轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇 傳統(tǒng)制作公司準(zhǔn)備好了嗎

王錦元

9月11日，企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳宣布將攜手業(yè)內(nèi)5位金牌制作人，打造6部品質(zhì)網(wǎng)劇，幾位制作人包括唐麗君，侯鴻亮，李少紅等。同月17日在“2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上，編劇于正，導(dǎo)演滕華濤，喜天影視總經(jīng)理張帆，慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿等和愛奇藝簽訂了2015年下半年網(wǎng)劇合作項(xiàng)目。

在版權(quán)內(nèi)容成本日益上漲和打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的雙重驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)劇已成為各大視頻網(wǎng)站重金打造的板塊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年投資在2000萬元以上的網(wǎng)劇近20部，5部“超級(jí)網(wǎng)劇”的平均投資額度更高達(dá)5000萬至上億元。2015年上半年全網(wǎng)共計(jì)上線網(wǎng)劇166部，計(jì)2243集，超過2014年全年總和。2015年全年產(chǎn)量有望突破7000集。

由于“一劇兩星”政策影響和網(wǎng)劇市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)，越來越多的傳統(tǒng)影視制作公司和制作人把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)劇。唐人影視聯(lián)合搜狐視頻打造《無心法師》：歡瑞世紀(jì)與愛奇藝視頻合作現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》；慈文傳媒與騰訊視頻聯(lián)合出品《心理罪》；華策影視在愛奇藝平臺(tái)打造整容題材網(wǎng)劇《皮囊游戲》等。據(jù)《綜藝報(bào)》了解，目前大多數(shù)傳統(tǒng)影視制作公司均開始與視頻網(wǎng)站洽談合作，明年將會(huì)有更多傳統(tǒng)影視制作公司投入網(wǎng)劇市場(chǎng)，在部分制作公司2016年的電視劇制作計(jì)劃中，傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)劇比重已為5：5。

清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，近兩年平臺(tái)基于電視層面的價(jià)值在下滑，收視總量和觀眾收看時(shí)間均持續(xù)下降，去年電視臺(tái)廣告收入首次被互聯(lián)網(wǎng)超越。同時(shí)，電視劇對(duì)電視臺(tái)的收視貢獻(xiàn)也在下滑。反之，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力持續(xù)提升，其購(gòu)劇需求也在增加，越來越多的廣告商青睞互聯(lián)網(wǎng)，這對(duì)于傳統(tǒng)影視制作公司來說是一個(gè)不錯(cuò)的新選擇。

合作模式多樣 看齊衛(wèi)視“非黃檔”

目前視頻網(wǎng)站與影視制作公司的合作模式主要有版權(quán)合作、網(wǎng)站定制，只提供播出平臺(tái)不參與制作三種，視頻網(wǎng)站投資模式分為全投，半投，不投多種形式，出品《北平無戰(zhàn)事》《偽裝者》等精品劇作的電視劇制作人侯鴻亮和他的團(tuán)隊(duì)今年轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇市場(chǎng)，5月份與搜狐視頻合作熱門IP《他來了，請(qǐng)閉眼》，明年還將與企鵝影業(yè)合作《如果蝸牛有愛情》。侯鴻亮表示《他來了，請(qǐng)閉眼》搜狐視頻全顴投資，總投資3000多萬元?！熬W(wǎng)劇一哥”白一驄表示，他們目前與視頻網(wǎng)站的合作方式均為聯(lián)合投資，雙方按照投資比例分成，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

小馬奔騰副總裁李立功認(rèn)為，“與視頻網(wǎng)站合作相較電視臺(tái)自由些，但題材卻比電視臺(tái)更窄，像之前小馬奔騰比較擅長(zhǎng)的家庭倫理，戰(zhàn)爭(zhēng)等題材在網(wǎng)劇市場(chǎng)并不受歡迎。此外，網(wǎng)劇題材對(duì)時(shí)效性要求較高，今年大家愛看玄幻劇，明年可能就會(huì)換一種題材，變化非常快，對(duì)制作機(jī)構(gòu)來說要及時(shí)跟進(jìn)?！贝筇戚x煌總裁王輝也表示，以往大唐輝煌的電視劇題材多是關(guān)于婚后夫妻或是婆媳問題，為迎合網(wǎng)絡(luò)受眾，開始嘗試將題材的時(shí)間點(diǎn)從婚后改到婚前，演員也從90后喜歡的“小鮮肉”中挑選，據(jù)了解，目前小馬奔騰和大唐輝煌籌備的網(wǎng)劇項(xiàng)目，在題材選擇方面均是在制作前就與視頻網(wǎng)站溝通好。

面對(duì)網(wǎng)劇的蓬勃發(fā)展，中國(guó)廣播影視出版社社長(zhǎng)王衛(wèi)平認(rèn)為，網(wǎng)劇市場(chǎng)已初步成型，國(guó)家勢(shì)必會(huì)加大對(duì)網(wǎng)劇市場(chǎng)的管理和規(guī)范，未來廣電總局對(duì)于網(wǎng)劇的審查會(huì)更加嚴(yán)格，因此，影視制作公司和視頻網(wǎng)站在網(wǎng)劇的題材和內(nèi)容選擇上應(yīng)該更加慎重。

