淺析CCTV-NEWS自采新聞能力

武衛(wèi)紅 黃崢

2014年8月，央視外語頻道綜合部評價調(diào)研組選取CCTV-NEWS、BBC、CNN等三家國際主流媒體新聞頻道中的三檔綜合新聞欄目進行節(jié)目定量比較研究，旨在通過對相似欄目播出效果的對比，分析我們在國際傳播能力建設(shè)上的優(yōu)勢與不足。本文的調(diào)研內(nèi)容是自采新聞。自采新聞是新聞頻道運營的核心資源，反映了其背后電視新聞團隊的整體水平，更體現(xiàn)了頻道在新聞選題、人員部署、策動報道等方面的綜合能力。為統(tǒng)一標準，本文將有記者出鏡的新聞定義為該節(jié)目的自采新聞。我們選取了CCTV-NEWS的《News Hour》、 BBC的《Global News》和CNN的《News Stream》三檔綜合新聞欄目進行分析。之所以選擇這三個欄目，是因為它們節(jié)目時長相同、節(jié)目形態(tài)相似，而且都立足全球播報，又都是各自新聞頻道的重點新聞欄目。時間上，我們的節(jié)目樣本取自2014年6月23至7月11日之間周一至周五的日常播出節(jié)目，嘗試從題材、覆蓋區(qū)域、時長等方面對各欄目的自采新聞能力進行綜合研判。

一、新聞制作能力

考察媒體自采新聞制作能力的一個基本指標是“工作量”。因此，本研究將News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）、News Stream（CNN）三檔欄目中自采新聞的總時長進行了統(tǒng)計，結(jié)果顯示：News Hour（CCTV-NEWS） 與 Global News （BBC）自采新聞量相近，分別占各自節(jié)目總時長的31.01%和33.32%；News Stream（CNN）的自采新聞明顯占據(jù)更大比例，占節(jié)目總時長的48.92%。

可見，自采新聞在三檔節(jié)目中，都占到了三分之一以上，說明各家對自采新聞都十分重視。其中，News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞量雖然與News Stream（CNN）尚有差距，但與Global News（BBC）幾乎相當，這說明我們在自采新聞的基本量上已經(jīng)與國際一流媒體不相上下。

二、新聞的全球覆蓋能力

1.著力區(qū)域各有特色

我們首先將三臺自采新聞從事發(fā)地理位置上進行歸類統(tǒng)計，以了解各檔欄目的記者分布，進而了解新聞報道能力和題材的地理覆蓋情況。通過數(shù)據(jù)比對可見，三檔欄目的自采新聞范圍都比較廣泛，發(fā)掘新聞熱點、搶奪話語權(quán)，已成主流媒體的必然態(tài)勢。在報道廣度上，CCTVNEWS全球布點的效果相當顯著，特別是在亞太地區(qū)有較大優(yōu)勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（括號內(nèi)的數(shù)字均表示此類報道時長占該檔節(jié)目自采新聞總時長的比例）：

News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞，地理覆蓋略小于News Stream（CNN），共在20個國家（地區(qū)）進行新聞采集，重點報道地區(qū)分別為中國（40.04%）、巴西（14.56%）、伊拉克（8.47%）、敘利亞（4.15%）。

Global News（BBC）的自采地理覆蓋范圍均衡，共有17個新聞采集點，主要集中在巴西（30.58%）、巴以地區(qū)（10.11%）、伊拉克（9.45%）。Global News（BBC）自采新聞的地理分布中，占所有自采新聞時長5%以上的地區(qū)有8個，除巴西因世界杯而受到重點關(guān)注外，其他熱點地區(qū)的新聞時長相差不多，分布均衡，未見有巨大差異。

News Stream（CNN）的自采地理覆蓋最為廣泛，在28個國家和地區(qū)內(nèi)都進行了自采新聞的布點。其中，巴西（22.66%）、伊拉克（16.37%）、巴以地區(qū)（11.54%）、中國（9.17%）是其資源分布的重點區(qū)域。News Stream（CNN）的自采新聞在重點區(qū)域的時間分配上未出現(xiàn)顯著差異。即便因世界杯的介入改變了原有新聞布局，其在熱點地區(qū)的新聞也并未明顯減少。其中，占所有自采新聞時長5%以上的地區(qū)共有6個，基本涵蓋了所有熱點地區(qū)，顯示了其對全球熱點的整體覆蓋能力。

2.選題思路差異明顯

由數(shù)據(jù)分析可見，面對全球新聞熱點，三檔節(jié)目各有選擇。News Hour（CCTV-NEWS）在亞太地區(qū)（52.23%）著力最多，這是我們的報道優(yōu)勢，Global News（BBC）和News Stream（CNN）則在中東地區(qū)投放了大量精力。需要注意的是，在對巴西世界杯這一全球熱點新聞的報道中，News Stream（CNN）和Global News（BBC）均派駐了大量“兵力”，而News Hour（CCTV-NEWS）則處于相對弱勢。是“世界杯”并非CCTV-NEWS的選題重點？還是頻道在體育資源方面的捉襟見肘而制約了整體報道？總之，News Hour（CCTVNEWS）在世界杯報道上明顯落敗。

