由米蘭世博會(huì)各國(guó)家館設(shè)計(jì)談?wù)故驹O(shè)計(jì)信息傳播與信息載體

韓衛(wèi)萍

展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)是信息的流動(dòng)，必須借助各種信息載體才能使信息傳播，本文以2015米蘭世博會(huì)阿聯(lián)酋館和法國(guó)館的設(shè)計(jì)為例，分析在展示設(shè)計(jì)中，如何使用各種顯性與隱性的信息載體來表達(dá)設(shè)計(jì)主題，傳播設(shè)計(jì)信息。

序言

展示設(shè)計(jì)是信息的傳播，是傳播者向受傳者傳播信息，其本質(zhì)是信息的流動(dòng)。信息的傳播與流動(dòng)必須借助媒介，媒介負(fù)責(zé)傳播和承載信息，是信息的載體。設(shè)計(jì)者和甲方作為傳播者想要向參觀者即受傳者傳播信息，就必須將信息依附在一定的信息載體之上，離開信息載體，信息傳播將無法實(shí)現(xiàn)。展示信息的表現(xiàn)形式可以是圖形圖像、文字或聲音，也可以是展館造型，還可以是一種思想文化。當(dāng)一種展館的外在形象具有了內(nèi)在含義時(shí)，就成為了信息載體。在世博會(huì)上，各國(guó)展館外部形象與內(nèi)部展示空間都具有信息載體的功能，都在進(jìn)行設(shè)計(jì)主題信息的傳播。世博會(huì)不是單純的展覽會(huì)，更是現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的見證，樹立國(guó)家形象是各國(guó)展館的主要任務(wù)。各國(guó)展館的設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的獨(dú)特，還注重表達(dá)本國(guó)的意識(shí)形態(tài)。每個(gè)國(guó)家展館外觀設(shè)計(jì)都有著鮮明的特色，室內(nèi)空間和展品的展示更反映出不同國(guó)家各具特色的文化和民族個(gè)性。

2015年米蘭世博會(huì)的主題是“給養(yǎng)地球—生命的能源”，探討地球上的生命問題，探討如何以現(xiàn)有的地球資源，用可持續(xù)發(fā)展的方式來養(yǎng)活不斷增長(zhǎng)的世界人口。在此主題的帶動(dòng)下，大多數(shù)國(guó)家展館的設(shè)計(jì)主題回歸到養(yǎng)活人口最重要的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)主題都與農(nóng)業(yè)相關(guān)，探討解決糧食生產(chǎn)的問題，或者是如何提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與生產(chǎn)技術(shù)。此外，各國(guó)紛紛將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放到體現(xiàn)本國(guó)農(nóng)業(yè)文化特色之上，展館設(shè)計(jì)在呼應(yīng)本屆世博會(huì)主題的同時(shí)，更著重從本國(guó)的文化特色角度進(jìn)行主題詮釋，展示自身優(yōu)點(diǎn)與文化、經(jīng)濟(jì)和科技成就，產(chǎn)生了一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)方案，各國(guó)的農(nóng)業(yè)文化特色，在此一覽無喻。每個(gè)展館的展示設(shè)計(jì)都是從構(gòu)思概念開始，將功能、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化、審美、社會(huì)環(huán)境等結(jié)合起來綜合考慮。設(shè)計(jì)者通過視覺、聽覺和感知等綜合手段，使用多變的展示空間來展示各國(guó)形象，使國(guó)家形象鮮明地展現(xiàn)在大眾面前，將想要表達(dá)的信息傳播給觀眾，這其中有既有技術(shù)與美學(xué)的探索與融合，也有地域文化的傳承。

