淺析商業(yè)空間設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)

張龍

摘 要：商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)所需要的不僅是美觀，更要對(duì)消費(fèi)者的心理及生理上進(jìn)行積極思考。商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影不同于藝術(shù)攝影，商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)能夠直接影響消費(fèi)者的視覺(jué)消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：商業(yè)；設(shè)計(jì)；攝影；表現(xiàn)

商業(yè)空間。通過(guò)典雅、美觀的空間環(huán)境，使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)獲得心理的愉悅，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生移情的感受，進(jìn)而形成消費(fèi)行為。商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境密不可分，所以商業(yè)空間設(shè)計(jì)不僅涉及空間環(huán)境、物理環(huán)境與視覺(jué)環(huán)境，甚至還能上升到文化環(huán)境層面。

人們對(duì)商業(yè)形象喜惡的感知都是在短暫的時(shí)間內(nèi)形成的。國(guó)外心理學(xué)家強(qiáng)調(diào)直覺(jué)審美效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)的是瞬間感受，是審美的客體對(duì)象對(duì)主體進(jìn)行刺激而引起的在心理情感上的反映?，F(xiàn)代社會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，信息量的膨脹，我們初次接觸商業(yè)空間更多時(shí)候是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，如微信朋友圈、戶外廣告、新聞、微博等等。在人們還沒(méi)有直接進(jìn)入商業(yè)空間進(jìn)行感受的時(shí)候，這些來(lái)自網(wǎng)絡(luò)或者說(shuō)是視覺(jué)上的印象，已經(jīng)直接影響消費(fèi)者對(duì)這個(gè)空間的感受。

現(xiàn)階段，我們做商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)，往往是通過(guò)手繪，或者通過(guò)電腦建模技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。但是作為一名合格且優(yōu)秀的商業(yè)空間設(shè)計(jì)師，最終的設(shè)計(jì)要求是通過(guò)設(shè)計(jì)，讓商業(yè)空間獲得消費(fèi)者對(duì)空間內(nèi)產(chǎn)品的愉悅移情感受，讓消費(fèi)者在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)商業(yè)空間本質(zhì)內(nèi)容有直觀把握。這是一種瞬間的觀感，是電腦虛擬空間構(gòu)建技術(shù)所不能取代的。

商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)所需要的不僅僅是看上去美觀，更要對(duì)消費(fèi)者的心理及生理上進(jìn)行積極思考?，F(xiàn)代的商業(yè)社會(huì)環(huán)境多樣化復(fù)雜，消費(fèi)者的需求也越來(lái)越要求個(gè)性化、愉悅化，更多要求的是精神上的享受。如何通過(guò)商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)令人身心愉悅，如何傳達(dá)商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)的功能性，這就需要運(yùn)用更高層次的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境。

商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)通常分以下幾個(gè)階段：初步設(shè)計(jì)階段；擴(kuò)初設(shè)計(jì)階段；設(shè)計(jì)施工階段；設(shè)計(jì)驗(yàn)收階段。設(shè)計(jì)施工、驗(yàn)收階段完成后，往往客戶都沒(méi)有聘請(qǐng)商業(yè)攝影師對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)。而本文所提到的商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)攝影技術(shù)的需求階段，正是指的設(shè)計(jì)施工、驗(yàn)收階段完成后的設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)。設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)是商業(yè)空間環(huán)境直接影響消費(fèi)者的第一方法。

商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)的作用，就如一個(gè)酒店設(shè)計(jì)并施工完成后，可以通過(guò)商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)，拍攝幾套室內(nèi)作品來(lái)做廣告，商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)可能會(huì)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，通過(guò)把室內(nèi)空間環(huán)境拍攝得讓人一看就感受到溫馨、別致、典雅?？蛻敉ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)或者其他視覺(jué)媒體感受到后，就想預(yù)訂房間，那么在商業(yè)空間設(shè)計(jì)的角度上，設(shè)計(jì)師才算真正意義上完成了顧客的實(shí)際需要，也完成了這次設(shè)計(jì)工作的使命。

但如果把這個(gè)拍攝任務(wù)交給一個(gè)藝術(shù)攝影師，藝術(shù)攝影師也許會(huì)從自己的角度出發(fā)，觀察如何用構(gòu)圖技巧、燈光技術(shù)、攝影的手法手段等，把這個(gè)商業(yè)空間拍出自己心目中的美感，可能不會(huì)拍出消費(fèi)者所想入住的圖片，但一定會(huì)拍出讓人贊賞的藝術(shù)圖片。那么藝術(shù)攝影師就沒(méi)有完成商業(yè)酒店設(shè)計(jì)的最初要求，而是上升到了藝術(shù)作品的層面。