雖然巴西世界杯不屬于重大時事新聞，該報道也無法代表三檔欄目的日常運作規(guī)律。但是，國際體育大事件標簽下的世界杯，世界性無法回避，而且具有無法抗拒的全球受眾吸引力。對重大體育事件的報道態(tài)度、參與程度，是否會影響News Hour（CCTV-NEWS）的受眾群體？這里也許無法給出確切答案。但筆者認為，在類似國際新聞熱點事件中，如何及時、合理地調(diào)兵遣將，調(diào)整節(jié)目編排，News Hour（CCTV-NEWS）可以從其他兩檔節(jié)目收獲啟示。

3.相同報道題材的資源調(diào)配不同

除整體分布的差異外，三檔欄目對同一話題的報道地點也不盡相同。以巴以沖突話題為例。在6月23日—7月11日的抽樣時段內(nèi)，News Hour（CCTV-NEWS）自采報道少，且多由演播室內(nèi)發(fā)回；Global News（BBC）自采報道多，且多數(shù)由新聞現(xiàn)場發(fā)回；News Stream（CNN）自采數(shù)量居首，亦基本從新聞現(xiàn)場發(fā)回。

綜上所述，News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞在地理覆蓋能力上與其他兩檔節(jié)目還存在差距，同時，記者出鏡地較少，也說明尚缺乏進入新聞第一現(xiàn)場的能力。

三、話題推進能力

1.CCTV-NEWS在自采報道上廣度強、深度弱

如果除去主觀評價，“自采新聞的時長”是一個可以衡量話題深度以及話題持續(xù)度的指標，它可以從側(cè)面反映媒體的新聞報道能力，甚至議程設(shè)置能力。本研究中的自采新聞時長，是指在抽樣時段內(nèi)，欄目就某一新聞話題進行自采并播出的總時間長度。

數(shù)據(jù)分析顯示，News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目都對巴以沖突、烏克蘭危機、2014巴西世界杯等國際熱點問題進行了自采報道。

從播報題材數(shù)量看：News Stream（CNN）的自采新聞數(shù)量最多，涉及 60個話題；Global News（BBC）的自采新聞數(shù)量最少，僅報道了25個話題；News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞數(shù)量介于News Stream（CNN）與Global News（BBC）之間，共有58個話題。一言以蔽之，CCTV-NEWS的報道選題廣度很強。

但是，通過當期國際三大主要國際新聞報道，反觀在國際重大新聞題材的自采報道累計時長的總量可以看出：News Hour（CCTV-NEWS）的報道縱深能力明顯低于Global News（BBC）和News Stream（CNN）。其中，News Hour（CCTV-NEWS）在巴以沖突投放的自采播報時長僅為其他兩臺的60%；對2014巴西世界杯的播報時長不足Global News（BBC）的30%、News Stream（CNN）的20%。

不難看出，雖然News Hour（CCTV-NEWS）在報道選題上不甘人后，自采數(shù)量和News Stream（CNN）比肩，但在統(tǒng)一的時間維度下，News Hour（CCTVNEWS）在熱點事件上的自采時長顯著落后于Global News（BBC）和News Stream（CNN）。這表明，CCTVNEWS在議題設(shè)置、突出重點報道方面取得長足發(fā)展的同時，仍需要繼續(xù)在自采隊伍人員培養(yǎng)、全球資源調(diào)度能力和選題深度的縱深性上多下功夫。

2.CCTV-NEWS在連續(xù)報道上后勁不夠

我們同樣以巴以沖突為例，選取“以色列少年遇害”的報道為例（以下計算的時長，僅為此話題自采新聞的時長，而非總體）進行數(shù)據(jù)分析。

從7月2日三名以色列被綁架少年遺體被找到開始，世界便對巴以沖突的這一新標志性事件予以廣泛關(guān)注。Global News（BBC）與News Stream（CNN）均在7月2日、3日、4日對這一話題進行了連續(xù)跟蹤報道，總時長分別為459秒和1014秒；而News Hour（CCTV-NEWS）僅在7月7日時提到該事件，時長僅208秒。

208秒填補了自采信息的空白，但也凸顯了CCTVNEWS在熱點新聞上持續(xù)報道能力的不足。當今國際新聞競爭，不僅要比拼事件的第一報道，也要比拼第一解釋，更要比拼不斷提供信息與解釋的后續(xù)報道。顯然，CCTV-NEWS在這方面還比較薄弱。

四、新聞題材差異

新聞題材基本可以反映新聞媒體的視野及綜合駕馭能力，從而有助于對媒體自采新聞的綜合水平進行判斷?？紤]到對外傳播的特點，本研究將新聞題材分為國際新聞、國內(nèi)新聞、涉華新聞、涉華國際新聞四類。

我們把News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目中，時長位居抽樣階段內(nèi)前十位的自采新聞分別排列出來。

