澳門旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力及其影響因素的實證分析

陳 恩，蔡 麗

（暨南大學(xué) 特區(qū)港澳經(jīng)濟(jì)研究所， 廣東 廣州 510632）

澳門旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力及其影響因素的實證分析

陳 恩，蔡 麗

（暨南大學(xué) 特區(qū)港澳經(jīng)濟(jì)研究所， 廣東 廣州 510632）

澳門是以旅游服務(wù)貿(mào)易為特征并以博彩旅游業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)的微型經(jīng)濟(jì)體，回歸以來其經(jīng)濟(jì)呈持續(xù)的跨越式增長。以博彩旅游業(yè)為主體的澳門旅游服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)勁的競爭力和超常規(guī)的迅猛增長，是推動澳門經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的主動力。文章運用貿(mào)易競爭力指標(biāo)指出澳門蘊藏的強(qiáng)大旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力，并根據(jù)波特的“鉆石模型”構(gòu)建模型分析影響澳門旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的因素，最后給出相關(guān)建議。

澳門服務(wù)業(yè)；旅游業(yè)；旅游服務(wù)貿(mào)易；國際競爭力

一、引 言

1997—2012年，世界旅游服務(wù)出口額以10.38%的年均增長率增長，在全球經(jīng)濟(jì)中所占的比例越來越大，旅游服務(wù)貿(mào)易作為傳統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易種類也得到了飛速發(fā)展。雖然新興服務(wù)行業(yè)的興起使旅游服務(wù)所占比重有所下降，但2012年世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口額仍覆蓋了服務(wù)貿(mào)易出口總量的1/4。

國內(nèi)關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究主要基于以下兩方面：一些學(xué)者運用貿(mào)易競爭力衡量指標(biāo)進(jìn)行分析：如周經(jīng)、呂計躍（2008）主要對旅游產(chǎn)業(yè)組織、人力資源狀況和旅游交通三大因素與中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的關(guān)系進(jìn)行定量分析，進(jìn)一步討論了旅游服務(wù)貿(mào)易的區(qū)域發(fā)展差異[1]；葛麗芳、田紀(jì)鵬（2011）利用MS、TC和RCA指標(biāo)對上海近年的旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行測度，并選取相應(yīng)指標(biāo)進(jìn)行上海旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的影響因素的實證分析[2]；趙書華、李輝（2005）運用服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢指數(shù)CAI對旅游服務(wù)貿(mào)易9大強(qiáng)國的競爭力進(jìn)行比較分析，發(fā)現(xiàn)存在比較優(yōu)勢的國家有西班牙、法國、意大利、墨西哥、中國和美國，英國和德國則屬于比較劣勢較明顯的國家[3]。另一些學(xué)者則主要基于波特的國家競爭力優(yōu)勢理論進(jìn)行影響因素分析：如莊惠明等人（2009）根據(jù)“鉆石模型”四個基本要素選取變量進(jìn)行服務(wù)貿(mào)易影響因素的實證研究[4]；左冰（2001）利用“鉆石模型”分析我國旅游產(chǎn)業(yè)的國際競爭力的影響因素[5]。現(xiàn)有文獻(xiàn)或單獨研究一國（地區(qū)）旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力指數(shù)，或重在橫向比較多國（地區(qū)）的競爭優(yōu)勢，或關(guān)心競爭力的影響因子。

澳門經(jīng)濟(jì)屬于典型的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)，其研究對許多計劃主打旅游服務(wù)業(yè)的中小型城市來說具有一定的借鑒意義。本文將在深入了解澳門旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，根據(jù)三大貿(mào)易競爭力指標(biāo)分析比較其與各旅游大國的競爭力大小，并在借鑒“鉆石模型”理論的基礎(chǔ)上研究影響澳門旅游業(yè)競爭力的因素。

二、澳門旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展格局

（一）澳門旅游服務(wù)貿(mào)易概況

澳門土地面積小，第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)和博彩業(yè)是澳門經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。隨著博彩旅游業(yè)成為澳門的龍頭產(chǎn)業(yè)，澳門旅游服務(wù)貿(mào)易逐漸展示出強(qiáng)大的內(nèi)在競爭力，旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越好，對澳門經(jīng)濟(jì)的影響也不斷增強(qiáng)。1997年澳門回歸前出口服務(wù)貿(mào)易額為31.63億美元，到2012年該數(shù)值已高達(dá)454.69億美元，發(fā)展之迅猛令人矚目。其中，旅游服務(wù)貿(mào)易做出了巨大貢獻(xiàn)。旅游服務(wù)貿(mào)易出口額占澳門服務(wù)貿(mào)易出口的比例常年超過90%。1997年為29.57億美元，占全部服務(wù)貿(mào)易出口的93.47%，2012年旅游服務(wù)貿(mào)易出口高達(dá)438.82億美元，所占比例上升為96.51%。

