我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

馮梅 閆雅芬

摘要：近年來，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等為代表的信息技術(shù)的高速發(fā)展，以人為本、注重消費(fèi)者心理需求、滿足消費(fèi)者心理價(jià)值等特征日益滲入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。本文將以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，引入廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的概念，在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的背景下分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并據(jù)此提出相關(guān)政策建議。

關(guān)鍵詞：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：F063.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-9448 （2015） 04-0091-05

一、引言

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇以及基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段形成的動(dòng)漫新品種等直接產(chǎn)品，并延伸至服裝、玩具、電子游戲等衍生品，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫可以廣泛應(yīng)用于娛樂和其他工商業(yè)用途。例如，在娛樂應(yīng)用方面，動(dòng)漫可應(yīng)用于動(dòng)畫、影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)傳播等，在其他工商業(yè)應(yīng)用方面，動(dòng)漫可應(yīng)用于廣告、營(yíng)銷、建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面。作為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為構(gòu)建國(guó)家文化軟實(shí)力的核心產(chǎn)業(yè)之一，日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。縱觀英法德意美日韓等國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中布局合理，業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高度的市場(chǎng)化、重視動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌建設(shè)、全球化經(jīng)營(yíng)、將高科技應(yīng)用于動(dòng)漫制作、形成有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系等特征。隨著我國(guó)人民生活水平和文化需求層次的提高，在一系列鼓勵(lì)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展?！吨袊?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》指出，2013年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，較2012年增長(zhǎng)14.59%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度提升，形成了以廣東、上海、北京等省市為中心的珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加快了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。

縱觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究，國(guó)際學(xué)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)討論和理論研究在20世紀(jì)末期才慢慢開始重視，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的理論研究起步較晚，基本上是從21世紀(jì)后才開始。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略的研究，Westcott（2010）論述了全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，指出動(dòng)畫具有易共享性和易復(fù)制性，這種潛在的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全球資源配置。Lee和Hye Kyung（2011）指出，目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正遭遇整體性的發(fā)展瓶頸。以中國(guó)、日本和英國(guó)為例，提出了一些關(guān)鍵性的影響因素：區(qū)域位置、政府政策、員工創(chuàng)造性與工作環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)意愿和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。楊鳴喚（2007）概述了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和存在的主要問題，通過對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的分析，提出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議，認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要從體制、機(jī)制上來解決人才、內(nèi)容、技術(shù)、渠道、衍生品等的問題。崔利利（2011）從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，提出要從轉(zhuǎn)變政府扶持方法、積極發(fā)展動(dòng)漫園區(qū)、推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)并購或聯(lián)盟發(fā)展等方面完善我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。王健（2011）指出，雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)，然而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著動(dòng)漫作品缺少原創(chuàng)力、缺少專業(yè)人才、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的錯(cuò)位和斷裂等問題。王洋（2012）認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著原創(chuàng)能力差、從業(yè)人員素質(zhì)低、抄襲過重、產(chǎn)業(yè)配套滯后、有作品而無產(chǎn)品，有行業(yè)而無產(chǎn)業(yè)、高端人才流失嚴(yán)重，從業(yè)人員待遇低、存在虛假繁榮、量多質(zhì)次等問題，須對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。李芾然（2012）認(rèn)為，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了諸多成績(jī)，但動(dòng)漫文化還沒有真正被民眾認(rèn)可與接受，文化意識(shí)樹立與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

