周瘦鵑的編輯出版思想及其當代意義

內容摘要：周瘦鵑作為中國現(xiàn)代史上一位出色的編輯出版家，他投入畢生精力進行報刊雜志的內容創(chuàng)作與經營運作。他堅持創(chuàng)新為本的編輯出版理念，對期刊編輯出版活動中的內容寫作、裝幀設計到營銷都有自己獨到的見解。周瘦鵑用他自身的經歷為當代編輯出版者提供了非常豐富的從業(yè)經驗，具有十分重要的當代意義。

關鍵詞：周瘦鵑 編輯 出版

周瘦鵑不僅是中國現(xiàn)代通俗小說作家、文學翻譯家，也是中國現(xiàn)代史上一位出色的編輯出版家。以1914年加入《禮拜六》為其編輯活動的開始標志，他先后參與過《申報》、《上海畫報》等多種期刊雜志的編輯出版工作，并且自己創(chuàng)辦《半月》、《紫羅蘭》等刊物。本文介紹周瘦鵑的辦刊歷史，總結周瘦鵑在編輯出版活動中創(chuàng)新精神，揭示其編輯出版思想對當代編輯出版工作的意義。

一.周瘦鵑的辦刊歷史

從1910年在《婦女時報》上發(fā)表處女作《愛之花》之后，周瘦鵑就與報刊結下了不解之緣，在各大報刊上發(fā)表自己的作品，而且先后擔任過很多報刊的主編，并且自己創(chuàng)辦刊物。1914年6月6日，《禮拜六》周刊創(chuàng)刊，王鈍根主編，周瘦鵑成了該刊的臺柱。1919年，受《申報》之聘擔任特約撰述，經過六、七年打拼，周瘦鵑終于從一位多產作家升遷為老牌副刊《自由談》的主編。1921年，《禮拜六》復刊，周瘦鵑等人對該刊進行大力改革，同年，與趙苕狂合編《游戲世界》月刊。周瘦鵑獨資創(chuàng)辦的刊物《半月》也在這一年開始出版，版式新穎，裝幀精美，內容豐富，受到極大歡迎。1922年，個人小雜志《紫蘭花片》創(chuàng)刊號出版。其中彩色插圖均為紫羅蘭色，文章均為周瘦鵑一人的著譯，還請畫家為其文做插圖。出版后在文壇受到很大關注。1925年，應邀做《上海畫報》主要撰稿人。主編《紫葡萄畫報》?！栋朐隆犯拿麨椤蹲狭_蘭》半月刊，版式也做了新的改變，受到讀者歡迎。1926年，先后接任《上海畫報》和《良友》主編。1928年《紫羅蘭》又進行改版，版式更加新穎。出滿4年后改刊名為《新家庭》月刊。1943年，周瘦鵑因過去《紫羅蘭》半月刊深受讀者喜愛，將新出版雜志仍襲用《紫羅蘭》的名字，并且在雜志上發(fā)表了他唯一的一部中篇小說《新秋海棠》，后又在雜志中隆重推出張愛玲的《沉香屑》。[1]

二.創(chuàng)新為本：周瘦鵑的編輯思想與出版活動

從《自由談》、《半月》到《紫羅蘭》，周瘦鵑作為文化名人的編輯出版活動在逐步演進與發(fā)展變化，勇于革新是周瘦鵑編輯出版活動的真實寫照，對周瘦鵑編輯出版思想及實踐進行分析，其特征如下：

首先，從期刊內容的選擇來看，周瘦鵑作為一位親民的編輯，注重貼近民眾日常生活。周瘦鵑從25歲開始擔任《自由談》特約撰述，對《自由談》進行了大量改革，依據讀者需求和社會文藝動態(tài)，開辟諸多新欄目，豐富了期刊的內容?！靶≌f雜談”是周瘦鵑在《申報·自由談》上開辟的一個非常有特色的欄目，通過這個欄目，周瘦鵑向讀者介紹了中西小說發(fā)展的比較，而且介紹了大量外國文學作品和作者，使中國讀者眼前一亮，也可以說周瘦鵑通過“小說雜談”給讀者進行了一次文學知識的普及。在“五四”前后，全國各地都在大量宣傳對青年的自由權利的關注，周瘦鵑也在《自由談》開辟新專欄“情書話”。他在專欄中用優(yōu)美的文字翻譯和解說的這些名人情書，體現(xiàn)了他對青年們自身婚姻自由等民主民生權利的關心，批判了封建思想，頗得青年讀者青睞。

其次，周瘦鵑對期刊版式與裝幀設計也是親力親為，意圖提高民眾的審美水準。正如周瘦鵑自詡“唯美派”、“美的信徒”[2]，他不只注重報刊的內容美，同時會花很多心思力求報刊的版式設計和內容一樣精致完美。周瘦鵑在擔任《自由談》主編時期，根據各種不同節(jié)日設計了不同的內容和版式，如1921年他為《自由談》設計了中秋專版。周瘦鵑于1921年開始籌備獨資創(chuàng)辦的刊物《半月》，《半月》首創(chuàng)30開本的版式，力求新穎。說到封面設計：“我生平最喜歡一個‘美字，……因此決意制三色銅版，雖是成本加重很多也不顧了，書的內部，也為美觀起見，在篇題的四面加上花邊，補白也如此?！盵3]所以《半月》創(chuàng)刊號的封面是三色精印，在當時的雜志中實屬罕見，進而成為其他一些雜志爭相模仿的標桿。他關于雜志裝幀設計方面的大膽創(chuàng)新為出版業(yè)內所少見，也因此得到同行和讀者的關注和贊揚。

