俄羅斯電視媒體的全球性與民族性分析

徐龍稷+安立國(guó)

摘要：電視傳媒是世界全球化實(shí)現(xiàn)的載體之一，同時(shí)全球化現(xiàn)象也對(duì)電視文化產(chǎn)生深刻影響。今天的電視媒體不僅具有全球性特點(diǎn)，還體現(xiàn)出區(qū)域性、民族性及地域性特征。由于俄羅斯電視媒體是在蘇聯(lián)電視事業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展、變革并逐漸走向世界的，所以其大國(guó)民族性更是與全球性博弈交織，相伴而行。俄電視媒體發(fā)展變遷過(guò)程，展現(xiàn)了全球性與民族性的內(nèi)在邏輯聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：俄羅斯；電視媒體；全球性；民族性

中圖分類(lèi)號(hào)：G229. 512

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1008-0961（2015）02-0060-06

電視媒體在全球范圍內(nèi)充當(dāng)著跨區(qū)域、跨民族和跨文化交流的平臺(tái)角色。在跨文化交際中，世界各國(guó)電視媒體的作用十分重要。

俄羅斯作為世界第三大電視媒體國(guó)家，目前正在努力實(shí)現(xiàn)其電視媒體的全球化目標(biāo)。早在蘇聯(lián)時(shí)期就形成的實(shí)力雄厚的大眾傳媒體系使目前俄羅斯電視媒體很容易就步人了國(guó)際化道路。由于俄羅斯電視媒體是在蘇聯(lián)的基礎(chǔ)上發(fā)展、變革并逐漸走向世界的，所以其大國(guó)民族性更是與全球性博弈交織，相伴而行。俄羅斯電視媒體的發(fā)展變遷過(guò)程，展現(xiàn)了全球性與民族性的內(nèi)在邏輯關(guān)系。

一 、俄羅斯電視傳媒在跨文化交際理論中的歸屬問(wèn)題

（一）跨文化交際理論的基本范式

阿納別·斯列別爾尼將跨文化交際理論分為三種范式：第一，交流與發(fā)展；第二，文化殖民；第三，文化多元。每一范式都有各自不同的大眾傳媒與交流視角。

1.交流與發(fā)展范式主要關(guān)注傳媒技巧。認(rèn)為該范式1960年代占主流，主張民族中心論和歷史主義，提出在內(nèi)生的進(jìn)化方式中體現(xiàn)發(fā)展，在活動(dòng)中提高歸屬感。在蘇聯(lián)，交流與發(fā)展范式的學(xué)者傾向于進(jìn)行理論上的宣傳工作，認(rèn)為交流有助于普及共產(chǎn)主義思想。

2.文化殖民論將全球化看成一個(gè)單向過(guò)程，它是西方化、美國(guó)化或殖民化的過(guò)程，目的是滅亡別國(guó)的民族文化。文化殖民論者尤為關(guān)注大眾傳媒機(jī)構(gòu)及其傳播內(nèi)容，注重受眾及其接受情況。波依特·巴列特將大眾傳媒的殖民化定義為：“這是一個(gè)在任何一個(gè)國(guó)家都可以借助其大眾媒體機(jī)構(gòu)宣傳普及相應(yīng)內(nèi)容的過(guò)程，單方面或全面地從另一國(guó)家或多個(gè)國(guó)家大眾傳媒利益角度給予施加外部壓力的過(guò)程?！笔艿酱蟊妭髅接绊懙膰?guó)家要么將該影響當(dāng)作施壓方有計(jì)劃的商業(yè)性或政治上的一個(gè)戰(zhàn)略，要么所幸接受其影響，不去考慮其后果。

蘇聯(lián)不屬于文化殖民論的范式。它作為一個(gè)超級(jí)強(qiáng)國(guó)已建立了龐大的國(guó)家大眾傳媒體系，該體系“保護(hù)”其公民免受西方大眾傳媒殖民論的影響，并在中、東歐國(guó)家實(shí)際應(yīng)用了自己特有的大眾傳媒手段，輸出本國(guó)的電視產(chǎn)品。

