期刊品牌建設(shè)在新媒體語(yǔ)境下的延伸

郭欣 顧艷 李政萍

【摘要】學(xué)術(shù)期刊是傳播學(xué)術(shù)思想和進(jìn)行學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的重要窗口，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展改變了信息交流的途徑和模式，把學(xué)術(shù)期刊和網(wǎng)絡(luò)有效地結(jié)合起來(lái)，有利于提高期刊的學(xué)術(shù)水平，從而推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康發(fā)展。文章通過(guò)辦刊過(guò)程中的實(shí)例，歸納總結(jié)了幾種學(xué)術(shù)期刊與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”的方法，以期提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊;網(wǎng)絡(luò)新媒體;學(xué)術(shù)影響力;品牌建設(shè)

【作者單位】郭欣，江蘇大學(xué)雜志社;顧艷，江蘇大學(xué)雜志社;李政萍，江蘇大學(xué)雜志社

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)入新媒體時(shí)代，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)為代表的社會(huì)性媒介影響廣泛、傳播迅捷，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。目前，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)終端用戶已超過(guò)9億，微博、QQ、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、各種專業(yè)社區(qū)群和專業(yè)網(wǎng)站坐擁這龐大的受眾群體。在如此廣泛的網(wǎng)絡(luò)受眾面前，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要想生存和發(fā)展必須借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的“聯(lián)姻”，拓展自己的生存和發(fā)展空間，這將對(duì)學(xué)術(shù)期刊提升學(xué)術(shù)影響力起到事半功倍的作用。本文結(jié)合《實(shí)用心電學(xué)雜志》（以下簡(jiǎn)稱“本刊”）在辦刊過(guò)程中的實(shí)踐，闡述學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下的辦刊之道。

一、與行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)論壇合作，培育期刊品牌

期刊品牌建設(shè)以提高受眾對(duì)期刊的認(rèn)知度和認(rèn)可度為基礎(chǔ)。心電行業(yè)的從業(yè)者相對(duì)集中，只要他們經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注行業(yè)信息，我們就應(yīng)該嘗試引導(dǎo)他們點(diǎn)擊本刊的圖標(biāo)鏈接。這并不意味著本刊的圖標(biāo)鏈接需要覆蓋所有心電醫(yī)學(xué)網(wǎng)站，根據(jù)alex排行和百度搜索風(fēng)云榜，結(jié)合聚焦法則及期刊社的資源能力，本刊的圖標(biāo)鏈接只要能覆蓋流量靠前的主流網(wǎng)站，即能收到良好的傳播效果。

本刊以傳播心電醫(yī)學(xué)科技、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為目標(biāo)，幫助心電醫(yī)務(wù)人員了解行業(yè)科技發(fā)展趨勢(shì)，致力于心電信息的數(shù)字化傳播，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)降低受眾信息的獲取成本。本刊調(diào)研并獲取了心電醫(yī)學(xué)科技專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)分析，采取了與網(wǎng)絡(luò)資源合作培育期刊品牌的策略。

1.與行業(yè)網(wǎng)站共同舉辦活動(dòng)，搭建受眾群體橋梁

期刊應(yīng)充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，努力開展與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”的合作模式和全新探索。一方面可建立并加強(qiáng)與行業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站的聯(lián)系，積極開展與行業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站的業(yè)務(wù)往來(lái)，借助其行業(yè)影響力提升本刊的知名度。如本刊與行業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站合作舉辦有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，通過(guò)活動(dòng)擴(kuò)大本刊影響力，并盡可能多地把握優(yōu)秀文章資源。另一方面，可通過(guò)與行業(yè)研究機(jī)構(gòu)網(wǎng)站以及專業(yè)論壇的廣泛合作，搭建與作者、讀者、審稿專家溝通的橋梁，為創(chuàng)新合作模式提供新的思路和渠道，共同挖掘行業(yè)領(lǐng)域中的品牌效應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)的信息高度分散于各個(gè)相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站中，本刊積極與各大網(wǎng)站取得聯(lián)系，達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，讓其在友情鏈接中加入本刊的圖標(biāo)鏈接，推廣宣傳期刊品牌。期刊在網(wǎng)絡(luò)上建立品牌形象需要與受眾長(zhǎng)期交流互動(dòng)，本刊以受眾的需求為導(dǎo)向，嘗試和聯(lián)盟網(wǎng)站達(dá)成授權(quán)許可，允許本刊抓取網(wǎng)頁(yè)信息用于轉(zhuǎn)載。在信息渠道來(lái)源眾多的互聯(lián)網(wǎng)世界，小眾期刊獲取信息的速度并不占優(yōu)勢(shì)。如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾互動(dòng)，建立基于品牌的信任是極其重要的。本刊與解放軍301醫(yī)院合作辦刊，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)一流的心電學(xué)科專家講授新聞熱點(diǎn)，給受眾提供清晰明了的觀點(diǎn)，讓受眾真正理解專業(yè)方向和行業(yè)變化，讓本刊成為其科研工作中的有力助手，從而搭建起受眾群體橋梁。