以往國(guó)內(nèi)外學(xué)者多是從傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特征。傳統(tǒng)的動(dòng)漫內(nèi)容為物質(zhì)形態(tài)，傳播方式需要固定空間與時(shí)間的欣賞形式，創(chuàng)作方式要求集體創(chuàng)作，分工合作，并且要在同一時(shí)空中完成，存在技術(shù)壟斷、創(chuàng)作和生產(chǎn)成本高，傳播渠道有限，受眾群體范圍較窄，動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)形象開發(fā)缺失，同時(shí)缺乏對(duì)消費(fèi)者心理需求和心理價(jià)值的關(guān)注等問題。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的過程中，以計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等為代表的信息技術(shù)的高速發(fā)展促使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，即廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，因此需要在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出相關(guān)政策建議。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)的延伸，關(guān)于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的定義，國(guó)內(nèi)外學(xué)者并沒有形成統(tǒng)一定義。張?jiān)坪蛣ⅡE民（2009）認(rèn)為，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是指出來物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)以及相關(guān)勞務(wù)以外的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括文藝、保險(xiǎn)、銀行、體育、廣告、教育、房地產(chǎn)和其他金融機(jī)構(gòu)的活動(dòng)等。林左鳴（2010）認(rèn)為，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)，其基本特征表現(xiàn)為二元價(jià)值容介態(tài)，以心理需求為主導(dǎo)，并以基于價(jià)值細(xì)分的現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)以及古玩收藏產(chǎn)業(yè)、旅游休閑產(chǎn)業(yè)等新經(jīng)濟(jì)形式體現(xiàn)出來，它是一種基于生活價(jià)值論的以人為本的經(jīng)濟(jì)。本文在已有研究基礎(chǔ)上，擬將廣義虛擬經(jīng)濟(jì)定義為以現(xiàn)代信息技術(shù)為依托，以傳統(tǒng)商品價(jià)值為基礎(chǔ)，通過不斷融入信息介質(zhì)，滿足人們更高心理需求，從而實(shí)現(xiàn)更高級(jí)商品價(jià)值的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的綜合。在這一階段，信息革命極大地推進(jìn)了虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以品牌、服務(wù)和文化消費(fèi)等要素為體現(xiàn)的廣義虛擬價(jià)值，已滲透到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字化服務(wù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得以深度參與，日益重視滿足人的精神需求和心理需求。因此，本文擬基于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角，研究我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題，并據(jù)此提出相關(guān)政策建議。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上升，動(dòng)畫電影成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

自2006年我國(guó)動(dòng)漫啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益具有市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化特征，目前仍處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段。根據(jù)文化部相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，較2012年增長(zhǎng)14.59%，而較2009年的368.42億元人民幣，增長(zhǎng)率已超過136%。我國(guó)以廣東、上海、北京為首的珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要高地，并涌現(xiàn)出一批如奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、知音傳媒等重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展速度體現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影院建設(shè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。伴隨動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影院建設(shè)的快速增長(zhǎng)和銀幕數(shù)量的快速擴(kuò)張，動(dòng)畫電影的票房收入和市場(chǎng)份額大幅提升。2013年，在我國(guó)國(guó)內(nèi)上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影和進(jìn)口動(dòng)畫電影動(dòng)畫電影達(dá)到33部，創(chuàng)造了15.9億元的票房收入，與2012年相比增加11.1%。其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影實(shí)際制作完成29部，公開上映25部（含合拍片2部），票房收入達(dá)到5.91億元，同比增長(zhǎng)45.4%。我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作日益注重品牌化的發(fā)展，動(dòng)畫電影成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主的我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2013年達(dá)到264億元左右，動(dòng)漫衍生品具有良好的發(fā)展前景。

（二）新媒體動(dòng)漫高速增長(zhǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)品形態(tài)豐富

新媒體指建立在多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字化信息存儲(chǔ)與傳播媒介，如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信、移動(dòng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、P2P、IPTV等等。傳統(tǒng)動(dòng)漫因受場(chǎng)地、材料等限制和電影、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體的制約，制作技術(shù)復(fù)雜、周期長(zhǎng)、成本較高、播出平臺(tái)有限，而在信息快速發(fā)展的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，動(dòng)漫與新媒體藕合，在動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作、媒介傳播和受眾體驗(yàn)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，形成新媒體動(dòng)漫，拓展動(dòng)漫藝術(shù)的表現(xiàn)手法?；?dòng)雙向的新媒體傳播平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫傳播的渠道進(jìn)行拓寬并優(yōu)化，構(gòu)建了動(dòng)漫立體傳播新框架。通過數(shù)字媒體等技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)軟件等方式，更多新材料和新工具投入動(dòng)漫設(shè)計(jì)，豐富藝術(shù)語言具有的表現(xiàn)能力，同時(shí)拓展內(nèi)容表現(xiàn)空間，形成了有聲漫畫、視頻動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等一系列動(dòng)漫產(chǎn)品和數(shù)字衍生產(chǎn)品，極大豐富動(dòng)漫產(chǎn)品形態(tài)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）動(dòng)漫消費(fèi)方式拓寬，消費(fèi)需求趨于多樣化

