打造品牌欄目 塑造品質(zhì)廣播

孫文潔 張?zhí)?/p>

【摘 要】河北人民廣播電臺旅游文化頻率的《燕趙傳奇》節(jié)目，以故事化的講述打造了一檔市場認(rèn)可、專家點(diǎn)頭的大型本土歷史文化節(jié)目。本文介紹了這檔節(jié)目創(chuàng)新求變的不同講述方式和節(jié)目形態(tài)及開門辦廣播、打造強(qiáng)品牌的理念，概述了河北電臺實(shí)施立體傳播、衍伸文化產(chǎn)業(yè)的思路。

【關(guān)鍵詞】《燕趙傳奇》 故事化講述 紀(jì)實(shí)類節(jié)目 借智借腦

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

河北人民廣播電臺旅游文化頻率的《燕趙傳奇》節(jié)目以“縱橫燕趙沃野，跨越滄桑歲月，講述河北往事，穿行歷史長河”為主旨，集結(jié)國內(nèi)一流專家學(xué)者，結(jié)合最新學(xué)術(shù)研究成果，“以時(shí)序?yàn)榻?jīng)，以歷史事件與歷史人物為緯”，通過故事化的講述集中展示燕趙之地厚重悠久的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產(chǎn)和慷慨誠義的精神風(fēng)骨，打造了一檔市場認(rèn)可、專家點(diǎn)頭的大型本土歷史文化節(jié)目。

2013年4月20日始，《燕趙傳奇》節(jié)目陸續(xù)策劃推出“根脈文化”“皇家文化”“民俗文化”“誠義文化” “長城文化”五大主題共500期節(jié)目。欄目開播百天之際，已經(jīng)創(chuàng)下了不凡的收聽數(shù)據(jù)。節(jié)目填補(bǔ)了主流媒體系統(tǒng)推介河北歷史文化的空白，在全國廣播系統(tǒng)也是一次全新的嘗試。

2014年9月26日，時(shí)值華北人民政府成立66周年紀(jì)念日，新中國成立65周年前夕，《燕趙傳奇》再推特別節(jié)目《華北人民政府全景實(shí)錄——中央人民政府從這里走來》，全景呈現(xiàn)新中國政權(quán)建設(shè)雛形濃墨重彩的歷史畫卷。

2015年5月5日，《燕趙傳奇》推出50集專題節(jié)目《張家口往事》，以此作為河北地域文化系列開篇之作，助力北京攜手張家口申辦2022冬季奧林匹克運(yùn)動會，為這一全球性盛事的開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

同年7月7日，為紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，《燕趙傳奇》傾力制作70集特別節(jié)目《燕趙抗戰(zhàn)英豪錄》。通過呈現(xiàn)一系列可歌可泣的燕趙抗戰(zhàn)英豪，展現(xiàn)燕趙抗戰(zhàn)歷程，弘揚(yáng)愛國激情，成為河北主流媒體營造紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年濃厚輿論氛圍的經(jīng)典篇章。

不同角度展示燕趙之地文化風(fēng)貌，不同方式探索廣播媒體發(fā)展之路，河北廣播人的努力收獲了聽眾的熱情反饋、市場的良好反響，也獲得了業(yè)界的高度認(rèn)可。 《燕趙傳奇》創(chuàng)辦兩年多來，榮獲河北文藝振興獎(jiǎng)、中國廣播影視協(xié)會節(jié)目創(chuàng)新獎(jiǎng)，連續(xù)兩年獲河北廣播影視節(jié)目一等獎(jiǎng)，入選中國廣播影視大獎(jiǎng)，在第三屆全國廣播業(yè)綜合實(shí)力調(diào)研中被列為重點(diǎn)調(diào)研對象。

頗具陽春白雪品位的《燕趙傳奇》以接地氣、聚人氣的模式，探索地域歷史文化類廣播節(jié)目的新樣態(tài)，雅俗共賞，贏得各類聽眾的贊譽(yù)，為主流媒體發(fā)掘、弘揚(yáng)本土歷史文化進(jìn)行了有益的探索。

《燕趙傳奇》以歷史的厚重和文化的韻味在娛樂當(dāng)?shù)赖拿襟w市場爭得一方天地，究其原因，一則說明節(jié)目契合時(shí)下收聽市場的品質(zhì)化需求，二則符合當(dāng)?shù)厥鼙妼Ρ就翚v史文化的探知欲望。

