新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的外宣思考

劉蓉蓉

兵團(tuán)的對外報道現(xiàn)狀

今年10月，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)隆重慶祝了自己60歲的生日。匆匆走過一甲子的歲月后，這個在中國最西部擔(dān)負(fù)屯墾戍邊歷史使命，創(chuàng)造了無數(shù)輝煌的“老兵”如今正在譜寫新歌，也渴望著被世人更多地了解。但是，由新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)委托中國人民大學(xué)進(jìn)行的一項旨在提升兵團(tuán)外宣工作的調(diào)研結(jié)果顯示，兵團(tuán)對于很多外國受眾而言，依然充滿神秘，甚至有些古怪，他們將其視為“一群生活在邊疆塞外，以特殊方式被編制起來、過著特殊生活的人”。一位外國人這樣描述他心目中的兵團(tuán)：“200多萬人的一個群體，分布在新疆的每一個角落，可以說新疆有多大兵團(tuán)就有多大；兵團(tuán)人來自中國的每一個角落，中國所有省份的人都能夠在遙遠(yuǎn)的異鄉(xiāng)找到同鄉(xiāng)，從這個意義上來看，中國有多大兵團(tuán)就有多大。因此，想深入了解兵團(tuán)幾乎是不可能的……”

一直以來，境外媒體對兵團(tuán)的報道都零零星星，數(shù)量很少，不少稿件的消息源主要來自國內(nèi)媒體的報道，而且時常存在誤讀與曲解的情況。根據(jù)新華社中國國際傳播研究中心對境外主流媒體近三年來涉兵團(tuán)報道的最新調(diào)研結(jié)果，外媒對兵團(tuán)的報道主要聚焦在高層人事變動、反腐敗的最新進(jìn)展、對外招商引資、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、旅游開發(fā)項目，以及兵團(tuán)境內(nèi)發(fā)生的突發(fā)事件等方面，整體的報道基調(diào)偏負(fù)面。其中“兵團(tuán)的民族結(jié)構(gòu)壓制了民族的生存空間”、部隊性質(zhì)、“最后一個計劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物”等是外媒最常攻擊和炒作的話題。而對幾百萬兵團(tuán)人的生產(chǎn)生活，兵團(tuán)對新疆農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的創(chuàng)新和引領(lǐng)作用，以及在地區(qū)反恐中發(fā)揮的重要作用等正面角度則很少著眼。

境外媒體與受眾對兵團(tuán)的種種偏見一方面是受到自身意識形態(tài)以及社會文化心理等因素的影響，但另一方面也與兵團(tuán)自身外宣力度不夠，效果不理想，未能主動揭開兵團(tuán)那所謂“神秘而古怪的面紗”，向外界展現(xiàn)其真實(shí)的面貌分不開。最近幾年，中央各大外宣媒體加大了對新疆的報道力度，從民族、民生各個方面對新疆人民的生產(chǎn)生活進(jìn)行了全方位的報道，取得了良好的外宣效果。但是，也許是由于其特殊的歷史和地位，專門針對新疆建設(shè)兵團(tuán)的報道還非常少和零散，沒有形成報道聲勢和合力，外宣的效果自然差強(qiáng)人意。

不過，今年的情況則大為改觀。在新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)成立60周年前后，新華社、《人民日報》、中央電視臺、《中國日報》等國內(nèi)主流媒體都精心策劃，推出了一批角度新穎、故事性強(qiáng)、制作精良的報道，尤其是報道在這些國內(nèi)主流媒體的新媒體平臺上展示后，引起了國內(nèi)外網(wǎng)民的高度關(guān)注，真正實(shí)現(xiàn)了積極引導(dǎo)輿論，樹立兵團(tuán)良好形象的目標(biāo)。其中，新華社對外部在移動交互平臺“我報道”上播發(fā)的《新疆兵團(tuán)123新技能get》《兵團(tuán)60萌萌噠》《最熟悉的陌生團(tuán)》等一系列稿件尤為讓人眼前一亮。這組稿件借助融合報道的思維和手段，運(yùn)用時下最為流行的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以一種輕松俏皮的方式回顧兵團(tuán)歷史、講述兵團(tuán)人的故事、介紹兵團(tuán)的新貌，讓原本在許多讀者心中神秘陌生的兵團(tuán)變得面孔親切、生動有趣。不少讀者感嘆：“真沒想到，法大莊嚴(yán)的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)居然是這么‘萌萌噠?！睆男麄餍Ч麃砜?，報道可以說是做到了直抵受眾內(nèi)心，非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。