3.文化多元論將全球化看成全球性與區(qū)域性的融和，認(rèn)為地方文化可能與西方化相沖突，所以在全球性與區(qū)域性交融過(guò)程中各國(guó)的傳媒體制和傳媒形式顯得尤為重要。研究者認(rèn)為，區(qū)域的并非國(guó)家的或民族的，區(qū)域性作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)家性作用。阿巴杜拉伊分析了“全球化”與“均質(zhì)化”的區(qū)別，認(rèn)為“大量的信息至少在通過(guò)宗主國(guó)的力量迅速進(jìn)入不同的社會(huì)，目的是以某種方式融入該社會(huì)”。在此過(guò)程中，大眾傳媒發(fā)揮了決定性作用。

（二）俄羅斯在跨文化交際中的特有屬性

阿巴杜拉伊將文化形式分為“剛性”與“柔性”兩種。剛性文化形式包括價(jià)值觀、意義和實(shí)際行動(dòng)，這是難以被破壞與改變的東西。柔性文化形式相對(duì)容易將實(shí)際活動(dòng)與其價(jià)值觀分離開(kāi)，使其在每個(gè)階段都發(fā)揮有效的改變。作為大眾傳媒的電視完全可被看成是柔性文化，它具有全球性特征。對(duì)外來(lái)文化的同化往往取決于需求。

如果對(duì)上述全球化觀點(diǎn)進(jìn)行分析，可以看出，這并不適用于蘇聯(lián)。蘇聯(lián)作為超級(jí)大國(guó)已具有相對(duì)發(fā)達(dá)的大眾傳媒體系，電視媒體已覆蓋97%的家庭，幾乎完全依靠民族制造滿(mǎn)足電視觀眾的需要。只是在蘇聯(lián)解體后外來(lái)品才大量涌進(jìn)，結(jié)果作為柔性文化形式的電視媒體才開(kāi)始大量播放外國(guó)的電視節(jié)目。

理論學(xué)家將文化全球化理論分為均質(zhì)化與多元化兩個(gè)流派，俄羅斯均不在其列。首先，大眾傳媒的殖民化概念是基于西方背景提出的，蘇聯(lián)在東歐從未有過(guò)任何主導(dǎo)權(quán)。其次，全球化理論的提出是因?yàn)槌霈F(xiàn)了新的區(qū)域中心——亞洲，并未關(guān)注停滯不前的其他地區(qū)。因此，俄羅斯學(xué)者在對(duì)全球化問(wèn)題的探討中并沒(méi)有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。俄羅斯的前身蘇聯(lián)曾是高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，在文化交際理論巾不屬于上述流派，就是說(shuō)，它既不是中心，也不是邊緣，只有這樣才能夠解釋目前俄羅斯電視媒體的發(fā)展中只是暫時(shí)存在引進(jìn)大于輸出的現(xiàn)象問(wèn)題。

二、俄羅斯電視媒體全球化過(guò)程的路徑選擇

（一）蘇聯(lián)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速：節(jié)目出口

1.電視受眾面廣

早在1931年，莫斯科就實(shí)現(xiàn)了電視定期轉(zhuǎn)播，1937年更是在莫斯科和列寧格勒建成了一批電視媒體中心。雖然由于戰(zhàn)爭(zhēng)影響，這一發(fā)展進(jìn)程出現(xiàn)了停滯，但還是得到逐步發(fā)展。1940年全蘇聯(lián)只有400個(gè)簡(jiǎn)易電視接收器，1950年電視機(jī)增至1500臺(tái)，此后電視逐漸成為一種廣泛的社會(huì)現(xiàn)象。1960年電視機(jī)數(shù)量達(dá)480萬(wàn)臺(tái)。1965-1970年的5年時(shí)間里增加了l倍。1970年電視機(jī)生產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，已有電視機(jī)3480萬(wàn)臺(tái)，1979年達(dá)7000萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)時(shí)每百個(gè)家庭平均占有電視機(jī)98臺(tái)。1960年只有5%的居民看電視，到1986年蘇聯(lián)電視觀眾已達(dá)93%，

