北京文化創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易發(fā)展研究

張妤

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變了以往只有資本以及勞動力等才能生產(chǎn)的觀念，把抽象的、無形的創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)鏈源頭。近年來，這個全新的概念為世界國國所接受，不少國家都將其視作重振經(jīng)濟(jì)增長、激勵創(chuàng)新與增強社會凝聚力的支柱產(chǎn)業(yè)或戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，加以高度關(guān)注和重點扶持。如今，在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化迅猛發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為巨大的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力。文化作為國家競爭力的軟實力已經(jīng)成為國家綜合競爭力的核心。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；發(fā)展；貿(mào)易；創(chuàng)新

一、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展的必要性

2011年至今，北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)收到了國際社會的更多關(guān)注，2012年5月成功申請“設(shè)計之都”使得北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有了更大的發(fā)展空間與平臺，國家以及北京市政府推出一系列利好政策為北京創(chuàng)意文化發(fā)展提供了良好的政策支持；但是在經(jīng)濟(jì)全球化與文化全球化的大趨勢下，發(fā)達(dá)國家因在文化輸出方面占有巨大優(yōu)勢，所以發(fā)達(dá)國家的價值觀不斷的沖擊著我國的傳統(tǒng)文化。21世紀(jì)是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，年輕人喜歡新鮮事物，對新鮮文化有著無限的好奇心和接受力，看起來是一件好事但是這對我國傳統(tǒng)文化有著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在此情況下，我們要大力發(fā)展我國的傳統(tǒng)文化結(jié)合自身文化發(fā)展特點和文化底蘊，借鑒發(fā)達(dá)國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗與教訓(xùn)，才能在經(jīng)濟(jì)與文化全球化迅猛發(fā)展的今天在國際上不斷發(fā)展弘揚中華文化。

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從發(fā)展現(xiàn)狀來看，在規(guī)模上仍然較小。第一因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占地區(qū)服務(wù)貿(mào)易的比重較小，比全國水平低大約7～10%個百分點。第二在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上我們可以看出，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要外匯收入來源與旅游計算機和信息技術(shù)兩個行業(yè)，廣告和宣傳行業(yè)占比較小，電影和音響行業(yè)占比最少。外匯支出也主要集中在旅游和計算機與信息技術(shù)兩個產(chǎn)業(yè)，計算機與信息技術(shù)在國際上具有一定的競爭力。但是在電影與音像兩個行業(yè)上與世界水平的差距較大。

從發(fā)展趨勢上來看，在規(guī)模上，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易總額增長較快，年均增長速度達(dá)到22%，但是低于地區(qū)總體服務(wù)貿(mào)易的增長速度，所以北京文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易在地區(qū)占比逐漸下降。外匯收入和外匯支出都呈現(xiàn)增長的趨勢，但是兩者的差額不斷減少。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，北京旅游的外匯收入占比下降，計算機和信息技術(shù)的外匯收入增長最快，廣告和宣傳行業(yè)基本穩(wěn)定，但是電影和音像等產(chǎn)業(yè)占比逐漸下降。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題與解決對策

1.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

（1）金融體制的限制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種輕資產(chǎn)運營的創(chuàng)新型企業(yè)，企業(yè)的主要價值來自于人們的創(chuàng)意意識或者想法，但是現(xiàn)在的融資體制是需要抵押與擔(dān)保這是最基本的條件，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)在融資過程中缺少的就是最近本的物質(zhì)抵押與擔(dān)保，又因為市場上又缺乏關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類的資產(chǎn)評估，評估有形資產(chǎn)是比較容易的，但是蘋果無形的文化資產(chǎn)是困難的。所以導(dǎo)致銀行和企業(yè)之間無法形成對接，而各種有想法有創(chuàng)意的人才因為資金問題不能在廣闊的領(lǐng)域中施展才華，優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品缺少資金推廣和普及，一定程度上限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）法制法律體系不健全。在我國，抄襲侵權(quán)的案例屢見不鮮，因為法律制度的不健全給侵權(quán)者可以進(jìn)行侵權(quán)行為的漏洞。想在我國原創(chuàng)音樂人的歌曲被無償?shù)挠糜谏萄?，歌手的專輯可以隨意被下載，影響了產(chǎn)片的銷量。但是反觀美國，網(wǎng)絡(luò)上下載不管是影片還是音樂都是要收取費用的，這很大程度上保護(hù)了原創(chuàng)者的積極性?，F(xiàn)在很多電視劇里，直接堂而皇之的把幾部較為經(jīng)典的電視劇拼接起來形成一部新的電視劇，原創(chuàng)者就算實行自己的權(quán)利保護(hù)自己的版權(quán)，但是案件往往以失敗告終。