圖1 澳門旅游服務(wù)貿(mào)易出口額年變化率

旅游服務(wù)業(yè)是當(dāng)今世界眾多服務(wù)業(yè)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計，旅游業(yè)對全球國內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)接近9%，已成為世界各地政府刺激經(jīng)濟(jì)增長的重要手段之一。1997年世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口額的年增長率僅為0.7%，2011年則達(dá)到12.37%。澳門回歸前，一方面受亞洲金融風(fēng)暴的消極影響，另一方面受自身條件的局限，博彩旅游業(yè)市場陷入不景氣局面，旅游服務(wù)貿(mào)易出口處于負(fù)增長狀態(tài)。1998年最高達(dá)-10.54%。澳門回歸后旅游業(yè)重振旗鼓，2000年旅游服務(wù)出口增長率不僅變負(fù)為正，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界旅游服務(wù)貿(mào)易的出口年增長率，高達(dá)21.24%；2003年澳門政府將博彩旅游業(yè)正式定為龍頭產(chǎn)業(yè)，為澳門旅游服務(wù)貿(mào)易助跑，次年出口年增長率高達(dá)42.92%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年的世界水平19.30%，2010年以53.25%的超高增長率刷新了自己的記錄。

（二）澳門旅游業(yè)發(fā)展格局

旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展程度與旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。澳門統(tǒng)計暨普查局的數(shù)據(jù)顯示，2012年澳門共有旅行社197家，增加值總額為7.85億澳門元，比上年增長26.8%。同年新增4家新酒店和一家公寓，酒店業(yè)的營業(yè)場所數(shù)首次突破100家，其中達(dá)到五星級標(biāo)準(zhǔn)的酒店有28家；可提供的客房數(shù)合計為26 069間，較2011年添加3 713間；入住率為83.6%，較2011年下降0.52個百分點。不過根據(jù)澳門酒店協(xié)會統(tǒng)計，2012年澳門星級酒店的平均房價為1 423澳門元，比上年上升5.9%。2012年酒店業(yè)增加值總額為103.44億澳門元，是上年的110.54%。隨著許多大型酒店內(nèi)博彩設(shè)施的引入，澳門博彩業(yè)及其相關(guān)服務(wù)的收益明顯增多，2011年行業(yè)收益首次超越2 000億澳門元，2012年博彩業(yè)總收益為3 068億澳門元，比上年增長約14%。

聯(lián)合國世界旅游組織的資料顯示，每12個就業(yè)人口中就有1位從事旅游相關(guān)的工作。澳門就業(yè)人口中，從事文娛博彩及其他服務(wù)業(yè)的人數(shù)約為總?cè)藬?shù)的1/4，旅游及其相關(guān)行業(yè)為澳門勞動力提供了除博彩業(yè)之外最多的就業(yè)職位。2012年澳門旅行社在職員工數(shù)為3 670人，酒店業(yè)在職員工數(shù)為39 647人,占當(dāng)年就業(yè)人數(shù)的12.62%。

（三）澳門旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢

澳門回歸前，每年入境旅客人次大約為700萬，回歸后第一年旅客人數(shù)就打破之前的小幅增長狀態(tài)，激增至916萬人，2007年達(dá)到2 700萬頂峰。受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)存在持續(xù)動蕩，但是2012年訪澳旅客人次仍然有2 808萬人次，創(chuàng)歷史新高。由于近年來亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人民生活水平改善較大，旅游成為越來越多中產(chǎn)階級排解生活壓力、增加生活情趣的方式之一。根據(jù)國際旅游距離衰減規(guī)律，旅游目的地距離與出游者的出游率成反比。澳門作為國際知名的旅游海港、自由港，位于中國南部珠江口西側(cè)，北鄰珠海、東望香港，還擁有作為連接珠三角與世界各地的重要橋梁的澳門國際機(jī)場，交通運輸十分發(fā)達(dá)。2012年排名澳門前三的客源地分別是中國內(nèi)地、中國香港和中國臺灣。前來澳門的旅客中，慕其賭城之名、體驗博彩樂趣是許多旅客的主要出行動機(jī)，另有不少旅客則是來澳參加商務(wù)及會展相關(guān)事宜。2012年旅客人均消費1 864澳門元，與2011年相比增加15.13%，包括博彩消費在內(nèi)的旅客總消費創(chuàng)匯額為3 496.53億澳門元，而澳門本地生產(chǎn)總值則為3 482.16億澳門元。