提升兵團(tuán)對外報道水平的思考

1.各方重視，利用我主流媒體的國際傳播優(yōu)勢，加大對新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的對外宣傳和報道力度，建立一個從中央到地方的兵團(tuán)宣傳報道協(xié)調(diào)機(jī)制，培養(yǎng)一批懂新聞、知國內(nèi)、曉國際的兵團(tuán)報道人才。

2.找準(zhǔn)新疆建設(shè)兵團(tuán)報道的對外貼近性，重點(diǎn)選取兵團(tuán)獨(dú)特，而又讓外界感興趣、容易接受的內(nèi)容作為報道的突破口，將我們想說的同外界想知道的巧妙結(jié)合起來。將兵團(tuán)放在全球的背景下來解讀，以國際視角講述兵團(tuán)故事，如反恐、糧食問題等。同時在報道的時候注意內(nèi)外有別、外外有別，不同地區(qū)，不同國家，不同側(cè)重。

3.找準(zhǔn)兵團(tuán)的國際形象定位。這個形象定位一定是于我有利的、易于被國際社會所接受的。例如，200多萬中國青年奉獻(xiàn)青春、艱苦奮斗、成就事業(yè)的熱土，新疆發(fā)展的拓荒者，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，對外開放合作的“積極分子”，促進(jìn)新疆當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的載體，地區(qū)反恐的核心力量，民族團(tuán)結(jié)的大家庭，當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代文化的參與者，生態(tài)文明的重要力量，等等。

4.在兵團(tuán)的報道中突出新聞性。在信息爆炸時代，只有那些新聞性最強(qiáng)的內(nèi)容，才能進(jìn)入首頁或頭條，才能有選擇性地進(jìn)入受眾的眼球和腦海。因此，要結(jié)合兵團(tuán)最新的變化、最新的進(jìn)展，通過具體的事件來推動對外宣傳報道?？梢哉堎Y深編輯記者到兵團(tuán)幫助梳理一批吸引海外受眾眼球的新聞。

5.充分利用國內(nèi)移動新媒體平臺以及海外社交媒體平臺積極對外宣傳兵團(tuán)。如今，中國的移動新媒體正以其龐大的受眾群、持久的用戶黏度、空前的傳播力和驚人的發(fā)展速度成為許多公眾熱點(diǎn)事件的發(fā)源地和散熱器，受到國際輿論界的高度關(guān)注。而臉譜、推特、優(yōu)兔等海外社交媒體也正逐漸成為我國對外宣傳的主戰(zhàn)場，新華社、《中國日報》等國內(nèi)主流媒體在這些平臺上的賬號正受到越來越多國外粉絲的關(guān)注。因此，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的對外宣傳應(yīng)該充分利用這些平臺，并在報道中注意使用新媒體和社交媒體的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)外宣效果的最優(yōu)化。

6.加強(qiáng)相關(guān)國際輿情研判，組織專人持續(xù)跟蹤并系統(tǒng)分析國際輿論關(guān)于新疆建設(shè)兵團(tuán)的傳播范圍、特點(diǎn)、觀點(diǎn)，以及影響程度，準(zhǔn)確研判輿情走勢，選擇關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)國家，主動設(shè)置議題，增加有效傳播。

7.針對外媒的曲解、誤解，要加強(qiáng)對兵團(tuán)的解釋性宣傳報道，從歷史淵源到獨(dú)特建構(gòu)，從地理、格局優(yōu)勢到現(xiàn)實(shí)困難，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展到民族團(tuán)結(jié)等各個方面，全方位、多角度、立體化地向外界介紹兵團(tuán)的有關(guān)情況。

