跨境電商成藍海，幾家歡喜幾家愁？

亮子

國內(nèi)消費者對于跨境購物的需求，早在幾年前食品安全問題凸顯時就已經(jīng)十分強烈了，中國的年輕媽媽們對海外奶粉品牌的追捧撕開了海淘市場的口子，也為日后跨境電商平臺的誕生提供了溫床。

數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2014年短短兩年時間內(nèi)，國內(nèi)跨境電子電商平臺數(shù)量已超過5 000家，企業(yè)超過20萬家。2014年上半年我國跨境電子商務(wù)交易總額在3萬億元人民幣左右，其中跨境零售約3 000億元人民幣。預(yù)計2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元人民幣，年增速超30%。

2014年初，央視以“一份大數(shù)據(jù)報告勾勒出未來全球貿(mào)易格局”為題對國內(nèi)跨境電商行業(yè)進行了報道?！皞鹘y(tǒng)外貿(mào)年均增長不足10%，而跨境電子商務(wù)則保持了30%以上的增長”，跨境已然成為電商行業(yè)藍海，仍在迅速增長的海淘需求也為跨境電商提供了巨大的想象空間。

作為國內(nèi)電商行業(yè)巨頭，阿里巴巴在2014年初上線天貓國際，不過由于未能兌現(xiàn)搭建起外國品牌進入中國的快速通道的承諾，也一度飽受質(zhì)疑。作為回應(yīng)，天貓國際在2014年12月29日發(fā)布了相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，從2014年2月上線起，平臺上已有30家店鋪單店成交額超過千萬元人民幣，雙十一當(dāng)天則有104家店鋪的成交額超過百萬元人民幣，同時來自歐美等國家地區(qū)的100多個商家正排隊等待入駐。

天貓國際之外，國內(nèi)京東商城和蘇寧易購等電商巨頭也在積極布局跨境電商業(yè)務(wù)。而進入中國多年不見起色的亞馬遜也借機將跨境電商作為未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略，近日亞馬遜又與天貓商城在進口直采業(yè)務(wù)上達成合作，正式入駐天貓商城，可見亞馬遜對跨境電商業(yè)務(wù)的決心之大。海外電商平臺的加入讓行業(yè)競爭加劇，也從側(cè)面驗證了國內(nèi)跨境電商行業(yè)的巨大潛力。

除傳統(tǒng)電商巨頭，官方也推出了相應(yīng)的跨境電商平臺，如上海自貿(mào)區(qū)推出了跨境通，寧波保稅區(qū)推出了跨境購。但限于用戶規(guī)模和入駐商家數(shù)量，這類電商目前訂單量不高。不過從中也可以看出跨境電商市場未來競爭之大，以及保稅模式對于跨境電商價值幾何。

目前國內(nèi)跨境電商的集貨模式主要有海外直郵、集貨直郵和保稅三種模式。海外直郵既是商家在消費者下單之后通過物流公司一單一單發(fā)回國內(nèi);集貨直郵則是商家在接到訂單之后將貨物集中存放在海外的集貨倉，達到一定包裹量之后再統(tǒng)一發(fā)回國內(nèi)。這兩種模式成本較高，效率也較低，消費者從下單到收貨平均歷時在30～40天左右。

而保稅模式則是商家通過大數(shù)據(jù)分析提前將熱賣商品屯放在國內(nèi)的保稅區(qū)，消費者下單之后，直接從保稅區(qū)發(fā)貨，一方面節(jié)省商家的物流成本，另一方面物流速度幾乎與國內(nèi)訂單無異。相比前兩種模式而言，保稅模式目前來看是最為適合跨境電商發(fā)展的集貨模式，也是國內(nèi)電商平臺選用的主要模式。天貓國際方面的數(shù)據(jù)顯示截止目前有60%以上的訂單通過保稅模式備貨發(fā)貨。

上海自貿(mào)區(qū)成立之后，以亞馬遜為代表的海外電商以及國內(nèi)阿里巴巴等一眾電商企業(yè)紛紛與自貿(mào)區(qū)達成貿(mào)易合作協(xié)定，低成本的保稅模式也讓天貓國際等跨境電商業(yè)務(wù)嘗到了甜頭。按照規(guī)劃，有望獲批的廣東自貿(mào)區(qū)面積遠大于上海自貿(mào)區(qū)，而廣州白云機場綜合保稅區(qū)也在規(guī)劃范圍內(nèi)，作為國內(nèi)重要的航空樞紐，電商巨頭們勢必會因此爭個“你死我活”。

值得注意的是，亞馬遜欲借機回歸，讓天貓、京東等國內(nèi)電商巨頭們加強了對跨境電商業(yè)務(wù)的重視，而蜜淘和洋碼頭等進口垂直類平臺的不斷涌現(xiàn)，也讓行業(yè)競爭不斷加劇。

說到競爭，以往電商巨頭們在競爭過程中往往采取“價格戰(zhàn)”策略，直接將價格拉到全網(wǎng)最低，而競爭對手則進一步拉低價格作為回應(yīng)。但對跨境電商這樣一個尚處在初期階段的行業(yè)來說，過早的價格戰(zhàn)將破壞整個行業(yè)的價格體系，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。好在目前看來，各大電商平臺尚未展開明顯的價格戰(zhàn)，而是采取紅包、優(yōu)惠券等方式給予消費者更多優(yōu)惠，從而提高平臺競爭力。

巨頭的加入一方面將改變整個跨境電商行業(yè)的市場格局，另一方面實力雄厚的大平臺介入，也將加快行業(yè)的整合速度，將行業(yè)帶入洗牌期。一些缺乏供應(yīng)鏈整合能力的海淘平臺、轉(zhuǎn)運公司將面臨被淘汰的危險，從這個角度來看，合理的行業(yè)競爭對行業(yè)和消費者來講是好事，有助于行業(yè)的自我凈化和升級。

不過，跨境進口電商行業(yè)市場之大，除了那些品類大而全的電商巨頭外，更為垂直化的進口類電商也有著相當(dāng)大的生存空間。如果說2014年是跨境電商的爆發(fā)年，那么2015年預(yù)計還會有更多平臺涌現(xiàn)，共同瓜分市場份額。當(dāng)然，隨著行業(yè)洗牌期的到來，也會有一部分平臺在競爭中不可避免地走向終點。