基于鉆石模型的銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑研究

王 亮 陳忠明

（銅陵學(xué)院，安徽 銅陵 244000）

基于鉆石模型的銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑研究

王 亮 陳忠明

（銅陵學(xué)院，安徽 銅陵 244000）

銅陵銅文化歷史源遠(yuǎn)流長，銅文化產(chǎn)業(yè)方興未艾。依托鉆石模型理論，結(jié)合銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況四個方面出發(fā)，可以分析銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)存在的優(yōu)勢和不足。銅陵應(yīng)當(dāng)加快融入長三角城市群，提升銅文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，打造“世界銅都”，爭創(chuàng)“全國銅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚中心”，深化銅文化產(chǎn)業(yè)體制改革，促進(jìn)銅文化企業(yè)快速發(fā)展，大力發(fā)展銅文化互補性產(chǎn)業(yè)，加快營銷創(chuàng)新和市場開發(fā)。

銅陵；銅文化產(chǎn)業(yè)；鉆石模型

一、相關(guān)概念的界定及問題的提出

（一）鉆石模型

在《國家競爭優(yōu)勢》中，邁克爾·波特以鉆石模型來分析一國的特定產(chǎn)業(yè)是否具有競爭力，他認(rèn)為，國內(nèi)環(huán)境對企業(yè)形成及提升其自身的競爭力有很大影響。其中，影響最直接的是4個關(guān)鍵因素，即生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況。除此之外，還有2個重要因素可能會對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生影響，就是機遇和政府。［1］以上6個因素，共同構(gòu)成了完整的鉆石模型體系，詳見圖1。在鉆石模型體系中，競爭優(yōu)勢是動態(tài)變化的，是會隨著時間發(fā)生轉(zhuǎn)換的，影響競爭優(yōu)勢的各個因素也是動態(tài)變化的，要想獲得競爭優(yōu)勢，就必須使得整個菱形圖相互作用、相互影響，處于一種動態(tài)運作之中。

圖1 波特鉆石模型

（二）銅文化產(chǎn)業(yè)

銅文化產(chǎn)業(yè)是以銅材料為載體和以銅文化為元素的文化產(chǎn)業(yè)，是以銅文化為靈魂，包括物質(zhì)形態(tài)的銅文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)、現(xiàn)代科技手段支撐的銅文化信息服務(wù)、以銅文化為元素的新興文化業(yè)態(tài)的總和。其具體形態(tài)，可以劃分為三個層次：一是核心層，主要包括銅雕塑、銅藝術(shù)品設(shè)計與生產(chǎn)加工；二是基礎(chǔ)層，主要包括以銅文化為題材的傳統(tǒng)及新興文化業(yè)態(tài)；三是延伸層，主要是銅文化元素滲透到相關(guān)產(chǎn)業(yè)形態(tài)中所形成的銅文化融合產(chǎn)業(yè)和邊緣文化業(yè)態(tài)。［2］

（三）問題的提出

銅陵作為我國千年古銅都及當(dāng)代銅銅工業(yè)重要產(chǎn)業(yè)基地，銅文化歷史源遠(yuǎn)流長，銅文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，對于其銅文化產(chǎn)業(yè)競爭力的研究具有較高的學(xué)術(shù)意義和推廣價值。本課題組在波特鉆石模型的研究基礎(chǔ)之上，結(jié)合銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)及企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況等4個直接因素出發(fā)，分析各因素的優(yōu)劣之處，剖析銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)競爭力總體狀況，從而提出相應(yīng)的發(fā)展對策，希望對促進(jìn)銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)的快速崛起提供現(xiàn)實參考。

二、銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素分析

（一）銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素分析

生產(chǎn)要素，是指特定產(chǎn)業(yè)競爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的情況，可分為基本要素和高級要素?；疽厥侵柑烊粨碛谢蚴遣挥酶冻鎏蟠鷥r就能獲得的要素，如自然資源、地理條件、氣候條件、初級工人等，高級要素是指需經(jīng)過長期投資和培育才能形成的要素，如高技術(shù)人才及其創(chuàng)造力、科技機構(gòu)和領(lǐng)先學(xué)科、現(xiàn)代化的通訊網(wǎng)絡(luò)等。