澳門面積狹小、產(chǎn)業(yè)種類單一、博彩業(yè)獨大、其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲滯曾經(jīng)是澳門經(jīng)濟(jì)增長最大的阻礙。澳門回歸后開始尋求經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，2002年在博彩經(jīng)營權(quán)壟斷問題上大動手術(shù)，引入多家企業(yè)以形成市場良性競爭的局面，2003年將博彩旅游業(yè)定為龍頭產(chǎn)業(yè)。在全球博彩業(yè)合法化的浪潮中，澳門博彩業(yè)成功轉(zhuǎn)型，使澳門經(jīng)濟(jì)能夠快速持續(xù)地增長；加上亞洲集體走出后金融風(fēng)暴時代、中國內(nèi)地人民生活水平大幅提高，澳門回歸后社會治安整治的顯著成果贏回了各地游客對澳門的好感，訪澳游客的群體不斷增大。2011年澳門旅游收益近440億美元，說明澳門旅游業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，它正成為亞洲地區(qū)最熱門的旅游目的地之一。

三、澳門旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力分析

根據(jù)世界旅游組織在其發(fā)布的世界旅游指南中列出的最重要的國際旅游國家和地區(qū)排名，2007年共有9.03億人次出國（境）旅游，澳門以1 290萬的國際游客人數(shù)排名世界第19位；2009年和2010年，前往澳門的國際游客人數(shù)分別是1 040萬人和1 193萬人，均在亞洲及澳洲范圍內(nèi)排名第5位。這說明無論在亞洲還是世界范圍，澳門都在旅客的目的地清單上位列前排，具有明顯的競爭優(yōu)勢。為了進(jìn)一步說明澳門旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力，本文利用國際上一般采用的出口國際市場占有率、貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行分析。

以指標(biāo)來衡量競爭力的前提條件是認(rèn)為特定商品或服務(wù)的國際貿(mào)易格局能夠反映一個經(jīng)濟(jì)體在該領(lǐng)域的比較優(yōu)勢。本文所用的三個指數(shù)各有不同的側(cè)重角度、出口國際市場占有率，主要從一國旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模的角度進(jìn)行比較，將不同數(shù)量級的國家和地區(qū)直接進(jìn)行比較，如微型經(jīng)濟(jì)體澳門與世界大國美國之間的出口規(guī)模差距顯而易見，若就此認(rèn)為澳門旅游服務(wù)貿(mào)易遜于美國明顯缺乏說服力；貿(mào)易競爭優(yōu)勢可以較好地避免出口市場占有率指數(shù)無法克服的問題，但是它也有一定局限性，在遇到分析對象的進(jìn)出口規(guī)模都很大而導(dǎo)致凈出口不大的情況時，經(jīng)濟(jì)較落后的國家TC指數(shù)可能反而高于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國家[6]；而顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)則能較好地規(guī)避前兩個指數(shù)的缺陷。

（一）出口國際市場占有率指標(biāo)分析

出口國際市場占有率是指某一經(jīng)濟(jì)體的出口總額占世界出口總額的比例，借鑒這一指標(biāo)可得到旅游服務(wù)貿(mào)易出口國際市場占有率。

表1 2001—2012年17個經(jīng)濟(jì)體旅游服務(wù)貿(mào)易出口國際市場占有率指標(biāo)（MS） （單位：%）

注：表1-表3結(jié)果均根據(jù)WTO統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫http://unctadstat.unctad.org 數(shù)據(jù)測算。

