全媒體時(shí)代自助出版核心價(jià)值的塑造與重構(gòu)

【摘要】全媒體時(shí)代，自助出版活動(dòng)在模式上呈現(xiàn)出形式多樣化、內(nèi)容多元化的特點(diǎn)，人人都可以通過極為簡(jiǎn)單的方式使自身創(chuàng)作的內(nèi)容抵達(dá)出版商、讀者手中，還能直接通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版以獲取利潤(rùn)。技術(shù)帶來(lái)的極大便捷，也使得自助出版活動(dòng)的核心價(jià)值產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。出版商服務(wù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)、出版者自身價(jià)值的凸顯、出版活動(dòng)的技術(shù)導(dǎo)向性，成為決定自助出版未來(lái)發(fā)展的重要因素。

【關(guān)鍵詞】自助出版;核心價(jià)值;全媒體

【作者單位】汪仕龍，浙江省文化信息中心。

自助出版一般指的是文學(xué)作品的原創(chuàng)者不使用傳統(tǒng)的出版方式，借助網(wǎng)絡(luò)或者單行本的印刷，來(lái)發(fā)行自己圖書作品的行為。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自助出版作為一種獨(dú)特的出版方式，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外得到了一定發(fā)展。美國(guó)亞馬遜網(wǎng)上書店“跳過”傳統(tǒng)的零售商、批發(fā)商和出版商，直接與出版者簽約，出版者利用亞馬遜提供的平臺(tái)，出版電子書之后，按照市場(chǎng)需求再出版紙質(zhì)圖書，銷售的收入由出版者和亞馬遜進(jìn)行分成。這是一種自助出版的模式，還有一些出版者加入到自助出版的行列來(lái)，完全就是因?yàn)樽陨韺?duì)于寫作、繪畫等方面有著強(qiáng)烈的興趣，想要將自己的作品印刷成紙質(zhì)圖書，而現(xiàn)代出版社也能夠根據(jù)這種需求為其“定制”少量圖書。自助出版的發(fā)展隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)越發(fā)興盛，在技術(shù)的影響下，其核心價(jià)值也面臨著塑造與重構(gòu)的問題。

一、全媒體時(shí)代與自助出版

1.全媒體解讀

全媒體是信息、通信及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實(shí)現(xiàn)深度融合的結(jié)果，全媒體在發(fā)展及實(shí)踐過程中體現(xiàn)出融合性、系統(tǒng)性和開放性三個(gè)特征。全媒體是技術(shù)、內(nèi)容形式和技術(shù)平臺(tái)的融合，是傳播技術(shù)、內(nèi)容、渠道和營(yíng)銷活動(dòng)的集納，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外媒體等多媒體渠道，內(nèi)容能夠獲得更多、更好的展示機(jī)會(huì)、傳播渠道，進(jìn)而為營(yíng)銷活動(dòng)開辟了新的天地。而全媒體在內(nèi)容的采集和呈現(xiàn)上強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性和統(tǒng)一性，隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛使用和微博、微信和博客等自媒體發(fā)布平臺(tái)的勃興，全媒體在內(nèi)容采集、發(fā)布和展示方面呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

除此之外，全媒體本身在內(nèi)容、傳播方式上包羅萬(wàn)象，這就使得其能夠滿足基本的受眾細(xì)分背景下的個(gè)性需求。簡(jiǎn)單說來(lái)，技術(shù)層面上的有力支持使得全媒體能夠很好地滿足各個(gè)階層、各類群體對(duì)于信息獲取、傳遞和發(fā)布的多元化需求。

2.全媒體時(shí)代對(duì)于自助出版的影響

媒介是人的延伸，不同媒介的產(chǎn)生最終都是為了滿足人類自身的不同需求。全媒體時(shí)代媒介形式的多樣性，使得不同人群的不同需求得到了充分滿足。以技術(shù)水平提升為契機(jī)，自助出版的轉(zhuǎn)變主要有以下幾點(diǎn)：