1.銅文化歷史源遠(yuǎn)流長，科技創(chuàng)新工作全國領(lǐng)先

銅陵作為中國古代重要的古采冶地，在中國青銅采冶史和青銅文化史上起到了重要的作用，并占據(jù)突出的位置。據(jù)專家初步估計，銅陵境內(nèi)歷代遺存古銅煉渣存量約有200萬噸左右，若按1：15的銅、渣之比進(jìn)行推算，至少已累計生產(chǎn)了10萬噸以上銅料，古銅礦的規(guī)模及地位可見一斑。銅陵自商周開始采冶銅，歷時唐宋元明清直至現(xiàn)代，三千年之間不曾有大的中斷，時間跨度如此之長，是各地古銅遺址中最具代表性的，就其學(xué)術(shù)價值而言，是中國古代銅業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平發(fā)展的一個縮影，在中國冶金史上占有重要的歷史地位。銅陵銅文化歷史底蘊豐厚，與國內(nèi)其他銅都比較，又具有鮮明的個性特征，形成了不可替代的核心競爭力，為現(xiàn)代銅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了文化保障。

近年來，銅陵不斷加快創(chuàng)新型城市建設(shè)，大力實施創(chuàng)新驅(qū)動和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新綜合實力大幅提升，企業(yè)主體地位日益突出，產(chǎn)學(xué)研合作不斷深化，科技創(chuàng)新環(huán)境明顯優(yōu)化。銅陵曾先后五次蟬聯(lián)國家科技進(jìn)步先進(jìn)市，也是安徽省內(nèi)第二個榮獲“國家科技進(jìn)步示范市”稱號的城市。截至2013年底，全市擁有國家高新技術(shù)企業(yè)111家，擁有國家級創(chuàng)新型企業(yè)2家、省級創(chuàng)新型企業(yè)8家、省級創(chuàng)新型試點企業(yè)8家，擁有21個省級工程技術(shù)研究中心、2個省級實驗室、2個院士工作站、4個省級以上科技孵化器、3個生產(chǎn)力促進(jìn)中心。[3]科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，銅陵科技創(chuàng)新能力領(lǐng)先，為現(xiàn)代銅文化產(chǎn)品持續(xù)開發(fā)、產(chǎn)品線深度擴展、銅產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新等提供了良好的技術(shù)保障。

2.城市空間亟待擴展，銅礦石資源面臨短缺

銅陵總面積1113平方公里，仍然是全國最小的地級城市。銅陵小空間、少人口與大發(fā)展的矛盾日益凸顯，現(xiàn)有規(guī)劃內(nèi)的工業(yè)用地90%以上已被使用，環(huán)境的承載能力已快達(dá)到極限，空間和人口局限了銅陵未來的發(fā)展。隨著銅陵的快速發(fā)展，狹小的地域面積已不能適應(yīng)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和尋求更大發(fā)展的需要，影響了一些銅文化產(chǎn)業(yè)重大項目落地。擴展空間，尋求出路，成為擺在銅陵發(fā)展道路上迫在眉睫的大事。

銅陵已探明的礦山銅金屬儲量為325萬噸，目前大多數(shù)礦山因資源枯竭而列入了政策性關(guān)破行列。銅陵因礦而興，也因礦而難，長期形成的“一銅獨大”資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，給城市可持續(xù)發(fā)展帶來了一系列問題。2009年3月，銅陵入列國家第二批資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型試點市，銅礦石資源短缺，傳統(tǒng)銅產(chǎn)業(yè)機構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型升級，成為銅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要制約因素。

（二）銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)需求狀況分析

需求狀況，是指市場對特定產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。市場的大小及性質(zhì)不但影響生產(chǎn)的規(guī)模和效率，更重要的意義在于它是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，會刺激本國企業(yè)對產(chǎn)品或服務(wù)的改進(jìn)和創(chuàng)新。

1.銅文化市場需求數(shù)量及層次不斷提升

我國文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著改革開放步伐而迅速崛起、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而茁壯成長的文化新領(lǐng)域?？傮w上來看，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康向上、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，逐步成為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。[4]隨著我國經(jīng)濟實力的不斷提高，消費者對于文化產(chǎn)品的需求數(shù)量和層次不斷提升，呈現(xiàn)出多樣化、差異化的特點，這對于文化產(chǎn)業(yè)尤其是地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。銅文化產(chǎn)業(yè)作為地方特色文化產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)一步發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，突出區(qū)域特色，培育消費市場，依托當(dāng)?shù)刎S富的文化資源，在保持傳統(tǒng)銅工藝品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，重點發(fā)展演藝、文化旅游、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、節(jié)慶會展等特色化產(chǎn)品，才能更好地滿足消費者的需要。