表1所示的17個經(jīng)濟(jì)體中，美國在世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場中獨占鰲頭，國際市場占有率常年超過10%，2001年該比率最高達(dá)到19.7%，占據(jù)世界市場近1/5，是名副其實的世界旅游大國。不過隨著旅游服務(wù)貿(mào)易在全球范圍的擴(kuò)大發(fā)展，近年來美國旅游服務(wù)貿(mào)易出口的國際市場份額有所下降，回落到14%左右，出現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)。中國作為當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在旅游服務(wù)貿(mào)易方面的潛力很大，雖然還不能與美國相提并論，但與其他國際旅游大國相比，在各大國的市場占有率總體呈下降趨勢時，中國大陸旅游服務(wù)貿(mào)易的市場占有率穩(wěn)定在4.5%，整體表現(xiàn)為小幅度上升。澳門作為中國的特別行政區(qū)，其旅游服務(wù)貿(mào)易出口所占國際市場份額在21世紀(jì)初還不足1%，與各大國相去甚遠(yuǎn)。然而隨著博彩旅游業(yè)在澳門逐漸成為龍頭產(chǎn)業(yè)，其旅游服務(wù)貿(mào)易得到迅猛發(fā)展，2011年該指標(biāo)已超過3%，2012年則高達(dá)3.95%，已超過英國、德國和意大利等國際旅游大國。在亞洲范圍內(nèi)，澳門的國際市場占有率僅次于中國大陸；該指標(biāo)值上升迅速的還有香港和泰國。

（二）貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)分析

貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)是指用一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重來衡量某一行業(yè)國際競爭力的常用指標(biāo)。由于同時將進(jìn)口和出口因素納入考慮，該指標(biāo)剔除了通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)膨脹等宏觀波動的影響，可以在不同時期、不同國家之間進(jìn)行直接比較。利用這一指標(biāo)測度旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢的表達(dá)式為：

TCit=（Xit-Mit）/（Xit+Mit）

式中，X、M分別表示旅游服務(wù)貿(mào)易出口額和進(jìn)口額，i表示不同國家，t表示時間。該指標(biāo)的取值范圍是（-1，1），臨界值-1和1分別表示該國該行業(yè)只進(jìn)口不出口和只出口不進(jìn)口的極端情況。指標(biāo)值越接近1，說明該國該行業(yè)的出口能力越強(qiáng)，國際競爭力越強(qiáng)。

表2 2001—2012年17個經(jīng)濟(jì)體旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢指標(biāo)（TC）

注：括號表示數(shù)值為負(fù)。

從表2可以看出，澳門作為最小的經(jīng)濟(jì)體，卻在旅游服務(wù)貿(mào)易方面具有最強(qiáng)的貿(mào)易競爭優(yōu)勢，它的TC指數(shù)長期保持在0.8以上，2011年和2012年更是高達(dá)0.93，接近于只出口不進(jìn)口的極端情形，說明澳門旅游服務(wù)貿(mào)易的出口能力極強(qiáng)，是世界旅游服務(wù)貿(mào)易業(yè)的翹楚。作為當(dāng)今世界的兩大經(jīng)濟(jì)體，中國大陸的TC指數(shù)一直表現(xiàn)不佳，最高時僅為0.17，近四年內(nèi)甚至轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)值，不過總體看來中國大陸的歷史TC指數(shù)圍繞0值的波動范圍較小，說明旅游服務(wù)貿(mào)易出口量與進(jìn)口量基本均衡。美國旅游服務(wù)貿(mào)易的TC指數(shù)并不高，2001—2006年穩(wěn)定在0.17水平，2007年后達(dá)到0.2，2012年該指數(shù)顯示為最高值0.28。除了澳門的TC指數(shù)表現(xiàn)出絕對優(yōu)勢外，西班牙與泰國的旅游服務(wù)貿(mào)易TC值也顯示出與其他國家較大的差距。馬來西亞早期具有一定的競爭優(yōu)勢，近年來其TC值卻持續(xù)下滑，2012年降至0.27。

（三）貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Bela Balassa提出，是指一國某產(chǎn)品的出口在該國總出口中所占份額與世界市場上該產(chǎn)品的出口所占份額之比。利用這一指標(biāo)衡量各經(jīng)濟(jì)體旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢的表達(dá)式為：

