為什么復(fù)制型藝術(shù)衍生品走俏？

不只富人，普通人對藝術(shù)品消費(fèi)的興趣也日漸濃厚，藝術(shù)衍生品走俏是一大趨勢。在廣義上，藝術(shù)衍生品是指根據(jù)藝術(shù)品原作衍生出的作品，在狹義上，則是指通過藝術(shù)授權(quán)方式，對藝術(shù)原作或復(fù)制品的底本的再創(chuàng)作，從而得到與原作相關(guān)又有所區(qū)別的仿制品。藝術(shù)衍生品類型繁多，可分為復(fù)制衍生品、日用衍生品、裝飾衍生品、紀(jì)念衍生品、數(shù)碼平臺衍生品、出版物衍生品、跨界合作衍生品等，其中的復(fù)制型衍生品向來最受關(guān)注。

復(fù)制型藝術(shù)衍生品的產(chǎn)生，體現(xiàn)著藝術(shù)的大眾化進(jìn)程。

在傳統(tǒng)等級社會，純藝術(shù)品因?yàn)椴豢蓮?fù)制而被少數(shù)精英階層壟斷，成為其身份和地位的象征。至19世紀(jì)，純藝術(shù)品的唯一性受到機(jī)械復(fù)制技術(shù)的沖擊。1871年，美國大都會藝術(shù)博物館商店開展了藝術(shù)品復(fù)制項目，所復(fù)制的早期繪畫大師的蝕刻版畫，在歐洲一些主要博物館引起公眾的注意，后來以寄售方式在歐洲多地售出。1874年，該館還委托紐約一位職業(yè)攝影師拍攝了大量藏品，獲得了不菲的銷售收入。正如哲學(xué)家本雅明所說：機(jī)械復(fù)制時代使經(jīng)典作品的獨(dú)一無二韻味消失，也使藝術(shù)由精英走向大眾。

大眾化的衍生型藝術(shù)品，主要被用于消費(fèi)。名家原作由于量少價高，只能被財力雄厚的大機(jī)構(gòu)、大藏家企及，其復(fù)制品則由于數(shù)量大增而價格銳減，能夠被更多人入手。早在1950年代，齊白石的冊頁在榮寶齋嘗試木版復(fù)制，因?yàn)閹卓蓙y真十分暢銷，不久，他的八尺整紙《蕉下鳴蛙》以及徐悲鴻的大幅《群馬圖》、《漓江春雨》等復(fù)制品，都從榮寶齋的車間走上柜臺，走進(jìn)了家庭。近年興起的以微噴技術(shù)復(fù)制的名家版畫，因?yàn)榕c原作極為相似而大為搶手。復(fù)制的名作衍生品多被張掛于賓館、飯店、會所、家庭的墻壁，用于欣賞和裝飾，其消費(fèi)主體是欣賞水平和財富水平都較高的中產(chǎn)階層。

復(fù)制型藝術(shù)衍生品被廣泛接受，反映著上層消費(fèi)趣味向下層的滲透。攀比是人類的一項重要本性。人類在滿足了基本生存需求后，會進(jìn)一步追求榮譽(yù)和地位，下層人千方百計爬向中層，中層人則拼命攀向上層。他們的攀爬方式之一，便是模仿上一層級的消費(fèi)趣味。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫認(rèn)為，炫耀性消費(fèi)具有向下滲透模式（The trickle-down model），上層階級所樹立的榮譽(yù)準(zhǔn)則很容易貫穿到下層。法國社會學(xué)家皮埃爾·布迪厄描述了中等階層的表現(xiàn)：小資產(chǎn)階級熱衷于追求炫耀的品位，他們比工人階級具有一定余力去追求文化消費(fèi)，但資本相比大資產(chǎn)階級又顯得虛弱無力，因此常常采取表面上的仿效。一個有趣的例子是，吸煙最初在歐洲被認(rèn)作上流社會的生活方式，人們學(xué)吸煙是為了表示有能力消費(fèi)這種奢侈品，也表示自己是上流社會的一員。

為了炫耀，人們消費(fèi)復(fù)制型衍生品集中于少量名家精品。名家精品最被上層階級珍愛，自然也最被中等階層追捧，復(fù)制型衍生品原作者的名氣、地位和影響力越顯著，越是代表作或精品，價格越高。不過，復(fù)制帶給中等階層消費(fèi)“高端”藝術(shù)品機(jī)會的同時，也因?yàn)閺?fù)制數(shù)量可能無限，危及其炫耀屬性。對此最有效的規(guī)避辦法，是控制復(fù)制數(shù)量，所以在各類復(fù)制型藝術(shù)衍生品中，限量者最受歡迎，在限量的復(fù)制品中，藝術(shù)家親筆簽名和編號者又被特別看重。2008年，吳冠中畫展走進(jìn)成都，簽名的絲網(wǎng)版畫《交河故城》以10萬元售價被訂購一空。在2011年的北京保利春拍，曾梵志制作的絲網(wǎng)版畫《最后的晚餐》成交價竟高達(dá)48萬元。

復(fù)制型衍生品在國內(nèi)方興未艾。在歐美藝術(shù)品市場，限量名家版畫早有成熟的運(yùn)作體系和收藏群體，國際市場上的版畫交易量和成交規(guī)模，約占整個藝術(shù)品市場的15%-18%。在國內(nèi)藝術(shù)品市場，隨著購買人群的多元化，限量名家版畫的行情已經(jīng)啟動，在一些藝術(shù)品拍賣會和畫廊，被越來越多的買家矚目。國人更喜歡上行下效，《孟子·滕文公上》說：“上有好者，下必有甚焉者矣”，藝術(shù)衍生品正在助推中國藝術(shù)品市場由收藏轉(zhuǎn)向消費(fèi)，復(fù)制型藝術(shù)衍生品將成為中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的最重要構(gòu)成。