大慶市發(fā)展特色旅游經(jīng)濟對策分析

鄭薇

[摘 要]大慶作為一座資源型的城市，先后獲得“魅力城市”、“國家級衛(wèi)生城市”和中國優(yōu)秀生態(tài)旅游城市稱號。在市委、市政府的高度重視與大力扶持下，通過全市人民的共同努力，現(xiàn)在大慶已經(jīng)成為全國優(yōu)秀旅游城市和中國北方精品旅游城市。在獲得這些可喜成績的同時，還必須清醒地認識到，大慶旅游經(jīng)濟發(fā)展與國內(nèi)外其他地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展相比存在很大差距。本文通過分析大慶旅游經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題，提出提升大慶特色旅游經(jīng)濟發(fā)展的新對策，為深化大慶旅游經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

[關(guān)鍵詞]大慶市 ；特色； 旅游經(jīng)濟

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.194

1 大慶旅游經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

2008年全年，大慶共接待國內(nèi)外游客620萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入13.4億元。分別同比增長13.6%和17.6%。2013年全年，大慶接待游客1209萬人次，實現(xiàn)旅游收入58.8億元，分別同比增長20.5%和28.1%?？梢?，大慶市旅游業(yè)呈現(xiàn)快速增長趨勢。[1]在取得成績的同時，我們也要看到，大慶市旅游業(yè)的發(fā)展仍然存在不足。全國旅游市場日趨完善，競爭亦日激烈，如何在旅游發(fā)展快車道上不掉隊，需要我們共同發(fā)現(xiàn)問題。

1.1 旅游吸引物特色不突出

旅游吸引物是用來吸引旅游者的客體，如果客體本身不具有吸引力，將無法吸引主體。大慶有“綠色油化之都、天然百湖之城、北國溫泉之鄉(xiāng)”三張名片。大慶的石油特色、大慶精神、鐵人精神雖已印在國人的腦海里，但是來到大慶如何感知，深刻體會，不是一句口號所能解決的。大慶的濕地文化在全國人們心中還沒有扎根，沒有形成印象。至于溫泉，全國各地大大小小溫泉不計其數(shù)，大慶的溫泉不是最早的，也不是最好的。大慶的三張名片沒有切實有效的為大慶起到旅游宣傳作用。

1.2 旅游地形象不鮮明

旅游地形象的好壞對旅游者的吸引力將產(chǎn)生很重要的影響。大慶作為一個資源型的城市，由于原來城市的功能和屬性的不同，使人們一提到大慶這座城市，第一反應(yīng)就是大慶是一座石油城市，而和優(yōu)秀旅游城市沒有什么關(guān)系。大慶作為一個旅游城市的形象還沒有在外地旅游者心中形成深刻的印象，甚至本地人都了解很少。[2]

1.3 特色旅游商品開發(fā)不足

旅游購物是旅游六大要素中很重要的一項。旅游者在旅游結(jié)束后，一般會購買當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣〕浴⒙糜渭o(jì)念品等。大慶人愛吃，舍得吃在全國也較有名，大慶也匯集了全國各地的名小吃，然而大慶本地自己的特色小吃是什么，恐怕連大慶人自己也不知道吧。去哈爾濱要買紅腸，去北京要買烤鴨，大慶也要有自己叫得響的特色小吃。一提到大慶的旅游紀(jì)念品，人們的第一反應(yīng)就是大慶的一滴油、蘆葦畫，除此之外，我們想不到還有什么旅游紀(jì)念品可以送給親朋好友，導(dǎo)致了旅游紀(jì)念品品種單一，吸引力不夠。

2 大慶特色旅游經(jīng)濟發(fā)展對策

2.1 開發(fā)新型旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品就是旅游目的地向游客提供的一次旅游活動所需要的各種服務(wù)的總和。對于大慶來說，旅游產(chǎn)品主要為觀光型和休閑型旅游產(chǎn)品，比如自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光、溫泉等。專家指出，觀光旅游、休閑旅游之后旅游發(fā)展的高級階段即為體驗旅游。體驗旅游強調(diào)游客對文化的、生活的、歷史的體驗，更強調(diào)參與性與融入性。大慶要開發(fā)新型的旅游產(chǎn)品，來吸引更多的游客去體驗。如在飲食上，龍江菜在全國是很受人們喜愛的，龍江菜館在全國各地也遍地開花，大慶市可以借此時機，開發(fā)一種新型的旅游產(chǎn)品，讓外地游客進入到大慶人的家里吃地道家常龍江菜，學(xué)做家常龍江菜。在住宿問題上，游客更加愿意入住傳統(tǒng)民居。究其原因，大眾旅游在國內(nèi)已經(jīng)20多年，但是住宿設(shè)施的發(fā)展相對緩慢，游客對統(tǒng)一的酒店標(biāo)準(zhǔn)間已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，他們需要體驗新的住宿形式。[3]大慶傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民居具有很強的文化特征，能夠給游客更深刻的旅游感受，同時，對民居的開發(fā)還能夠?qū)鹘y(tǒng)民居起到一定的保護作用，是一項有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜萎a(chǎn)品。