RCAit=（Xit/Xis）/（Xwt/Xws）

式中，X表示出口量，i表示不同國家，w表示世界總體，t表示旅游服務(wù)貿(mào)易，s表示總服務(wù)貿(mào)易。這一指標(biāo)剔除了總量波動的影響，反映了一國旅游服務(wù)貿(mào)易的出口與世界平均服務(wù)貿(mào)易出口相比較時的優(yōu)勢。若該指標(biāo)值大于2.5，表明該經(jīng)濟(jì)體的旅游服務(wù)貿(mào)易具有極強(qiáng)的國際競爭力；若指標(biāo)值在區(qū)間（1.25,2.5）內(nèi)，表明國際競爭力很強(qiáng)；若RCA指數(shù)落在（0.8,1.25），表明競爭力較強(qiáng)；RCA取值低于0.8時，則認(rèn)為該國某產(chǎn)品處于比較劣勢。

表3 2001—2012年17個經(jīng)濟(jì)體旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指標(biāo)（RCA）

從表3可以看到，澳門旅游服務(wù)貿(mào)易一直以來具有極強(qiáng)的國際競爭力，其次是澳大利亞和泰國，RCA指數(shù)逐漸增大，分別在2009年和2011年進(jìn)入第一梯隊，不過最近兩年澳大利亞的RCA指數(shù)有所回落。中國大陸旅游服務(wù)貿(mào)易的RCA值連續(xù)呈下降態(tài)勢，由具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢縮減進(jìn)入較強(qiáng)競爭力區(qū)間，美國則一直處于具有較強(qiáng)競爭力的區(qū)間內(nèi)。西班牙和意大利是世界著名的旅游勝地，其競爭力很強(qiáng)，法國最近幾年受金融危機(jī)影響，旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力有所下降。在17個國家（地區(qū)）中，印尼的旅游服務(wù)貿(mào)易RCA指數(shù)跌落最為顯著，由2001年的3.13下降為2012年的1.44，不過依然保持著一定的優(yōu)勢。

通過配合使用上述三個衡量旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力指標(biāo)，我們可以更全面地了解到澳門旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。相對其他經(jīng)濟(jì)體而言，澳門除了21世紀(jì)開始三年的國際市場占有率乏善可陳，其余指數(shù)均十分突出，即使是與旅游大國（如西班牙、法國、意大利等）或世界強(qiáng)經(jīng)濟(jì)體（如中國大陸地區(qū)和美國）相比較也表現(xiàn)不俗，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力水平。

四、澳門旅游服務(wù)競爭力影響因素分析

根據(jù)旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口情況對澳門旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力所做的指標(biāo)測度，是對澳門旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀進(jìn)行事實說明。接下來本文將在理解并挖掘影響其競爭力的內(nèi)在原因和動力的基礎(chǔ)上進(jìn)行影響因素分析。

（一）變量說明

1.被解釋變量

一個行業(yè)的國際競爭力是指某個國家（地區(qū)）相對于其他國家（地區(qū)）在該行業(yè)的生產(chǎn)效率、滿足市場需求、持續(xù)獲利等方面體現(xiàn)出來的競爭能力，這最終將在具體的產(chǎn)品、企業(yè)及市場實現(xiàn)等方面得到反映。因此，在探究澳門旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力時可以用其中的主力行業(yè)來分析，即旅游業(yè)。入境旅游人次、入境旅游天數(shù)和入境旅游的外匯收入是衡量旅游業(yè)興旺程度的常見指標(biāo)。本文采用旅游業(yè)外匯收入WHSR作為被解釋變量，象征澳門旅游業(yè)的國際競爭力因子。

2.解釋變量

基于波特提出的國家競爭優(yōu)勢“鉆石模型”，可以將影響旅游業(yè)競爭力的因子概括為旅游業(yè)生產(chǎn)要素、旅游市場的需求、旅游關(guān)聯(lián)性行業(yè)、競爭企業(yè)的表現(xiàn)這四個基本要素及機(jī)遇和政府這兩個輔助因子。