2015米蘭世博會(huì)阿聯(lián)酋館

福斯特公司設(shè)計(jì)了2015年米蘭世博會(huì)阿聯(lián)酋館，設(shè)計(jì)主題為“精神食糧——維持與可持續(xù)：塑造與共享未來”。表達(dá)了阿聯(lián)酋參與世界未來發(fā)展的意愿，以及對(duì)“滋養(yǎng)地球”所帶來的文化、倫理、技術(shù)、科學(xué)、醫(yī)療及食物等系列問題的思考。阿聯(lián)酋國(guó)家館建在靠近世博中心的一個(gè)140米長(zhǎng)的基地上，參觀者通過一道“引人注目的峽谷式入口”后，才能進(jìn)入展館，真正領(lǐng)會(huì)到其中的魅力。參觀者將通過參觀步道，依次到達(dá)充滿藝術(shù)色彩的國(guó)家館中心展廳、花園和餐飲區(qū)。

阿聯(lián)酋館入口兩側(cè)是12

圖1

米高的波浪形狀的高墻，波浪形狀模仿了被風(fēng)吹起波紋的沙漠，這是一個(gè)極具阿聯(lián)酋特色的視覺信息載體，很快的將參觀者帶入到了阿拉伯國(guó)家獨(dú)有的氛圍中。福斯特事務(wù)所為了展現(xiàn)具有阿拉伯世界特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活方式及能源可再生技術(shù)，打造了一條長(zhǎng)達(dá) 140 米、美輪美奐的仿沙丘步道（圖1）。蜿蜒的步道兩邊是 12 米高的造型墻，墻壁上布滿獨(dú)具阿聯(lián)酋國(guó)家景觀色彩與紋理，這些紋理是使用掃描設(shè)備捕捉當(dāng)?shù)厣衬募y路后形成的。墻面的多變?cè)煨图y理可讓觀眾認(rèn)識(shí)并欣賞到不同情境的下的沙漠風(fēng)貌。這條平行于波浪形墻的通道貫穿著整個(gè)展館，彷彿“絲路”般的沙丘步道，讓到此的游客更能身臨其境，欣賞著富有阿聯(lián)酋地理特色的黃沙景象，產(chǎn)生一種山脊和沙丘的觀感。在這里圍墻、步道以及它們的形狀、色彩、紋理都成為了展示主題信息的載體，向參觀者述說著設(shè)計(jì)者的思想與情感。

步道中間設(shè)計(jì)了一條模仿當(dāng)?shù)毓喔绒r(nóng)田的電子水渠，使用iPad與顯示藍(lán)色水面的屏幕來模仿支撐當(dāng)?shù)厣詈娃r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的沙漠中的灌溉水渠。傳送帶運(yùn)送著iPad緩緩傳送，下方仿佛是真正的波光粼粼的水渠。參觀者可以拿起iPad了解展館內(nèi)的展示內(nèi)容。在這里模仿水渠是將參觀者熟悉的具象形態(tài)稍加修改直接使用，具象形態(tài)更能喚起普通參觀者的情感共鳴，使其馬上聯(lián)想到當(dāng)?shù)氐墓喔人?，了解水的珍貴及勞動(dòng)人民的智慧與勤勞，古時(shí)候的當(dāng)?shù)厝司驼莆樟斯喔鹊闹R(shí)，以此達(dá)到傳播信息的目的。

由于世博展結(jié)束后，展館將挪回阿聯(lián)酋國(guó)內(nèi)，在為米蘭的游客創(chuàng)造自然舒適空間的同時(shí)，還必須考慮將來在阿聯(lián)酋國(guó)內(nèi)展覽時(shí)當(dāng)?shù)乇┝业年?yáng)光照射問題。為了適應(yīng)兩種不同氣候的城市需要，展館內(nèi)部設(shè)計(jì)成自遮陽(yáng)模式，利用墻壁的高度遮陽(yáng)形成陰影，這也是傳統(tǒng)沙漠城市遮陽(yáng)的做法。