（3）創(chuàng)新力弱形式單一。雖然北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在作為北京的第二支柱產(chǎn)業(yè)，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于起步與發(fā)展階段，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的層次較低，創(chuàng)新能力較弱，形勢較為單一。例如，對于文化影視作品而言，經(jīng)典的作品被不斷地翻拍重新創(chuàng)作、表現(xiàn)形式相似等問題嚴(yán)重；同一作者的作品先后被翻拍成電影電視劇、戲劇等，人們的創(chuàng)意來源主要是古代以及近代歷史為題材的人物。這些都充分體現(xiàn)出了創(chuàng)作靈感上的不足，以及原創(chuàng)作品的匱乏。

（4）應(yīng)試教育與創(chuàng)意人才的匱乏和流失。應(yīng)試教育指脫離社會發(fā)展需要，違背自然發(fā)展規(guī)律，以應(yīng)付升學(xué)考試為目的的教育理念和教育方式，是教育工作存在弊端的集中表現(xiàn)。應(yīng)試教育完全背離素質(zhì)教育，采用機械化教育方式培養(yǎng)學(xué)生。它以升學(xué)率高低檢驗學(xué)校教育質(zhì)量、教師工作成績及學(xué)生學(xué)業(yè)水平。它以考試為目的，其教育模式與考試方法限制了學(xué)生能力的充分發(fā)揮，所培養(yǎng)的學(xué)生難以適應(yīng)工作要求和社會發(fā)展。應(yīng)試教育有種種的弊端但是這是目前中國的教育制度，所有的問題只有確切的唯一答案，對于其他答案被看做是荒唐或者是錯誤的。在這種情況下，孩子逐漸的接受了這種環(huán)境變得不再喜歡問為什么，禁錮了孩子的想象力和創(chuàng)造力，這種傳統(tǒng)教育造成了中國創(chuàng)意人才的缺乏。

2.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題的解決對策。首先對于金融制度而言，政府可以先實行一些新的政策，來促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府可以通過利用貼息，免稅項目補助和獎勵的方式來促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。聚集匯聚一批金融機構(gòu)，建立建群文化產(chǎn)業(yè)的評估機制，創(chuàng)立文化創(chuàng)新的專項發(fā)展基金，可以與銀行接軌進(jìn)行融資服務(wù)。

第二在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，越來越多的版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)的問題產(chǎn)生。知識產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，他的客體是智力成果或者知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者一種沒有形體的精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值依賴于知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和保護(hù)。我們只有通過實踐，將我國法律中關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的漏洞以及不足不斷地完善和進(jìn)一步細(xì)化才能更加有效的保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，保護(hù)創(chuàng)作之在法定時間內(nèi)可以享受自己作品帶來的收益，來進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力。

北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是極具優(yōu)勢的，北京的文化資源配置是全國最豐富的，北京是全國文化的中心，人文資源豐富，人才聚集。北京的基礎(chǔ)設(shè)施全國排名第一，博物館數(shù)量居于世界第二位，公共圖書館數(shù)量位于世界第四位。豐富的文化資源為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的基礎(chǔ)。北京的金融資源在全國也算是最豐厚的，全國的金融資產(chǎn)大部分存在在北京。所以北京有堅定的基礎(chǔ)來提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。利用和借鑒發(fā)達(dá)國家和城市的發(fā)展經(jīng)驗，創(chuàng)造出更多的文化創(chuàng)意機會。加快文化產(chǎn)業(yè)的集聚，只有文化產(chǎn)業(yè)聚集才能更加進(jìn)一步創(chuàng)造國家的競爭優(yōu)勢。

最后要改善教育體制中的不足，從根源上解決創(chuàng)意缺失的問題。逐步改進(jìn)教育體制，由應(yīng)試化教育向更加自由靈活的教育方式轉(zhuǎn)變。對于人才的流逝來說，加快北京文化產(chǎn)業(yè)、文化市場和文化事業(yè)的建設(shè)，為文化創(chuàng)意人才創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)與社會環(huán)境，來促進(jìn)人才隊伍的建設(shè)。提高文化項目的管理水平，通過好的項目和創(chuàng)意吸引國內(nèi)外人才。

三、結(jié)論

隨著北京經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，21世紀(jì)是一個環(huán)保的世紀(jì)，北京和中國要慢慢對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在不影響經(jīng)濟(jì)迅速可持續(xù)發(fā)展的同時，也要保證人與環(huán)境的和諧相處。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級的過程之中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為中國各大城市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點，北京作為全國的經(jīng)濟(jì)政治文化中心，比他的城市在資金政策和人才等方面更加具備優(yōu)勢。北京要更加合理和高效的運用這些優(yōu)勢來培養(yǎng)人才，促進(jìn)科技和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，從根本上支持經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院）

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