2.電視媒體由國(guó)家嚴(yán)格監(jiān)管

電視的發(fā)展需要符合國(guó)家和政黨的利益，電視產(chǎn)業(yè)具有高度中央集權(quán)的管理特點(diǎn)。蘇聯(lián)有兩大國(guó)家電視節(jié)目，第一套和第二套。第一套主要播放重要新聞，第二套重播第一套節(jié)目。莫斯科居民還可看到第三套、第四套及列寧格勒頻道的節(jié)目。但第三、四套節(jié)目沒(méi)有更多可選擇的內(nèi)容，因?yàn)閮膳_(tái)節(jié)目均受地方政府的監(jiān)管。電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要靠國(guó)家預(yù)算撥款。

3.電視節(jié)目制作以出口國(guó)外為目的的全球化道路

1994年在聯(lián)合國(guó)教科文組織進(jìn)行的一項(xiàng)基礎(chǔ)研究中指出，蘇聯(lián)的電視節(jié)目主要依靠本國(guó)制作，當(dāng)時(shí)是向東歐出口電視節(jié)目的主要國(guó)家，而進(jìn)口節(jié)目較少。1974年蘇聯(lián)從國(guó)外進(jìn)口的電視節(jié)目只占5%。當(dāng)時(shí)保加利亞、民主德國(guó)從蘇聯(lián)進(jìn)口電視節(jié)目已占三分之一。1984年前后蘇聯(lián)進(jìn)口的電視節(jié)目占8%，向東歐出口為21%。可見(jiàn)，蘇聯(lián)電視媒體的全球化主要以輸出本國(guó)產(chǎn)品為主要形式。endprint

（二）俄羅斯電視媒體全球化：節(jié)目進(jìn)口

蘇聯(lián)解體后的最初幾年里，俄羅斯的電視節(jié)目制作無(wú)論在技術(shù)上還是社會(huì)效益方面都存在陳舊落后問(wèn)題。所以，電視媒體的全球化主要體現(xiàn)為以引進(jìn)吸收為主的輸入形式。

1.電視機(jī)構(gòu)的所有制形式多元化

電視市場(chǎng)的自由化催生了許多新的電視頻道和電視公司，出現(xiàn)了國(guó)立、私立與市立以及三者混合的多種所有制形式。俄羅斯公共電視臺(tái)為部分國(guó)有制，俄羅斯電視臺(tái)為完全國(guó)有制，它們?cè)谛碌沫h(huán)境下仍保持了固有地位，深受觀眾喜歡。1990年俄政府成立了新的國(guó)家電視頻道“文化”，主要負(fù)責(zé)制作和播放文化類(lèi)節(jié)目。從這一意義上說(shuō)，俄電視媒體盡管借鑒了西方的所有制形式，但賦予了本國(guó)特色。國(guó)家仍是主要控股者，對(duì)電視行使監(jiān)督職能。