商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影不同于藝術(shù)攝影。藝術(shù)攝影是指現(xiàn)代的造型藝術(shù)。它是攝影師以照相機(jī)作為媒介，通過(guò)創(chuàng)作與構(gòu)思，將空間或景物拍攝下來(lái)，再通過(guò)暗房工藝或者電腦數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行處理，塑造出空間的藝術(shù)形象，用來(lái)反映社會(huì)生活環(huán)境或景觀現(xiàn)象，并以圖片來(lái)傳達(dá)藝術(shù)攝影師的思想情感的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。藝術(shù)攝影的獨(dú)特審美特征主要表現(xiàn)在藝術(shù)性與紀(jì)實(shí)性的統(tǒng)一，而商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)，需要站在未來(lái)消費(fèi)者的角度，來(lái)傳播商業(yè)空間設(shè)計(jì)的理念與空間感受。

針對(duì)本文所提出的商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影的概念，本文認(rèn)為商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影師需要具備以下幾方面的要求：

（1）商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影師要有全局設(shè)計(jì)觀，充分理解甲方所要求的設(shè)計(jì)需要，并具備藝術(shù)修養(yǎng)。同時(shí)具備一定的藝術(shù)沉淀，通過(guò)涉及攝影表現(xiàn)，把商業(yè)空間環(huán)境的質(zhì)感與內(nèi)涵拍出來(lái)，充分闡述設(shè)計(jì)思想。

（2）不斷地積累與學(xué)習(xí)，商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影師需要知道什么樣的表現(xiàn)才符合消費(fèi)者的需求?？梢远鄬W(xué)習(xí)一些消費(fèi)心理學(xué)相關(guān)知識(shí)等，作為一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)師，既需要研究影像的相關(guān)知識(shí)，懂得合理地表現(xiàn)空間對(duì)象，又要了解當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)走向，才能對(duì)商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)行業(yè)有一個(gè)全盤(pán)的認(rèn)識(shí)。

（3）熟知商業(yè)空間環(huán)境燈光與攝影燈光的區(qū)別，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，燈光是十分重要的。商業(yè)環(huán)境燈光主要分基本照明、裝飾照明、特殊照明。燈光的種類、冷暖色溫都會(huì)對(duì)空間畫(huà)面的氣氛產(chǎn)生很大的影響，商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影師要懂得合理地運(yùn)用拍攝燈光照明，來(lái)表現(xiàn)商業(yè)空間環(huán)境。

（4）積極關(guān)注不斷舉辦的各種商業(yè)展示活動(dòng)，如汽車展示、商品展示等，各種不同的動(dòng)態(tài)展示，商業(yè)空間具有不同的活力：視覺(jué)活力、聽(tīng)覺(jué)活力、觸覺(jué)活力、嗅覺(jué)及味覺(jué)的刺激感。細(xì)心觀察商業(yè)空間如何通過(guò)娛樂(lè)色彩的環(huán)境、氣氛或者商品的陳列等吸引顧客注意力。商業(yè)空間的虛擬流動(dòng)，以及商業(yè)空間的現(xiàn)實(shí)流動(dòng)，如廣告宣傳，這些都是商業(yè)空間的不同個(gè)性化。

好的商業(yè)空間設(shè)計(jì)攝影應(yīng)表現(xiàn)商業(yè)空間完整的人性化空間，商品展示空間，如櫥窗、柜臺(tái)、平臺(tái)等；還有商業(yè)空間的服務(wù)空間，或者顧客與商業(yè)空間的關(guān)系。通過(guò)商業(yè)空間設(shè)計(jì)攝影第一時(shí)間向消費(fèi)者展現(xiàn)整個(gè)展示空間的因素，展現(xiàn)不同商業(yè)空間在造型設(shè)計(jì)上的特色，色彩、照明、裝飾手法上的各種各樣，觀察拍攝角度的不同，能體現(xiàn)不同的商業(yè)空間特點(diǎn)。這需要商業(yè)空間設(shè)計(jì)攝影師長(zhǎng)期的積累。

現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，消費(fèi)者生活要求也在不斷提高。同時(shí)，消費(fèi)者的審美要求也在不斷增加。單純的商業(yè)攝影已經(jīng)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)視覺(jué)需求，需要通過(guò)商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影師的藝術(shù)創(chuàng)作，才能將商業(yè)空間環(huán)境傳達(dá)得更為準(zhǔn)確和具備文化內(nèi)涵，滿足人們對(duì)美的追求。用設(shè)計(jì)的、藝術(shù)的、商業(yè)的、個(gè)性的形式將商業(yè)空間環(huán)境展現(xiàn)在消費(fèi)者視線中，從而讓空間設(shè)計(jì)實(shí)體在眾多商業(yè)空間中脫穎而出。由此可見(jiàn)，商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影對(duì)商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)的重要性。

商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)離不開(kāi)攝影表現(xiàn)手段。未來(lái)的商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)攝影會(huì)給大眾消費(fèi)者帶來(lái)更為真實(shí)的、愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。