沿著步道，參觀者走入圓形的中心展覽區(qū)，在此觀看介紹阿聯(lián)酋先進(jìn)能源與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的視頻。參觀完畢，步道將引領(lǐng)參觀者前往富有阿聯(lián)酋特色的景觀花園，然后沿階梯而上，到達(dá)餐飲美食區(qū)，在這里品嘗阿聯(lián)酋地道的特色餐點(diǎn)，讓富有神秘美感并兼具環(huán)保的沙漠文化駐足在參觀者心中。

在阿聯(lián)酋展館中，從墻到景，每處設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)主題的信息載體，都能讓參觀者感受到中東美麗的沙漠景觀，同時(shí)可持續(xù)發(fā)展的理念也完整的充盈其中。展館狹窄的陰影街道和阿聯(lián)酋景觀可以幫助參觀者感受沙漠之城的地貌特點(diǎn)和文化理念。

2015米蘭世博會(huì)法國(guó)館設(shè)計(jì)

2015年米蘭世博會(huì)法國(guó)館占地面積3500平方米，包含一片法國(guó)傳統(tǒng)的幾何式花園庭院和主題展館，參觀者首先穿過花園，領(lǐng)略獨(dú)具法國(guó)特色的庭院風(fēng)景，到達(dá)主題展館。

法國(guó)館主題展館的設(shè)計(jì)為了體現(xiàn)法國(guó)獨(dú)有的農(nóng)業(yè)特色，選擇了兩個(gè)主題元素作為設(shè)計(jì)信息載體，一是法國(guó)肥沃的土地資源，使用法國(guó)農(nóng)業(yè)用地的山地丘陵形態(tài)并將其翻轉(zhuǎn)作為展館外觀的母形之一。選用山丘作為設(shè)計(jì)信息載體，首先從顯性載體的層面會(huì)讓參觀者聯(lián)想起法國(guó)的山嶺地貌，進(jìn)一步思索會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)載體更深一層次的隱性信息，即在這塊土地上法國(guó)人因地制宜，生產(chǎn)出豐富的農(nóng)作物，同樣是這片土地，也產(chǎn)生了法國(guó)人獨(dú)有的高品質(zhì)的美食文化。

第二個(gè)設(shè)計(jì)主題元素是“大市場(chǎng)”，以法國(guó)傳統(tǒng)的巴黎市場(chǎng)造型做為展館的另一個(gè)設(shè)計(jì)母形，巴黎市場(chǎng)是法國(guó)舊時(shí)期民眾進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易的市場(chǎng)，熱鬧喧囂。展館沿用了舊市場(chǎng)的矩形外觀及內(nèi)部拱形大廳，首先從顯性載體的層面讓參觀者聯(lián)想起法國(guó)自古以來就有著繁榮的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易交流，進(jìn)一步聯(lián)想到這個(gè)信息載體更深一層次的隱性信息，即法國(guó)本身就是一個(gè)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，一個(gè)如同農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一樣開放的城市，歡迎各國(guó)民眾的參觀與交流。

法國(guó)館以這種法國(guó)傳統(tǒng)市場(chǎng)的矩形外觀作為展館的外觀雛形，再用法國(guó)東部侏羅（Jura）山脈盛產(chǎn)的原木材料塑造法國(guó)連綿起伏的山丘地形，并將山丘地形以顛倒的方式與市場(chǎng)的矩形外觀相融合，最終形成了法國(guó)館的設(shè)計(jì)。

法國(guó)館的外觀簡(jiǎn)潔又不乏變化，融合了法國(guó)山丘地形與傳統(tǒng)市場(chǎng)形象的木質(zhì)展館極具視覺沖擊力，令人印象深刻，在這里展館本身成為了設(shè)計(jì)信息載體，傳播著法國(guó)土地肥沃、物產(chǎn)豐富、市場(chǎng)繁榮的設(shè)計(jì)信息。