（1）澳門作為中國的特別行政區(qū)之一，擁有較多歷史文物古跡和宗教藝術(shù)建筑。人文旅游資源是主要資源，較高素質(zhì)的從業(yè)人員可以為旅客提供更好的服務(wù)質(zhì)量和旅行體驗。在選取反映澳門旅游業(yè)生產(chǎn)要素因子時，本文以旅游業(yè)的固定資產(chǎn)形成額GDZC和旅游業(yè)全員勞動生產(chǎn)率LDXL來表示旅游業(yè)的資本和人力資本，其中勞動生產(chǎn)率為行業(yè)增加值與行業(yè)從業(yè)人員數(shù)之比。（2）旅游市場的需求以訪澳旅客的人均消費RJXF為衡量標(biāo)準(zhǔn)。（3）旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)行業(yè)主要為酒店業(yè)。本文選擇酒店入住率JDRZL來反映酒店業(yè)為旅游業(yè)做出的貢獻(xiàn)。輔助行業(yè)主要為交通運輸，因為澳門面積較小，島內(nèi)公共交通網(wǎng)絡(luò)對旅客的影響不大，所以只考慮澳門與外界的可達(dá)性。訪澳旅客的主要交通方式為陸運，故本文以每年入境客車架次LYJT來分析交通對旅游業(yè)的影響。（4）旅行社的規(guī)?？梢酝ㄟ^旅行社LXS的數(shù)量來衡量。

（二）回歸結(jié)果

本文使用EVIEWS7.0對1998—2011年的數(shù)據(jù)進(jìn)行OLS回歸分析。數(shù)據(jù)根據(jù)《澳門統(tǒng)計年鑒》、《澳門旅游業(yè)統(tǒng)計報告》和澳門統(tǒng)計暨普查局網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)整理而得?；貧w結(jié)果如表4所示。

模型得到經(jīng)調(diào)整的可決系數(shù)R2為0.955，說明該模型的擬合程度非常好；F統(tǒng)計量為46.561，通過了顯著性水平為5%的檢驗，說明該模型中解釋變量對被解釋變量的整體影響是顯著的；DW值為2.628，根據(jù)DW檢驗表可查得當(dāng)n=14、k=6時，5%顯著性水平下的dL為0.389、dU為2.572，因為dU

表4 澳門旅游業(yè)競爭力影響因素回歸分析結(jié)果

根據(jù)回歸結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)澳門的旅游外匯收入主要受澳門旅游業(yè)全員勞動效率、入境旅客人均消費和酒店入住率的影響。旅游業(yè)的全員勞動效率每提高1澳門元/人，外匯收入將增加1.29億澳門元，說明澳門旅游業(yè)從業(yè)人員的勞動效率仍有較大增長空間，這與澳門旅游中知識型旅游所占的比例有關(guān)。因為知識型旅游不僅要求旅客具備一定的教育水平，還要求旅游地能提供相應(yīng)的服務(wù)以滿足旅客的求知需求，而澳門旅游景點多為宗教建筑和歷史文化遺跡。針對這一特點，對內(nèi)提高從業(yè)人員的知識水平、對外針對知識需求型旅客進(jìn)行有目的的宣傳是擴(kuò)大澳門旅游外匯收入的有效途徑。入境旅客人均消費每增加1澳門元，將使外匯收入增加0.37億澳門元，這一數(shù)據(jù)也符合澳門旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。對亞洲區(qū)旅客而言澳門是最佳的短途目的地之一，而且澳門被譽(yù)為“亞洲的蒙地卡羅”，是普通大眾體驗充滿誘惑力的博彩業(yè)的最近地點。旅客一旦入境就會發(fā)生各種消費行為，從而令澳門旅游外匯收入增加。酒店入住率對外匯收入的影響也比較明顯，入住率每提高1%將使澳門旅游外匯收入增加6.15億澳門元，旅客留宿率的高低是影響澳門旅游業(yè)發(fā)展的一個重要因素。由于澳門旅游主要景點的觀賞無需長期逗留，早年的訪澳旅客很多選擇不留宿，1998年酒店的入住率僅約為50%。隨著澳門旅游局宣傳策略的不斷更新，商務(wù)會展旅游和多線路旅游等旅游種類被大力推廣，吸引了許多較高層次的旅客，加上中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平穩(wěn)步上升，消費能力也不斷提高，澳門酒店入住率逐年提高，2011年突破80%的關(guān)口。留宿旅客的增多也說明訪澳游客的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

澳門旅行社數(shù)量和旅游業(yè)固定資產(chǎn)的系數(shù)雖然為正，但對應(yīng)的t統(tǒng)計值并不理想，說明旅行社數(shù)量對外匯收入的影響不顯著。這可能是因為澳門旅游業(yè)由澳門旅游司負(fù)責(zé)監(jiān)管，許多旅游行業(yè)由公司簽約專營，競爭較少的原因造成的。而陸運交通的系數(shù)為負(fù)數(shù)，t統(tǒng)計值同樣不顯著，說明交通方面并未對澳門旅游外匯收入的增加發(fā)揮正向作用。