私營(yíng)電視臺(tái)增多，是俄羅斯電視全球化的直接結(jié)果。1990年俄羅斯中央電視臺(tái)在PTP基礎(chǔ)上進(jìn)行改組。1994年11月30日葉利欽下令將廣播電視臺(tái)“奧斯坦基諾”私有化，改名為“俄羅斯公共電視臺(tái)”，政府控股51%，其他股份由私人投資者所有，從1995年1月1日起負(fù)責(zé)第一頻道的電視節(jié)目。俄羅斯第一個(gè)完全私有制的電視頻道“獨(dú)立電視臺(tái)”1993年正式運(yùn)營(yíng)，它隸屬于一家名為“橋”的金融財(cái)團(tuán)。該臺(tái)因?qū)τ嘘P(guān)車(chē)臣戰(zhàn)爭(zhēng)和克里姆林宮腐敗的新聞報(bào)道而蜚聲國(guó)內(nèi)外。還有兩家私立電視臺(tái)獲得了國(guó)家地位，即第6頻道和“中心”電視臺(tái)，前者開(kāi)始是俄外合資企業(yè)，后者67%的股份則歸莫斯科政府所有。此后私營(yíng)電視臺(tái)數(shù)量超過(guò)國(guó)營(yíng)電視臺(tái)數(shù)量的10倍以上。2000年電視臺(tái)數(shù)量達(dá)1000多家。國(guó)立與私立電視臺(tái)緊密地開(kāi)展合作。俄羅斯電視臺(tái)是國(guó)家、地方政府及私人資本的聯(lián)合所有制形式?？梢?jiàn)，當(dāng)代俄羅斯電視機(jī)構(gòu)一定程度上模仿了西方媒體機(jī)構(gòu)的所有制形式。

2.電視媒體的經(jīng)費(fèi)來(lái)源市場(chǎng)化

俄羅斯電視媒體的經(jīng)費(fèi)來(lái)源具有明顯的本國(guó)特色。西歐各國(guó)公共廣播電視臺(tái)的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源依靠收取許可證費(fèi)。蘇聯(lián)主要由國(guó)家預(yù)算撥款，現(xiàn)今，俄羅斯同樣不具備收取許可證費(fèi)的必要條件。因此，采取世界通用的兩種經(jīng)費(fèi)形式：議會(huì)撥款制及廣告收入。俄羅斯只能保證國(guó)有電視臺(tái)的預(yù)算撥款，有時(shí)也存在經(jīng)費(fèi)不到位現(xiàn)象。如1996年俄羅斯電視臺(tái)僅得到國(guó)家預(yù)算撥款的30%，俄羅斯公共頻道沒(méi)有得到國(guó)家的撥款，因?yàn)檎u(mài)掉了自己控股的49%的股份。因此，廣告成為俄羅斯廣播電視公司的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源。1998年的金融危機(jī)使俄電視公司的經(jīng)濟(jì)狀況每況愈下，廣告收入銳減，所有電視頻道均陷人大量縮減預(yù)算的困境。

3.電視節(jié)目類(lèi)型與內(nèi)容多樣化

俄電視機(jī)構(gòu)的改革給電視內(nèi)容帶來(lái)全球性要素。增設(shè)了一些新頻道，節(jié)目播放時(shí)間普遍延長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的制作一時(shí)間無(wú)法滿(mǎn)足對(duì)節(jié)目數(shù)量的需要，唯一的選擇是從國(guó)外進(jìn)口。于是，在新的競(jìng)爭(zhēng)條件下，許多電視機(jī)構(gòu)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目，并通過(guò)播放廣告獲得收益。

電視節(jié)目類(lèi)型更加豐富，娛樂(lè)性增強(qiáng)。各類(lèi)節(jié)目的比例也出現(xiàn)了變化。1986年第一套節(jié)目中電影占29%，信息與新聞節(jié)目占20%，文化節(jié)目占15%，生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目占12%，國(guó)家與歷史類(lèi)節(jié)目占9%，兒童節(jié)目占8%，體育類(lèi)節(jié)目占4%，科技旅游類(lèi)節(jié)目占3%。到1997年，電影和電視劇節(jié)目占30%，新聞節(jié)目占20%，娛樂(lè)節(jié)目占16%，兒童與青年節(jié)目占14%，體育節(jié)目占6%，教育節(jié)目占4%，其他節(jié)目占5%。20年里，盡管節(jié)目類(lèi)型有一定變化，但娛樂(lè)節(jié)目、電影和電視劇幾乎占1997年直播節(jié)目的50%。1988年國(guó)家電視第一頻道的娛樂(lè)節(jié)目只占8%，到1993年已占20%。俄羅斯電視臺(tái)的兩個(gè)頻道在節(jié)目分配上也有很大變化：播放電影的時(shí)間增加了44%，娛樂(lè)節(jié)目增加了192%，舞臺(tái)音樂(lè)節(jié)目增加了128%，新聞節(jié)目增加了83%；信息與古典音樂(lè)節(jié)目的直播時(shí)間相應(yīng)減少了61%和28%。從各電視臺(tái)的節(jié)目單中可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目安排都大同小異。從這一意義上講，這是俄羅斯電視媒體引進(jìn)西方節(jié)目、模仿西方電視模式的明顯體現(xiàn)。