出版服務(wù)的中間商可以被忽略。在全媒體時(shí)代，普通出版者與出版商之間的距離越來(lái)越近。一方面，出版商普遍擁有自己的網(wǎng)站、微信與微博帳號(hào)和聯(lián)系郵箱等，自助出版者想要通過PC、手機(jī)等渠道直接聯(lián)系到出版商已經(jīng)變得極為簡(jiǎn)單;另一方面，通過各種終端設(shè)備以及發(fā)布平臺(tái)，出版者可以通過多種方式在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)出自己的各類作品，這本身就已經(jīng)是一種出版行為。在這一過程中，原本橫亙?cè)诔霭嫔膛c出版者之間的復(fù)雜體系就可以被完全忽略掉，出版商與出版者之間形成親密而直接的關(guān)系，類似于電子商務(wù)系統(tǒng)中的O2O模式。

自助出版模式獲得無(wú)限拓展的可能性。傳統(tǒng)的自助出版，是由出版者付出一定的金錢，委托出版商幫助自己出版圖書、刊物，其流程較為煩瑣，周期也比較長(zhǎng)。而在全媒體時(shí)代，出版者只需要通過搭建好的互聯(lián)網(wǎng)自助出版平臺(tái)，就能夠方便快捷地上傳自己的作品，并且得到及時(shí)的出版服務(wù)，大大節(jié)省出版者的時(shí)間。與此同時(shí)，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，自助出版模式已經(jīng)由出版紙質(zhì)版本圖書拓展到網(wǎng)絡(luò)電子出版層面。在線的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)布平臺(tái)，如中國(guó)出版集團(tuán)大佳網(wǎng)、新華文軒九月網(wǎng)、盛大文學(xué)和中文在線等，又如百度文庫(kù)、道客巴巴等都成為另類的自助出版新平臺(tái)。前者有駐站出版者提供原創(chuàng)文字內(nèi)容，而后者則旨在通過網(wǎng)友分享的形式建立數(shù)據(jù)庫(kù)，使之成為出版物資源共享的有效平臺(tái)。除此之外，微博、微信等平臺(tái)目前具備大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，也具備龐大的受眾群體，這也是未來(lái)自助出版挖掘潛力的一個(gè)重要方面。

二、全媒體時(shí)代自助出版核心價(jià)值的塑造與重構(gòu)

1.角色：出版商向服務(wù)者轉(zhuǎn)變

全媒體時(shí)代是個(gè)性彰顯、自我表達(dá)的時(shí)代，通過互聯(lián)網(wǎng)的多種渠道、多種媒介，個(gè)人都能輕而易舉地實(shí)現(xiàn)信息、作品的發(fā)布。因而，當(dāng)代的自助出版并不僅僅是一項(xiàng)滿足讀者閱讀、欣賞需求的活動(dòng)，而更是一種滿足出版者自身需求的活動(dòng)，是滿足出版者展示自我、自我肯定的重要方式。因而，自助出版活動(dòng)的重心必須向出版者偏移。全媒體時(shí)代，無(wú)論是電子出版，還是紙質(zhì)出版，在自助出版可行的情況下，對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說，自行DIY也并不是什么難事，這使得出版活動(dòng)的門檻進(jìn)一步降低。而對(duì)于出版商來(lái)說，這帶來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量的增多和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的日趨激烈。在這兩大背景之下，出版商的角色就需要做出積極的轉(zhuǎn)變，“服務(wù)出版者”需要成為自助出版的核心價(jià)值。

以往的出版時(shí)代，自助出版活動(dòng)無(wú)法依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，出版者的出版訴求很難傳遞到出版商這里來(lái)，因而，出版者自身的需求極容易被忽略，自助出版活動(dòng)的展開也較為困難。在全媒體時(shí)代，自助出版市場(chǎng)成為“買方市場(chǎng)”，出版商作為服務(wù)提供者，不但需要將自主前來(lái)提出要進(jìn)行自助出版的出版者服務(wù)好，還必須主動(dòng)地進(jìn)行客戶需求的挖掘，依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收集出版活動(dòng)信息，做好自助出版的營(yíng)銷活動(dòng)，甚至主動(dòng)與潛在客戶進(jìn)行對(duì)接，引發(fā)其對(duì)于自助出版活動(dòng)的熱情。這對(duì)于出版商來(lái)說是一項(xiàng)重大的轉(zhuǎn)變。作為出版商要進(jìn)一步意識(shí)到，在全媒體時(shí)代自身已經(jīng)不是進(jìn)行出版的唯一主體，自助出版更側(cè)重于對(duì)出版者的服務(wù)，因而需要重新認(rèn)識(shí)這一問題，這是做好自助出版的前提。

