新經(jīng)濟環(huán)境下縣域文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展探究

于冰

摘 要：作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)和薄弱環(huán)節(jié)，我國縣域文化產(chǎn)業(yè)以縣城為中心，以城鎮(zhèn)文化和鄉(xiāng)村文化為依托，是人們在生產(chǎn)經(jīng)營活動中創(chuàng)造的具有濃厚縣域特色的思維理念、人文精神、心理情感、民族藝術(shù)、品德操守等的總和，它會對人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生潛移默化的影響。然而目前縣域文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展還存在諸如縣域文化資源的認(rèn)知層次低、縣域文化復(fù)合型管理人才缺失、縣域文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合非常匱乏等問題，影響了縣域文化產(chǎn)業(yè)在我國的可持續(xù)發(fā)展，故本文將就此問題展開探討。

關(guān)鍵詞：縣域文化產(chǎn)業(yè)；內(nèi)涵；發(fā)展策略；

中圖分類號：G124 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-02-00-01

一、我國縣域文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

隨著我國經(jīng)濟和文化的不斷發(fā)展，各個縣域的文化產(chǎn)業(yè)都逐漸形成了自己的特色，并在不斷發(fā)展和完善中展現(xiàn)著各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。僅從縣域文化來講，我國現(xiàn)有的縣域文化非常豐富：

第一種是根植于民眾心中的區(qū)域文化價值觀念（如北京的玩樂文化、四川的休閑文化等），這與當(dāng)?shù)鼐用竦乃枷胗^念息息相關(guān)，是一種具有地域普遍性的價值觀。第二種是根植于民眾心中的地方特色文化活動（如瀏陽的煙花節(jié)、東北的二人轉(zhuǎn)、岳陽的賽龍舟等），是極具地方特色和民族特色的節(jié)慶活動及文藝活動。第三種是根植于民眾心中的民情、民俗和民藝（如大鼓、皮影、柳琴戲等），是在特定的民族、時代和區(qū)域中不斷形成并擴大演變的地方特色。第四種是以縣城和集鎮(zhèn)為重點的具有特定歷史、文化價值的基礎(chǔ)設(shè)施（如江蘇烏鎮(zhèn)、平遙古城等），其中園林景區(qū)、文物景觀、古建筑群、影劇院等基礎(chǔ)設(shè)施是縣域文化的重要載體，對這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和保護是傳承縣域文化的有效途徑。第五種是與縣域經(jīng)濟融為一體的文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，它既包括書報刊分銷、印刷品印刷、電影電視劇發(fā)行等傳統(tǒng)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，也包括旅游文化服務(wù)、藝術(shù)品經(jīng)營、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。

二、新經(jīng)濟環(huán)境下縣域文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展策略

（一）豐富文化服務(wù)形態(tài)。隨著經(jīng)濟和社會的高速發(fā)展，我國人民群眾的文化需求日益高漲，因此要積極構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系，不斷健全和規(guī)范縣圖書館、文化館、博物館、文物館和青少年宮等系列公共文化服務(wù)陣地管理，大力推進社區(qū)休閑廣場、綜合文化站、圖書流通點、新農(nóng)民書屋的建設(shè)，為群眾開展各項文化活動提供必要的場所；不斷發(fā)展“文化串鄉(xiāng)”、“一鄉(xiāng)一節(jié)”和“文化駐村”等文化活動載體，服務(wù)一批充滿活力和個性的活動載體，搭建好群眾文化成果的展示平臺；不斷加強服務(wù)、激勵和引導(dǎo)，壯大高素質(zhì)文化人才隊伍并創(chuàng)作多樣化文化產(chǎn)品，為縣域文化的繁榮提供基礎(chǔ)人才保障。