統(tǒng)計結(jié)果表明，在News Hour（CCTV-NEWS）中，本國新聞?wù)剂私^對優(yōu)勢，而Global News（BBC）和News Stream（CNN）明顯更側(cè)重國際事件。整個抽樣階段的統(tǒng)計顯示，Global News（BBC）和News Stream（CNN）對本國話題的自采時長，分別只占各自總體的3.16%和7.01%；而News Hour（CCTV-NEWS）中，涉華自采新聞時長占到了總體的40.04%。

通過對三檔欄目內(nèi)時長位居前十名的重點自采新聞的進一步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，News Hour（CCTV-NEWS）中的涉華自采新聞?wù)嫉?0%，而Global News（BBC）和News Stream（CNN）則分別僅有10%和20%。

需要提及的是，News Stream（CNN）的演播室設(shè)在CNN位于香港的亞太總部，是CNN布局亞太地區(qū)黃金檔新聞陣容的重要組成。其亞太新聞自采的地緣優(yōu)勢相較于CCTV-NEWS并不弱，但在整體自采新聞表達中，兩個頻道的報道思路顯示了極大差異。

對于一檔面向世界的綜合類新聞節(jié)目，受眾肯定不局限于本國。要想贏得全球關(guān)注，既要告訴海外受眾本國發(fā)生了什么，也要找到國內(nèi)新聞與國際報道的平衡點。但是News Hour（CCTV-NEWS）似乎還在延續(xù)中文新聞的制作思路，高度關(guān)注本國新聞，尤其是在重大新聞報道中，國內(nèi)新聞比例過大，壓縮了自身在國際事件中的話語空間。這樣的編排是否適合外宣綜合新聞欄目，是否符合海外受眾收視需要，確實有待商榷。

五、 新聞內(nèi)容差異

1.CCTV-NEWS可適當增加科技新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容與新聞題材一樣，是媒體報道視野與綜合報道能力的體現(xiàn)。我們將自采新聞的內(nèi)容分類為政治、經(jīng)濟、文化、體育、天氣、科技、軍事、社會等8類。News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目中，各類內(nèi)容的自采新聞比例數(shù)據(jù)特征如下：

News Hour（CCTV-NEWS）的政治新聞比例最高，達到51.74%，其他兩檔欄目則均未過半；Global News（BBC）與 News Stream（CNN）的自采新聞均涵蓋了科技新聞，但News Hour（CCTV-NEWS）卻沒有相關(guān)內(nèi)容。

2.涉及本國新聞時，Global News（BBC）與News Stream（CNN）更多報道的是軟性新聞

我們經(jīng)過數(shù)據(jù)比對分析發(fā)現(xiàn)，News Hour（CCTVNEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目涉及本國的自采新聞中：News Hour（CCTV-NEWS）依然以政治新聞為主，而Global News（BBC）與News Stream（CNN）則偏重科技類新聞。

雖然三檔欄目都面向國際受眾，但涉及本國新聞難免會帶有自我形象宣傳的味道，這也是各臺非常有特色的一點。News Hour（CCTV-NEWS）著重對政治、經(jīng)濟、軍事等相對較“硬”的新聞進行報道，對中國形象進行正面、直接的宣傳；而Global News（BBC）與News Stream（CNN）則選擇了科技、文化、體育等“軟”性內(nèi)容，宣傳意味被淡化，更容易為受眾所接受。

不可否認，News Stream（CNN）在欄目設(shè)定之初就對科技新聞有所偏好，但Global News（BBC）中的科技新聞?wù)急然蛟S可以給CCTV-NEWS一些啟示。我們身處互聯(lián)網(wǎng)時代，誰都不可能忽略科技的存在和影響。把握、了解受眾關(guān)注熱點，體現(xiàn)時代的脈搏，這不僅是頻道與時俱進的態(tài)度，而且可能更貼近受眾。一味表現(xiàn)中國強大、過多播出政治類新聞，或許可能會在塑造中國形象方面適得其反。嘗試加入科技、文化等軟性內(nèi)容，也許更容易拉近與海外受眾的距離。

綜上，筆者從三臺自采新聞的生產(chǎn)能力、地理覆蓋能力、話題深入能力、新聞題材差異、新聞內(nèi)容差異等方面，對CCTV-NEWS、BBC和CNN的三檔欄目進行了分析和比較。在BBC、CNN被公認為最強電視媒體的今天，CCTV-NEWS已經(jīng)可以在一些專項領(lǐng)域，比如自采新聞?wù)急?、地理覆蓋能力上比肩兩者。但在熱點新聞報道數(shù)量、報道深度及持續(xù)報道能力上，差距也顯而易見。

由于三臺在頻道設(shè)置、受眾定位上或有不同，筆者無法在自采新聞的題材和內(nèi)容分類上同一而論。但在信息傳播如此迅捷的今天，自采新聞如何在內(nèi)容覆蓋上開闊視野、在題材選擇上接近受眾、在信息挖掘上加強深入，這也許是所有電視媒體都必須作出的思考。