傳統(tǒng)動(dòng)漫消費(fèi)方式主要依從于電影、電視等傳統(tǒng)媒體，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)終端等數(shù)字動(dòng)漫傳播方式增加，拓寬了動(dòng)漫受眾群體的消費(fèi)方式和途徑，延伸動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)深度。經(jīng)過數(shù)字化的逐漸普及，動(dòng)漫受眾群體從受單向傳播方式制約的被動(dòng)消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭膳c動(dòng)漫的制作者及時(shí)互動(dòng)。受眾可以通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與創(chuàng)作方之間形成直接或間接的對(duì)話交流，對(duì)動(dòng)漫作品的故事情節(jié)走向、場(chǎng)景設(shè)置等進(jìn)行調(diào)整的互動(dòng)消費(fèi)方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們消費(fèi)需求的改變，動(dòng)漫產(chǎn)品受眾群體從以低幼群體為基礎(chǔ)拓展到中青年群體，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來眾多跨年齡段的潛在消費(fèi)群體。動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)需求從關(guān)注視覺形態(tài)上的效果，更加注重對(duì)任務(wù)世界觀與心理變化的闡述，從而達(dá)到與動(dòng)漫受眾群體思想上的互動(dòng)，并要求創(chuàng)造更多具有民族精神、時(shí)代精神的優(yōu)秀作品，消費(fèi)需求趨于多樣化。

三、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析

（一）動(dòng)漫原創(chuàng)力單薄，對(duì)受眾的消費(fèi)心理認(rèn)識(shí)缺乏

近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在各級(jí)政府政策和信息技術(shù)的推動(dòng)下，已步入快速發(fā)展的軌道。但在我國(guó)動(dòng)漫數(shù)量逐漸增加的同時(shí)，動(dòng)漫原創(chuàng)能力仍顯不足，創(chuàng)作思維深受美國(guó)、日本作品束縛，缺乏有影響力的原創(chuàng)品牌動(dòng)漫和民族動(dòng)漫形象，動(dòng)漫進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)大部分份額，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。在我國(guó)，大多數(shù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資者、經(jīng)營(yíng)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)抱有盲目趨同、片面追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的心理，忽視動(dòng)漫產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，動(dòng)漫產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫制作方和經(jīng)營(yíng)者更多關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和動(dòng)漫制作的技巧，片面追求滿足受眾視聽感官的需求，忽略動(dòng)漫產(chǎn)品層次豐富的審美意蘊(yùn)和消費(fèi)者的心理需求，對(duì)受眾群體的消費(fèi)心理認(rèn)識(shí)存在偏差。

（二）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品制作水平低，動(dòng)漫專業(yè)高技術(shù)人才匱乏

較之20世紀(jì)90年代，我國(guó)采取一系列政策和措施，使得動(dòng)漫在近年取得了較大的發(fā)展，改變了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)量不足的現(xiàn)象，但是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，動(dòng)漫專業(yè)的高素質(zhì)人才積累不足，專業(yè)人員匱乏，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品制作水平較低。首先，我國(guó)長(zhǎng)期缺乏從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人員，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)的高端人才和復(fù)合型人才，同時(shí)動(dòng)漫從業(yè)人員行業(yè)經(jīng)驗(yàn)普遍偏少。其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才配置結(jié)構(gòu)不夠完善，人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與實(shí)踐產(chǎn)生一定的脫節(jié)，在動(dòng)漫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作方面，缺乏能夠運(yùn)用高技術(shù)、的專業(yè)人才，難以實(shí)現(xiàn)人才結(jié)構(gòu)的平衡和可持續(xù)發(fā)展。再次，我國(guó)動(dòng)漫動(dòng)漫企業(yè)忽視對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行高素質(zhì)的專業(yè)培訓(xùn)，缺乏完善的人才激勵(lì)機(jī)制和企業(yè)環(huán)境，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員薪酬競(jìng)爭(zhēng)力水平較低，薪酬差距較大，人才的流動(dòng)性較高。