2.挖掘：需將出版者看做重要資源

全媒體時(shí)代，人人都可以通過手機(jī)、平板和個(gè)人電腦等各種終端設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)表活動(dòng)，這種由網(wǎng)友提供、分享內(nèi)容形成數(shù)據(jù)庫(kù)，他人從這一數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得內(nèi)容需要并支付費(fèi)用的模式，已經(jīng)成為當(dāng)代自助出版的重要模式之一。這種模式更加符合全媒體時(shí)代特點(diǎn)，也更加符合互聯(lián)網(wǎng)“分享”精神。在知乎、豆瓣等網(wǎng)站上，一些專業(yè)人士通過寫作帖子、回答網(wǎng)友問題的方式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)表，在微信公眾帳號(hào)中，一些寫手、作家也通過發(fā)表文章“求打賞”的方式直接從網(wǎng)友處獲得稿酬。自助出版活動(dòng)目前的形式千變?nèi)f化，但是有一點(diǎn)是不變的：內(nèi)容的出版者，也就是全媒體時(shí)代自助出版活動(dòng)的“出版者”，是自助出版活動(dòng)的最為重要的資源。

出版者本身是一種資源，因?yàn)槠涫亲灾霭婊顒?dòng)中重要的內(nèi)容提供者，是自助出版活動(dòng)中創(chuàng)造價(jià)值的重要主體。在全媒體時(shí)代，在共享、付費(fèi)的模式下，雖然諸如百度文庫(kù)、道客巴巴等網(wǎng)站能夠通過賺取差價(jià)的方式獲得一定的利潤(rùn)，但如果自助出版者自身不提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的話，諸如此類的自助出版平臺(tái)本身也是“巧婦難為無(wú)米之炊”。

出版商需要對(duì)出版者資源進(jìn)行多方位的開發(fā)與利用。通過持續(xù)不斷的激勵(lì)機(jī)制、約稿機(jī)制，出版商要將優(yōu)秀的自助出版者本身的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，使得其增大產(chǎn)能，為平臺(tái)生產(chǎn)出更多、更好的內(nèi)容。

3.發(fā)展：出版活動(dòng)以技術(shù)為主導(dǎo)

對(duì)于自助出版來(lái)說，從BBS留言板、博客到現(xiàn)在的微博、微信等模式，技術(shù)對(duì)于出版活動(dòng)的推動(dòng)已經(jīng)是顯而易見的。原本通過個(gè)人計(jì)算機(jī)終端進(jìn)行的發(fā)布活動(dòng)，如今只需要在移動(dòng)設(shè)備終端輕按手指就可以解決;以往出版者想要出版圖書，需要經(jīng)歷繁復(fù)而冗長(zhǎng)的流程，而現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)投稿即可解決。技術(shù)的不斷發(fā)展催生著自助出版的不斷變化，這是未來(lái)自助出版活動(dòng)最為明確的核心價(jià)值之所在。

對(duì)于現(xiàn)代的出版商來(lái)說，自助出版是其通過互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合全媒體獲得利潤(rùn)的最佳方式。出版商需要做的就是，依托優(yōu)質(zhì)的技術(shù)資源，為出版者、讀者建立起一道橋梁，使得出版者生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品能夠與讀者之間以某種方式見面并且最終達(dá)成購(gòu)買活動(dòng)。而未來(lái)技術(shù)的發(fā)展，會(huì)使得出版者的內(nèi)容上傳（共享）、讀者閱讀內(nèi)容和最終購(gòu)買內(nèi)容的一列活動(dòng)變得更加便捷，這是技術(shù)對(duì)于自助出版活動(dòng)的重要價(jià)值。

自助出版對(duì)于當(dāng)代出版商來(lái)說，已經(jīng)并不僅僅是一種單純的商業(yè)行為，而成為一種重要的服務(wù)項(xiàng)目。自助出版的中心是自助出版者，他們是出版商服務(wù)的主要對(duì)象，而傳統(tǒng)出版活動(dòng)則是圍繞讀者群體而展開的，這是自助出版與傳統(tǒng)出版模式最大的不同之處。而在全媒體時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展為出版商服務(wù)自助出版者提供了技術(shù)、渠道等多方面的可能性，多元化的自助出版手段也迫使出版商要明確自身服務(wù)出版者的新角色、新定位。站在服務(wù)者的角度，以自助出版為契機(jī)，正是當(dāng)下傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型的良機(jī)，值得出版商進(jìn)一步探索、思考。

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