文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究

作者簡介：盛雯雯（1991—），女，浙江嘉興人，浙江財經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究生。

摘要：當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在向生態(tài)化、融合化和集群化發(fā)展。隨著信息技術(shù)和知識經(jīng)濟的迅速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為核心產(chǎn)業(yè)之一。然而，我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上理論落后于實踐，影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速和健康發(fā)展的重要原因之一是缺少理論方面的指導(dǎo)。本文把杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象作為研究對象，通過對該市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行相關(guān)研究，分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的理論基礎(chǔ)和具體實踐，為促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整提出建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)政策

當(dāng)今世界，經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被越來越多的人認為是有著巨大經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種商品生產(chǎn)與文化創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，它更強調(diào)其本身具有的文化特質(zhì)。盡管國內(nèi)外學(xué)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著不為相同的定義，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨特的創(chuàng)造性內(nèi)涵和經(jīng)濟學(xué)形態(tài)已經(jīng)被越來越多的人關(guān)注。

世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父John Howkins（2001）指出，創(chuàng)意經(jīng)濟時代將是一個嶄新的社會。世界上有不少國家或地區(qū)都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為該國或地區(qū)的戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟全球化的條件下，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢是吸引外資和技術(shù)投入的主要因素之一。現(xiàn)階段，我國經(jīng)濟發(fā)展快速，而資源日趨緊張，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力減弱，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于改變粗獷的經(jīng)濟增長方式，提高我國的綜合國力和國際競爭力，具有十分重要的意義。

目前，發(fā)達國家大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的現(xiàn)象，出現(xiàn)了一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的中心城市，如紐約、倫敦等。我國一些大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在各地政府政策的扶持下也取得了一定的成果，各地區(qū)通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的培育，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)日益凸顯。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的研究，結(jié)合該地區(qū)的實際情況，總結(jié)該地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點和集聚規(guī)律形成一定的理論基礎(chǔ)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展具有重要的理論指導(dǎo)作用。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的概念界定

國內(nèi)學(xué)者徐清泉對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念作了較為系統(tǒng)的闡述，他指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可分為狹義和廣義兩個層面理解。從狹義方面理解，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大致與高端的文化產(chǎn)業(yè)等價。從廣義方面理解，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的范圍非常廣泛，包括思想產(chǎn)業(yè)、高端產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)業(yè)、關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)、觀念產(chǎn)業(yè)等，它不僅包含了文化產(chǎn)業(yè)更高的領(lǐng)域，而且也可能包含具有高文化附加值、高科技含量和豐富創(chuàng)新度的其他產(chǎn)業(yè)。不同的國家和地區(qū)在命名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體名稱上有所區(qū)別，比如美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)、新加坡的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上來說就是創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，它是知識經(jīng)濟時代不可或缺的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一成不變的，而是具有多樣化的。由于在經(jīng)濟、政治、文化、社會等因素方面存在差異，不同國家或地區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定也有一定的區(qū)別?？偟膩碚f，大致分為兩種類型：一是歐美型，主要以美國、英國等西方發(fā)達國家為代表，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含精神產(chǎn)品，以文化消費為主體；二是亞太型，以日本、韓國、中國臺灣地區(qū)等為代表，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時兼顧精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品，以產(chǎn)業(yè)服務(wù)和文化消費為主體（見表1）。①

表1分別是英國、美國、日本、韓國、香港和臺灣地區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義。實際上，可以分別從狹義和廣義上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行相關(guān)解釋。狹義上理解的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括“電影、設(shè)計、音樂、建筑、廣告、藝術(shù)、手工藝、古董市場、時尚設(shè)計、表演藝術(shù)、互動休閑軟件、電視和廣播、出版和軟件等”。廣義上的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念自 21 世紀(jì)起不斷擴充，加入了經(jīng)濟內(nèi)涵、文化內(nèi)涵，甚至是產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父 Howkins（2001）認為，專利、版權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計產(chǎn)業(yè)四個部門組成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體。電影、電視、表演藝術(shù)、電子游戲、出版、研發(fā)、軟件設(shè)計等行業(yè)擴展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

綜上所述，本文對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種廣義范疇上的理解，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體指的是以文化因素為背景，以創(chuàng)造力為核心，以技術(shù)、創(chuàng)意、營銷為手段，以知識產(chǎn)權(quán)的消費為特征的新興產(chǎn)業(yè)。

二、 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展實證研究

“上有天堂，下有蘇杭”，這是自古以來人們對杭州的美譽。杭州作為吳越文化的發(fā)祥地之一，具有深厚的歷史文化底蘊。茶文化、絲綢文化、良渚文化等在杭州文化中最具代表性，杭州集聚了豐富的文化創(chuàng)意資源。從布局來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在西湖區(qū)、拱墅區(qū)、余杭區(qū)等區(qū)域，其中西湖區(qū)的文化特征最為顯著。當(dāng)前，杭州已逐步形成“兩圈、兩帶、多點”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間新格局，主要以“環(huán)西湖、環(huán)西溪、沿錢塘江、沿京杭運河”為主線，以“十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”為重點。

杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較國內(nèi)其他城市早，發(fā)展十分迅速。早在2002年，美國Dl設(shè)計庫成功入駐杭州，標(biāo)志著杭州成為了全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的先行者。近年來，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展， 作為該產(chǎn)業(yè)主要載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的勢頭。杭州在兩年之內(nèi)就培育并形成了6個比較成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，包括西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園、唐尚433、西湖創(chuàng)意谷等，而且進一步規(guī)劃和建設(shè)之江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地、湘湖文化創(chuàng)意園、運河天地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等12個園區(qū)。2013年，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)較為增速平穩(wěn)的增長狀態(tài)，較2012年增長了約18%，整個產(chǎn)業(yè)共實現(xiàn)增加值1359.51億元，其增長速度較去年提高了2.4個百分點，遠遠高出全市GDP增長速度（圖1）。②

當(dāng)前，杭州市已經(jīng)逐漸形成了以現(xiàn)代傳媒、教育培訓(xùn)、動漫游戲、信息服務(wù)、文化會展設(shè)計服務(wù)、藝術(shù)品、文化休閑旅游等八個行業(yè)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層。從表2杭州市八大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值來看，位于前三位的分別為信息服務(wù)業(yè)、設(shè)計服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)。

三、杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的條件和資源

在世界范圍內(nèi)，創(chuàng)意經(jīng)濟越來越為各國所關(guān)注，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在提升國家和地區(qū)經(jīng)濟競爭力和文化軟實力方面的強大推動力日益為人們所預(yù)見。國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展態(tài)勢以及政府支持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向，引導(dǎo)杭州進一步大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使杭州向建成全國性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的目標(biāo)邁進。除此之外，杭州擁有別具一格的城市特征和文化特性，這使得杭州特別適合發(fā)展文化密集型產(chǎn)業(yè)、科技密集型產(chǎn)業(yè)、知識密集型產(chǎn)業(yè)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。具體來說，主要有四大優(yōu)勢：一是有厚重的歷史文化積淀。杭州作為中國歷史上的七大古都之一，有著源遠流長的歷史和博大精深的文化，流傳有許多歷史故事傳說，有最適宜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤。二是有宜人的環(huán)境。杭州從古至今都被人稱作“人間天堂”，有著多且美的湖光山色，市內(nèi)植被茂密，空氣清新，適合人們的居住和生活。三是有充足的創(chuàng)意人才。杭州作為省會城市，浙江省有一半以上的高等院校都坐落于此，其中不乏許多與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有密切關(guān)系的高等院校，如浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等，這些高等院校培育出了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才。四是有廣闊的消費市場。杭州地處長三角地區(qū)， 該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，人口眾多，擁有廣闊的消費腹地，因此有著對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求和消費能力。

四、 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的主要問題

當(dāng)前，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效雖已凸顯，但是仍存在一系列嚴(yán)峻的問題。第一，文化創(chuàng)意園區(qū)之間各自相互獨立，企業(yè)之間缺乏行之有效的集群互動體系。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部也缺少分工明確的專業(yè)化協(xié)作機制；第二，文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模較小，融資遇到瓶頸，同時存在市場推銷能力不足的問題。第三，人才結(jié)構(gòu)不合理，人才質(zhì)量需要提升。園區(qū)內(nèi)各個企業(yè)整體的科研能力普遍比較弱，企業(yè)缺乏高技術(shù)型人才，勞動力素質(zhì)較低。第四，缺乏良好的產(chǎn)業(yè)集群成長環(huán)境。外部缺少完善的市場競爭機制，各個企業(yè)一直以來都各自為戰(zhàn)，這樣就大大提高了交易費用。同時，沒有進一步形成分工明確的產(chǎn)業(yè)群，限制了對人力資源的充分利用。

五、 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對策研究

在分析杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀和主要問題基礎(chǔ)上，從以下幾個方面提出提升杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策與建議。

1.注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的核心資源?，F(xiàn)階段，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才資源在數(shù)量上較為豐富，但是創(chuàng)意人才在質(zhì)量上還不能完全與產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展的現(xiàn)狀相符。因此，要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)工作，著力提升創(chuàng)意人才的質(zhì)量水平是關(guān)鍵。

2. 文化創(chuàng)意企業(yè)要充分利用各種手段，提高自身的融資能力，打破融資瓶頸的約束。中小文化創(chuàng)意企業(yè)通常會遇到融資難問題，一方面企業(yè)要建立健全自身財務(wù)制度，堅守誠實守信的觀念，樹立良好的企業(yè)形象；另一方面，要引入風(fēng)險投資基金，使得中小企業(yè)資本的進一步放大，提高企業(yè)經(jīng)濟效益，從而吸引更多的社會資本投放到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，最終把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強。

3.政府要進一步加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度。政府要在整合資源、資金支持、稅收激勵、人才引進、政府采購、平臺構(gòu)建、規(guī)劃引導(dǎo)等方面制定一系列的扶持政策，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。（作者單位：浙江財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟與國際貿(mào)易學(xué)院）

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注解：

①資料來源：《2001年英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》、《美國經(jīng)濟中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：2004年報告》、《日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)介紹》、《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究》、《2008年臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃》以及其他相關(guān)文獻資料。

②數(shù)據(jù)來源：杭州市統(tǒng)計局網(wǎng)站。

③數(shù)據(jù)來源：杭州市統(tǒng)計局網(wǎng)站。