2.與行業(yè)論壇深入合作，拓寬優(yōu)質(zhì)稿源

每個(gè)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上都有從業(yè)人員互動(dòng)社區(qū)，這是從業(yè)人員交流經(jīng)驗(yàn)、分享知識(shí)、收獲信息的重要聚集地。本刊在辦刊實(shí)踐中，積極與專業(yè)論壇合作，了解業(yè)內(nèi)專家的研究特點(diǎn)和擅長(zhǎng)領(lǐng)域，為雜志的約稿和審稿提供了重要資源。如本刊和“愛(ài)愛(ài)醫(yī)論壇”一起舉辦宣傳期刊的征稿活動(dòng)及特約通訊員招募活動(dòng)，為期刊的健康發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。為了進(jìn)一步拓寬約稿渠道，本刊與國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體“丁香園心血管論壇”聯(lián)系，在其網(wǎng)站上舉辦征稿活動(dòng)，并共同策劃了首屆丁香園“心電與臨床征文大賽”，本刊和鐘南山院士主編的SCI期刊Journal of Thoracic Disease （《胸部疾病雜志》）共同成為該大賽的合作期刊。這次活動(dòng)的舉辦，對(duì)本刊的宣傳起到了良好的作用;通過(guò)這次活動(dòng)，有很多心血管領(lǐng)域的專家關(guān)注本刊，這有利于本刊獲得更多優(yōu)秀文稿。

3.與學(xué)會(huì)官方網(wǎng)站長(zhǎng)期結(jié)盟，宣傳期刊品牌

醫(yī)學(xué)行業(yè)網(wǎng)站用戶具有特定化的特點(diǎn)，一般為醫(yī)學(xué)專業(yè)人士，用戶黏度高。從年齡結(jié)構(gòu)分析，中青年從業(yè)者所占比例超過(guò)80%，因此定期與這類網(wǎng)站共同舉辦活動(dòng)，可以開發(fā)高質(zhì)量的核心受眾群，無(wú)形中還宣傳了期刊品牌形象。本刊與河南省心電學(xué)診療中心保持合作，在其官方網(wǎng)站上多次宣傳本刊。通過(guò)宣傳，本刊發(fā)展了審稿專家及特約通訊員30多名，在提高期刊影響力的同時(shí)，也為期刊的發(fā)展注入了新的活力。

二、 利用新型社會(huì)性媒介，深度挖掘期刊品牌

社交媒體是人們用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括微博、微信、博客、論壇、播客等。其顯著的特點(diǎn)是允許用戶自由交流、評(píng)價(jià)、討論。本刊屬于小受眾群體傳播媒介，存在發(fā)行量小、讀者需求與學(xué)術(shù)科研文章之間信息不對(duì)稱的問(wèn)題，解決這一問(wèn)題的途徑是借助新型社會(huì)性媒介，擴(kuò)大本刊傳播范圍。

第一，加入專業(yè)QQ群，通過(guò)與從業(yè)人員互動(dòng)策劃選題。本刊與全國(guó)規(guī)模最大的心電行業(yè)QQ交流群“中國(guó)心電QQ學(xué)習(xí)群”發(fā)起人陳有昌教授聯(lián)系，申請(qǐng)入群，了解全國(guó)各地3000余位心電從業(yè)人員最關(guān)心的話題，以熱點(diǎn)討論的形式寄送調(diào)查問(wèn)卷，回函率達(dá)到43%，為期刊的選題策劃提供了數(shù)據(jù)支持。本刊及時(shí)在群內(nèi)介紹、推廣期刊，在與大家的交流過(guò)程中了解到心電向量是心電從業(yè)人員學(xué)習(xí)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，而同類期刊沒(méi)有開設(shè)心電向量的欄目。因此，本刊開設(shè)了“心電向量系列講座講義”專欄，受到廣大讀者的歡迎，此舉既提高了期刊的影響力，又增加了期刊的發(fā)行量。同時(shí)，本刊還加入了全國(guó)十幾個(gè)省份的心電討論組，增進(jìn)了與全國(guó)各地專家作者的聯(lián)系。