8.邀請外國人到兵團(tuán)參觀、生產(chǎn)、生活，由他們直接報道兵團(tuán)。最近幾年兵團(tuán)加強(qiáng)了這方面的工作，陸續(xù)邀請了海外華文媒體記者、國外駐京記者等赴疆采訪考察，以后這種活動可以多多益善，還可以請國外學(xué)者、官員來兵團(tuán)走訪。

9.兵團(tuán)的對外報道還要把握一個原則，那就是不能與新疆的整體外宣起沖突，要為整個新疆外宣，為國家民族外宣工作服務(wù)。

兵團(tuán)對外報道的選題

1.傳播兵團(tuán)人的獨(dú)特故事。例如，新疆建設(shè)兵團(tuán)的司令是世界上唯一一個沒有軍銜的司令員，而且還是國家公務(wù)員。這樣的獨(dú)特性會讓外界很感興趣。另外，兵團(tuán)普通老百姓都是來自五湖四海，在這里以獨(dú)特方式被編制起來一起生活，他們的生產(chǎn)生活的故事也是外國讀者所感興趣的?？梢詧蟮馈氨鴪F(tuán)人”的“中國夢”，其中可包括“致富夢”“團(tuán)結(jié)夢”“區(qū)域夢”“世界夢”，也可以從兩代兵團(tuán)人的“同一個夢想”或“不同夢想”反映普通兵團(tuán)人的生活、思想、價值觀的變遷，以及大時代的變遷。

2.介紹兵團(tuán)的特殊建構(gòu)和它的運(yùn)作方式。新疆建設(shè)兵團(tuán)是中國，也是世界上唯一一個黨、政、軍、企四合一的特殊組織。這也是外界覺得它神秘的原因之一。講清楚兵團(tuán)這一特殊性的歷史沿革和現(xiàn)實(shí)情況有利于消除外界的誤解。

3.宣傳兵團(tuán)在維穩(wěn)和反恐方面發(fā)揮的重要作用。反恐是一個全球話題，新疆又是反恐前沿，因此兵團(tuán)在維穩(wěn)和反恐方面發(fā)揮的作用最容易吸引外國媒體和讀者的眼球，引起他們的共鳴。曾經(jīng)就有外媒這樣描述兵團(tuán)的維穩(wěn)作用：“新疆建設(shè)兵團(tuán)的駐地和人員就像一枚枚釘子一樣，將新疆定在中國的版圖上”。

4.講述兵團(tuán)促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的故事。

5.宣傳兵團(tuán)作為一個經(jīng)濟(jì)復(fù)合體是如何拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，如何在中國實(shí)現(xiàn)全面小康中扮演特殊角色的，如何在國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易舞臺上發(fā)揮重要作用的。

6.宣傳兵團(tuán)作為農(nóng)業(yè)科技載體如何帶動新疆當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的，包括兵團(tuán)的雜交技術(shù)、搖桿技術(shù)、滴灌技術(shù)等等。

7.報道兵團(tuán)的城鎮(zhèn)化建設(shè)，宣傳兵團(tuán)是如何通過城鎮(zhèn)化建設(shè)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，這是外國媒體和受眾很感興趣的話題。經(jīng)過60年努力，兵團(tuán)以師建城，團(tuán)場建鎮(zhèn)，整體規(guī)劃，分布實(shí)施，按照現(xiàn)代城市理念，已在荒莽戈壁灘上建起了石河子、阿拉爾、圖木舒克等多座新興城市和城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)化率已達(dá)到近60%。

8.宣傳兵團(tuán)在中亞地區(qū)和平發(fā)展中起到的作用。

9.把兵團(tuán)報道納入“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”報道范疇，從歷史上破題，強(qiáng)調(diào)兵團(tuán)存在的正義性和合理性。新疆屯墾戍邊事業(yè)源遠(yuǎn)流長，遠(yuǎn)從西漢屯田戍邊開始，經(jīng)歷東漢、魏、晉、南北朝、隋、唐、元、明、清代2000余年，相襲至今，并且是不同時期維護(hù)古絲綢之路大動脈暢通的重要力量，而今天的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)也不例外。