)該功能可以檢索企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、職員、管理層等關(guān)鍵人事信息。二是打造個(gè)性化服務(wù)，設(shè)置“我的日經(jīng)”專欄，可根據(jù)會(huì)員登錄的關(guān)心領(lǐng)域和話題以及關(guān)鍵詞檢索記錄，自動(dòng)為用戶優(yōu)先排列出48小時(shí)以內(nèi)的相關(guān)報(bào)道和信息，并可將用戶瀏覽過(guò)的內(nèi)容進(jìn)行儲(chǔ)存，這一專欄只針對(duì)付費(fèi)會(huì)員開放，費(fèi)用包括在每月的基本套餐內(nèi)。三是多媒介平臺(tái)閱讀服務(wù)。付費(fèi)會(huì)員不僅可以在電腦上閱讀日經(jīng)數(shù)字報(bào)，還可以使用包括IPHONE和IPAD在內(nèi)的蘋果系統(tǒng)應(yīng)用軟件及安卓系統(tǒng)的應(yīng)用軟件進(jìn)行移動(dòng)閱讀。

三、日本數(shù)字報(bào)紙發(fā)展對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的啟示

（一）數(shù)字報(bào)紙和傳統(tǒng)報(bào)紙捆綁式發(fā)展理念

在報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的過(guò)程中，如何處理好數(shù)字報(bào)紙與傳統(tǒng)報(bào)紙的關(guān)系，日本給出了一個(gè)可參考的答案：借助傳統(tǒng)報(bào)紙長(zhǎng)期積累下來(lái)的內(nèi)容資源、穩(wěn)定的用戶群、可信賴的品牌等優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展，并且在發(fā)展數(shù)字報(bào)紙的同時(shí)兼顧傳統(tǒng)報(bào)紙，即數(shù)字報(bào)紙和傳統(tǒng)報(bào)紙的捆綁式發(fā)展理念。

從前文的論述可以看出，在內(nèi)容和營(yíng)銷方面，數(shù)字報(bào)紙對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的依賴性較高。無(wú)論是早期的免費(fèi)在線網(wǎng)站還是后來(lái)的付費(fèi)數(shù)字報(bào)紙，數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容絕大多數(shù)來(lái)源于傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容通過(guò)新的媒介形式有所延伸。在營(yíng)銷方面，付費(fèi)數(shù)字報(bào)紙的訂閱，往往是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙多年來(lái)積累下來(lái)的用戶，通過(guò)優(yōu)先式、專供式的營(yíng)銷方式（如捆綁式銷售、只針對(duì)報(bào)紙訂購(gòu)用戶開放等），將傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的用戶逐步帶人數(shù)字報(bào)紙的領(lǐng)域。數(shù)字報(bào)紙和傳統(tǒng)報(bào)紙捆綁式發(fā)展理念的優(yōu)勢(shì)在于：一方面可基于傳統(tǒng)報(bào)紙多年形成的品牌和信賴感，來(lái)拓展數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的用戶；另一方面，可以在一定程度上減緩數(shù)字化發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展帶來(lái)的沖擊。

（二）多種“付費(fèi)墻”模式相結(jié)合的付費(fèi)方式

傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)其在線內(nèi)容實(shí)行有價(jià)閱讀而建立的支付模式，新聞提供商對(duì)其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀的“準(zhǔn)入”系統(tǒng)被稱為“付費(fèi)墻”（Paywall）。Mutter歸納總結(jié)了三種新興付費(fèi)墻收費(fèi)模式，一是在一定期限內(nèi)免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁(yè)新聞的計(jì)量式（Metered Sites），超過(guò)部分則需要付費(fèi)；二是部分內(nèi)容免費(fèi)與部分內(nèi)容付費(fèi)的混合式（Hybrid Sites）；三是分別設(shè)置付費(fèi)與收費(fèi)網(wǎng)站的剝離式（Dueling Sites）。

