動畫表情在即時通訊軟件中的傳播研究

張璐?曾軍梅?王育新

即時通訊軟件

1.什么是即時通訊軟件

即時通訊軟件是一個允許兩人或多人通過網(wǎng)絡(luò)及時地傳遞文字、信息、圖片、語音、視頻等，建立起直接聯(lián)系并進行實時交流的軟件。它已經(jīng)逐漸成為人們在網(wǎng)絡(luò)交流中最主要的方式之一。

2.即時通訊軟件的種類

目前，使用較為廣泛的有：QQ、微博、微信、阿里旺旺、MSN等為代表的即時通訊平臺已經(jīng)成為人們在網(wǎng)絡(luò)中溝通和交流的重要工具。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至到2014年，微信用戶已超過6億。微信已經(jīng)成為時下最熱門的即時通訊平臺。龐大的使用人群，使得即時通訊工具成為動畫表情最大的傳播平臺。

動畫表情的發(fā)展與傳播

1.動畫表情的產(chǎn)生與發(fā)展

人們在即時通訊平臺交流中，最初主要依靠文字性的語言，而卻缺少了傳統(tǒng)面對面的交流過程中的面部表情、肢體語言和內(nèi)心情感的表達。為了彌補在即時通訊平臺中的這些缺陷，人們模仿并夸張了人在各個場合和狀態(tài)時的面部表情和肢體語言，創(chuàng)作了豐富多彩的動畫表情?，F(xiàn)如今，表情交流也成為人們在網(wǎng)絡(luò)聊天中必不可少的表達方式。

動畫表情作為即時通訊軟件交流中的一種非語言傳播方式越來越顯示出其強大的生命力和影響力。它是一種輔助解釋的可意會的形象符號。從最初的字符表情到頭像表情再到現(xiàn)在的原創(chuàng)卡通表情，它從各個方面不斷提升自己的藝術(shù)性和趣味性。也從早期的面部表情的階段升華到了全身動作肢體以及裝飾的階段。第一階段是字符表情，是利用鍵盤上不同符號組成的非語言符號來使交流更加生動，也稱“顏文字”例如：^o^。第二階段是QQ系統(tǒng)表情，在圓圈上用簡筆畫畫出五官來展現(xiàn)人們的喜怒哀樂。第三階段是自定義階段，根據(jù)原創(chuàng)的卡通形象或動畫片中的經(jīng)典形象制作一系列的表情圖，也從單一的頭部到全身的動態(tài)，內(nèi)容、色彩、信息量更加豐富，還會增添時下最熱門的話題、網(wǎng)絡(luò)語言進行裝飾，甚至出現(xiàn)小情景等表現(xiàn)手法。

動畫表情的許多造型、動態(tài)夸張了人類的內(nèi)心世界，確是更加引人注目、深入人心。創(chuàng)作者通過夸張等表現(xiàn)手法，使動畫形象更有意味。

2.動畫表情的情感設(shè)計

情感設(shè)計指人與物的情感交流為目的的創(chuàng)作行為活動，情感設(shè)計能讓產(chǎn)品帶有情感，能與人與物心靈溝通、產(chǎn)生共鳴。情感設(shè)計的最終目的是誘發(fā)人們消費的欲望。

當人們在即時通訊平臺交流中文字性聊天的新鮮感變淡后還需要哪些吸引力？任何媒體的成功都是建立在滿足用戶一定的需求的基礎(chǔ)上，能給用戶帶來足夠的共鳴和新鮮感為前提的。動畫本身就被人們賦予了很多的情感。因此，在設(shè)計者設(shè)計動畫表情時，要先去了解用戶的內(nèi)心世界和心理需求，而且要體驗生活、感受生活，從日常生活中獲得設(shè)計靈感，并通過表情、動態(tài)、色彩、特效等表達出來，才能設(shè)計出符合時代要求的情感化產(chǎn)品。

3.動畫表情的格式

GIF動畫和FLASH動畫是動畫的兩種格式。GIF（Graphics Interchange Format）是圖形交換格式的縮寫。它主要由幾張圖片連續(xù)播放組成的。它的特點是壓縮比高，內(nèi)存占用少，下載速度快，所以這種圖像格式能被廣泛的應(yīng)用。Flash動畫是矢量圖形，放大后不會影響畫面質(zhì)量，最大的區(qū)別是Flash可以添加聲音、視頻和特殊的效果，比GIF動畫能做出更加豐富的內(nèi)容。

4.動畫表情的傳播人群

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在即時通訊平臺中，動畫表情用戶在18—35歲年齡段比例最高，達到92.4%。由此可見，動畫表情傳播受眾的年輕化。年輕人喜歡新鮮的事物并且面對這些新鮮事物經(jīng)不住誘惑，就會出現(xiàn)購買欲望和行為。因此，商家抓住這一特征推出一些收費表情來吸引年輕消費者。

5.動畫表情傳播的弊端

動畫表情在即時通訊軟件中作為一種非語言傳播形式，就目前的發(fā)展及傳播來看，還存在著表意不全面、受眾范圍小、受傳播媒體限制等不足。

移動終端設(shè)備

現(xiàn)如今，以手機和平板電腦為代表的移動終端設(shè)備在日常生活中得到越來越廣泛的使用。移動客戶端可以具備任何娛樂或工作學習的功能。包括聊天、購物、游戲、電影、拍照、導航、辦公等功能。和電腦終端相比，它有著自身交互性的特點。尤其是移動客戶端的社交平臺更是滿足了人們的日常溝通需要。因此移動社交APP會有更多的新功能去實現(xiàn)人與人的交流，例如會推出更多的動畫表情來對人們的文字性聊天進行形象化補充，使每個人的表達方式更加貼近內(nèi)心世界的感受。

動畫表情中的廣告植入

將表情和廣告結(jié)合起來成為了新型的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。?yōu)秀的廣告不僅需要好的創(chuàng)意和技術(shù)，更需要有強大的平臺去支持。因此越來越多的商家開始在動畫表情中植入廣告來推廣其品牌的知名度。其中有品牌自創(chuàng)的動畫形象，例如可口可樂的拉環(huán)系列。有借用其他受人們熟知和歡迎的動畫形象，例如摩托羅拉借用兔斯基的形象，在其形象中加入產(chǎn)品的小細節(jié)來宣傳。但是這種在即時通訊軟件上的廣告宣傳有一定的弊端。例如，適用人群的受限。經(jīng)常使用動畫表情的人大多比較年輕，喜歡跟隨潮流。所以更適合定位于年輕人喜愛的廣告，限制了其他不適合的廣告商。

綜上所述，動畫表情成為人們在網(wǎng)絡(luò)聊天尤其是在即時通訊軟件中越來越重要的溝通方式。因此，根據(jù)人們內(nèi)心需求，動畫表情在設(shè)計和傳播方式上需要繼續(xù)完善，達到更加豐富、更加人性化的目標。

（作者單位：西安工程大學）