圈熱點(diǎn)

事件一：“世界那么大”體刷爆網(wǎng)絡(luò)

熱度：★★★★★

回顧：4月14日，一封辭職信在朋友圈和微博熱評(píng)如潮，引發(fā)學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)等全國大V、官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。信中寫到辭職的理由僅有10字：世界那么大，我想去看看。如此任性且瀟灑的辭職態(tài)度，讓網(wǎng)友羨慕不已。有人稱之為“史上最具情懷的辭職信，沒有之一”。

經(jīng)證實(shí)，作者為2004年7月入職河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)的一名女心理教師，名叫顧少強(qiáng)。面對(duì)全民“圍觀”和蜂擁而至的媒體采訪，顧老師表示，辭職并非沖動(dòng)之舉，只是想體驗(yàn)一下另一種生活方式，想在來得及的時(shí)間，用自己的目光去觸摸世界。

這封極具文藝范的辭職信曝光之后，各種“世界那么大”體開始鋪天蓋地，網(wǎng)友們玩得不亦樂乎，根本停不下來。套用“世界那么大”進(jìn)行造句：“世界那么大，我想請(qǐng)個(gè)假”、“世界那么大，我想有個(gè)家”等各大品牌們也爭相借勢(shì)營銷，網(wǎng)友們還制作了各種“世界那么大”體表情。

顧老師和她的辭職信突然爆紅，不僅引起人們的關(guān)注和討論，更讓人對(duì)這個(gè)事件背后的深層社會(huì)心理陷入思考?！斑@封辭職信走紅背后，說明這10個(gè)字說出了很多人的心聲?！蹦暇煼洞髮W(xué)社會(huì)學(xué)教授吳亦明說?！白非笞晕覜]有錯(cuò)，但需要在理想和現(xiàn)實(shí)之間找到平衡。”

公關(guān)人有話說

藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)第一事業(yè)部總監(jiān) 姚勁松：區(qū)區(qū)十個(gè)字，捕捉到了當(dāng)今社會(huì)極具代表性的一種無奈情緒：人們被圍困在平淡乏味的現(xiàn)實(shí)生活和工作中，局限了視野、消磨了激情、忘卻了夢(mèng)想，絕大多數(shù)人對(duì)此心生不滿卻又無力改變。這樣一句標(biāo)語式的辭職信，喊出了你我想說卻沒有說出口的話，做出了你我想做卻沒有行動(dòng)的事，所以它直抵內(nèi)心。我們對(duì)于這個(gè)句式的各種轉(zhuǎn)發(fā)玩味，不就是在向那樣一種能夠?yàn)⒚撟鲎约旱挠職庵戮疵矗?/p>

小編畫外音：其實(shí)真正該思考的是：如何縮小理想與現(xiàn)實(shí)的距離。

事件二：Are You OK肩負(fù)傳播重任，小米的又一次經(jīng)典營銷

熱度：★★★★☆

回顧：4月23日，小米手機(jī)4i發(fā)布會(huì)在印度新德里召開，小米CEO雷軍別開生面地秀了一把英文。他以中國人最熟悉的“How are you？”開場，緊接著歸屬地定位發(fā)生錯(cuò)誤（I'm very happy to be in China），現(xiàn)場一度歡樂非常。隨后，雷軍公布小米為到場粉絲帶來的驚喜——免費(fèi)的小米手環(huán)以及多彩腕帶，并一聲聲詢問大家對(duì)此是否滿意“Are you OK？”，一句Are you OK讓雷軍再次成為話題焦點(diǎn)。

該視頻傳回國內(nèi)后，在微博上引起熱議。連雷軍自己都沒想到，簡單的幾句英文秀，讓全國人民都笑了。有網(wǎng)友感嘆雷軍的勇氣，稱這種方式能拉近與印度網(wǎng)友的好感?！皣窭瞎蓖跛悸斠餐虏燮溆⑽奶珷€。而雷軍當(dāng)天也連發(fā)兩條微博調(diào)侃自己，稱要好好學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)英文。

此后，有網(wǎng)友還將發(fā)布會(huì)視頻重新剪輯，編制了一首英文單曲《Are you ok》，變成符合現(xiàn)代人傳播的“呆萌賤”，其魔性的旋律引得其它網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。這段惡搞視頻也上升到神曲地位被廣泛傳播。

有人說，雷軍是故意用“雷氏英語”賺足眼球，這是小米的宣傳策略，是集自黑、賣萌、娛樂、站隊(duì)于一身的“長線營銷”。的確，雷軍是個(gè)公關(guān)能力超強(qiáng)的人，和他有關(guān)的熱點(diǎn)層出不窮。眾所周知，小米海外戰(zhàn)略重中之重就是印度，在這么重要的場合下，他怎么可能出此大“錯(cuò)”？

當(dāng)網(wǎng)友們還在嘲笑“雷式英語”的時(shí)候，小米已經(jīng)和印度最大的電信運(yùn)營商之一達(dá)成了全面合作。

公關(guān)人有話說

迪思公關(guān)客戶總監(jiān) 江忠鋒：沒有話題和爭議，就沒有雷軍和小米。雷軍作為小米教父，最善于把握用戶心理和操縱人性。在印度小米新品發(fā)布會(huì)上，雷軍秀出的蹩腳英語，又是一次精心策劃的新媒體時(shí)代經(jīng)典事件公關(guān)。他把握住了人性弱點(diǎn)中的大多數(shù)，通過類似小丑般的表演，挑起眾人的起哄和嘲弄心理，又用自己的真性情，展現(xiàn)了名人也是常人的可愛一面，激發(fā)情感共鳴，快速拉近了和用戶的距離。

