好萊塢電影的風(fēng)險(xiǎn)共鳴與公共外交的涵化效應(yīng)

周慶安 田媛媛

去年底，美國電影《星際穿越》在中國的院線大熱，美國媒體在評價(jià)《星際穿越》時(shí)認(rèn)為，“美國輸出的娛樂產(chǎn)品對該國的公共外交至關(guān)重要，從根本上構(gòu)建了國際社會(huì)對美國的印象。這部電影清楚地表明美國人的聰明才智能夠拯救世界，意義重大。”要回應(yīng)這種觀點(diǎn)，就要回答一個(gè)根本問題，國際傳播中的影視作品能夠在公共外交上起到什么樣的作用。研究證明，隨著新媒體環(huán)境的興起，影視作品的涵化作用沒有減弱，在某些特殊的議題上更有加強(qiáng)的跡象。

公共外交的涵化作用有一定對象性

影視作品作為公共外交的手段，由來已久。在第一次世界大戰(zhàn)期間美國著名的克里爾委員會(huì)，就曾經(jīng)通過影視作品展示德國的暴力形象，喚起各國對一戰(zhàn)歐洲戰(zhàn)場的關(guān)注。在第二次世界大戰(zhàn)及整個(gè)冷戰(zhàn)期間，影視作品作為公共外交的手段，有著更加充分的發(fā)揮空間。但是冷戰(zhàn)結(jié)束之后，尤其是21世紀(jì)以來，各國政府賦予影視作品構(gòu)建國家形象的使命變得不太強(qiáng)烈，或者說不太直接。從目前來看，影視作品更多的是依賴涵化效果（Cultivation Theory）來塑造和傳播國家形象。公共外交轉(zhuǎn)向一種更加溫和與多元的視角來塑造國家形象，傳遞進(jìn)攻性較弱、較為隱性的價(jià)值觀。

1967年以來，美國學(xué)者伯格納在討論涵化理論的時(shí)候認(rèn)為，影視作品是基礎(chǔ)產(chǎn)品，大眾傳媒通過提供一種“象征性現(xiàn)實(shí)”，改變?nèi)藗儗τ谥車h(huán)境的看法，使得意見逐漸趨同。而我們認(rèn)為，影視作品的國際傳播，從客觀上起到了公共外交的效果，這些作品在國際傳播的過程中，正在逐漸體現(xiàn)出其文化上的涵化效應(yīng)。從目前來看，好萊塢電影中的涵化效果仍然存在，但是更以文化認(rèn)同的方式出現(xiàn)?！盁o可否認(rèn)，即使在今天，傳統(tǒng)大眾媒介所描繪的世界基本上都還存在著一種普遍的規(guī)律，即都在灌輸社會(huì)中的主流意識(shí)形態(tài)和文化價(jià)值”①。因此，好萊塢影視作品的涵化，也常常讓公眾知曉周圍環(huán)境的危險(xiǎn)，并使之更傾向于理解美國政策和美國承擔(dān)的國際責(zé)任。

當(dāng)然，影視作品從公共外交上的涵化，有一定的選擇性。首先，涵化作用所針對的對象具有一定的認(rèn)知能力和判斷能力。這和傳統(tǒng)的傳播學(xué)涵化理論有所不同，傳統(tǒng)理論更強(qiáng)調(diào)的是對于認(rèn)知有限群體的教化，如暴力影響兒童。但目前的涵化，更重要的是讓有認(rèn)知能力的群體，甚至是中產(chǎn)階層形成共鳴。在這個(gè)問題上，《星際穿越》等科幻片既有科學(xué)層面的解釋，又有社會(huì)文化層面的因素。“一千個(gè)觀眾，一千個(gè)哈姆雷特”，受眾會(huì)根據(jù)自己的知識(shí)體系進(jìn)行解讀，甚至不停地重復(fù)觀看。

