數(shù)字音樂如何帶領(lǐng)我國音樂產(chǎn)業(yè)走向繁榮

摘 要：在這個(gè)唱片市場持續(xù)萎靡的時(shí)代，數(shù)字音樂在全球音樂產(chǎn)業(yè)中的重要地位日益凸顯。在我國，數(shù)字音樂亦成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，在許多行業(yè)權(quán)威人士看來，數(shù)字音樂是帶領(lǐng)我國音樂產(chǎn)業(yè)走出陰霾的首要甚至是唯一選擇。數(shù)字音樂如何擔(dān)此重任，這其中又有哪些問題亟需解決？本文將對此進(jìn)行集中探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂；在線音樂；無線音樂；盈利模式

據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《IFPI2014數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2013年音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字收入持續(xù)增長，占行業(yè)總收入的39%，達(dá)59億美元；訂閱服務(wù)的收入和用戶數(shù)量激增51.3%，首次超過10億美元；付費(fèi)下載依然是數(shù)字音樂收入的主要來源，其數(shù)額占數(shù)字收入的67%。

而就我國文化部于2014年4月發(fā)布的《2013中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報(bào)告》來看，截至2013年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.5億，網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)為695家，網(wǎng)絡(luò)音樂市場整體規(guī)模達(dá)到74.1億元，比上一年增長63.2%。盡管2014年我國音樂產(chǎn)業(yè)的相關(guān)報(bào)告還未出爐，但預(yù)計(jì)數(shù)字音樂依然會保持強(qiáng)勁的增長勢頭。然而，持續(xù)走高的數(shù)字背后依然隱藏著問題，要實(shí)現(xiàn)我國數(shù)字音樂的良性發(fā)展，其盈利模式和服務(wù)理念都需做出相應(yīng)的改變。

1 在線音樂

2013年我國在線音樂市場規(guī)模達(dá)到43.6億元，相比2012年增長達(dá)140%，市場占有率達(dá)到將近60%；其中在線演藝市場收入36.7億元，預(yù)計(jì)這項(xiàng)收入在2015年將達(dá)到85億元。[1]雖然漂亮的成績和樂觀的形勢為不少在線音樂服務(wù)提供商注入了一劑強(qiáng)心針，但激動人心的數(shù)字無法隱藏?cái)?shù)字盜版猖獗、部分內(nèi)容提供商和版權(quán)所有者無法獲得其應(yīng)得收益的事實(shí)。付費(fèi)下載作為全球數(shù)字音樂收入的主要來源，在中國卻難以創(chuàng)造可觀的收入，我國的在線音樂遠(yuǎn)未脫離免費(fèi)時(shí)代。

在較為成熟和完整的在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈中，由內(nèi)容提供商（如唱片公司）對服務(wù)提供商授權(quán)后，服務(wù)提供商（如音樂網(wǎng)站）主要通過有償下載和廣告收入獲得盈利，并以保底費(fèi)用或分成的方式向內(nèi)容提供商支付版權(quán)費(fèi)用。而在我國，由于大多數(shù)網(wǎng)民對于音樂版權(quán)的意識十分薄弱，對“免費(fèi)的午餐”趨之若鶩，導(dǎo)致許多服務(wù)提供商選擇以免費(fèi)服務(wù)獲得巨大點(diǎn)擊量、再以此為籌碼和廣告公司談價(jià)錢的盈利模式；加上眾多唱片公司規(guī)模不等又很分散，許多小公司為了生存不得不通過將音樂版權(quán)低價(jià)拋售甚至免費(fèi)相讓于服務(wù)提供商以換取少部分廣告收益的方式獲得收入，這讓某些服務(wù)提供商輕視甚至無視音樂版權(quán)。與此境況大相徑庭的是，一些追求高品質(zhì)音樂服務(wù)的服務(wù)提供商為了獲得更多、更好、更獨(dú)特的音樂內(nèi)容付出了高額的版權(quán)費(fèi)用，而在付費(fèi)下載鮮有人問津的當(dāng)下，僅僅依靠廣告收入實(shí)難扭轉(zhuǎn)其入不敷出的尷尬處境，蝦米音樂網(wǎng)便是其中典型。

如何化解上述問題、實(shí)現(xiàn)在線音樂的良性發(fā)展？首先要提的便是我國音樂產(chǎn)業(yè)老大難的版權(quán)問題，解決這一問題亦不在朝夕。在過去的兩年中，唱片公司和一些獨(dú)立廠牌已經(jīng)向中國八家主要的在線音樂服務(wù)提供授權(quán)，目前大部分在線音樂用戶現(xiàn)在使用的是正版音樂，這無疑是一個(gè)良好的勢頭。[1]而針對依然存在的數(shù)字盜版，在相關(guān)法律法規(guī)相繼出臺后則要求政府的大力監(jiān)管和執(zhí)法部門的嚴(yán)格實(shí)施。其次，福茂唱片主席張耕宇曾指出“付費(fèi)模式是唱片公司持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的根本”，引導(dǎo)在線音樂用戶付費(fèi)的問題也十分緊迫。這一方面要依靠相關(guān)部門加大監(jiān)督力度、營造有利于形成在線音樂收費(fèi)模式的良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；另一方面則要求服務(wù)提供商不斷改進(jìn)形式、提高質(zhì)量、豐富內(nèi)容，以此來積累更多的黏性用戶。此外，透過各類媒體不斷將版權(quán)問題廣而告之、使用戶“尊重版權(quán)，抵制盜版”的意識更加深入，并通過一些鼓勵(lì)政策吸引用戶進(jìn)入付費(fèi)模式也是十分必要的。