美國《廣播新聞學(xué)技巧》一書將廣播紀(jì)實(shí)節(jié)目分作兩類：一是處理當(dāng)下之事的新聞?lì)惣o(jì)實(shí)報(bào)道節(jié)目，二是處理人之生活方式、生活習(xí)慣，科學(xué)、藝術(shù)、歷史等題材的文化性或者是社會性的紀(jì)實(shí)類節(jié)目。對號入座， 《燕趙傳奇》節(jié)目當(dāng)屬后者。用紀(jì)實(shí)的方式講歷史，以白話的語言說故事，將冰封的舊事解凍、還原賦予“溫度”，讓逝去的歲月再次浮現(xiàn)在受眾耳邊。

一、營造故事氛圍，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

1.在大同之中求不同

《燕趙傳奇》節(jié)目在制作編輯中大膽探索創(chuàng)新，運(yùn)用多重廣播元素，在主流方向中尋求特色表達(dá)。

（1）風(fēng)格化敘事，來源于個(gè)性化講述者。突破傳統(tǒng)模式，節(jié)目既不照本宣科，也不是由一位專家講到底；而是經(jīng)過精心策劃，選取不同的主講嘉賓，盡量邀請那些對所講主題最有感情、最有熱情的專家學(xué)者。這些人對某一段歷史的情感溫度可以跨越時(shí)間和空間的束縛，使受眾對遠(yuǎn)去的歲月產(chǎn)生親切的聽覺感受。

（2）故事化模式，來自于差異化“拍檔”。在廣播紀(jì)實(shí)類節(jié)目中，應(yīng)有若干個(gè)“點(diǎn)”的設(shè)置，以對應(yīng)受眾的收聽需求，形成節(jié)目的張力和吸引力，這正是故事化模式中的“興奮點(diǎn)”。所謂故事化，意為在堅(jiān)持紀(jì)實(shí)類節(jié)目真實(shí)性的基礎(chǔ)上移植和借鑒劇情故事的結(jié)構(gòu)方式，有意識地塑造人物、設(shè)置情節(jié)，打破原有的事件節(jié)奏，使敘事更具戲劇性。讓歷史化身為故事，將原有的時(shí)間軸穿插安排，把事件重新排列組合。在實(shí)踐之中，將專家學(xué)者的講述和主持人的解說有機(jī)搭配，形成跌宕起伏的節(jié)奏，凸顯引人入勝的“點(diǎn)”，讓歷史見人見事，見情節(jié)見精神。

2.在歷史之中求新意

在策劃中取得勝算，依靠理性、謀略和長遠(yuǎn)的眼光。策劃的目的是搭建一個(gè)更加有效的傳播結(jié)構(gòu)，以新的視角體現(xiàn)更深刻的主題和更強(qiáng)的感染力，引導(dǎo)受眾變換角度，審視歷史，看待生活，這正是主流廣播媒介的責(zé)任和義務(wù)，也是廣播節(jié)目制作人的使命所在。

在歷史事件的講述中尋求新意，需要在一千人講了一萬遍的事件之中捕捉與現(xiàn)實(shí)生活相通的情感取向，以期喚起受眾情緒上的共鳴。這就需要在節(jié)目中營造另一種不同于“歷史真實(shí)”的“情感真實(shí)”“體驗(yàn)真實(shí)”。這樣的情感氛圍可以在故事的講述中適當(dāng)加入藝術(shù)化的成分，除了在節(jié)奏上設(shè)置起伏，還可以融入更多藝術(shù)模擬與情景再現(xiàn)的元素，比如說角色扮演、影視節(jié)目原聲、采訪錄音等。

在廣播紀(jì)實(shí)節(jié)目當(dāng)中，音響效果的運(yùn)用如影視演員在鎂光燈下的行頭和彩妝，真實(shí)的歷史撐起故事的骨架，加之聲效巧妙配合，可讓受眾只聞其聲，就可以如觀其人，如見其境，為受眾建立起虛構(gòu)的畫面感。這樣的畫面與影視劇中的畫面有所不同，它只存在于受眾的想象當(dāng)中，由于受眾個(gè)體的閱歷差異，虛構(gòu)的畫面或有不同，衍生出的情感也會千差萬別，而這正可以促使受眾在收聽中融入情境，感受情緒，完成廣播節(jié)目中的雙向情感交流。聲音效果的運(yùn)用可以協(xié)助呈現(xiàn)歷史事件的完整性和真實(shí)感，以聲傳情，鋪設(shè)懸念，構(gòu)筑可聽可感的環(huán)境、背景，彌補(bǔ)廣播媒介在情景敘事中的短板，打造 “好聽、有用、有益”的廣播節(jié)目。