進(jìn)入展館內(nèi)部，首先看到的是如同市場(chǎng)大廳一般的拱形內(nèi)廳，有著巨大的屋頂與綠茵（圖2），可以在炎炎夏日給人們帶來涼爽的空氣。展廳頂端是由交錯(cuò)而成的木格形成的如同顛倒的山丘般的半開敞頂部，木格可以起到遮陽(yáng)作用，其投射到地面的陰影與開放式的內(nèi)部設(shè)計(jì)讓室外的微風(fēng)可以自然的吹進(jìn)展廳，世博會(huì)的舉辦時(shí)間正好為2015年5月份到10月份，這樣的設(shè)計(jì)可以降低夏季炎熱的溫度也可以節(jié)省傳統(tǒng)能源的消耗，體現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的理念。

顛倒的木質(zhì)山丘上布滿農(nóng)作物，木格造型中將種滿啤酒花，啤酒花藤順著木格空隙生長(zhǎng)，彎曲包覆整個(gè)展館內(nèi)部，使天花板呈現(xiàn)動(dòng)感、優(yōu)美的曲線。還有一進(jìn)館便能嗅到淡淡香氣的香草類植物，這些種植于館內(nèi)天花板及四周墻壁的植物，大多為易生長(zhǎng)作物，采用無需土壤的先進(jìn)技術(shù)種植，既可確保產(chǎn)物安全無負(fù)擔(dān)，產(chǎn)量上也非常具有成效。游客從展館底層穿過展廳，通過樓梯可以到達(dá)屋頂?shù)穆杜_(tái)餐廳，在那里可以享用展館自產(chǎn)的新鮮農(nóng)作物制成的食品。

法國(guó)館網(wǎng)格天窗的設(shè)計(jì)、波浪形的開放式室內(nèi)結(jié)構(gòu)，形成了一座網(wǎng)格狀的“多產(chǎn)市場(chǎng)”，一個(gè)深具凝聚力并且可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)，在這里既可以種植、收獲糧食，也可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售。不論是館內(nèi)懸吊的現(xiàn)成農(nóng)產(chǎn)品還是分布于館內(nèi)各處的栽種農(nóng)作物，或是現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)運(yùn)的烹調(diào)餐廳及小酒館，都延續(xù)了傳統(tǒng)的、熱絡(luò)的市場(chǎng)樣貌，重現(xiàn)了法國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)及烹煮食物的市集交流，游客可以在這里學(xué)習(xí)法國(guó)豐富的農(nóng)業(yè)歷史，看到不同種類的、可食用的植物就在身邊生長(zhǎng)。展館內(nèi)部的每一處設(shè)計(jì)，無論是多媒體的顯示屏，還是散發(fā)著香味的植物，都成為了傳播設(shè)計(jì)者主題思想的信息載體，都在向參觀的游人傳播著視覺、味覺、聽覺的信息——即法國(guó)有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品，可以提供更好、更營(yíng)養(yǎng)的食物來讓世界更繁榮美好。

小結(jié)

綜合以上世博會(huì)國(guó)家館的實(shí)際案例可以看到，在展示設(shè)計(jì)中，可以使用各種顯性與隱性的信息載體來表達(dá)設(shè)計(jì)主題，傳播設(shè)計(jì)信息。將公眾熟悉的具象形態(tài)和元素進(jìn)行抽象、提煉或變形處理，使之成為具有象征意義或典型意義的符號(hào)。在世博會(huì)各國(guó)展館的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師結(jié)合想要表達(dá)的主題思想，將各國(guó)傳統(tǒng)的建筑形式或風(fēng)土人情進(jìn)行藝術(shù)加工提煉與抽象簡(jiǎn)化，以具有既定含義的形態(tài)或圖形、色彩作為基本要素，雖失傳統(tǒng)之形但不失傳統(tǒng)之韻，使各國(guó)傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代技術(shù)、功能結(jié)合的基礎(chǔ)上得到延續(xù)與發(fā)展，使之成為能夠滿足信息傳播需求的信息載體，最大限度的傳播設(shè)計(jì)信息。

（作者單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院 ）