古城攜手秀美韻 外宣聯(lián)動(dòng)譜新篇

2014年5月-10月，沈陽聯(lián)合北京、南京、西安、成都、鄭州、開封六市共同舉辦了“中國美·古都情”——中國古都七城市外國人才藝秀活動(dòng)。本次活動(dòng)以古城新韻為基調(diào)，通過文化的交融、情感的交流、城市的輝映，不僅推動(dòng)了城市間和國際間的文化交流與合作，更成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和古都地域文化、打造城市形象宣傳品牌的新探索。

剪影

活動(dòng)晚會(huì)于10月27日在沈陽廣播電視臺(tái)演播廳精彩呈現(xiàn)，分為中國美、古都情、愛沈陽三個(gè)部分。晚會(huì)在開場(chǎng)秀《中國美》中拉開序幕，來自塞拉利昂的瑪麗婭、印度尼西亞的賴院玲、美國的馬丁、哥斯達(dá)黎加的白馬克、哈薩克斯坦的李優(yōu)、韓國的李正卿、巴基斯坦的大福，分別表演了京劇《說唱臉譜》、歌曲《天路》、吉他彈唱《半個(gè)月亮爬上來》、武術(shù)《少林少林》、歌曲《大西安》、豫劇選段《誰說女子不如男》、歌曲《東北人》，展示了七個(gè)古都城市的濃郁特色。

在“古都情”部分，七個(gè)外國選手分別帶來了各自代表城市的短片，分享了自己在古都的生活趣事和感受，并以不同的視角展現(xiàn)了七個(gè)古都的內(nèi)涵。在互動(dòng)表演《大姑娘美》中，來自巴基斯坦的大福和著名表演藝術(shù)家黃曉娟一起表演了東北大秧歌，兩人默契的配合，讓觀眾眼前為之一亮，將晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。演出尾聲，中外友人一起合唱了沈陽城市歌曲《陽光傳奇》，溫暖的歌聲響徹演播廳。

特點(diǎn)

精心策劃，層次高端。本次活動(dòng)注重策劃創(chuàng)意，突出內(nèi)容和宗旨，成功探索了地方城市聯(lián)合開展對(duì)外宣傳的新途徑。七個(gè)古都城市代言人都是在當(dāng)?shù)啬酥寥珖哂休^高知名度的外國人，如非洲女歌手“黑珍珠”——瑪麗亞是2009年世界小姐及中央電視臺(tái)《星光大道》雙料冠軍，哈薩克斯坦的李優(yōu)是陜西省第七屆外國留學(xué)生漢語演講比賽的知名主持人，美國人馬丁是《藝術(shù)人生》的特邀嘉賓、湖南衛(wèi)視2010年“快樂男聲”30強(qiáng)選手等。他們真情為城市代言，表演的節(jié)目既高端大氣又各具特色，充分表達(dá)了他們對(duì)中國文化的濃厚興趣、對(duì)漢語言的執(zhí)著追求，以及對(duì)中國的友好情懷。

內(nèi)容豐富，異彩紛呈。此次活動(dòng)分為城市代言人選拔、外國人看古都、晚會(huì)錄制三個(gè)階段。5月-9月，各城市分別組織了城市代言人選拔活動(dòng)，開展了“外國人看古都”活動(dòng)，并以外國人的視角拍攝了城市形象宣傳片，全方位展示了中國古都城市形象。10月24日-27日，集中組織“外國人看沈陽”活動(dòng)，分別考察和體驗(yàn)了沈陽歷史文化、社區(qū)家庭、城市風(fēng)光、健身娛樂、特色美食、特色文化和商業(yè)購物。他們駐足沈陽故宮、張氏帥府，體驗(yàn)多福社區(qū)的和諧生活，游覽鉆石廣場(chǎng)及渾河兩岸的城市風(fēng)光，并親身到北陵廣場(chǎng)健身娛樂，到西塔品嘗特色美食，到中街感受都市繁華，到中國工業(yè)博物館體味工業(yè)文化，這些畫面被錄制成VCR在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上播放，將沈陽燦爛的歷史文化和絢麗的現(xiàn)代文明交相輝映的城市形象展現(xiàn)得淋漓盡致。在10月27日晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，外國選手以演唱、武術(shù)、曲藝等豐富多樣的才藝表演，展現(xiàn)了各古都城市的自然風(fēng)光、歷史人文、古今建筑、榜樣人物等地域文化，演出高潮迭起，異彩紛呈，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣熱烈掌聲。

參與廣泛，反響強(qiáng)烈。此次活動(dòng)吸引了來自不同國家外國朋友的參與，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)70%的觀眾都是在沈陽學(xué)習(xí)、生活、工作的外國人，不僅有來自美國、英國、加拿大等常見的國家和地區(qū)的，還有來自塔吉克斯坦、哈薩克斯坦、尼日利亞等近30個(gè)國家和地區(qū)的?；顒?dòng)得到與會(huì)嘉賓的一致好評(píng)，認(rèn)為“七城聯(lián)合一體做外宣，加強(qiáng)對(duì)外文化交流，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，形式內(nèi)容到位，組織嚴(yán)謹(jǐn)周密，整場(chǎng)晚會(huì)洋溢著撲面而來的世界風(fēng)，中西合璧，引人入勝，讓人不禁為中華千年文化而陶醉，這不僅是一臺(tái)戲，更是七部書”。