3.在創(chuàng)造之中求變化

專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)者，草根階層的受眾，如何讓二者心靈相應(yīng)，相約于電波之中，這需要在節(jié)目制作過程中對故事文本的“再創(chuàng)造”，融入來自于現(xiàn)代人的情感體驗(yàn)，注入從現(xiàn)代視角出發(fā)的闡釋和描述，激發(fā)受眾不自覺的情感認(rèn)同，化解現(xiàn)實(shí)與歷史之間的距離，使聽故事的人自然而然地“進(jìn)入角色”。而這樣的改變不可過于唐突，應(yīng)當(dāng)化有形于無形，融入每一段講述之中。

回味歷史上一出出經(jīng)典好戲，一個(gè)“情”字是點(diǎn)睛之筆。盡可能地貼近文字中歲月，貼近故事中的主角，設(shè)身處地，換位思考，先“入戲”，再編劇，與筆下的人物感同身受，才能喚起聽眾的共鳴。比如在燕趙紅色女杰安娥的故事當(dāng)中，有一段感情戲十分糾結(jié)：在那樣的年代，在那般境地，安娥和田漢心心相印卻不能在一起，林維中（田漢的前妻）癡心守望卻沒有回報(bào)，此情究竟何解？節(jié)目組在相關(guān)紀(jì)錄片等資料中進(jìn)行解讀，找到戲中人后代的講述來為故事作注腳。不敢妄言可以真實(shí)地還原了當(dāng)事人的心境，但求盡量不抹殺那段往事里原有的人情味。故事中融入了這樣一段心理描寫：“面對田漢的情感變化，林維中雖然知道這是個(gè)遲早會劈下來的雷，可她還是沒辦法冷靜下來，她不愿意讓田漢離開自己，更不愿意結(jié)束這段婚姻。林維中在一個(gè)人的愛情里掙扎了很久，終于無果而終。而經(jīng)歷了世事紛飛，這一次，田漢和安娥終于堅(jiān)定地選擇了彼此作為伴侶?！睂τ陬愃聘糁甏母星閼?，嘗試用現(xiàn)代人的視角和情懷去理解、去體味，更容易被聽眾所接受。

二、創(chuàng)意樹立品牌，開放做強(qiáng)廣播

1.敞開眼界，借智借腦

精神產(chǎn)品的生產(chǎn)同樣需要市場依托。紀(jì)實(shí)類節(jié)目作為廣播大軍中的新生代，《燕趙傳奇》作為收聽市場中的新鮮產(chǎn)品，尚有很大發(fā)展空間，也有很多細(xì)節(jié)上的不足，很多類似節(jié)目都有被邊緣化的危險(xiǎn)。在這樣的大背景之下，需要打破傳統(tǒng)媒體界限，借助成熟的編創(chuàng)力量對節(jié)目進(jìn)行完善。

《燕趙傳奇》節(jié)目的創(chuàng)始?xì)v程正是這樣一場“破冰”之旅——邀請優(yōu)秀紀(jì)錄片導(dǎo)演擔(dān)任總編導(dǎo)，邀請歷史文化學(xué)界的一流專家學(xué)者撰稿主講，組建專家團(tuán)隊(duì)，成立《燕趙傳奇》節(jié)目工作室，秉承“深刻不等于晦澀，精奧不等于難懂，以故事說人物，以人物說歷史，以歷史說人性”的創(chuàng)作理念，形成流暢的節(jié)目制作生產(chǎn)通道，確保節(jié)目運(yùn)作優(yōu)質(zhì)高效。

2.增強(qiáng)互動，造勢推介

廣播節(jié)目要爭得一方天地，不能一味埋頭苦干，閉門造車，必須緊緊依附于市場，保持對受眾市場的關(guān)注，生產(chǎn)符合受眾需求、高于受眾期望的高品質(zhì)節(jié)目，以求得到受眾的長久支持。其編輯模式需要隨著受眾的需求而不斷變化，需要新鮮元素的不斷加入?；钏床辉谟谘莶ラg，而在于社會、在于市場、在于受眾。