顯然，這不僅是電視媒體的全球化問(wèn)題，也是后蘇聯(lián)時(shí)期俄羅斯電子文化的國(guó)際化問(wèn)題。隨著電視國(guó)際化浪潮的不斷高漲，1980年代末到1990年代初俄羅斯國(guó)產(chǎn)電影的制作急劇萎縮。1990年前蘇聯(lián)推出國(guó)產(chǎn)電影215部和外國(guó)電影178部。1995年俄羅斯推出82部國(guó)產(chǎn)電影，其中35部是蘇聯(lián)制作，國(guó)外電影中美國(guó)的169部，占了絕大多數(shù)。電視片基本上從歐洲進(jìn)口，致使出現(xiàn)了反對(duì)主流文化的現(xiàn)象，成為蘇聯(lián)電視面臨的必然抉擇。蘇聯(lián)解體后，電視市場(chǎng)不斷發(fā)展，已不再局限于發(fā)揮原有的優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)也開(kāi)始播放許多西方的電影。1990年代前后俄羅斯面臨全球化的沖擊，電子文化首先出現(xiàn)了西方化傾向，多半被美國(guó)化。

1997年，俄羅斯60%的電視節(jié)目是進(jìn)口的，所有的電視連續(xù)劇都是舶來(lái)品。中、東歐國(guó)家電視臺(tái)之間的交流實(shí)際上基本中斷。當(dāng)時(shí)美國(guó)的電視節(jié)目在波蘭電視中占50%，而在俄電視中只占0.4%。后蘇聯(lián)時(shí)期的俄羅斯同許多國(guó)家一樣，大量引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目，已從電視出口國(guó)變成進(jìn)口國(guó)。

近年傳媒立法變化不大，仍以1992年的《大眾傳媒法》為主。其中規(guī)定，新注冊(cè)的私立大眾傳媒機(jī)構(gòu)前兩年的稅收減免。創(chuàng)立者可以是個(gè)體公民、聯(lián)合機(jī)構(gòu)、機(jī)關(guān)、公司和國(guó)家機(jī)關(guān)。法案中對(duì)新成立的電視臺(tái)辦理許可、廣告審批等方面的具體工作沒(méi)有做出明確規(guī)定，對(duì)新注冊(cè)的電視公司的依法監(jiān)督權(quán)問(wèn)題、外資在俄廣播電視臺(tái)的投資比例等問(wèn)題都沒(méi)有明確說(shuō)明。但是，國(guó)家對(duì)電視的監(jiān)管加強(qiáng)了。

三、俄羅斯電視媒體全球性與民族性的對(duì)立與融合

（一）俄羅斯電視媒體的全球視野

1.引進(jìn)北美國(guó)家的電視“泡沫劇”

為增加電視節(jié)目的娛樂(lè)性，豐富播出內(nèi)容，俄開(kāi)始購(gòu)進(jìn)大量北美國(guó)家的電視“泡沫劇”。由于歐洲國(guó)家的一些地方性電視節(jié)目的制作出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，所以北美國(guó)家的一些節(jié)目成為俄羅斯的進(jìn)口首選。俄羅斯一時(shí)間無(wú)論是國(guó)家電視臺(tái)，還是各地方電視臺(tái)、有線(xiàn)臺(tái)，都開(kāi)始播放這些“泡沫劇”，因?yàn)樗鼈兂杀镜停梢詮浹a(bǔ)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品不足問(wèn)題。這些“泡沫劇”主要來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞等國(guó)家。endprint

