踐行社會主義核心價值觀努力鑄就品牌出版風格

內容是圖書生產(chǎn)的核心，產(chǎn)品是出版品牌的支撐。我們要以核心價值觀為引領，以出版立意為前提，以內容創(chuàng)新為抓手，加強品牌與主流文化、時代趨勢、閱讀傾向的融合，優(yōu)化選題策劃、資源集聚、出版結構，在把握重大趨勢中成就重大選題，在培育一流作者中造就一流產(chǎn)品，培育名揚當下、影響深遠的品牌產(chǎn)品集群，傳承并弘揚厚重深邃、莊重大氣、凝重雋永的品牌出版風格。

一是踐行核心價值觀，做強主題出版品牌。社會主義核心價值觀是出版品牌與主流文化融合的價值內核，是當前和未來一段時期重要的主題出版內容。它涵蓋國家、社會、個人三個層面的價值準則，包括馬克思主義、中國特色社會主義、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、世界文明有益成果四個基本來源，蘊含豐富的思想資源，潛藏深厚的文化密碼，是集團內容創(chuàng)新和品牌建設的富礦寶藏。要認真貫徹習近平總書記關于加強社會主義核心價值觀建設的重大部署，認真落實劉云山同志、劉奇葆同志在全國踐行社會主義核心價值觀經(jīng)驗交流會上的講話精神，深入闡釋核心價值觀，不斷創(chuàng)新主題出版。要防止形式主義的照抄照搬，防止形而上學的片面理解，防止生搬硬套的跟風出版。要以歷史的眼光挖掘其源流脈絡，以生動的形式傳達其氣象神韻，以鮮活的語言透射其靈魂肌理，進而“春風化雨、潤物無聲”地以文化人、以文育人，打造獨具個性、雙效明顯的主題出版品牌。

二是創(chuàng)新選題策劃，打造具有“大家品位、大眾口味”的品牌產(chǎn)品。習近平總書記在文藝工作座談會上指出，文藝不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差。這就要求我們始終堅持以人民為中心的出版導向，以人民為上帝，為人民做出版。因此，在選題觸角上，既要適當關注補貼資助項目，更要關注社會大眾需求;既要注重回溯性、積累性選題，更要注重時代性、創(chuàng)新性選題。在選題內容上，要關注時代鐘聲、呼聲、心聲，反映改革熱點、焦點、難點，研究中國道路、中國制度、中國理論，探討世界走勢、國家大勢、社會趨勢，持續(xù)打造暢銷書、精品書、品牌書，努力鑄就思想高峰、文化高峰、出版高峰。在選題呈現(xiàn)方式上，要善于以小見大地發(fā)掘普通百姓的故事、普通靈魂的美麗，善于以俗見雅地推動傳統(tǒng)經(jīng)典大眾化、紅色經(jīng)典普及化，善于將思想的品位、審美的趣味、市場的口味有機融合，逐漸形成一種具有“大家品位、大眾口味”的品牌出版風格，提升品牌產(chǎn)品的文化影響力和社會影響力。

三是創(chuàng)新積聚方式，壯大品牌資源。要通過文化聯(lián)誼、平臺共建、股份合作、買斷著作權、建立工作室、提供優(yōu)質服務、簽訂長期版權協(xié)議等多種形式，聚攏一批品牌作者。要通過銷售激勵、兼并重組、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、重點產(chǎn)品優(yōu)先投放等方式，培育和扶植一批品牌經(jīng)銷商。要通過精品推薦、定制閱讀、價格優(yōu)惠、書友俱樂部等方式，在各行各界讀者群體、網(wǎng)絡粉絲中積聚和維護基本、長期的讀者隊伍。

四是優(yōu)化產(chǎn)品結構，打造品牌產(chǎn)品集群。要以產(chǎn)品線評估激勵為基礎，不斷優(yōu)化產(chǎn)品線布局。要做精做透文學、歷史、古籍、學術、音樂、美術、百科、教輔、工具書等傳統(tǒng)產(chǎn)品線，打造國家出版工程和文化扛鼎之作，構建重大出版項目集群。要做響做強時政、財經(jīng)、管理、少兒、法律、傳記、科技等新興產(chǎn)品，打造更多暢銷書和常銷書，構建大眾產(chǎn)品集群。要推進教育資源整合，豐富教材教輔品種，做大教育出版，構建教育產(chǎn)品集群。

譚躍，中國出版集團公司總裁