如何讓世界讀懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)

袁亞楠 喬振祺

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)指出，我國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。這是新一代中央領(lǐng)導(dǎo)首次以新常態(tài)描述新周期中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)是全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，讓世界了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)既是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的客觀需要，也是展示中國(guó)形象、傳播中國(guó)聲音的現(xiàn)實(shí)需求。一方面，經(jīng)濟(jì)的全球化必然帶來市場(chǎng)份額和邊界的調(diào)整。改革開放36個(gè)年頭，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的勃興引起了世界經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的重新分配，這種調(diào)整曾帶來相關(guān)國(guó)家產(chǎn)業(yè)調(diào)整、勞動(dòng)力流動(dòng)等現(xiàn)象?！盃恳话l(fā)而動(dòng)全身”，中國(guó)商品在全球已無(wú)所不在，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)如何將直接影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)，乃至世界經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變化。

另一方面，由于文化和意識(shí)形態(tài)等差異，一些國(guó)家始終對(duì)中國(guó)發(fā)展懷有偏見，試圖通過“中國(guó)威脅論”邊緣化中國(guó)。中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)，有很大的責(zé)任來創(chuàng)造條件，使西方理解自己。把“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”告訴世界，讓各國(guó)了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情勢(shì)，有助于“中國(guó)與各國(guó)共同發(fā)展、共同繁榮”理念更加深入人心，從而進(jìn)一步構(gòu)建負(fù)責(zé)任大國(guó)的話語(yǔ)體系。

把握新特點(diǎn) 審視新資源

新常態(tài)是本輪金融危機(jī)爆發(fā)以后，近年國(guó)際上描述國(guó)家經(jīng)濟(jì)與金融狀況的一個(gè)常用說法。國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)7年之后，發(fā)達(dá)國(guó)家陸續(xù)進(jìn)入后危機(jī)時(shí)代的恢復(fù)進(jìn)程，不僅英國(guó)、美國(guó)，即使是危機(jī)深重的希臘、西班牙，也已經(jīng)全面進(jìn)入逐步走出危機(jī)、不斷修復(fù)創(chuàng)傷以及調(diào)整引發(fā)危機(jī)的深層次問題的階段。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵認(rèn)為，西方發(fā)達(dá)國(guó)家新常態(tài)的主要特征是，在全球化的壓力下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制和政策趨向于穩(wěn)健，更加強(qiáng)調(diào)分配的公平性，強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)機(jī)制尤其是金融市場(chǎng)的約束，同時(shí)，對(duì)于社會(huì)高收入人群的稅收也會(huì)有所加強(qiáng)。

雖然中國(guó)已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但中國(guó)有自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征與英美等發(fā)達(dá)國(guó)家不盡相同。做好中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的對(duì)外報(bào)道，需要認(rèn)識(shí)和把握新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新特征，即經(jīng)濟(jì)增速與過去相比呈結(jié)構(gòu)性而非周期性下降，經(jīng)濟(jì)增速正式告別8%的快速增長(zhǎng)，潛在增長(zhǎng)率在2020年前后回落至7.5%左右；宏觀經(jīng)濟(jì)政策告別常態(tài)的調(diào)控和刺激；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力由過去的“政府投資+出口”，已逐步向“民間投資+國(guó)內(nèi)消費(fèi)+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將從以量為中心向以質(zhì)為中心轉(zhuǎn)移。

這幾個(gè)新特征將成為重新審視對(duì)外傳播新聞資源的重要標(biāo)準(zhǔn)?？梢灶A(yù)見，新常態(tài)下的投資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、增長(zhǎng)潛力、生態(tài)紅利、改革創(chuàng)新等方面將會(huì)成為對(duì)外報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要方面。我們可以從這些新聞資源中篩選出貼近國(guó)外目標(biāo)受眾、反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)的話題展開對(duì)外報(bào)道。

需要辨析的三個(gè)關(guān)系

傳播學(xué)研究表明，在由媒體構(gòu)建起來的擬態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上，媒體在決定人們關(guān)注什么問題、決定人們從哪種角度看待問題和用什么邏輯來分析問題，甚至于在塑造人們的態(tài)度和觀點(diǎn)方面能夠扮演重要角色。如果媒體在最初時(shí)構(gòu)建了偽環(huán)境，那么在特定條件下就足以引發(fā)基于這種情境狀態(tài)的社會(huì)行動(dòng)。對(duì)外傳播同樣遵循著這樣的規(guī)律。因此，對(duì)外傳播中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，需要辨析清楚三個(gè)關(guān)系，唯此才可能始終抓住事物的本質(zhì)，使對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道真實(shí)反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情勢(shì)，從而為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造積極的國(guó)際氛圍。

一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)與中國(guó)基本國(guó)情的關(guān)系。盡管中國(guó)在2010年超越日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，2012年成為128個(gè)國(guó)家的最大貿(mào)易伙伴，近期甚至有機(jī)構(gòu)表示中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已超過美國(guó)，成為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展還不平衡，東部和西部、城市和農(nóng)村反差較大，經(jīng)濟(jì)總量雖在不斷擴(kuò)大，但人均水平依然處于低水平，人均GDP在世界排名90位左右。這表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的大前提沒有改變，即中國(guó)仍是最大的發(fā)展中國(guó)家，仍處于并將長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段。