新意

七城首聚，傳播中國文化和地域文化。七個(gè)古都城市外國代言人都是由各城市精選出來的高水平選手，都是因?yàn)橄矏壑腥A文化來到中國工作、學(xué)習(xí)和生活，他們有的在中國組建了家庭，有的在中國取得驕人成績(jī)，他們?yōu)橹袊哦汲鞘写裕鲂麄鲉T、解說員，介紹城市美味美景，分享自己在古都城市的生活趣事和感受，以不同視角展現(xiàn)了七個(gè)古都的城市內(nèi)涵，彰顯古都文化魅力。一個(gè)半小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)，以才藝表演的形式，集中展現(xiàn)了七個(gè)古都城市的特色文化精華和城市風(fēng)貌，內(nèi)容豐富，銜接緊密，洋溢著中華文化千年積淀與振興發(fā)展交相輝映的世界風(fēng)，其強(qiáng)大的沖擊感令觀眾為之震撼。

創(chuàng)造品牌，搭建國際文化交流新平臺(tái)。品牌就是影響力，品牌就是知名度，古都城市則更具文化品牌特質(zhì)。此次活動(dòng)創(chuàng)新表達(dá)方式，拓展多元化渠道，通過對(duì)古都文化的深入挖掘，把富有永恒魅力的傳統(tǒng)文化精神弘揚(yáng)起來，把繼承傳統(tǒng)文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神的文化精髓傳播出去，搭建了一個(gè)讓中國文化走向世界、讓世界了解中國文化的傳播平臺(tái)。外國人因喜愛中華文化而被吸引到中國，由逐漸熟悉而產(chǎn)生熱愛和眷戀，這是世界對(duì)中國文化的精彩表達(dá)，是對(duì)外宣傳與文藝形式結(jié)合的新范例，全新打造了中國古都對(duì)外文化交流活動(dòng)品牌。

合作共贏，聯(lián)合構(gòu)建大外宣格局的新嘗試。通過積極與各地外宣辦和廣播電視臺(tái)廣泛溝通，征求多方意見和建議，找尋古都城市的相似處和共同點(diǎn)，精心策劃活動(dòng)創(chuàng)意方案，充分發(fā)揮地方外宣合力，制造城市關(guān)注，七城市媒體強(qiáng)勢(shì)聚焦，共同打造全國規(guī)模的外宣精品活動(dòng)，使各城市文化特色得到充分展現(xiàn)，城市形象得到最大化宣傳，讓七座古老而年輕、傳統(tǒng)而時(shí)尚的中華古都閃爍出時(shí)代與經(jīng)典的永恒，讓觀眾共享中華文化的視聽盛宴。

全媒體融合聯(lián)動(dòng)，放大傳播效果。本次活動(dòng)注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)融合，形成“傳統(tǒng)媒體大力宣傳+網(wǎng)絡(luò)媒體良性互動(dòng)+線上線下積極參與”的良好態(tài)勢(shì)。邀請(qǐng)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等全媒體參加，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行全方位、全程跟蹤宣傳和深入報(bào)道，并精心策劃推出系列“全媒體新聞產(chǎn)品”。傳統(tǒng)紙媒通過專訪、動(dòng)態(tài)、專題等方式做好跟蹤報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行圖文直播、視頻錄播。利用微博、微信等新興媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，開展形式多樣的線上線下主題交流活動(dòng)，大大提高了不同受眾群體的關(guān)注度。

啟示

搭臺(tái)唱戲，發(fā)揮文化交流的外宣主體作用。做好城市外宣工作，需要與國際接軌，更要注重搭建平臺(tái)，不斷創(chuàng)新外宣形式，組織開展讓外國人接受并認(rèn)可的對(duì)外文化交流活動(dòng)，以達(dá)到對(duì)外宣傳的目的，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外開放。通過不斷豐富活動(dòng)內(nèi)容、拓展活動(dòng)空間和創(chuàng)新活動(dòng)形式，充分利用文化、教育、科技、旅游等多種平臺(tái)，組織開展豐富多彩、有社會(huì)影響力的外宣活動(dòng)，增強(qiáng)國內(nèi)外受眾的參與熱情。

加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)外文化交流的感染力。文化交流的基礎(chǔ)是互動(dòng)，互動(dòng)的基礎(chǔ)是增強(qiáng)感染力。成功的對(duì)外文化交流活動(dòng)要充分調(diào)查外國朋友的需求，不斷改進(jìn)創(chuàng)新活動(dòng)的內(nèi)容和形式，打造暢通的溝通渠道，讓外國人直接參與，淡化中西方文化差異，強(qiáng)化共通之處，加強(qiáng)互動(dòng)交流，在活動(dòng)中進(jìn)一步加深了解，增進(jìn)友誼，推進(jìn)合作，使文化交流與對(duì)外宣傳達(dá)到事半功倍的效果。

突出主題，積極打造城市文化交流品牌。文化交流要加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，強(qiáng)化品牌意識(shí)，注重品牌效應(yīng)。要以文化藝術(shù)為載體，主打特色文化品牌，凸顯中國元素，使文化交流活動(dòng)主題鮮明，具備較強(qiáng)的吸引力和新鮮感，使受眾產(chǎn)生濃厚興趣。確立獨(dú)特品牌并形成品牌影響，進(jìn)一步增進(jìn)古都城市與外國友人的友好關(guān)系。

選準(zhǔn)最佳契合點(diǎn)，聯(lián)合打造地方外宣艦隊(duì)。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已全方位融入全球化，但地方的對(duì)外宣傳仍然影響很小，單個(gè)城市勢(shì)單力薄，渠道單一，聲音不大，難有作為，也無法取得滿意效果。多城市共同攜手開展外宣工作，通過周密部署配合，多部門跨系統(tǒng)高效合作，共同講好中國故事，實(shí)現(xiàn)資源利用效率的最大化。