五、結(jié)論和建議

通過分析，本文得到了三點結(jié)論。

第一，與世界旅游發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）相比，澳門旅游服務(wù)貿(mào)易出口額雖然在世界市場的占有率不高，但也逐漸趕超了部分老牌旅游大國。澳門旅游服務(wù)貿(mào)易具有非常高的TC值和RCA值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家（地區(qū)），總體來看澳門旅游服務(wù)貿(mào)易具有非常強(qiáng)的國際競爭力。

第二，旅游業(yè)全員勞動效率、旅客人均消費和酒店入住率是澳門旅游外匯收入的積極影響因子，旅游業(yè)規(guī)模和澳門陸運交通則暫未發(fā)揮有效的促進(jìn)作用。

第三，整體來看，澳門旅游業(yè)擁有絕對競爭優(yōu)勢，但旅客群體主要靠中國大陸、香港和臺灣地區(qū)，不夠國際化、多樣化。亞洲周邊地區(qū)也先后開始發(fā)展博彩業(yè)，如菲律賓等地，而且中國大陸居民收入水平上升，出國旅游成為中產(chǎn)階級的新選擇，可能造成澳門博彩旅游業(yè)客戶群的流失等，為澳門經(jīng)濟(jì)未來的穩(wěn)定發(fā)展帶來不確定因素。

根據(jù)“鉆石模型”提出的兩個輔助因素——機(jī)遇和政府，本文認(rèn)為一直以來得益于制度供給而經(jīng)濟(jì)飛速增長的澳門應(yīng)該抓住中國內(nèi)地全面建設(shè)高鐵工程和粵港澳三地聯(lián)手向國家爭取共建跨境自由貿(mào)易區(qū)的契機(jī)，積極發(fā)展陸運交通，開拓陸路入境優(yōu)勢，聯(lián)合珠三角地區(qū)開發(fā)以“高鐵旅游”為主題的區(qū)域旅游項目，推廣澳門一程多站式旅游品牌，開拓新的國內(nèi)外旅客群，進(jìn)一步將澳門打造為國際旅游城市、世界休閑中心。

[1] 周經(jīng)，呂計躍．中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素的實證分析[J].國際貿(mào)易問題，2008（4）：71-75.

[2] 葛麗芳，田紀(jì)鵬.上海旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力及其影響因素實證研究[J].財貿(mào)研究，2011（1）:52-58.

[3] 趙書華，李輝. 全球旅游服務(wù)貿(mào)易9強(qiáng)的國際競爭力的定量分析[J].世界經(jīng)濟(jì)研究，2005（8）：61-65.

[4] 莊惠明，黃建忠，陳潔. 基于“鉆石模型”的中國服務(wù)貿(mào)易競爭力實證分析[J].財貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2009（3）：83-89.

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[6] 蘇科五.中國與東盟旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力比較——基于面板數(shù)據(jù)的分析：1990-2006[J].河南師范大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2008（6）：74-78.

（責(zé)任編輯：馬紅鴿）

Empirical Analysis on the International Competitiveness and Influencing Factors of Macao’s Tourism Service Trade

CHENEn,CAILi

（The Institute of Hong Kong and Macao，Jinan University，Guangzhou 510632， China）

Macao is a micro-economic which is characterized by tourism service trade and led by the lottery and tourism industry. Since the handover, Macao’s economic has achieved sustained growth by leaps and bounds. With the lottery and tourism industry as the major business, Macao’s tourism service showed considerable competitive power and incredibly rapid increase, making it being the main driving force of promoting sustained and fast development of Macao’s economic. This paper has pointed Macao’s strong competitive power in travel trade service through the comparison of main trade competitive index, and analyses the factors which may affect Macao’s competitive power in travel trade service with a model which is based on Michael Porter diamond Model. Finally, some suggestions are given.

Macao’s service industry; tourism industry; tourism service trade；international competitiveness

2014-10-20

陳恩（1956-），男，廣東興寧人，暨南大學(xué)特區(qū)港澳經(jīng)濟(jì)研究所所長，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和臺港澳經(jīng)濟(jì)； 蔡麗（1989-），女，湖北黃石人，暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。

F592.965.9

A

1672-2817（2015）01-0056-07