2.人口數(shù)量限制了銅文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展

根據(jù)市場營銷學(xué)的理論，市場＝人口+購買力+購買欲望，構(gòu)成市場的這三個要素是相互制約、缺一不可的，只有三者結(jié)合起來才能形成現(xiàn)實的市場，才能決定市場的規(guī)模和容量，而人口是三要素中的首要因素，人口的多少決定了市場的潛量。銅陵依礦建市，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，形成了獨具一格的工業(yè)體系，港城一體、產(chǎn)城一體也初現(xiàn)端倪，但總體上看人口數(shù)量少，至今仍不足100萬，而本地消費又在銅文化產(chǎn)品中占據(jù)重要的位置，從而極大地限制了銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，銅陵需要進(jìn)一步提升城市的核心競爭力和吸引力，拓展銅文化產(chǎn)業(yè)的消費市場，將長三角地帶作為重要的銅文化產(chǎn)品目標(biāo)市場。

（三）銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)分析

相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，是指與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的上游產(chǎn)業(yè)和互補性產(chǎn)業(yè)。支持性產(chǎn)業(yè)主要是指提供原材料、零部件、機械設(shè)備等的上游產(chǎn)業(yè)，能為下游產(chǎn)業(yè)快速、有效地適應(yīng)市場需求變動、降低成本、提高競爭優(yōu)勢創(chuàng)造條件。相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因共用某些技術(shù)、共享同樣的營銷渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或具有互補性的產(chǎn)業(yè)。

1.銅及銅基新材料等上游產(chǎn)業(yè)體系較為完備

目前，銅陵主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中最具特色、也是最具競爭力的“首位”產(chǎn)業(yè)是銅及銅基新材料產(chǎn)業(yè)，銅陵按照“抓住銅、延伸銅”的思路，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，已經(jīng)形成較為完備的銅及銅基新材料產(chǎn)業(yè)體系。截至2013年底，全市共有規(guī)上銅產(chǎn)業(yè)企業(yè)53戶，2013年實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1292.8億元，占全市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的72.6%。隨著銅產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，銅陵市已形成由銅采選、銅冶煉，以及以銅線桿、銅板帶、覆銅板、引線框架等為主導(dǎo)的銅加工企業(yè)群，擁有銅陵有色、精達(dá)股份兩家占據(jù)國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍地位的上市公司以及一批具有行業(yè)影響力的銅加工骨干企業(yè)。銅及銅基新材料產(chǎn)業(yè)體系較為完備，為促進(jìn)現(xiàn)代銅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的現(xiàn)實基礎(chǔ)，為銅文化第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的快速融合及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸提供了產(chǎn)業(yè)保障。

2.文化、體育和娛樂業(yè)等互補性產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

2013年，銅陵全年實現(xiàn)生產(chǎn)總值（GDP）680.6億元，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值在地區(qū)生產(chǎn)總值中的比例為1.8：72.5：25.7，工業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重為67.3%。銅陵的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然是偏重于第二產(chǎn)業(yè)，銅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是以工業(yè)原材料和工業(yè)產(chǎn)品為主，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠充分。2013年，銅陵全市93家規(guī)上服務(wù)業(yè)企業(yè)主要集中在交通運輸、倉儲和郵政業(yè)，而其他銅文化互補性產(chǎn)業(yè)所占比例較小，詳見表1。

表1 2013年銅陵全市規(guī)上服務(wù)業(yè)行業(yè)分布情況

（四）銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況分析

企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況，是指特定產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)如何創(chuàng)立、組織和管理公司以及競爭對手的狀態(tài)。在不同的環(huán)境中，相同產(chǎn)業(yè)的公司在目標(biāo)、策略及組織形式等方面有較大差別。

1.銅文化產(chǎn)業(yè)深化改革迫在眉睫

銅陵銅文化企業(yè)整體規(guī)模較小，經(jīng)營分散，未形成較好的規(guī)模效應(yīng)，低水平重復(fù)建設(shè)和生產(chǎn)的格局仍未根本改變，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間的融合度不夠。大多數(shù)企業(yè)處于自我開發(fā)、自我經(jīng)營狀態(tài)，企業(yè)間開展聯(lián)合研發(fā)、協(xié)作配套生產(chǎn)和跨地區(qū)經(jīng)營的意識和能力不強，生產(chǎn)和經(jīng)營方面存在著一定程度的無序競爭現(xiàn)象。