其次，涵化的內(nèi)容，根據(jù)不同的時(shí)期發(fā)生不同的變化，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中，各國民眾對信息的感知能力增強(qiáng)，簡單強(qiáng)化“美國夢”的市場越來越小。好萊塢電影的涵化，必須要實(shí)現(xiàn)一種所謂“變異的本土化”，即“采集不同文化的代表性事件，以‘簡單的思維來制作和傳播，首先實(shí)現(xiàn)文化素材源國家的受眾的‘變異型消費(fèi)，然后將之推向世界市場”。尤其是目前的美劇和好萊塢大片，已經(jīng)從簡單的塑造美國個(gè)人英雄（如《美國隊(duì)長》《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》），轉(zhuǎn)向更加含蓄表達(dá)價(jià)值觀的藝術(shù)創(chuàng)作（如《阿凡達(dá)》《2012》《星際穿越》）。其原因，是因?yàn)槭澜缯蔚亩鄻有?。?/p>

再次，涵化的方式也在影視作品中得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。涵化之所以有效果，最早是對兒童的暴力信息的傳遞，往往重復(fù)、拔高暴力的視覺感和效果。但影視作品在公共外交中涵化的方式，不完全是鏡頭的一再重現(xiàn)，而是通過敘事和鏡頭相結(jié)合來實(shí)現(xiàn)的。比如《星際穿越》等科幻片的涵化作用，首先是議題的設(shè)置，是敘事中的抗?fàn)庣R頭的不斷涵化。甚至在推廣的過程中，借助第三方的信息來源，比如科學(xué)界、文化界、影視評論界等來烘托涵化的效果。

風(fēng)險(xiǎn)共鳴擴(kuò)大公共外交的涵化效應(yīng)

公共外交的涵化作用有一個(gè)特點(diǎn)，就是要有一定的問題導(dǎo)向。換句話說，就是要向觀眾傳遞什么信息。從冷戰(zhàn)開始，以人權(quán)自由為導(dǎo)向的文化作品，在公共外交上較為鮮明地體現(xiàn)了涵化效果，構(gòu)建了美國“山巔之國”的國家形象。在21世紀(jì)以來，國際熱點(diǎn)已經(jīng)從意識(shí)形態(tài)的公開對抗轉(zhuǎn)向更具有公共性的對話，雖然反恐和安全仍然是一種議題，但是環(huán)境、水資源、溫室效應(yīng)等風(fēng)險(xiǎn)，不斷成為公共外交中的重要話題。公共外交層面上對風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注，以及全球形成的危機(jī)意識(shí)，擴(kuò)大了影視作品在公共外交中的涵化效應(yīng)。在過去的十幾年時(shí)間中，公共外交的議程更趨向跨國性、公共性，人類共同風(fēng)險(xiǎn)和命運(yùn)日益成為公共外交中的不可或缺議程。因此，多邊論壇、非政府組織、個(gè)人在公共外交中扮演的角色也日漸重要。

而風(fēng)險(xiǎn)共鳴，是當(dāng)前公共外交在議程上的一種泛化。尤其是一些后現(xiàn)代社會(huì)的問題，如污染、環(huán)保、同性戀權(quán)利等，因?yàn)槊襟w報(bào)道、影視作品的傳播才日益成為公眾所認(rèn)知的風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)共鳴，是指公共議程中的這些風(fēng)險(xiǎn)，逐漸成為全球輿論的共同議題，而且形成相對比較一致的看法。由于風(fēng)險(xiǎn)的傳播主要通過大眾傳媒來進(jìn)行，影視作品在這個(gè)過程中更加具有涵化效果，這些公共議題的風(fēng)險(xiǎn)往往催生國際責(zé)任意識(shí)，容易建立意識(shí)上的認(rèn)同。從影片《星際穿越》看，自然風(fēng)險(xiǎn)如環(huán)境破壞，外來物種風(fēng)險(xiǎn)如外星人，人類技術(shù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)如克隆，是好萊塢科幻大片的三種常見風(fēng)險(xiǎn)。這幾種風(fēng)險(xiǎn)的共鳴，主要通過下述三個(gè)渠道來體現(xiàn)。