2.引進(jìn)大量國(guó)外電影

為豐富電視內(nèi)容，進(jìn)口大量外國(guó)電影進(jìn)行播放。美國(guó)的電影頗受俄觀眾歡迎，觀眾喜歡好萊塢電影的風(fēng)格，特別是其中的電腦制作和特技。俄觀眾對(duì)法國(guó)、印度等國(guó)的電影也情有獨(dú)鐘。

3.購(gòu)買(mǎi)西方的電視節(jié)目

俄羅斯電視中許多喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，如《神奇視野》、《猜旋律》、《高峰期》等都是從西方國(guó)家電視節(jié)目中引進(jìn)或模仿的。這些引進(jìn)的節(jié)目也同樣是對(duì)全球化產(chǎn)品的同化現(xiàn)象，正在適應(yīng)俄羅斯本土環(huán)境，表明俄羅斯大眾傳媒體系正在成為全球化與區(qū)域化之間的過(guò)濾器。這當(dāng)然不失為一種理想的發(fā)展模式。

（二）俄羅斯電視媒體的民族情懷

盡管全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)，俄羅斯傳統(tǒng)電視頻道在觀眾心目中的地位是無(wú)法被撼動(dòng)的 不僅因?yàn)閭鹘y(tǒng)節(jié)目通俗易懂，還因?yàn)樗钠占靶院椭?。俄羅斯公共電視臺(tái)的知名度超過(guò)其他頻道，俄羅斯電視臺(tái)位居第二，它們的每檔節(jié)目都深受觀眾喜歡。雖然觀眾的審美觀念在發(fā)生變化，但這些傳統(tǒng)頻道仍堅(jiān)持滿(mǎn)足老觀眾的審美視聽(tīng)需求。所以俄羅斯電視媒體在全球化的同時(shí)，仍在保持其民族性的本色。俄羅斯電視媒體重新推出蘇聯(lián)老電影。盡管西方電影在俄羅斯電視中占有一定的主導(dǎo)地位，但1998年俄羅斯電視中蘇聯(lián)老電影和俄羅斯推出的新電影已占所有電影的二分之一。蘇聯(lián)的電影制作實(shí)力雄厚，其影片思想性、藝術(shù)性很強(qiáng)，所以許多老電影至今仍受人們追捧。可見(jiàn)，俄羅斯電影并未失去自己在電視節(jié)目中的地位。其原因是，播放老電影畢竟比購(gòu)買(mǎi)國(guó)外電影成本低，只須廉價(jià)購(gòu)買(mǎi)系列電影的放映權(quán)即可。俄羅斯電視觀眾最喜歡的節(jié)目是電影、運(yùn)動(dòng)和新聞?lì)惞?jié)目。對(duì)“泡沫劇”一類(lèi)的電視節(jié)目的喜歡程度逐漸下降，開(kāi)始喜歡俄羅斯國(guó)產(chǎn)電視劇和拉美國(guó)家的電視連續(xù)劇。

蘇聯(lián)解體后的最初幾年里，俄羅斯觀眾喜歡看西方電影，如今又以懷舊的情懷重新開(kāi)始喜歡國(guó)產(chǎn)電影，在當(dāng)今浮躁和充滿(mǎn)變數(shù)的時(shí)代，老一輩人覺(jué)得平靜安寧的過(guò)去更令人眷戀。

俄羅斯國(guó)產(chǎn)電影制作開(kāi)始向前發(fā)展。1990年代，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的轉(zhuǎn)型，電影制作一度下滑，而現(xiàn)今又重新走向發(fā)展。1999年俄羅斯最受歡迎的影片是《民族狩獵的特點(diǎn)》，國(guó)產(chǎn)電影重新受到青睞。