2.銅文化企業(yè)營銷方式有待完善

銅陵銅文化企業(yè)營銷方式有待完善，需進(jìn)一步形成立體化整合營銷方式。如傳統(tǒng)的銅工藝品營銷，仍沒有擺脫“散兵游勇”、“守株待兔”式的營銷方式，除少數(shù)企業(yè)在南京、合肥、黃山、九華山等設(shè)立銷售專柜外，大部分廠家主要依賴于老客戶訂購，門市營銷主要集中在銅商品市場和銅街，網(wǎng)絡(luò)營銷、會展?fàn)I銷、節(jié)慶營銷等現(xiàn)代營銷形式的發(fā)展不夠充分，分銷渠道單一，促銷手段落后。銅陵銅文化產(chǎn)品優(yōu)勢品牌效應(yīng)尚未形成，難以形成合力和影響力，現(xiàn)有的營銷方式已與快速發(fā)展的銅文化產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展趨勢越來越不相適應(yīng)。

三、銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑

（一）加快融入長三角城市群，提升銅文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力

銅陵鐵路、公路、水運、航空等交通形式齊全，京福高鐵、寧安城際鐵路、銅陵長江公鐵大橋貫通之后，銅陵正處于交通大十字的交匯處，銅陵港作為萬噸級海輪進(jìn)江終點港，正在打造億噸級現(xiàn)代港口，高速公路和省道路網(wǎng)密布，航空運輸也近在咫尺。隨著系列戰(zhàn)略性交通基礎(chǔ)設(shè)施的開通和完善，銅陵陸、水、空的大交通格局將逐漸形成。

根據(jù)《對接綜合立體交通走廊規(guī)劃，打造全國重要綜合交通樞紐》的報告分析，以合肥為中心，一張江淮城市群放射狀城際交通網(wǎng)即將形成，合肥將成為江淮城市群核心和長三角城市群副中心城市。長江三角洲城市群將打造以上海為中心，南京、杭州、合肥為副中心，城際鐵路為主通道的“多三角、放射狀”城際交通網(wǎng)絡(luò)。銅陵將借助合肥的輻射充分融入長江三角洲城市群大發(fā)展之中，實現(xiàn)與省會合肥的零縫隙對接，成為其物流中轉(zhuǎn)站和休閑后花園。新的交通格局將為實現(xiàn)銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)的崛起提供千載難逢的歷史機遇，銅陵應(yīng)當(dāng)堅持率先發(fā)展、錯位發(fā)展、均衡發(fā)展與科學(xué)發(fā)展，在融入長三角城市群的過程中，大力發(fā)展銅文化產(chǎn)業(yè)，不斷提升銅文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

（二）打造“世界銅都”，爭創(chuàng)“全國銅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚中心”

銅陵以銅興市，銅產(chǎn)業(yè)也自然就成為區(qū)別其他城市的重要標(biāo)志。銅陵應(yīng)當(dāng)力爭打造“世界銅都”，打造國內(nèi)最大的銅精煉和精深加工基地、銅基新材料產(chǎn)業(yè)基地，從而為銅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步夯實上游的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。未來，銅陵和世界經(jīng)濟的聯(lián)系將更加緊密，銅文化產(chǎn)業(yè)將得到更快的發(fā)展，從原材料的采購到銷售都將得到更大范圍的優(yōu)化，可以支撐“全球采購”、“即時制造”和“全球貿(mào)易”。隨著銅陵通江達(dá)海能力的迅速提升，可以在世界范圍內(nèi)更好地尋找上游的供應(yīng)商，進(jìn)一步提高采購質(zhì)量和降低價格，從而在新的競爭中享有成本領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先的優(yōu)勢。隨著銅陵立體化交通網(wǎng)絡(luò)的形成，如能建立發(fā)達(dá)的信息平臺，就可以對未來市場和客戶需求進(jìn)行更為精準(zhǔn)的預(yù)測和判斷，從而實現(xiàn)“即時制造”，降低庫存和物流成本，提升銅文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。以港口航運為主體發(fā)展綜合效益更高、成本更低的多式聯(lián)運，使得銅陵腹地經(jīng)濟的觸角可以得到極大延伸，使更多地產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品可以進(jìn)軍國際市場，在更大的國際需求中更好發(fā)展，從而實現(xiàn)銅文化產(chǎn)業(yè)的“全球貿(mào)易”。