再次，周瘦鵑對期刊的經營運作也有自己獨到的見解和看法，并且努力運用于辦刊實踐中。周瘦鵑辦刊有著較強的商品意識，善于用如“美女封面”等諸多手段來吸引讀者的眼球。這種銷售策略自《禮拜六》就得到彰顯，在《半月》更是有所發(fā)展。《半月》和《紫羅蘭》的編輯體例很好地體現(xiàn)了其唯情唯美的一面以及商品意識成熟的一面。在雜志封面以及各頁面插圖的設計上，既配合雜志內容的需要，體現(xiàn)文學性的美，同時又最大限度的兼顧讀者的喜好。周瘦鵑的這份努力讀者十分買賬，如讀者俞夢花說，自他得到《半月》之后，封面上的“妙齡女郎”便成為他的“娉娉婷婷的好姊姊”，寂寞感得到了很好的排遣，甚至“再也不想出那祖父的酒席了，再也不愿意和母親到花園里去踏月唱歌了”。[4]同時，《半月》的廣告數(shù)量也值得關注。在文學雜志上開始刊載廣告始于清末民初，數(shù)量上多為一張插頁，而在《半月》中廣告插頁明顯增多，最多時可達10頁，后來的《紫羅蘭》也延續(xù)了這種風格。

由以上幾點可以看出，周瘦鵑的編輯思想體現(xiàn)在期刊的方方面面?！坝掠诟镄隆笔瞧渚庉嬎枷胱詈玫目偨Y，“創(chuàng)新為本”是周瘦鵑編輯思想的核心。

三.周瘦鵑編輯出版思想對現(xiàn)代出版活動的啟示

從《申報·自由談》主編到自己創(chuàng)辦刊物《半月》、《紫羅蘭》，周瘦鵑一生都在致力追求編撰一份又一份滿足讀者意愿的完美刊物。一位美的追求者，一位出色的作家，一位優(yōu)秀的親民編輯，造就了一期期美麗的刊物。周瘦鵑作為文化名人參與編輯出版工作并且取得了不菲成績。

作為一位出色的作家，他有自己的文學思想。周瘦鵑個人刊物《紫蘭花片》的內容均為他一人所作，他結合當時的國情與社會需要，1925年5月“二十一條”簽訂的時候，他推出“愛國號”，通過創(chuàng)作《風雨中的國旗》、《愛國叢談》、《亡國之音》等文章意在喚醒國民愛國意識。[5]

作為一名親民的編輯，他有自己的辦刊思想。1922年6月《紫蘭花片》創(chuàng)刊號出版，周瘦鵑在弁言中已經指明創(chuàng)辦該刊的目的是“意在自娛，不解媚俗”。[6]1943年4月《紫羅蘭》創(chuàng)刊，周瘦鵑在創(chuàng)刊號《寫在紫羅蘭前頭》中就指明了此刊的特點：“本刊是一個綜合性的刊物，文學與科學合流，小說與散文并重，趣味與意義兼顧，語體與文一言齊收?！盵7]

另外，周瘦鵑從主編到創(chuàng)刊人，他對期刊有自己的經營理念。他在辦刊過程中非常注重商業(yè)價值，所以從《半月》、《紫蘭花片》到《紫羅蘭》，周瘦鵑都非常注重期刊內容、版式到封面設計的不斷改革，并且增加刊物廣告，以期吸引讀者眼光，提高刊物的銷量和影響力。

最后，周瘦鵑在從事編輯出版活動的過程中也積累了自己獨特的粉絲影響力。在擔任《自由談》主編時，周瘦鵑的名聲正如鄭逸梅所說的“紅得發(fā)紫”。鄭逸梅在文章中說：“正因為副刊在一般讀者頗受寵信，所以老百姓竟都不大知道報紙的總編輯是誰，平時與他們‘互動的主要是副刊主編?！盵8]

歸根結底，周瘦鵑對編輯工作者的業(yè)務素質提出了自己的看法：一個成功的編輯要權衡商業(yè)利益，更要考量讀者的權益，保證期刊的質量，堅持自己的想法，在實踐中探索更好的經營之道、提高自己在讀者群中的影響力。

參考文獻

[1]宋濤，江穎.對生命意義的追問——《退場的鬼魂》解讀[J].河北北方學院學報（社會科學版）.

[2]江云琴.從酷兒理論角度解讀《紀念愛米麗的一朵玫瑰花》[J].長沙理工大學學報（社會科學版）.2014（01）

[3]朱珠.論《徒然草》中兼好法師尚古主義之王朝美審美觀[J].云南社會主義學院學報.

注 釋

[1]范伯群，周全.《周瘦鵑年譜》[J].新文學史料.2011（01）.

[2]周瘦鵑.《半月》之一年回顧[J].半月，1922，2（1）.

[3]《周瘦鵑文集》[M].文匯出版社.2011.

[4]郭晶.周瘦鵑的辦刊實踐研究[D].河南大學.2012.

[5]《周瘦鵑文集》[M].文匯出版社.2011.

[6]《周瘦鵑文集》[M].文匯出版社.2011.

[7]《周瘦鵑文集》[M].文匯出版社.2011.

[8]范伯群.名編周瘦鵑的標新立異精神[J].蘇州教育學院學報.2011（02）.

（作者介紹：馮彥蓉，上海理工大學碩士研究生，研究方向：文化傳播）