小編畫外音：無論是無心插柳，還是精心安排，小米想要的營銷效果，達(dá)到了。

事件三：棄新聞從公關(guān)，普利策獎(jiǎng)得主轉(zhuǎn)行引爆傳媒圈

熱度：★★★★

回顧：日前，被譽(yù)為新聞界奧斯卡的普利策獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)結(jié)束，加州的一家當(dāng)?shù)匦?bào)《每日微風(fēng)》斬獲“地方報(bào)道獎(jiǎng)”，該報(bào)只有6.3萬的發(fā)行量和7名當(dāng)?shù)赜浾?，因而成為本次普利策?jiǎng)的意外贏家。羅伯-庫茲尼亞和他的同事通過對(duì)一個(gè)貧窮學(xué)區(qū)腐敗現(xiàn)象的調(diào)查，扳倒了一名貪腐的學(xué)區(qū)主任，該調(diào)查報(bào)道甚至引發(fā)加州政府重新修改相關(guān)法律。

但庫茲尼亞已在去年底離開了他從事15年的記者崗位，現(xiàn)在在南加州大學(xué)猶太大屠殺基金會(huì)新聞部門做公關(guān)宣傳。庫茲尼亞表示：在美國當(dāng)記者真的太窮了。對(duì)于一個(gè)將邁入四十歲的男人來說，壓力極大地超時(shí)工作，卻僅能維持基本生活開支，他的轉(zhuǎn)職是因?yàn)樽约耗昙o(jì)到了一個(gè)“令人害怕”的關(guān)鍵點(diǎn)。

除了庫茲尼亞，今年從記者轉(zhuǎn)行公關(guān)的普利策獎(jiǎng)得主還有另外一位：31歲的來自南卡羅來納州《信使郵報(bào)》的記者納塔莉-哈夫。因參與報(bào)道該地嚴(yán)重的家暴與相關(guān)犯罪問題，獲得普利策“公共服務(wù)獎(jiǎng)”。

華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長陳先紅教授表示，根據(jù)國外的一份調(diào)查報(bào)告，國際上2/3的新聞從業(yè)者選擇跳槽時(shí)都會(huì)到公共關(guān)系行業(yè)。浙江大學(xué)教授吳飛認(rèn)為，作為新聞專業(yè)主義理想的“黃金時(shí)代”似乎已終結(jié)，而一個(gè)公關(guān)和創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代卻已來臨。

公關(guān)人有話說

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、副教授胡百精：傳媒業(yè)正處變革漩渦，必然伴隨職業(yè)人群的角色遷移。公關(guān)業(yè)大可不必為新聞人的“投靠”歡欣鼓舞，以為增益了自身的合法性。我們同處劇變之中，若無穩(wěn)定的核心價(jià)值，若佯裝創(chuàng)新，若無力平衡專業(yè)主義和公共精神的關(guān)系，人人都將是逃逸者。

小編畫外音：沒有面包，理想何處安放？可理想還是要堅(jiān)守的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？

事件四：警方揭有償刪帖內(nèi)幕：非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一天盈利數(shù)萬元

熱度：★★★☆

回顧：近日，湖北省蘄春縣公安局破獲一起特大有償刪帖案，全國22個(gè)省市近2000人涉案，涉案金額超5000萬元。其中，一名26歲從事刪帖業(yè)務(wù)的犯罪嫌疑人4年凈賺780余萬元。案件不僅有大學(xué)生、教師、醫(yī)生、網(wǎng)絡(luò)編輯，還有公務(wù)員甚至警察。據(jù)了解，他們的主要客戶包括政府官員、知名企業(yè)和明星等。

近年來，隨著自媒體與手機(jī)客戶端的迅猛發(fā)展，以有償刪帖為形式的行賄受賄與非法經(jīng)營案也呈高發(fā)之勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)敲詐、有償刪帖，都嚴(yán)重破壞了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境。

2013年9月，《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》公布實(shí)施?！督忉尅芬?guī)定：違反國家規(guī)定，以營利為目的，通過信息網(wǎng)絡(luò)有償提供刪除信息服務(wù)，或者明知是虛假信息，通過信息網(wǎng)絡(luò)有償提供發(fā)布信息等服務(wù)，擾亂市場秩序，以非法經(jīng)營罪定罪處罰。這一規(guī)定可以對(duì)眾多公關(guān)公司的“掮客行為”形成約束。

非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一直是互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的巨大障礙，給整個(gè)公關(guān)行業(yè)的公信力帶來重大傷害。中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)也曾在行業(yè)內(nèi)積極開展整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)研討會(huì)、發(fā)布“行業(yè)開展綠色網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的倡議書”、《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范》等，以建立良好的行業(yè)風(fēng)尚，提高公眾對(duì)公關(guān)行業(yè)的認(rèn)知。

公關(guān)人有話說

危機(jī)管理專家 曹志新：從官員腐敗帖到企業(yè)無德帖到名人作風(fēng)帖，各種不利于形象只會(huì)增加負(fù)面效應(yīng)的帖子成了全黑經(jīng)營鏈條的源頭。各色人等組成的“刪帖中介”、黑客或網(wǎng)站管理員的“刪帖之實(shí)”，使這個(gè)打著“公關(guān)”之名的“病態(tài)”公關(guān)和“黑”公關(guān)愈發(fā)的讓人深惡痛絕。這是規(guī)范從業(yè)的“陽光”公關(guān)所不齒的行為！打擊黑公關(guān)，為“陽光”公關(guān)正名！

小編畫外音：傳播真實(shí)可靠的信息，傳播正能量，尊重每一個(gè)公民言語自由的權(quán)利，這是我們應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。