銅陵應(yīng)當(dāng)根據(jù)銅文化產(chǎn)業(yè)體系的規(guī)劃，圍繞工藝品設(shè)計、會展策劃、旅游營銷、演藝娛樂、影視傳媒、信息服務(wù)等領(lǐng)域，大力發(fā)展銅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，爭取打造“全國銅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚中心”。銅陵處于皖江城市帶的中心，隨著京福高鐵和寧安城際鐵路的貫通，銅陵將處于兩大交通樞紐的核心地帶，將成為省會經(jīng)濟圈通江達(dá)海的重要口岸和商貿(mào)集散地，對周邊地區(qū)的經(jīng)濟輻射和文化傳播能力將大幅度提升，具備大力發(fā)展銅文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。銅陵銅文化特色在皖中南地區(qū)獨樹一幟，具有不可替代性的競爭優(yōu)勢。銅陵應(yīng)當(dāng)充分挖掘銅文化歷史底蘊，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)充分融合，率先實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的崛起，在新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和城市競爭中，打造高品位銅文化產(chǎn)業(yè)，增強城市的整體競爭力和吸引力。銅陵的工業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級，新興工業(yè)的重要內(nèi)容就是工業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合，應(yīng)當(dāng)強力推動工業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造銅陵工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)。只有不斷加大創(chuàng)新力度，才能激發(fā)銅文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在活力，才能夠提升銅文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

（三）深化銅文化產(chǎn)業(yè)體制改革，促進(jìn)銅文化企業(yè)快速發(fā)展

充分的市場競爭是打造銅文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的刺激動因，進(jìn)一步明確文化企業(yè)市場主體地位，完善文化企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)是提升銅文化產(chǎn)業(yè)競爭力的核心條件。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力將從投資轉(zhuǎn)向消費，發(fā)展方式將從數(shù)量規(guī)模型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型，大規(guī)模洗牌和兼并重組不可避免。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“分業(yè)發(fā)展”走向融合發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個行業(yè)主管部門主導(dǎo)的發(fā)展，將越來越為跨行業(yè)的融合發(fā)展取代，甚至為文化經(jīng)濟普遍融合發(fā)展所取代。只有深化銅文化產(chǎn)業(yè)體質(zhì)改革，才能釋放銅文化企業(yè)的發(fā)展活力，建立健康有序的競爭格局，為銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供良好的環(huán)境和政策保障。

銅陵應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握銅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，妥善處理政府和市場的關(guān)系，在發(fā)揮失常積極作用的基礎(chǔ)上，努力打造政策支撐、公共服務(wù)、投資融資、貿(mào)易合作和人才培養(yǎng)等平臺，營造良好的發(fā)展環(huán)境。政府可以分行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，推動銅文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)重點領(lǐng)域發(fā)展，改造提升銅工藝、演藝、娛樂、旅游等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，探索發(fā)展動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化等新興文化產(chǎn)業(yè)。政府應(yīng)當(dāng)推動資本、人才、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素的有機融合，不斷加強銅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新能力，繼續(xù)健全文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，有效緩解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金短缺問題，著力加強領(lǐng)軍人才和各類專門人才的培養(yǎng)，加快推進(jìn)銅文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)的研發(fā)、推廣和應(yīng)用。政府應(yīng)當(dāng)通過培育市場主體，依靠市場化機制推動銅文化產(chǎn)業(yè)并購、重組，推動產(chǎn)業(yè)格優(yōu)化，將銅文化產(chǎn)業(yè)示范園作為產(chǎn)業(yè)集聚的重要載體，充分發(fā)揮其應(yīng)有的功能，培育一批核心競爭力強的大型銅文化企業(yè)。

（四）大力發(fā)展銅文化互補性產(chǎn)業(yè)，加快營銷創(chuàng)新和市場開發(fā)