（三）動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新能力較弱，創(chuàng)新機(jī)制尚待完善

在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體已滲透至社會(huì)生活的方方面面，包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在這一階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)動(dòng)漫藝術(shù)和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，在表現(xiàn)手法、內(nèi)容構(gòu)建、傳達(dá)方式上相應(yīng)地不斷變化和發(fā)展。但當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新瓶頸主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是硬件，二是軟件。從硬件角度來說，我國(guó)當(dāng)前最為先進(jìn)的動(dòng)漫制作設(shè)備多為國(guó)外品牌，從制作三維動(dòng)畫的動(dòng)作捕捉設(shè)備到制作二維動(dòng)畫的數(shù)位板，均與國(guó)外產(chǎn)品有較大差距。從軟件角度來說，目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏關(guān)鍵技術(shù)，動(dòng)漫制作的成像、存儲(chǔ)、傳輸、接收、顯示、播放等核心軟件技術(shù)多數(shù)被美國(guó)、日本、韓國(guó)等技術(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家所壟斷，技術(shù)創(chuàng)新能力較弱，動(dòng)漫支撐體系和創(chuàng)新機(jī)制尚未建立，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏相關(guān)軟件開發(fā)和創(chuàng)新的技術(shù)，創(chuàng)新機(jī)制尚待完善。同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫公共服務(wù)平臺(tái)自2008年獲得批建以來，平臺(tái)搭建數(shù)量不斷上升，但在技術(shù)水平、效率等方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距。

四、基于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）正確把握動(dòng)漫受眾層次和消費(fèi)心理需求

動(dòng)漫產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值，主要在于動(dòng)漫消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)尤其強(qiáng)調(diào)要重視人們心理需求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅需要生產(chǎn)相應(yīng)的藝術(shù)，更重要的是重視產(chǎn)品的消費(fèi)者。因此，我國(guó)應(yīng)該通過梳理動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、現(xiàn)狀、未來，正確認(rèn)識(shí)動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)規(guī)律；動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)企業(yè)員工加強(qiáng)感知消費(fèi)心理需求的培訓(xùn)；動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作者應(yīng)該培養(yǎng)對(duì)社會(huì)文化和受眾心理的感知能力，正確把握動(dòng)漫受眾層次和心理價(jià)值導(dǎo)向，動(dòng)漫產(chǎn)品制作的題材要求多層次化、細(xì)致化，滿足我國(guó)不同年齡階段和層次的精神文化需求，擴(kuò)大其影響力，提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、藝術(shù)素養(yǎng)和科技意識(shí)的綜合性專業(yè)人才，而當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫人才的缺失已制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此要優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，完善人才培養(yǎng)模式，加快推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體技能層次水平。第一，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律和需求，轉(zhuǎn)變培育方式，在符合市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上培育具有創(chuàng)意的動(dòng)漫人才；第二，改革我國(guó)動(dòng)漫人才的教學(xué)模式，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)復(fù)合型人才建設(shè)，促進(jìn)高校與動(dòng)漫企業(yè)積極交流合作，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與生產(chǎn)相結(jié)合，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)性人才；第三，建立動(dòng)漫人力資源的預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)機(jī)制，優(yōu)化動(dòng)漫策劃、設(shè)計(jì)、制作、宣傳推廣等方面人才的配置，完善我國(guó)動(dòng)漫人才結(jié)構(gòu)。

（三）加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)創(chuàng)新

在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，充分利用政策、技術(shù)等條件，加強(qiáng)高新技術(shù)創(chuàng)新。第一，充分利用CG、數(shù)字云等技術(shù)，研發(fā)制作動(dòng)漫內(nèi)容的相關(guān)軟件技術(shù)，將數(shù)字媒體技術(shù)滲透至動(dòng)漫設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)化動(dòng)漫制作流程，提高動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量，將動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行信息化，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品影響力。第二，要構(gòu)建新媒體動(dòng)漫立體傳播的框架，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，針對(duì)受眾的消費(fèi)心理，利用網(wǎng)絡(luò)電子平臺(tái)開發(fā)更具有針對(duì)性的微電影、微動(dòng)漫等產(chǎn)品，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。