“簡約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用探討

胡玲

【摘 要】當(dāng)前，社會發(fā)展迅速，人們的思想認(rèn)識以及消費觀念等也逐漸發(fā)生變化，在面對市場中包裝異常復(fù)雜的商品時，人們更加傾向于簡約的包裝，簡約在現(xiàn)代包裝設(shè)計中得到了廣泛的發(fā)展與應(yīng)用，包裝的造型設(shè)計、語言設(shè)計等更加直接、簡潔，能夠?qū)⑸唐返男畔⒏又苯拥膫鬟_給消費者，避免了消費者的視覺疲勞，簡約的包裝設(shè)計，也有助于節(jié)約資源、保護環(huán)境。本文就簡約在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行分析和研究。

【關(guān)鍵詞】簡約 現(xiàn)代包裝設(shè)計 應(yīng)用

引言

現(xiàn)代生活中，為了使產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球，商家開始越來越注重產(chǎn)品的包裝，注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計以及視覺效果，這種過度地重視包裝設(shè)計，結(jié)果造成了包裝成本的大幅度提高，導(dǎo)致資源的浪費嚴(yán)重。而且，產(chǎn)品包裝設(shè)計者為了追求產(chǎn)品的華麗，在包裝設(shè)計中過分地添加圖案、色彩、文字等，使消費者產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。對此，應(yīng)積極發(fā)展簡約的包裝設(shè)計，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M理念，使人們更加注重生活的品味，形成一種簡約的生活態(tài)度。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用簡約的材料

當(dāng)前，社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，也推動著科學(xué)技術(shù)快速進步，新機遇、新挑戰(zhàn)也在包裝設(shè)計領(lǐng)域中出現(xiàn)，越來越多的新型材料給包裝設(shè)計提供了新的設(shè)計元素。

產(chǎn)品包裝設(shè)計中，材料的選擇是第一位的，選擇合適的材料不僅能夠凸顯產(chǎn)品的特色，對于節(jié)約成本、實現(xiàn)包裝的回收利用也有著一定的影響。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)全面的了解市場中包裝材料，在使用時，選擇既經(jīng)濟又環(huán)保的材料，不僅節(jié)約成本，還能夠減少資源的浪費。

隨著人們思想觀念以及認(rèn)識的逐漸進步，材料的循環(huán)使用逐漸受到關(guān)注和重視，利用簡約的材料進行包裝設(shè)計成為當(dāng)前的首選。例如，利用紙質(zhì)水性油墨印制化進行食品包裝設(shè)計；使用PET透明材料進行禮品包裝，不僅能夠節(jié)約資源，還能夠突出產(chǎn)品的內(nèi)涵和美感[1]。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用簡約的色彩

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，最先吸引消費者眼球的往往是色彩元素，如果在包裝設(shè)計中，能夠選用符合消費者心理的色彩，給消費者留下深刻的印象，也就證明包裝設(shè)計是成功的。不同的色彩元素給人的視覺印象是不同的，色彩的合理組合能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特點，使包裝的效果更加明顯，更加吸引消費者的注意力。

在包裝設(shè)計中應(yīng)用簡約的色彩就是選擇一些比較單純的色彩元素作為包裝的主打顏色，更加突出包裝設(shè)計的整體性，以一種簡約的設(shè)計風(fēng)格進行包裝設(shè)計，給消費者留下深刻的印象。例如酒鬼酒的包裝，設(shè)計師大膽以黑、白、銀、灰為包裝的主要色彩，通過灰白色的包裝與黑色酒瓶的對比，給酒增添了神秘的色彩，酒瓶頂部及外盒中央的暗紅色木質(zhì)瓶塞、銘牌在其他色彩的映襯下，更有效的傳遞了酒鬼酒的相關(guān)信息以及獨特的韻味，使酒鬼酒更加莊重典雅[2]。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用簡約的圖案

圖案在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中起著裝飾的作用，圖案往往會在包裝中占據(jù)大面積的位置，從而更加準(zhǔn)確、清晰的傳達產(chǎn)品信息。但是在包裝設(shè)計中，如果使用過多的圖案不僅不能有效地傳達信息，反而會給消費者的視覺增加負擔(dān)，不利于商品信息的傳達。在包裝設(shè)計中，圖案的使用也應(yīng)體現(xiàn)簡約的風(fēng)格，利用簡單的圖案表達出最為完整的意思。

在現(xiàn)代市場中，商品琳瑯滿目，商品的圖案、信息也比較復(fù)雜，消費者往往很難做出抉擇，在包裝設(shè)計中應(yīng)用簡約的理念，簡化圖案，能夠使消費者更加準(zhǔn)確、快捷的獲取信息，能更好的實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。比如在設(shè)計礦泉水等飲品的包裝時，包裝的圖案可以選擇樹葉、大海、地球等元素，經(jīng)過設(shè)計師的處理，將簡潔明快的圖案與透明純凈的飲品相結(jié)合，不僅能夠給人以清新、純凈感覺，還能使包裝設(shè)計體現(xiàn)出綠色、天然的環(huán)保理念。

4 現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用簡約的字體

在包裝設(shè)計中，簡約文字的使用也是十分必要的，簡約的包裝設(shè)計中，在不改變漢字特性以及可讀性的基礎(chǔ)上，將包裝中使用的文字進行處理，使文字的視覺效果更加凸顯。產(chǎn)品的包裝不同，所使用的文字也存在差異，在包裝設(shè)計時，應(yīng)盡量使商品的特性用最少的文字語言表達出來。文字能夠有效地傳播商品的信息，簡約的字體能夠給消費者視覺上的吸引，從而使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買的興趣。

上海施貴寶生產(chǎn)的“金施而康”，在桔赭色的畫面中突出一個“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個獨特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺效果。再如“六應(yīng)丸”，包裝上書寫清秀雋美的行書體“六應(yīng)丸”三個字，黑白分明，色彩簡潔樸實，富有強烈的視覺沖擊力和良好的表達效果[3]。

結(jié)語

現(xiàn)代社會中，簡約的包裝設(shè)計不僅符合人們的審美需要，也滿足當(dāng)前社會資源短缺，保護環(huán)境的設(shè)計理念，簡約的設(shè)計能夠直接、簡明的表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵以及設(shè)計理念，更有助于吸引消費者。

參考文獻

[1]簡敏.“簡約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用體會分析[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014.13（12）：130-131.

[2]楊鋼，張俊飛.論“簡約”在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2014.10（21）：100-101.

[3]呂玉龍.簡約主義風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報（學(xué)科版），2010.3（6）：33-34.