王輝表示目前他們?cè)谇⒄劦木W(wǎng)劇項(xiàng)目都是按照電視臺(tái)“非黃金時(shí)段”的標(biāo)準(zhǔn)操作，“網(wǎng)劇在題材上不應(yīng)該游走于政策邊緣，或是有過于出格的情節(jié)或臺(tái)詞，這會(huì)有損公司形象?！睂?duì)此，白一驄表達(dá)同樣觀點(diǎn)，“我們做過的多數(shù)網(wǎng)劇項(xiàng)目都是走審查程序的，在制作網(wǎng)劇時(shí)，尺度也會(huì)控制在一定范圍內(nèi)。不要因?yàn)楝F(xiàn)在沒有制度，就去試探邊界，這個(gè)行業(yè)需要自律?！?/p>

此外，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司副總裁劉寧子認(rèn)為，網(wǎng)劇應(yīng)該是用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行方式改變電視劇的一種產(chǎn)品，而非改變電視劇本質(zhì)。

盈利模式升級(jí) 多元化變現(xiàn)

除開啟付費(fèi)模式外，在盈利方面，網(wǎng)劇也積極反向輸出電視臺(tái)，目前搜狐視頻出品的《他來了，請(qǐng)閉眼》已經(jīng)確定“反向輸出”東方衛(wèi)視，侯鴻亮表示，現(xiàn)階段網(wǎng)劇一定不能執(zhí)著于尋找與傳統(tǒng)電視劇的差異，網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇是共通的，尋求差異化只會(huì)越做越小，越做越偏?！啊端麃砹?，請(qǐng)閉眼》涉及探案元素，不能放在黃金檔，但是放到周播劇場(chǎng)是可以的，現(xiàn)階段我們要尋求的就是這種生產(chǎn)方式，這也是盡快盈利的方式，只有實(shí)現(xiàn)盈利才有再發(fā)展的機(jī)會(huì)，進(jìn)入良性循環(huán)?！焙铠櫫料Ｍㄟ^這部戲探索出一種制片方的盈利模式，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和傳統(tǒng)平臺(tái)的互動(dòng)產(chǎn)生積極效果。

白一驄也表示正在嘗試開發(fā)一些新盈利模式，以《暗黑者》為例，他計(jì)劃在《暗黑者》第二季播完后，結(jié)合第一季回剪一個(gè)較長(zhǎng)的電視劇版本，但目前是否能賣出以及會(huì)賣給哪個(gè)平臺(tái)都還未定：同時(shí)，由于第一季成績(jī)較好，在第二季《暗黑者》播出時(shí)已經(jīng)嘗試在劇中植入廣告，廣告由劇中演員用搞笑逗趣的方式播報(bào)，并作為劇的一部分在每集中插播，且52集每集廣告都不相同。

除在盈利深度層面下工夫，在廣度方面，傳統(tǒng)制作公司也是煞費(fèi)苦心。不久前，《無心法師）剛于搜狐視頻播完，7.69億次的播放量、豆瓣8.9分的評(píng)分是這部無超級(jí)IP，無大牌明星，無落地衛(wèi)視的“三無”網(wǎng)絡(luò)自制劇交出的成績(jī)單，蔡藝儂表示當(dāng)初選擇做《無心法師》沒想過要掙錢，她有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃：IP孵化?！拔覀兿Ｍㄟ^互聯(lián)網(wǎng)把《無心法師》從一個(gè)冷門IP培育成熱門IP，增加未來變現(xiàn)渠道?！?/p>

“選擇《他來了，請(qǐng)閉眼》作為劇集藍(lán)本，是看中‘懸疑+愛情這一類型的可轉(zhuǎn)化性、可實(shí)施度較高。這個(gè)題材的融合性為IP后期孵化帶來極大便利，懸疑情節(jié)可以吸引男性受眾，愛情部分則專門為女性觀眾留足空間，伴隨受眾范圍的擴(kuò)張，男女通吃的形態(tài)會(huì)大幅提升廣告主的參與熱情，”未來，侯鴻亮表示還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化“懸疑+愛情”的IP模式，通過拍攝第二部，打造同名電影等方式孵化IP，慢慢提升劇目品牌價(jià)值。

“賠本賺吆喝”，業(yè)內(nèi)人士如此形容網(wǎng)劇第一季的營(yíng)收情況，IP化開發(fā)是未來網(wǎng)劇營(yíng)收的最大期待?！暗谝患疚覀儠?huì)把更多精力放在內(nèi)容本身，如果有客戶合作自然好，若沒有則到第二季再考慮營(yíng)收問題。”優(yōu)酷出品影視中心總經(jīng)理，《天才J》監(jiān)制藥軍表示，網(wǎng)劇營(yíng)收是一個(gè)長(zhǎng)期規(guī)劃，第一季最重要的是樹立內(nèi)容品牌。

“網(wǎng)劇目前還沒有一個(gè)立竿見影的收入來源，但如果能把IP孵化出來，營(yíng)收點(diǎn)很多，除廣告植入和貼片外，游戲，圖書，話劇，電影等衍生品都能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，甚至能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，”愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示。

近兩年，越來越多的網(wǎng)劇IP被改編成大電影搬上銀幕。2015年初由《十萬個(gè)冷笑話》改編的同名電影上映，票房破億，讓很多制作公司意識(shí)到網(wǎng)劇可以利用大電影變現(xiàn)，將網(wǎng)絡(luò)積累的粉絲轉(zhuǎn)變成線下觀眾。隨后由《屌絲男士》改編的電影《煎餅俠》取得了12億票房，更證明了網(wǎng)劇是一個(gè)大的粉絲沉淀池。先利用網(wǎng)劇積累忠實(shí)粉絲，再推出大電影等衍生品，將圈住的用戶數(shù)據(jù)直接變現(xiàn)，或是網(wǎng)劇IP孵化的華麗轉(zhuǎn)身。