四川公益旅游發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

陳艷妮

摘 要： “多 背一公斤”活動的發(fā)起，使得公益旅游逐漸進入了我們的生活，它倡導(dǎo)的”邊旅游，邊行善”也正在被人們所認(rèn)可。四川作為很多公益旅游者的目的地，大力發(fā)展四川省的公益旅游業(yè)能帶來積極的作用。本文通過文章分析了四川省公益旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，歸納出四川省公益旅游發(fā)展的優(yōu)勢和不足，進而發(fā)表了對公益旅游前景的展望也提出我國發(fā)展公益旅游的對策，以促進四川公益旅游事業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 公益旅游；現(xiàn)狀；四川

1.公益旅游概述

對于公 益旅游，國內(nèi)外至今都沒有一個統(tǒng)一的概念的界定。在能夠查到的文獻范圍內(nèi)，最早對公益旅游概念進行明確定義的學(xué)者為Stephen Wearing（2001），他認(rèn)為公益旅游是以一種被組織的方式作志愿者活動來度假，它包括援助和減輕社會中某些群體的物質(zhì)貧窮，某些環(huán)境的恢復(fù)，對社會或環(huán)境問題的研究。公益旅游是一種生態(tài)旅游要素、志愿者要素和熱衷休閑要素互相作用前后聯(lián)系的平臺。宋聰（2007） 通過整合國外學(xué)者對公益旅游的定義指出，旅游者離開常駐地到外地旅行，自愿利用旅行的部分時間不計報酬地為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、自然資源及社會提供能產(chǎn)成 價值的勞動或其他行為，但不作為固定職業(yè)的行為。筆者比較贊同宋聰?shù)挠^點。

2.四川公益旅游發(fā)展的積極因子

經(jīng)濟方面，公益旅游者所到的地方以偏遠山區(qū)為主，這一過程中涉及的食、住、行的消 費都會帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，截至2012年上半年，四川地區(qū)公益旅游的家庭旅館有16處，覆蓋汶川、茂縣、北川、涼山等地，出游人數(shù)近1200人，共128戶農(nóng)戶獲得經(jīng)濟收入17萬余元。（數(shù)據(jù)來源于中國公益旅游網(wǎng)）給當(dāng)?shù)氐木用駧砹私?jīng)濟的收入，改善了當(dāng)?shù)鼐用裆畹臈l件，且不以犧牲當(dāng)?shù)丨h(huán)境為代價的一種經(jīng)濟的發(fā)展模式。

社會文化方面 ，四川是多個少數(shù)民族的聚集地，這些少數(shù)民族大多都有燦爛的文化。目前四川省的主要的公益旅游目的地是以地震的災(zāi)區(qū)為主，地震災(zāi)區(qū)中有少數(shù)民族羌族的聚集區(qū)。在地震后，羌族人們遭受了嚴(yán)重的損失，居民集中安置之后自己的土地，作為羌族的民族傳統(tǒng)文化之一的羌繡，也瀕臨著消失的危險。通過公益旅游的組織者組織活動，可使得羌族的文化遺產(chǎn)得到了保護，也在一定程度上豐富了當(dāng)?shù)厝嗣竦?生活。

3.四川公益旅游發(fā)展中存在的不足

3.1 傳播力度有限，不被大多人所知

根據(jù)中國公益旅游網(wǎng)的調(diào)查顯示，截止到2012年上半年為止，四川地區(qū)把公益旅行和拓展活動相結(jié)合的公司只有3家，網(wǎng)站組織的活動的次數(shù)28次，活動參與的人數(shù)1076人，志愿者服務(wù)時間是4小時/人。從數(shù)據(jù)可以推斷出，公益旅游的網(wǎng)站以及相關(guān)活動的影響力較小、推廣力度較低，信息傳播的渠道少，信息難以傳達到大多數(shù)人群。同時也可能會產(chǎn)生另一種情況，那些想要參加公益旅游的人群不了解公益旅游，從而影響了有效信息的收集，使得公益旅游的發(fā)起者傳播不到目標(biāo)人群，目標(biāo)人群找不到實現(xiàn)他們愿望的相關(guān)途徑。

3.2公益旅游組織較少，活動形式單一

公益旅游主要是通過有限的慈善機構(gòu)、NGO（非政府組織），或是通過旅行社的特定旅游項目實現(xiàn)的，專門的公益旅游組織非常少。這在很大程度上限制了廣大民眾的參與，很多人的愛心找不到渠道。通過在谷歌輸入關(guān)鍵詞“公益旅游”的搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn)，涉及公益旅游的網(wǎng)站僅有中國公益旅游網(wǎng)（益游天下）、成都多背一公斤等網(wǎng)站；但在成都，專門從事公益旅游的機構(gòu)目前只有“中國公益旅游網(wǎng)”這一家；對于企業(yè)，則有中國電信建立的“翼游”提供公益旅游相關(guān)信息的網(wǎng)站。在很多的組織中，公益旅游只是很小的附屬的一部分，沒有專門的人來負。此外，目前公益旅游活動的主要形式大概有以下幾種，支教、幫扶社區(qū)、物資的捐贈等，公益旅游產(chǎn)品不夠豐富。忽略了其他的有關(guān)于生態(tài)、科學(xué)、環(huán)境方面的活動形式。

