借力新媒體，深化體育改革

長期以來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到各種外部因素的制約。例如體育賽事的經(jīng)營權(quán)，仍舊受制于行業(yè)主管部門。高度行政化的管理模式不利于體育賽事走向市場化，同時，也容易滋生腐敗。又如體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)被傳統(tǒng)媒體壟斷，傳統(tǒng)媒體從中獲得巨大的利益，而體育產(chǎn)業(yè)卻分享不到應(yīng)得的利益。再如國內(nèi)競技體育賽事，由于受到資金和自身影響力的限制，無法與國際級的賽事相比，已經(jīng)出現(xiàn)了萎縮的跡象。隨著《體育藍(lán)皮書：中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》（以下簡稱《報(bào)告（2014）》）的出臺，其中的一些問題，將可能得到妥善的解決?！秷?bào)告（2014）》的主要特點(diǎn)有以下四個方面。

其一是系統(tǒng)性強(qiáng)。《報(bào)告（2014）》全面、系統(tǒng)、深刻地分析了當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的一系列問題，為體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供了新的理論指導(dǎo)。報(bào)告深刻地指出，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)所面臨的問題是非常復(fù)雜、綜合、多樣的，既有體制的因素，也有自身的原因。因此需要各方協(xié)作，才能從根本上突破困境，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的變化。盡管這是一部理論性極強(qiáng)的作品，作者在寫作上卻采取了非常簡明的方式，尤其注重案例的選擇。作者采用了大量最新、最具代表性的案例來說明問題，不僅論證有力，而且指導(dǎo)性強(qiáng)。即使是非體育專業(yè)人士，也能讀懂報(bào)告內(nèi)容。同時，報(bào)告具有宏觀性，深刻地揭示了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，其中的一些規(guī)律是具有普遍性的，對其他行業(yè)而言，也具有十分重要的啟示意義。

其二是科學(xué)性?！秷?bào)告（2014）》是一部科學(xué)的理論作品。在論述的過程中，作者運(yùn)用了馬克思主義唯物辯證法，深刻地分析了體育產(chǎn)業(yè)問題的形成原因，揭示了傳統(tǒng)媒體在體育發(fā)展過程中所產(chǎn)生的負(fù)面作用。傳統(tǒng)媒體是壟斷性行業(yè)，由于它只考慮自身利益，因此對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了極為嚴(yán)重的阻礙。同時在當(dāng)前體制下，傳統(tǒng)媒體自身的市場化程度并不高，而且仍在繼續(xù)反市場化。在嚴(yán)密論述的基礎(chǔ)上，作者提出了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須依靠新媒體的觀點(diǎn)，對于體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，具有十分重要的啟示價值。

其三是前瞻性。新媒體畢竟是一個新事物，其前景如何，對于非專業(yè)人士或是一般的體育從業(yè)者而言，是無法預(yù)判的。同時，作為一部行業(yè)指導(dǎo)性著作，必須要有一定的前瞻性。前瞻越準(zhǔn)確，便越具有指導(dǎo)價值。從《報(bào)告（2014）》的內(nèi)容來看，其充分地做到了這一點(diǎn)?！秷?bào)告（2014）》指出，在不久的將來，中國體育將迎來大發(fā)展，因此，現(xiàn)階段應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，尤其是媒體設(shè)施方面的建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)不能繼續(xù)依靠傳統(tǒng)媒體，要與時俱進(jìn)地向新媒體發(fā)展。在具體做法上，可以主動建立自己的新聞網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站，也可和社交網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)全媒體宣傳。

其四是客觀性。一部作品的權(quán)威性是建立在客觀基礎(chǔ)上的。作為研究者，不能在情感上有所偏向，更不能在利益上有所偏向，《報(bào)告（2014）》充分地做到了這點(diǎn)。在闡述新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系時，作者引用了大量客觀數(shù)據(jù)，而不只是一種烏托邦式的宣告。同時，報(bào)告深刻地揭示了新媒體自身存在的一些問題，如新媒體的公信度等。近年來一些不實(shí)的報(bào)道，對體育產(chǎn)業(yè)造成了諸多負(fù)面影響，這些是必須引起高度重視的。

總體而言，《報(bào)告（2014）》是一部十分深刻的作品，無論在理論層面上還是在實(shí)踐層面上，都是如此?！秷?bào)告（2014）》不僅從一個宏觀的視角分析了當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)所遇到的一些問題，同時還從微觀的視角提出了切實(shí)有效的解決方案。對中國體育產(chǎn)業(yè)的未來而言，本書的指導(dǎo)意義非常顯著。

[作者簡介]黎俊，海南瓊臺師范高等?？茖W(xué)校。