二是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與經(jīng)濟(jì)增速的關(guān)系。中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)是在歷史經(jīng)驗(yàn)和邏輯推演相結(jié)合基礎(chǔ)上的預(yù)測(cè)，是排除不確定性后對(duì)大概率情況的估計(jì)。當(dāng)前，技術(shù)革命速度加快，全球化程度高于歷史水平，雙邊多邊經(jīng)濟(jì)合作提供的發(fā)展機(jī)遇較多，新興市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生的需求超越以往，能源革命對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響需進(jìn)一步評(píng)估?？梢?，進(jìn)入新常態(tài)后仍存在大量不確定因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律只是參考系，經(jīng)濟(jì)能健康可持續(xù)運(yùn)行，生產(chǎn)要素能得到充分利用，才是未來確定現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)增速的直接依據(jù)。

三是構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的能力與世界渴望了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。從目前世界傳播格局上看，盡管對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的解讀相對(duì)客觀，但在多數(shù)情況下，國(guó)際話語(yǔ)體系和話語(yǔ)權(quán)仍被發(fā)達(dá)國(guó)家的輿論體系所左右，他們是從自己的現(xiàn)實(shí)利益和話語(yǔ)格局出發(fā)，主導(dǎo)涉華輿論，懷疑、妖魔化中國(guó)崛起的輿論環(huán)境將伴隨著中國(guó)的發(fā)展長(zhǎng)期存在。中國(guó)迫切需要構(gòu)建自己的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)向世界說明自己的能力。同時(shí)，我們也要認(rèn)識(shí)到國(guó)際社會(huì)關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，希望同中國(guó)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作，并在合作中受益的愿望日益強(qiáng)烈。主體的需要將成為我們向世界呈現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的巨大動(dòng)力和機(jī)遇。

傳播方式與敘事視角

信息論告訴我們，順向流動(dòng)的信息價(jià)值是比較低的，只有錯(cuò)開一定的角度，信息的價(jià)值才有可能確立?？梢姡瑢?duì)外報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)需要根據(jù)目標(biāo)受眾的接受方式及偏好選擇最優(yōu)的傳播方式和敘事角度。

換位思考的本土化策略。信息溝通和影響力的發(fā)生，是建立在傳授雙方共同經(jīng)驗(yàn)適度重合的基礎(chǔ)上的。也就是說，一切產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)價(jià)值的傳播產(chǎn)品必須與人們既有的信息消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)、信息消費(fèi)偏好和信息消費(fèi)模式相切合，如果不切合，傳播者就會(huì)淪落為“沙漠中的布道者”。中國(guó)的媒體應(yīng)不斷嘗試從對(duì)象國(guó)受眾的角度去換位思考。按照對(duì)象國(guó)的工作習(xí)慣安排各項(xiàng)工作流程，并聘請(qǐng)有財(cái)經(jīng)媒體工作經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)?shù)厝藛T參與工作，發(fā)揮其本土化的語(yǔ)言和文化背景優(yōu)勢(shì)，從對(duì)象國(guó)受眾的視角去思考報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道模式和運(yùn)營(yíng)方法。中國(guó)媒體要了解讀者對(duì)象，要不斷地進(jìn)行調(diào)查研究，分析不同階層、不同年齡層的喜好及原因，尋找適合不同讀者對(duì)象的溝通渠道。

利用新媒體傳播渠道。新媒體已經(jīng)成為對(duì)外傳播的重要渠道，新媒體不僅改變了新聞傳播的內(nèi)容、方式和速度，最大程度上打破了地域的限制，而且已經(jīng)開始影響和改變一個(gè)國(guó)家甚至世界的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。因此，中國(guó)媒體在對(duì)外報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的過程中，要在傳統(tǒng)媒體之外，充分利用Facebook、Twitter、博客等新媒體的傳播特點(diǎn)，形成對(duì)外報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的“全媒體”之勢(shì)。保持對(duì)經(jīng)濟(jì)事件的及時(shí)更新，充分傳達(dá)出各方不同的意見和爭(zhēng)論，并對(duì)其進(jìn)行必要的輿論引導(dǎo)，從而獲得更廣闊的話語(yǔ)空間。

匯聚專業(yè)的財(cái)經(jīng)信息。中國(guó)媒體應(yīng)聘用有財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)經(jīng)歷的人擔(dān)任采編人員，開展專業(yè)報(bào)道；應(yīng)多聽、多看、多采訪財(cái)經(jīng)專業(yè)人士，搜集更多的專業(yè)信息，才能形成對(duì)外傳播的滲透力；同時(shí)，應(yīng)多邀請(qǐng)政府相關(guān)部門和財(cái)經(jīng)行業(yè)權(quán)威人士撰寫稿件或?qū)?，在?jīng)濟(jì)報(bào)道中體現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)方針政策走向和行業(yè)脈動(dòng)，形成特有的權(quán)威性和影響力。

善于構(gòu)建國(guó)際視角。在向世界說明中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時(shí)，中國(guó)媒體應(yīng)善于將中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)放在國(guó)際大背景下進(jìn)行報(bào)道，特別是將中國(guó)經(jīng)濟(jì)與他國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行橫向?qū)Ρ取＿@一方面是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上的地位和作用越來越凸顯；另一方面也是積極開拓和建立自己的國(guó)際視角，從而在世界財(cái)經(jīng)報(bào)道中占據(jù)一席之地。因此，對(duì)中國(guó)媒體而言，要以國(guó)際視角作為新聞報(bào)道的前置條件，而不是從一個(gè)區(qū)域或地方的角度進(jìn)行報(bào)道。中國(guó)媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新，不斷拓展自身的國(guó)際視野，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的新聞報(bào)道真正融入國(guó)際語(yǔ)境之中。