（三）俄電視媒體全球化與本土化融合

近年來(lái)，在全球性與區(qū)域性、地方性與專(zhuān)業(yè)性的融和是俄羅斯電視媒體的一個(gè)顯著特征所有從國(guó)外引進(jìn)的電視節(jié)目都進(jìn)行了俄語(yǔ)配音，觀眾就不用聽(tīng)英語(yǔ)原聲了。俄羅斯電視媒體寧愿支付很高的費(fèi)用進(jìn)行配音譯制，盡管這比疊印寧幕的成本高3倍，但俄歲斯配音成本要比其他國(guó)家還低些。配音是蘇聯(lián)及俄羅斯電視的傳統(tǒng)之一，因?yàn)槎砹_斯幅員遼闊，講俄語(yǔ)的人多而且居住分散。

四、對(duì)俄羅斯電視媒體全球性與民族性問(wèn)題的思考

俄羅斯電視媒體已具有全球性特征，全球性與民族性之間實(shí)現(xiàn)了融和。但同樣存在一些問(wèn)題，值得思考。

（一）積極方面

就社會(huì)效應(yīng)而言，俄電視媒體的全球化給普通百姓帶來(lái)全球性的知識(shí)，將全球性的嶄新畫(huà)面不斷帶進(jìn)尋常百姓的日常生活，開(kāi)闊了人們的視野，使跨文化交流更加輕松便捷，讓地球村的距離越來(lái)越近。

從電視媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)，俄羅斯借鑒了西方國(guó)家的電視發(fā)展模式。所有制形式更加多元，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，推進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。電視節(jié)目類(lèi)型大大豐富，娛樂(lè)性不斷增強(qiáng)，使電視媒體更具生命力。

從跨文化交際角度看，俄羅斯不存在電視全球性和民族性之間的沖突問(wèn)題，體現(xiàn)出國(guó)家大眾傳媒體系的兼收并蓄，同時(shí)實(shí)現(xiàn)著進(jìn)一步本土化和民族化進(jìn)程。當(dāng)全球性遇到民族性的時(shí)候，體現(xiàn)了不同文化體系的融和。

對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目仍情有獨(dú)鐘。電視觀眾盡管對(duì)外國(guó)節(jié)目充滿(mǎn)期待并樂(lè)于接納，但對(duì)民族的經(jīng)典影片仍十分鐘愛(ài)，老電影在電視節(jié)目中已占50%。俄羅斯電視觀眾在第一次全球化浪潮后為自己打開(kāi)了走國(guó)產(chǎn)老電影的道路。這表明，一個(gè)封閉的社會(huì)為融入全球化，變得更加開(kāi)放了，同時(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)作品的民族性體現(xiàn)出了堅(jiān)守。

在國(guó)家支持下形成了全新的電視產(chǎn)業(yè)。隨著蘇聯(lián)老電影和電視劇的不斷積淀，新的國(guó)產(chǎn)電視片不斷推出，后蘇聯(lián)時(shí)代的俄羅斯已不再完全依賴(lài)進(jìn)口的電視產(chǎn)品，而是大力發(fā)展民族電視產(chǎn)業(yè)。

（二）問(wèn)題反思

1.對(duì)電視媒體全球化的抵制

由于國(guó)外電視節(jié)目大量充斥著俄羅斯市場(chǎng)，這已成為一些知識(shí)分子和政治家們批評(píng)的靶子，這可謂是俄羅斯人對(duì)電視全球化的一種抵制。許多俄羅斯作家都指責(zé)當(dāng)今電視對(duì)人民特別是對(duì)青少年的危害。作家拉斯普京認(rèn)為，大眾傳媒是道德上的放任自流，是庸俗而無(wú)原則的，是聳人聽(tīng)聞。其實(shí)，在全球化與民族性的相互關(guān)系問(wèn)題上始終存在著爭(zhēng)議，這不僅是全球性產(chǎn)品生產(chǎn)者與民族產(chǎn)品制作者之間的對(duì)話(huà)問(wèn)題，也是與觀眾之間的對(duì)話(huà)問(wèn)題。

