移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電視產(chǎn)業(yè)

章丘

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新層出不窮，其中影響力較大的一項新業(yè)務(wù)就是“電視無處不在”（TV Everywhere，簡稱TVE），它已經(jīng)成為西方電視業(yè)的一個熱門詞匯。正如這個名詞的字面意思，“電視無處不在”就是讓觀眾在任何時候、任何地方都能收看到節(jié)目，其核心條件包括移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和移動智能終端的普及，即指通過無線網(wǎng)絡(luò)，不同的操作系統(tǒng)（iOS、Android和Windows等）和不同的移動智能終端（智能手機、智能平板、電腦以及電視等設(shè)備）之間可以相互兼容協(xié)同操作，實現(xiàn)電視節(jié)目的傳輸和播出。

“電視無處不在”這一種新的業(yè)務(wù)模式是美國康卡斯特公司（Comcast）等有線電視運營商在2009年推出的。用戶憑借用戶名和密碼，可以通過智能手機等移動終端來隨時隨地觀看有線電視公司提供的視聽內(nèi)容，它體現(xiàn)了電視商業(yè)模式創(chuàng)新與發(fā)展的新方向。另外，“多屏播出”也得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。所謂“多屏播出”就是在電視機、手機、平板電腦、臺式機和游戲機等終端屏幕上實現(xiàn)同步播出。根據(jù)摩托羅拉公司在2013年公布的年度《媒體參與度指數(shù)》調(diào)查報告，“多屏”用戶在未來幾年將保持高速增長態(tài)勢，有望從2010年的56億美元增長到2020年的113.2億美元。到2020年，人均每月觀看電視和視頻節(jié)目的終端數(shù)為2.13個（每月至少使用一次某種終端）。可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)正為電視節(jié)目的傳播提供一個全新的技術(shù)環(huán)境，尤其是它改變了電視的播出方式和觀眾的收視模式，與之相關(guān)的節(jié)目制作、版權(quán)管理、內(nèi)容分發(fā)、經(jīng)營方式、營利模式以及收視調(diào)查等都會隨之演變。“電視無處不在”和“多屏播出”僅僅是一個開始，移動互聯(lián)網(wǎng)帶給電視的變化還將逐漸深入和深遠。

在傳統(tǒng)的語境中，電視概念相對簡單，根據(jù)電視的英文“Television”的詞根（“電子”和“圖像”）可以看出，電視最基本的概念是“電子傳輸和播出的圖像”，即以直播“線性方式”通過電子信號在電視機終端上呈現(xiàn)圖像。在移動互聯(lián)時代，電視的播出方式不再局限于直播，點播和回放日益普遍。播出形態(tài)不僅僅是完整的頻道，碎片化特征也日益顯著。播出終端也不再局限于電視機，人們越來越多地在手機、平板電腦、臺式電腦或筆記本電腦等觀看節(jié)目。這些變化都體現(xiàn)了電視概念的演變和電視特征的變化。

可以說，在傳統(tǒng)的電視概念中，“頻道”是電視節(jié)目的代名詞。在移動互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端普及后，人們隨時隨地通過手機、平板電腦等終端觀看視頻，“視頻”的概念正在成為電視節(jié)目新的代名詞。根據(jù)多頻網(wǎng)2014年發(fā)布的文章顯示，16到24歲觀眾群體收看直播頻道的收視時間在總時間中占41%，網(wǎng)絡(luò)視頻占34%，錄像機錄制的節(jié)目占15%，視頻點播的節(jié)目占10%?？梢哉f，視頻正在成為移動互聯(lián)時代重要的電視播出方式，也是電視概念中的新元素。在年輕一代的概念中，電視頻道的概念日漸模糊，而視頻正在成為電視節(jié)目的代名詞。電視頻道和視頻的界限正在日益模糊，不在乎播出終端是什么，不在乎播出方式是什么，頻道和視頻都是一種節(jié)目的播出形態(tài)。在新的技術(shù)條件和媒介環(huán)境中，許多業(yè)界人士由此預(yù)測，“電視”和“視頻”這兩個名詞最終會合二為一，統(tǒng)一稱為“視頻”。

在移動互聯(lián)時代，觀眾的身份更接近于“用戶”，他們“使用”移動智能終端，“使用”網(wǎng)絡(luò)平臺，“使用”應(yīng)用程序觀看視頻節(jié)目，具有了更大的主動權(quán)。觀眾收視方式的變化與數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展密切相關(guān)，這加速了視聽行為和消費方式轉(zhuǎn)型，由過去媒體主導(dǎo)的時段安排向用戶（消費者）主導(dǎo)時段轉(zhuǎn)移，用戶（消費者）個性化、共享化、移動化和參與性得以提高。在移動互聯(lián)時代，電視觀眾的概念與終端用戶的概念逐漸融合。

基于移動互聯(lián)網(wǎng)，人們在任何時間與任何地點都有可能觀看到自己喜歡的節(jié)目。與此同時，移動互聯(lián)技術(shù)為電視業(yè)營造了一個全新的技術(shù)環(huán)境和競爭環(huán)境，電視播出機構(gòu)、內(nèi)容集成機構(gòu)或平臺運營機構(gòu)要能隨時隨地在多平臺、多終端實現(xiàn)播出，并能提供社交、互動功能。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日漸普及和成熟，電視的節(jié)目形態(tài)、傳輸模式和播出方式將隨之持續(xù)發(fā)生變革，觀眾的收視習(xí)慣和內(nèi)容需求繼續(xù)發(fā)展演變，這必將徹底改變傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、運行模式和競爭格局，也由此全面改寫電視的概念。