第二，通過(guò)專業(yè)名博了解學(xué)術(shù)前沿，主動(dòng)約稿。博客擁有特定的目標(biāo)受眾群。本刊向新浪知名博主、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院協(xié)和醫(yī)院程中偉醫(yī)生約稿，刊登了他撰寫的“國(guó)外心電學(xué)研究最新進(jìn)展”系列文章，介紹了國(guó)外心電學(xué)研究最新進(jìn)展，提高了本刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，注冊(cè)微博賬戶，關(guān)注行業(yè)微博，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。期刊學(xué)術(shù)信息被重視、被引用，一個(gè)重要原因就在于原創(chuàng)性。因此，本刊要不斷提高創(chuàng)新與價(jià)值思維的能力，跟蹤學(xué)術(shù)前沿的研究動(dòng)態(tài)，通過(guò)QQ、微博、博客等交流平臺(tái)廣泛收集材料，及時(shí)捕捉有價(jià)值的第一手信息。一方面，深入研究同類期刊，創(chuàng)新求變，積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì);另一方面，正確認(rèn)識(shí)自我，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第四，善用新媒體技術(shù)，打造期刊的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）。CRM是企業(yè)的一項(xiàng)商業(yè)策略，它按照客戶細(xì)分情況有效地組織企業(yè)資源，培養(yǎng)以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)行為，實(shí)施以客戶為中心的業(yè)務(wù)流程，并通過(guò)這些方式來(lái)提高企業(yè)的獲利能力以及客戶滿意度。微信公眾賬號(hào)的出現(xiàn)給期刊以低成本建設(shè)CRM提供了機(jī)遇。微信本身不帶有媒體屬性，但憑借QQ和手機(jī)通訊錄等關(guān)系網(wǎng)，通過(guò)朋友圈的熟人分享形式，其傳播效率極高。相應(yīng)的，曾經(jīng)在微博平臺(tái)中顯得十分渺小的新媒體和自媒體，在微信平臺(tái)里就會(huì)變得格外強(qiáng)大。微信CRM系統(tǒng)讓小眾期刊對(duì)受眾行為進(jìn)行量化分析成為可能。

第五，建設(shè)期刊網(wǎng)站，整合在線編輯出版?？萍计诳越ňW(wǎng)站是期刊數(shù)字化出版的重要一環(huán)，本刊積極參與數(shù)字化出版實(shí)踐，建設(shè)期刊網(wǎng)站，采用開放存?。∣A）出版方式，建立完善的在線投稿、審稿系統(tǒng)，并積極參與優(yōu)先數(shù)字出版和學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)。如本刊2013年第2期發(fā)表的一篇題為《起搏心電圖合并心律失常分析》的文章，在期刊網(wǎng)站的下載量超過(guò)6000次。如此高的點(diǎn)擊率引起編輯部的重視，說(shuō)明這個(gè)研究方向的文章很受讀者歡迎。經(jīng)與編委會(huì)專家及相關(guān)專業(yè)人士探討，本刊網(wǎng)站及時(shí)增設(shè)了“起搏器與起搏心電圖”欄目，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專家撰寫文章，聚焦復(fù)雜起搏心電圖的分析與診斷、心臟再同步化起搏、起搏器的特殊功能、起搏心電圖特征、起搏術(shù)后感染及其處理、起搏器隨訪等主題，引起良好反響，獲得讀者、編委和網(wǎng)民的廣泛贊譽(yù)。

科技進(jìn)步方興未艾，數(shù)字浪潮風(fēng)起云涌。作為科技期刊，如何運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，整合網(wǎng)絡(luò)資源，緊密聯(lián)系受眾，以網(wǎng)絡(luò)傳播方式進(jìn)行營(yíng)銷推廣和服務(wù)，是時(shí)代賦予我們出版編輯人員的命題。本刊充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，積極探索與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”的新型模式，以整合為手段，以創(chuàng)新為內(nèi)容，以品牌建設(shè)為導(dǎo)向，以服務(wù)受眾為目標(biāo)，不斷提高自身水平，滿足科技工作者的需要。

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