銅陵應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展銅文化互補性產(chǎn)業(yè)，加強銅文化產(chǎn)業(yè)與工藝美術(shù)、演藝、娛樂、旅游、動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等產(chǎn)業(yè)的深度滲透和融合，尤其是現(xiàn)代物流業(yè)和旅游業(yè)，對于推動銅文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展具有重要意義。銅陵是國家東西交通大動脈和安徽南北交通大動脈的交匯點，皖江城市帶沿江發(fā)展軸六城市之一，可承載綜合性港口碼頭、大型物流和船舶制造等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。銅陵物流業(yè)應(yīng)將打造“大物流”作為當(dāng)前物流行業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)，對接省會都市圈，開拓安徽省第二大物流中轉(zhuǎn)站和集散地，以質(zhì)量和效益為中心，尋找戰(zhàn)略突破口，培育競爭新優(yōu)勢，全面打造物流“升級版”，現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展將為銅文化產(chǎn)業(yè)帶來更加豐富的商流、物流、資金流和信息流。同時，銅陵應(yīng)當(dāng)融入皖南國際旅游文化示范區(qū)大旅游圈，建設(shè)重要門戶。銅陵作為大皖南的“門戶”，要依托區(qū)域優(yōu)勢，有計劃、分步驟實施旅游資源開發(fā)整合，圍繞天井湖景區(qū)和環(huán)西湖景區(qū)，東部城區(qū)的鳳凰山景區(qū)，南部城區(qū)的環(huán)大通鎮(zhèn)景區(qū)拉開銅陵旅游的框架，全力打造安徽乃至全國具有較大影響力的特色旅游目的地。銅陵應(yīng)力爭成為世界級旅游目的地的延伸地，針對本地的銅文化特色開辟相關(guān)旅游線路，加速推進(jìn)文化旅游資源整合，推動主城區(qū)成為銅文化創(chuàng)意特色游憩區(qū)，吸引更多的旅游到銅陵來，從而增強銅陵銅文化的影響力和吸引力，加大銅文化產(chǎn)品的銷售范圍和銷售半徑。

銅陵應(yīng)當(dāng)加快銅文化產(chǎn)品營銷創(chuàng)新和市場開發(fā)，徹底摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，加大銅文化產(chǎn)品的推介和宣傳工作，積極組團參加各種工藝品交易會、產(chǎn)品博覽會、工貿(mào)洽談會等，通過組織青銅文化博覽會、銅文化產(chǎn)品設(shè)計大賽、銅文化產(chǎn)品推介會，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報紙、雜志、戶外廣告等綜合媒體，加大銅文化產(chǎn)品的推介和輿論宣傳力度，提高銅文化產(chǎn)品的知名度和美譽度。充分運用現(xiàn)代傳媒工具，由政府或行業(yè)協(xié)會建立“古銅都銅文化產(chǎn)品信息網(wǎng)”，建立客戶數(shù)據(jù)庫，通過網(wǎng)絡(luò)互動獲得有關(guān)消費行為和市場競爭的信息。改革創(chuàng)新銅文化產(chǎn)品分銷渠道，大力發(fā)展電子商務(wù)、網(wǎng)上直銷等新的營銷方式，減少交易環(huán)節(jié)成本，加強零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在銅商品市場、銅博物館、江南文化園及交通站點，布設(shè)銅文化產(chǎn)品展示長廊或柜臺。

［1］黃速建.現(xiàn)代企業(yè)管理——變革的觀點［M］.北京：經(jīng)濟管理出版社，2002.424-434.

［2］劉聯(lián)合，王時武，楊慶榮.關(guān)于加快我市銅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究［N］.銅陵日報，2012-05-11.

［3］陳家喜.深化科技體制改革，引領(lǐng)城市創(chuàng)新發(fā)展［N］.銅陵日報，2013-12-13.

［4］張曉明，王家新，章建明.中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2012—2013）［M］.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013.23.

A Study on Improving Path of Tongling Copper Culture Industry Competitiveness Based on Diamond M odel

Wang Liang,Chen Zhong-m ing
（Tongling University,Tongling Anhui244000，China）

The history of Tongling copper culture is very long,and copper culture industry is just unfolding.This paper uses diamond model,linking Tongling copper culture industry development current situation from the view of production factors,demand conditions,related and supporting industries,business strategy,organization structure and competitive situation,and analyzing strengths and weaknesses of Tongling copper culture industry.Tongling should speed up the integration of the Yangtze River Delta city group,enhancing the core competitiveness of the copper culture industry,build"the world copper",striving to create"national culture of copper agglomeration of creative industry center",deepening the reform of cultural system of copper industry,promoting the rapid development of culture of copper enterprises,cultivating the culture of copper complementary industry,and accelerating the marketing innovation and market development.

Tongling;c opper culture industry;d iamond m odel

G124

A

1672-0547（2015）01-0093-05

2014-11-25

王 亮（1980-），男，安徽六安人，銅陵學(xué)院工商管理學(xué)院市場營銷教研室主任，宿州市靈璧縣人民政府副縣長（掛職），副教授，碩士，研究方向：市場營銷理論及實踐；

陳忠明（1985-），男，河南信陽人，銅陵學(xué)院工商管理學(xué)院教師，碩士，研究方向：市場營銷。

銅陵學(xué)院銅文化發(fā)展研究中心重大招標(biāo)項目“基于鉆石模型的銅陵銅文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑研究”（2013twhzd11）。