《燕趙傳奇》將節(jié)目內(nèi)容與社會活動相結(jié)合，策劃推出“聽燕趙傳奇，行河北大地”系列活動，開展“根脈之旅”“紅色之旅”，把主講人請出直播間，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)，開辦群眾性公益講座；在省內(nèi)外采集“紅色故事”，發(fā)布“燕趙傳奇主講人”征集令……通過開展一系列接地氣、聚人氣的活動，進(jìn)一步提升節(jié)目認(rèn)知度和美譽(yù)度，推進(jìn)對本土歷史文化的多維展示。

三、實(shí)施立體傳播，衍伸文化產(chǎn)業(yè)

1.構(gòu)筑全媒體宣傳平臺

響亮的品牌背后必定需要寬廣的宣傳平臺，成熟的品牌必然來自于有效的宣傳。宣傳的意義在于使受眾在不經(jīng)意間形成品牌的依賴性。廣播紀(jì)實(shí)類節(jié)目的生命力源于現(xiàn)實(shí)，來自生活，應(yīng)在注重深度的同時(shí)注重廣度。具體言之，比如：打造網(wǎng)絡(luò)直播間，并通過圖片、文字、音頻全面展示節(jié)目內(nèi)容，塑造品牌形象。時(shí)下，傳媒發(fā)展駛?cè)敫咚佘壍?，信息的傳達(dá)速度已經(jīng)進(jìn)入以秒為單位的新時(shí)代，在大眾化的網(wǎng)絡(luò)媒體中開辟一席之地，與聽眾進(jìn)行即時(shí)互動，可以拉近受眾與廣播這一傳統(tǒng)媒體的心理距離。同時(shí)，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，與紙質(zhì)媒體深入合作，推出專版連載節(jié)目文本，發(fā)揮歷史文化故事的可讀性優(yōu)勢，加深受眾對節(jié)目的關(guān)注度。另外，在廣播節(jié)目本身也要順應(yīng)受眾收聽的心理習(xí)慣，應(yīng)用普通心理學(xué)中關(guān)于網(wǎng)狀記憶的理論，在固定時(shí)段輪番播出，形成規(guī)?；?yīng)，迅速聚攏受眾，形成收聽熱潮。

2.建立產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作流程。

《燕趙傳奇》這一品牌節(jié)目的打造激發(fā)了延伸文化產(chǎn)品的動力。廣播節(jié)目具有稍縱即逝的特點(diǎn)，無法長久保存歷史的記憶，音頻產(chǎn)品的線性輸出特性在收聽上存在一定的局限。廣播節(jié)目及其衍生品具有無限的發(fā)展空間，需要有新的技術(shù)形態(tài)將消費(fèi)者潛在的精神需求解放出來，成為文化市場生生不息的消費(fèi)源動力，而消費(fèi)者 “碎片化”的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為也將成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條重構(gòu)的基礎(chǔ)。提升品牌價(jià)值，傳達(dá)文化理念，必須通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式得以實(shí)現(xiàn)。

將一點(diǎn)付諸于實(shí)踐，需要轉(zhuǎn)變思路，將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目創(chuàng)作概念擴(kuò)大化，將線性的音頻節(jié)目固定化，將無形的廣播內(nèi)容具象化，進(jìn)一步吸引社會資金，制作特色文化產(chǎn)品，建立環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條。比如：以100集或一個(gè)系列為單元，結(jié)集出版發(fā)行同名圖書及節(jié)目光盤；應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，突出廣播優(yōu)勢，推出多媒體復(fù)合數(shù)字出版與閱讀學(xué)習(xí)整體解決方案；通過圖書館、博物館、文化館等公益文化平臺，將產(chǎn)品奉獻(xiàn)給更多的受眾，制作衍生文化禮品，通過機(jī)場、賓館、景區(qū)等開放窗口進(jìn)行展示和售賣。藉此擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力，促進(jìn)本土歷史文化的推廣。

關(guān)注受眾需求，承擔(dān)媒體使命，挖掘廣播潛力，精準(zhǔn)對接市場，再現(xiàn)本土歷史，傳播本土文化，打造媒體品牌節(jié)目的努力永不止步。

（作者單位：河北人民廣播電臺旅游文化頻率）

（本文編輯：劉浩三）