視頻進(jìn)入門戶時代，網(wǎng)感至上

戴碩

“視頻網(wǎng)站未來一定不只是一個網(wǎng)站，視頻行業(yè)下一站一定是連接人與服務(wù)的門戶?！苯鼇?，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在多個場合向外界描繪視頻網(wǎng)站的藍(lán)圖。

目前，視頻網(wǎng)站的流量已經(jīng)達(dá)到門戶網(wǎng)站的量級，入口優(yōu)勢已然在握，商業(yè)前景大有可為。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過近十年發(fā)展，市場規(guī)模已基本穩(wěn)定，寡頭格局初顯。宏觀來看，各家視頻網(wǎng)站都在塑造品牌，發(fā)力自制內(nèi)容，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，布局全終端，構(gòu)建多屏合一生態(tài)體系，圍繞內(nèi)容IP進(jìn)行奎產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

但整個行業(yè)依然處于虧損的現(xiàn)狀，也讓各家都在創(chuàng)新運(yùn)營模式，期待扭虧為盈。優(yōu)酷土豆去“純媒體化”，重視網(wǎng)生內(nèi)容，鼓勵自頻道建設(shè)；搜狐視頻走精品化戰(zhàn)略，圍繞核心IP深度拓展；騰訊視頻利用資本、渠道優(yōu)勢多點(diǎn)開花，亟待搶占市場份額；樂視網(wǎng)盡管內(nèi)容平平，但因處于整個樂視生態(tài)閉環(huán)中，而頗具想象空間。

其中，已經(jīng)過完五歲生日的愛奇藝，表現(xiàn)最為搶眼。根據(jù)最新艾瑞iUser Tracker數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，愛奇藝PC端用戶達(dá)3.62億，市場規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，移動用戶2.19億，觀看時長達(dá)18.16億小時，僅次于微信與QQ，成為移動端第三大門戶。無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是商業(yè)模式創(chuàng)新，愛奇藝都走在了行業(yè)最前端，并以其成熟探索引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，愛奇藝提出純網(wǎng)內(nèi)容制作，將新的價值觀、新的視頻邏輯和新的應(yīng)用場景內(nèi)化于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容孵化、開發(fā)、變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)中，精準(zhǔn)聚焦互聯(lián)網(wǎng)原住民，目前已推出的《奇葩說》、《盜墓筆記》、《心理罪》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等均是氣質(zhì)鮮明的純網(wǎng)內(nèi)容。

在變現(xiàn)模式上，愛奇藝《盜墓筆記》成功探索的規(guī)?；瘯T付費(fèi)制，直接引領(lǐng)了視頻行業(yè)付費(fèi)風(fēng)口的到來，成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展中的里程碑式事件；《愛上超?！放c電商融合，為邊看邊買提供了新的參考系；而《花千骨》游戲的成功運(yùn)營，不僅使其成為愛奇藝的變現(xiàn)利器，也對全行業(yè)圍繞IP的影游聯(lián)動做了有益的探路。

因純網(wǎng)內(nèi)容、會員制等概念的盛行，愛奇藝還顛覆了視頻網(wǎng)站與電視臺排播方式的關(guān)系。經(jīng)歷了先臺后網(wǎng)、網(wǎng)臺同步模式，2015年愛奇藝更多內(nèi)容嘗試純網(wǎng)獨(dú)播。而9月播出的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》則率先在行業(yè)探索先網(wǎng)后臺的方式，突破觀念枷鎖，效果值得期待。

有人在的地方就有江湖。過去十年，視頻江湖刀光劍影，風(fēng)云變幻，上演了太多悲歡。下一個十年，行業(yè)的風(fēng)口之下，浪濤之巔，誰主沉浮，一切都未可知。而愛奇藝正依靠內(nèi)置創(chuàng)新引擎，勇做弄潮兒，迎接未來。