2.俄電視媒體的輸出能力元?dú)獯髠?/p>

俄羅斯從美國(guó)和拉美國(guó)家引進(jìn)大量電視產(chǎn)品，而本國(guó)電視產(chǎn)品的輸出則捉襟見(jiàn)肘?？梢?jiàn)，蘇聯(lián)時(shí)期的大國(guó)輸出地位已不復(fù)存在。電視的全球化在俄羅斯體現(xiàn)為單向的輸入過(guò)程，電視節(jié)目出口卻走向低谷。俄羅斯幅員遼闊，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)規(guī)模龐大，作為昔日的電影電視產(chǎn)品出口的超級(jí)大國(guó)，如何保障其電視節(jié)目的地方性、民族性問(wèn)題值得思考。

3.電視媒體的全球化缺少法律規(guī)范

如何處理文化的全球性與民族性沖突問(wèn)題，恐怕與優(yōu)先發(fā)展民族文化的觀點(diǎn)密切相關(guān)。電視作為媒體形式之一，在此必然發(fā)揮重要作用。俄羅斯1997年出臺(tái)的一項(xiàng)法案中提出要保護(hù)民族生產(chǎn)者，規(guī)定外國(guó)電視節(jié)目在本國(guó)電視臺(tái)播出時(shí)間不得超出整個(gè)直播時(shí)間的三分之一（新聞、教育、體育和國(guó)際類(lèi)節(jié)目除外），應(yīng)在18-24點(diǎn)時(shí)段播出；私立電視公司中的國(guó)外資本的投資總額不得超過(guò)33%。盡管出臺(tái)了相應(yīng)的法令，但一些基本的原則性問(wèn)題和可操作性的具體問(wèn)題仍有待明確規(guī)定。

4.全球化還是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

1998年金融危機(jī)暴露了俄羅斯電視的薄弱環(huán)節(jié)，致使電視臺(tái)的廣告收入銳減。如俄羅斯公共電視臺(tái)的廣告收入減少了50%，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)家將該公司49%的股份轉(zhuǎn)讓了出去，所以電視公司也就無(wú)法得到國(guó)家的經(jīng)費(fèi)撥款。俄羅斯獨(dú)立電視臺(tái)采取了可能的保護(hù)措施，臨時(shí)降低了員工的工資。俄羅斯中心電視臺(tái)裁員至少三分之一。這種情況下的唯一出路就是重復(fù)播放國(guó)產(chǎn)電影和體育節(jié)目，來(lái)占用直播時(shí)間。電視的全球化常常受到經(jīng)費(fèi)不足的制約，國(guó)產(chǎn)電影制作同樣如此。所以，當(dāng)經(jīng)濟(jì)陷入窘境的時(shí)候，勢(shì)必減少對(duì)外國(guó)節(jié)目的進(jìn)口。

5.電視媒體民族性的厚積薄發(fā)問(wèn)題

無(wú)論全球化發(fā)展到哪一階段或何種程度，民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是基本前提。俄羅斯電視能否恢復(fù)到蘇聯(lián)在中東歐國(guó)家中所占重要地位的水平，能否開(kāi)辟新的資金來(lái)源以支撐未來(lái)的發(fā)展還是未知數(shù)。但目前有跡象表明，蘇聯(lián)各加盟共和國(guó)獨(dú)立后，雖曾一度拒絕俄羅斯電視節(jié)目，但如今對(duì)俄羅斯電視節(jié)目的態(tài)度有所改變。鑒于烏克蘭、白俄羅斯等同家的語(yǔ)言與俄語(yǔ)很接近，波羅的海沿岸同家的少數(shù)講俄語(yǔ)的居民也愿意看俄羅斯電視節(jié)目這一事實(shí)，俄羅斯電視媒體首要的任務(wù)應(yīng)是利用民族習(xí)慣和傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感這一有利條件，重塑形象，凝聚觀眾。走不進(jìn)原蘇聯(lián)各加盟共和國(guó)和東歐國(guó)家民眾的心，俄羅斯電視媒體走向世界將無(wú)法實(shí)現(xiàn)。endprint