3.3公益旅游發(fā)展缺乏連續(xù)有力的資金支持

目前的公益旅游機構(gòu)缺乏有力的資金保障，以中國公益旅游網(wǎng)為例，該機構(gòu)的收入主要用于支付村民的接待、項目提成、交通費和保險。其中接待費用占總費用的70%，項目提成占10%，交通、保險費用占10%。而前期的公益旅游目的地的家庭旅館開發(fā)、路線設(shè)計、當(dāng)?shù)亟哟r(nóng)戶和益導(dǎo)（指公益旅游的導(dǎo)游，大部分是當(dāng)?shù)氐木用瘢┤藛T培訓(xùn)，以及日常運營，都是一筆不小的開支，靠提取的管理費用遠遠無法填埋，只能通過項目競標(biāo)等方式爭取到一些基金會的資金支持，包括中國扶貧基金會、錦江區(qū)社會組織發(fā)展基金會等，勉強實現(xiàn)收支平衡。

4.四川公益旅游可持續(xù)發(fā)展建議

4.1廣泛宣傳，提高公益旅游在四川的認(rèn)知度

盡管四川省的公益旅游發(fā)展的較好，但是公益旅游在四川省的認(rèn)知率仍然不高，相關(guān)部門應(yīng)該加強宣傳，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量來宣傳和發(fā)展公益旅游。首先，四川省旅游相關(guān)部門應(yīng)該起主導(dǎo)作用，對相關(guān)的公益旅游信息進行收集、發(fā)布，并且積極的引導(dǎo)公益旅游在四川省的發(fā)展。其次，四川省內(nèi)的大學(xué)較多，學(xué)生基礎(chǔ)廣泛，公益旅游相關(guān)的組織應(yīng)該積極的與學(xué)校合作開展相關(guān)的活動，讓公益旅游走進校園做宣傳，從而提高公益旅游在大學(xué)生中的認(rèn)知度和參與度。 再者，加強公益旅游組織和NGO組織等非盈利機構(gòu)的合作，解決資金和人力的問題，共同把公益旅游的影響力加大。

4.2 豐富公益旅游的內(nèi)容和形式

針對不同的人群，設(shè)計開發(fā)不同主題的公益旅游產(chǎn)品。主題方面，除了 目前的支教活動，還可以增加一些有關(guān)于“自然保護”、“環(huán)境教育”、“醫(yī)療救助”、“科學(xué)普及”等方面的主題，讓一些不同性格、不同專長的人群有更多的選擇；參與人群方面，可以把參與人群從學(xué)生群體延伸到其他的群體。針對中老年人可以設(shè)計一些“關(guān)懷回歸”的主題。通過對人群的定位和產(chǎn)品的開發(fā)，吸引更多人參與公益旅游，也讓公益旅游的參與者有更多的選擇，更好的為公益旅游事業(yè)事業(yè)貢獻自己的力量。

4.3促進公益旅游與商業(yè)組織的結(jié)合發(fā)展

公益旅游除了由”中國公益旅游網(wǎng)”、“多背一公斤”等N GO網(wǎng)站組織、學(xué)校組織暑期三下鄉(xiāng)的方式以外，還出現(xiàn)了和商業(yè)組織合作組織的形式。例如，招商銀行與公益機構(gòu)組織的“愛心加油”活動，暑假期間信用卡購買飛往成都到機票享受兩折的折扣；上海假期也“益游天下”公益旅游網(wǎng)合作，在暑假期間組織“紅蘋果公益旅行活動”，前往四川貴州等地，一贈送紅蘋果的方式與貧困社區(qū)孩子交流；企業(yè)可以通過公益旅游樹立企業(yè)的社會形象，積累社會網(wǎng)絡(luò)資本，也能促進公益旅游的發(fā)展。

4.4制定相關(guān)政策法規(guī)，扶持公益旅游組織的發(fā)展

根據(jù)公益旅游自身的特點，目前很難成為旅游的一個主流，所以需要政府的力量來發(fā)展公益旅游。首先，政府要積極引導(dǎo)和扶持公益旅游組織的建立，增加公益旅游組織的開支，制定相關(guān)的政策、完善相關(guān)的法規(guī)，為對其進行監(jiān)管，促進公益旅游健康發(fā)展。其次，加強對公益旅游的宣傳，引進和培養(yǎng)專門的人才，負責(zé)設(shè)計、組織、開展公益旅游活動，使公益旅游更專業(yè)。 （作者單位：成都體育學(xué)院）

參考文獻：

[1] WEARING S.Volunteer tourism：experiences that make a difference[M].CABI Publishing：Wallingford，2001.

[2] 宋聰.中國志愿者旅游開發(fā)研究———以廣西百色地區(qū)為例[D].北京：北京第二外國語大學(xué)，2007.

[3] 程永玲； 楊曉霞. 我國公益旅游研究進展[J]西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（7）；

[4] 董翠珠，宋艷萍.我國公益旅游發(fā)展研究[J].江蘇商論，2008（3）；57-58.

[5] 石景秀 侯忠坤.彌補人文關(guān)懷精神缺失的方式———公益旅游[J]管理視窗2012.（04）：94.

[6] 公益錦里：http：//gongyi.cdjinli.com/

[7] 第一旅游網(wǎng)：www.toptour.cn

[8] 中國公益旅游網(wǎng)：http：//cnvt.org

[9] 中國新聞網(wǎng)http：//www.chinanews.com/gn/2011/10-18/3394948.shtml

[10] 公益旅游如何可持續(xù)發(fā)展[N]四川日報（成德綿新聞（10版）），2012（10）15