2.2 強化大慶旅游地形象

大慶市的旅游形象塑造的最大問題在于：大慶油田是中國最大的油田，大慶市是一座石油城市的概念在人們心目中已經(jīng)根深蒂固了，而不會把它與旅游目的地聯(lián)系在一起。大慶市政府可以通過一些手段強化旅游地形象。首先，大慶市可以參加一些全國知名的旅游推介會，把大慶作為優(yōu)秀旅游城市的形象推介給客源地。其次，大慶市可以舉辦一些知名的會議、展覽會，舉辦大型節(jié)事活動，以提高大慶旅游地的形象，從而以會議、展覽、節(jié)事活動帶動旅游業(yè)的發(fā)展，形成會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游。最后，可以通過選秀活動，為大慶市選出一位具有親和力的旅游形象大使，代表大慶進行旅游宣傳，把大慶作為優(yōu)秀旅游城市的形象深入到每個游客心中。使游客實現(xiàn)對大慶市“從石油城市到旅游城市”的轉(zhuǎn)變。

2.3 開發(fā)特色旅游商品

旅游商品，突出的作用就是要有紀(jì)念性。所謂的紀(jì)念性，就是這種商品帶有地方的特色，游客有這樣的商品，就標(biāo)志著游客到過這個地方。同時，旅游商品又能起到宣傳地方特色的作用，當(dāng)旅游商品流通到游客手中的時候，使得地方特色能夠在異地彰顯。[4]大慶作為一座因油而生的城市，旅游商品圍繞石油文化是無可厚非的，但是我們要開發(fā)出新型的、有特色的旅游商品。比如，石油井架模型、石油產(chǎn)品標(biāo)本。同時還可以開發(fā)體現(xiàn)現(xiàn)代化石油開采的抽油機及鉆井平臺系列，以大慶油田歷史文化為背景的“鐵人”系列，做到品種豐富，設(shè)計新穎。除此之外，可以在飲食文化上下功夫。對于70、80后的大慶人來說，從小都是喝著大慶牌奶粉長大的，大慶乳業(yè)迄今已有40年專業(yè)乳品制造歷史，大慶人說到大慶奶粉的時候也是十分自豪的。但隨著國內(nèi)外奶粉市場的不斷繁榮，大量品牌的奶粉涌入大慶市場，也使大慶奶粉受到?jīng)_擊。大慶乳業(yè)可以轉(zhuǎn)換思路，加大冰品系列產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)，做出地地道道、純正的大慶冰品，要讓大慶本地人找到當(dāng)年大慶奶粉的味道，讓外地游客了解、喜歡大慶奶粉的味道。大慶的冰品系列要做成像哈爾濱馬迭爾冰棍一樣，來了人人都要品嘗。而且，大慶的冰品要融入一定的技術(shù)含量，使來到大慶的人不僅能在大慶吃到，還能帶回家吃。

3 結(jié) 論

近年來，在大慶市委、市政府和全市人民的共同努力下，大慶市的旅游業(yè)有了長足的發(fā)展，大慶市的旅游經(jīng)濟也穩(wěn)步提升。在取得進步的同時，我們應(yīng)該清醒地認識到大慶旅游經(jīng)濟在發(fā)展過程中存在的問題，只有發(fā)展特色旅游經(jīng)濟，開發(fā)新型的旅游產(chǎn)品、加強旅游地的形象、開發(fā)特色旅游商品，才能帶動大慶市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1]文春玲.大慶市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析[J].商業(yè)經(jīng)濟，2010（2）.

[2]劉政鑫.資源型城市大慶市旅游資源開發(fā)的對策研究[J].大慶社會科學(xué)，2010（6）.

[3]馬瀟.城市體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].廣州：華南師范大學(xué)，2007.

[4]張小蘭.大慶旅游商品開發(fā)要突出地方特色[J].大慶社會科學(xué)，2008（12）.