（二）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，推進縣域文化產(chǎn)業(yè)的市場化運作。在市場經(jīng)濟不斷完善的當(dāng)今時代，縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須牢固樹立市場化的理念，從全國這個整體出發(fā)來對文化經(jīng)濟資源進行合理配置，通過市場手段來擴大縣域文化產(chǎn)業(yè)的直接融資、啟動縣域文化產(chǎn)業(yè)的民間投資、引進縣域文化產(chǎn)業(yè)的外資，通過“投資主體多元化、融資方式多樣化”的方式來緩解縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資金短缺問題。與此同時，要用“工業(yè)理念”來推進縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用現(xiàn)代工業(yè)的理念來對縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行規(guī)劃，用工業(yè)化的方式來對縣域文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營進行組織，將工業(yè)的管理理念、生產(chǎn)方式、營銷手段和科學(xué)技術(shù)植入縣域文化，加快縣域文化產(chǎn)業(yè)化進程。

（三）立足現(xiàn)有資源，培育縣域文化品牌。培育縣域文化品牌是我國目前發(fā)展縣域文化產(chǎn)業(yè)的重中之重（如杭州的“東方休閑之都”、麗水的“綠谷”、安吉的“竹文化”，在國內(nèi)外都享有非常高的知名度），而在選育文化品牌時要重點考慮如下幾個方面的因素：第一是有名氣，例如名人、著名事件、知名地點等對歷史有重要影響的縣域文化資源就有著較高的知名度（如成都的杜甫草堂）；第二是要稀有，力爭成為“世界文化遺產(chǎn)”（如四川峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)）；第三是要有可塑性，可以將縣域文化培養(yǎng)為積極健康、符合社會主義先進文化要求的文化品牌；第四是要有效益，要力爭實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

在培育縣域文化品牌這個方面，河南省南陽市桐柏縣就是一個很好的例子，桐柏縣通過積極打造“淮河正源”、“英雄桐柏”、“佛道教”和“盤古”這四張文化品牌，確立了桐柏文化在全省、全國乃至世界華人圈的獨特地位。

（四）大力培養(yǎng)和引進縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各類型人才。第一，培養(yǎng)縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各類型人才。人才資源是縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大要素，縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要別出心裁的創(chuàng)意，而創(chuàng)意來源于人才，因此政府在推進縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時要進行積極的引導(dǎo)，加大人才的培養(yǎng)力度并給與人才足夠的重視和尊重。具體說來，一是要大力培養(yǎng)從事文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究人才，二是要大力培養(yǎng)具有文化創(chuàng)造力的創(chuàng)新創(chuàng)意性人才，三是要大力培養(yǎng)能把握市場經(jīng)濟規(guī)律、精通文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的人才。第二，不斷完善人才引進方式。政府要不斷完善和制定高端文化人才引進、培養(yǎng)和使用的優(yōu)惠政策，完善文化人才激勵機制。確保用好的政策、完善的生活保障措施、良好的學(xué)習(xí)和職業(yè)成長環(huán)境，使引進的文化管理工作者、文化市場營銷工作者、文化創(chuàng)意的設(shè)計和制作者等，都能夠安心于縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和騰飛，為縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻自己應(yīng)有的力量。

（五）打開思路，不斷創(chuàng)新縣域文化產(chǎn)業(yè)的運作模式。首先，一個好的縣域文化產(chǎn)業(yè)市場化運作需要好的策劃創(chuàng)意，該策劃創(chuàng)意要能夠反映縣域文化的發(fā)展主題、目標(biāo)體系及當(dāng)?shù)氐牡乩怼夂?、人文和物產(chǎn)優(yōu)勢，找到一個給人以深刻印象而能夠傳之久遠的傳播載體；其次，一個好的縣域文化產(chǎn)業(yè)市場化運作需要好的營銷策略和運轉(zhuǎn)機制，無論是“政府搭臺，企業(yè)唱戲”還是“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”，都要以市場為基礎(chǔ)，達到市場化運作和政府行政運作的有機結(jié)合，方能促進縣域文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、小結(jié)

綜上所述，我國縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托當(dāng)?shù)鬲毺氐牡乩?、氣候、人文和物產(chǎn)優(yōu)勢，在發(fā)展的過程中不斷整合資源和引進人才，方能在激烈的競爭中拔得頭籌。

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