Apple Watch敲響的警鐘

徐滾滾

這是蘋(píng)果公司第二次發(fā)布Watch系列產(chǎn)品。早在去年9月，在iPhone6發(fā)布時(shí)就曾介紹過(guò)。時(shí)隔半年，新的Watch被定義為與人們身體最親密的產(chǎn)品，并為此提供了很多應(yīng)用場(chǎng)景，如Apple Watch除了以多種形式精確顯示時(shí)間之外，還有適用于各種廣泛的用途，包括收發(fā)短信和電子郵件、接打電話(huà)、播放音樂(lè)、顯示通知、連接社交媒體以及監(jiān)測(cè)用戶(hù)生理數(shù)據(jù)等。同時(shí)，Apple Watch有一系列專(zhuān)用應(yīng)用程序，比如一些酒店應(yīng)用程序允許用戶(hù)把Apple Watch當(dāng)作鑰匙給酒店房間解鎖等。

值得注意的是，蘋(píng)果還推出了全新的醫(yī)療應(yīng)用ResearchKit，并內(nèi)置了NFC支付芯片。業(yè)內(nèi)人士于海東指出，“從醫(yī)療和健康的角度切入、內(nèi)置支付功能，足以體現(xiàn)出Apple Watch對(duì)于可穿戴設(shè)備定位的把握是非常準(zhǔn)確的，而這必須與應(yīng)用場(chǎng)景廣泛結(jié)合，支付也需要整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)支付體系的配合和支撐，這是成為決定其在贏得果粉的炫酷心理之外，能否在消費(fèi)者之間持續(xù)大賣(mài)的關(guān)鍵因素。”

據(jù)ABIResearch預(yù)測(cè)，2015年蘋(píng)果Apple Watch的銷(xiāo)量有望達(dá)到1 180萬(wàn)臺(tái)，將占所有可穿戴設(shè)備的一半銷(xiāo)量。CSSInsight預(yù)計(jì)，Apple Watch在發(fā)布后的第一年內(nèi)銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到2 000萬(wàn)臺(tái)，有可能成為有史以來(lái)最暢銷(xiāo)的智能手表。

目前，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出三個(gè)發(fā)展方向：首先是信息交換型產(chǎn)品，如智能手表和谷歌眼鏡等。二是健康監(jiān)測(cè)類(lèi)產(chǎn)品，主要面向老人和兒童等人群。三是體感控制類(lèi)產(chǎn)品，如眼動(dòng)控制和腦電波控制等。

埃森哲對(duì)其中的智能手表、可穿戴健身監(jiān)測(cè)器和可穿戴健康設(shè)備三類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，受訪者對(duì)于可穿戴設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)意向較為平淡，但從未來(lái)五年來(lái)看，他們的購(gòu)買(mǎi)意愿則會(huì)變得相當(dāng)強(qiáng)勁。如從全球受訪者來(lái)看，14～17歲年齡組擁有智能手表的比例為20%，18～34歲年齡組為9%，35～54歲年齡組為5%，而55歲以上的僅為2%。

因此，總體來(lái)看，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正呈崛起之勢(shì)。來(lái)自速途研究院調(diào)查顯示，隨著技術(shù)水平的提高以及人們對(duì)于可穿戴設(shè)備認(rèn)識(shí)度的提高，智能可穿戴設(shè)備將逐漸成為人們生活的重要組成部分。預(yù)計(jì)2016年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量是7800萬(wàn)臺(tái)，2018年出貨量將達(dá)到1.4億臺(tái)，而這其中將包括近3/4手腕部位的智能設(shè)備。

另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence分析，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，未來(lái)五年內(nèi)年均增長(zhǎng)率有望達(dá)到35%，出貨量將由2015年的年均3300萬(wàn)增漲至2019年的1.48億。

有分析認(rèn)為，蘋(píng)果產(chǎn)品對(duì)行業(yè)發(fā)展起到啟明星式作用，隨著Apple Watch的發(fā)布，全球智能硬件市場(chǎng)將開(kāi)啟一個(gè)全新時(shí)代，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但令人遺憾的是，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品卻如同智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)一樣，只能被迫居于“物美價(jià)廉”的第二梯隊(duì)。

事實(shí)上，在Apple Watch連“影子都沒(méi)有”的時(shí)候，就已經(jīng)在深遠(yuǎn)的影響著智能手表行業(yè)。各大廠商包括三星、LG、索尼、摩托羅拉和Pebble等在內(nèi)的眾多企業(yè)為了能在它面世之前占領(lǐng)先機(jī)，成為這一新興行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，自2013年開(kāi)始就急急忙忙地推出了自家的產(chǎn)品，但迄今為止沒(méi)有一款獲得真正市場(chǎng)層面的成功。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2014年全球基于AndroidWear的可穿戴式產(chǎn)品銷(xiāo)量為72萬(wàn)臺(tái)，而如果加上全部可穿戴設(shè)備（包括大量智能手環(huán)）總出貨量（非實(shí)際銷(xiāo)售量）也僅為460萬(wàn)臺(tái)。

那么，Apple Watch將如何影響整個(gè)可穿戴設(shè)備行業(yè)？從市場(chǎng)情況看，Apple Watch將加速行業(yè)發(fā)展，但對(duì)具體企業(yè)影響有限，因?yàn)殡m然IT大佬已紛紛推出相關(guān)的智能手表，但難免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以智能手表為例，目前市面上的產(chǎn)品可大致分為兩種：不帶通話(huà)功能的，依托連接智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)多功能，能同步操作手機(jī)中的電話(huà)、短信與郵件等。帶通話(huà)功能的，支持插入SIM卡，本質(zhì)上是手表形態(tài)的智能手機(jī)，短期內(nèi)跟上蘋(píng)果并不樂(lè)觀，而且蘋(píng)果推Watch的背后，其實(shí)留有大招。蘋(píng)果是希望借Apple Watch打通健康和醫(yī)療的大市場(chǎng)。因此，可穿戴設(shè)備企業(yè)想借鑒蘋(píng)果獲得突圍，短期內(nèi)較難實(shí)現(xiàn)。

不論是預(yù)計(jì)年內(nèi)上市的國(guó)產(chǎn)華為智能手表HuaweiWatch，還是LG WatchUrbane、GUESS語(yǔ)音控制手表，以及目前已在電商平臺(tái)熱賣(mài)的Sony、360、果殼為代表的智能手環(huán)，值得肯定的一點(diǎn)是，可穿戴設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景正在不斷拓展，行業(yè)發(fā)展正在加快。對(duì)于整個(gè)可穿戴行業(yè)尤其國(guó)內(nèi)可穿戴廠商而言，或許無(wú)法復(fù)制Apple Watch的產(chǎn)品模式，但打動(dòng)用戶(hù)的精品路線(xiàn)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。