從1996年開始，以美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》為首的報(bào)紙建立付費(fèi)墻，但是并未在大范圍內(nèi)獲得成功。因此，數(shù)字內(nèi)容的收費(fèi)模式一直是數(shù)字出版的難題。從前文對(duì)日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的論述可以看出，日本的各大主要報(bào)紙都建立起“付費(fèi)墻”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的收費(fèi)，并呈現(xiàn)出多種付費(fèi)墻并用的特征，具體而言：《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》均采用了計(jì)量式和混合式相結(jié)合的付費(fèi)墻收費(fèi)模式?！冻招侣劇返拿赓M(fèi)會(huì)員每月可免費(fèi)閱讀3篇會(huì)員限定報(bào)道，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的免費(fèi)會(huì)員則可以閱讀10篇；而《朝日新聞數(shù)字版》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞·數(shù)字版》都是采用部分免費(fèi)閱讀和部分收費(fèi)閱讀的混合式方式。然而，前文所述三家報(bào)紙卻都在某種程度上采用了Mutter所未提及的付費(fèi)墻模式，即傳統(tǒng)報(bào)紙訂閱之墻：《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》主要體現(xiàn)在給予傳統(tǒng)報(bào)紙訂閱的用戶價(jià)格上的優(yōu)惠政策上；而《讀賣新聞》則以是否訂閱紙質(zhì)報(bào)紙作為能否使用其數(shù)字業(yè)務(wù)的基本門檻。

計(jì)量式和混合式的收費(fèi)模式并不是完全阻隔式的“收費(fèi)墻”，在不同程度上留有免費(fèi)閱讀的空間，對(duì)于報(bào)社而言，有利于維持網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量；對(duì)于讀者而言，尚存有免費(fèi)閱讀的可能，心理比較容易接受。而設(shè)置“傳統(tǒng)報(bào)紙”訂閱之墻一方面可以利用原有的傳統(tǒng)報(bào)紙用戶群保證數(shù)字產(chǎn)品的訂購(gòu)量和閱讀量，另一方面又可以在一定程度上減緩數(shù)字化發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊。

（三）個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)是支撐“付費(fèi)墻”的重要保障

早期的“付費(fèi)墻”模式并未在歐美報(bào)業(yè)形成主流。從日本的數(shù)字報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，《日本經(jīng)濟(jì)新聞·數(shù)字版》和《朝日新聞數(shù)字版》擁有較龐大的會(huì)員數(shù)量，其付費(fèi)墻模式也得以持續(xù)。究其原因，個(gè)性化和專業(yè)化服務(wù)是其獲得市場(chǎng)信賴的法寶。如前文所述，在個(gè)性化服務(wù)方面，《日本經(jīng)濟(jì)新聞·數(shù)字版》推出的“我的日經(jīng)”專欄，從用戶的基本需求和習(xí)慣人手，打造個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)；《朝日新聞數(shù)字版》也同樣設(shè)置搜索和保存已閱讀文章的功能。在專業(yè)化方面，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》擁有的有關(guān)股市、市場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的獨(dú)特資源以及多年數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中建立起來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，成為面向市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！冻招侣剶?shù)字版》則將報(bào)紙媒介的特長(zhǎng)引入到數(shù)字出版中，在深度報(bào)道、評(píng)論文章及專業(yè)報(bào)道為主要立足點(diǎn)。尤其是建立多個(gè)多領(lǐng)域、專業(yè)化的網(wǎng)站，以適應(yīng)不同層次、不同愛(ài)好的受眾的需求，實(shí)現(xiàn)小眾化專業(yè)性服務(wù)。

因此，報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化發(fā)展過(guò)程中仍然要以“內(nèi)容為王”，發(fā)掘自身所具備的獨(dú)特內(nèi)容資源，使其成為核心競(jìng)爭(zhēng)力；在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步了解受眾的消費(fèi)心理，開展面對(duì)不同受眾的個(gè)性化服務(wù)，將內(nèi)容更有針對(duì)性地傳遞給受眾，從而實(shí)現(xiàn)更有效的傳播效果。