2 無線音樂

2013年度無線音樂市場規(guī)模達(dá)到30.5億元（以內(nèi)容提供商總收入計(jì)），相比2012年增長達(dá)13.3%。[2]而據(jù)艾美咨詢《2013-2014年中國無線音樂市場年度報(bào)告》顯示，截止到2013年底，中國無線音樂用戶達(dá)到9.12億，預(yù)計(jì)2014年將達(dá)到9.28億；手機(jī)音樂客戶端用戶達(dá)到3.13億，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，這一數(shù)據(jù)還有較大的提升空間。隨著在線音樂客戶端數(shù)量接近飽和，酷狗、QQ音樂、百度音樂等在線音樂服務(wù)提供商紛紛推出移動端APP，爭奪這一用戶市場的競爭也愈演愈烈。盡管如此，構(gòu)成我國無線音樂收入的重頭依然是三大電信運(yùn)營商，音樂服務(wù)提供商的收入只占很小部分。

作為我國涉足無線數(shù)字音樂的第一人，宋柯在訪談中曾提到當(dāng)時(shí)打動他與中國移動合作的一是中國移動對版權(quán)的重視，二是其提出的分成比例，即中國移動從數(shù)字音樂下載的收入中收取15%，SP即無線增值業(yè)務(wù)運(yùn)營商拿到收入的85%后再與內(nèi)容提供方對半分成，即唱片公司能拿到42.5%的收入，遠(yuǎn)高于從銷售唱片中獲取的10%左右的收入比例。[1]盡管中國移動作為移動終端銷售數(shù)字音樂的壟斷型渠道商具備消滅盜版的能力，但唱片公司對于電信運(yùn)營商控制力的不足、SP瞞報(bào)下載數(shù)字等問題使他最終退出了這一市場。造成這種情況的原因是多方面的：其一，電信運(yùn)營商占據(jù)壟斷地位，在業(yè)內(nèi)沒有競爭對手、相關(guān)法規(guī)尚不健全的情況下本該處于主動位置的內(nèi)容提供商極易成為被動。其二，太合麥田在當(dāng)時(shí)并不具有足夠的影響力，這類唱片公司在與渠道商談判時(shí)基本不具備話語權(quán)，即使在當(dāng)前，類似的問題也依然存在。如何在既定的分成方式的基礎(chǔ)上從根本上保障內(nèi)容提供商的利益，最重要的在于第三方機(jī)構(gòu)的介入，這個(gè)機(jī)構(gòu)一方面要具備公信力、權(quán)威性；另一方面要以立法的形式明確機(jī)構(gòu)的職能與管轄范圍，并受政府部門監(jiān)督，以此避免不透明辦公給行業(yè)造成的混亂。

對于移動音樂客戶端來說，要實(shí)現(xiàn)更大的收益首先要打破與在線音樂服務(wù)無異的“免費(fèi)服務(wù)”伴隨“廣告推送”的盈利模式，其次要提高服務(wù)質(zhì)量、轉(zhuǎn)換服務(wù)思路。例如，跨國移動電話運(yùn)營商T-Mobile最近推出的UnCarrier服務(wù)可以讓用戶在手機(jī)上隨意聽歌且不花流量，目前這一服務(wù)已支持一些國外的主流音樂應(yīng)用，如Pandora、Spotify、iTunes Radio、iHeartRadio等，這不失為一個(gè)發(fā)展方向。再如，QQ音樂對《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目中表演歌曲獨(dú)家授權(quán)的爭取，也為其占得先機(jī)。

3 結(jié)語

盡管我國數(shù)字音樂的發(fā)展一直保持著迅猛增長的勢頭，但想要帶領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)繁榮依然面臨著許多問題，其中之首要就是打破單一的盈利模式、開發(fā)更加吸引用戶的服務(wù)模式。走入數(shù)字音樂付費(fèi)時(shí)代還需要各方的努力，只有用戶為正版音樂買單，內(nèi)容提供商和版權(quán)所有者獲得其應(yīng)得的報(bào)酬，才能從根本上保證我國音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的良性競爭。

參考文獻(xiàn)：

[1] 文化部. 2013中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報(bào)告[R]. 2014-4.

[2] 國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）. IFPI2014數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告[R]. 2014-3.

[3] 卿明坤，王宇明.中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境分析[J].中國傳媒科技，2012（12下）.

[4] 佟雪娜.數(shù)字在線音樂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究[J].藝術(shù)百家，2012（2）.

[5] 金晶.網(wǎng)絡(luò)音樂 想要收費(fèi)不容易[N].經(jīng)濟(jì)日報(bào)，2013-3-26（6）.

作者簡介：丁湘（1988—），女，山西運(yùn)城人，碩士，研究方向：音樂學(xué).