一是風(fēng)險(xiǎn)程度的共鳴。近年來，在好萊塢電影中，全人類對于風(fēng)險(xiǎn)的共鳴，越來越趨于高危。比如環(huán)境問題就是典型?！缎请H穿越》中的黃沙漫天，《2012》中的火山爆發(fā)，《后天》里的極寒天氣，都是快速直接將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為危機(jī)，顯示在涵化的過程中。影視作品出于場景技術(shù)需要，往往夸大風(fēng)險(xiǎn)程度，形成了大眾對于風(fēng)險(xiǎn)程度的高危認(rèn)知，這種對程度的共鳴，更會(huì)影響各國在制定政策時(shí)候的緊迫性。

二是風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為危機(jī)的共鳴。從目前的影視作品看，大多數(shù)好萊塢大片在描述風(fēng)險(xiǎn)時(shí)候，往往將不可知性作為風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化的特征，這又加大了風(fēng)險(xiǎn)共鳴的程度。轉(zhuǎn)化的不確定性，是影視作品戲劇手法的需要。但是長期的戲劇手法，往往會(huì)形成一些涵化的效果，讓公眾在走出電影院時(shí)，對這種不確定性的恐懼感增加，形成恐懼風(fēng)險(xiǎn)的教化，而不是通過科學(xué)的方式認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)化渠道。

三是對抗風(fēng)險(xiǎn)的合作共鳴。在當(dāng)代的好萊塢大片中，對抗風(fēng)險(xiǎn)越來越強(qiáng)化國際合作。這種合作，也從之前的美歐合作，擴(kuò)大到不同國家、不同發(fā)展階段。尤其是考慮到市場的需求，好萊塢不斷增加中國在對抗風(fēng)險(xiǎn)過程中的作用。這種風(fēng)險(xiǎn)共鳴，在播出的國家市場中更容易形成。當(dāng)然，從目前來看，在好萊塢影片中，對抗風(fēng)險(xiǎn)的主導(dǎo)者仍然是美國，是個(gè)人英雄和小人物。沈國麟就認(rèn)為，好萊塢電影仍然在強(qiáng)化美國民族主義的框架下，不斷推廣美國的生活態(tài)勢和動(dòng)力。③

近年來，文化上的涵化因素，不是簡單的灌輸和說教，不再簡單地體現(xiàn)為個(gè)人英雄主義的無邊際放大。好萊塢大片的涵化效應(yīng)，也不是通過一兩個(gè)片子體現(xiàn)出來的。但是長期連續(xù)多層次的風(fēng)險(xiǎn)共鳴，會(huì)越來越強(qiáng)化影片的使命意識(shí)和文化強(qiáng)勢。我們一方面要認(rèn)可這些風(fēng)險(xiǎn)共鳴對于全球的積極意義，另一方面也應(yīng)當(dāng)看到好萊塢大片在全球公共風(fēng)險(xiǎn)問題上的強(qiáng)化，這從客觀上突出了美國文化仍然具備的主導(dǎo)性和議題性。在地球遭遇自然危機(jī)和環(huán)境災(zāi)難的時(shí)候，用自己的先進(jìn)科技能力向外太空尋找人類家園——這仍然是《星際穿越》對于美國使命的一種公共外交再現(xiàn)。

「注釋」

①鄧昕：《新媒體環(huán)境下的涵化理論檢視》，《今傳媒》，2014年第4期

②姬德強(qiáng)：《媒介娛樂的霸權(quán)機(jī)制和涵化本質(zhì)》，《現(xiàn)代視聽》，2010年第5期

③沈國麟：《從<反恐24小時(shí)>看好萊塢與后9·11時(shí)代美國民族主義的關(guān)系》，《新聞大學(xué)》，2006年第3期