中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識(shí)

史琨 劉明國(guó)

摘 要：曾有過(guò)輝煌的成就，但當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)意識(shí)不足，產(chǎn)業(yè)鏈未成型，原創(chuàng)性不強(qiáng)，再加上全球化競(jìng)爭(zhēng)激烈，致使中國(guó)動(dòng)畫(huà)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美國(guó)家。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識(shí)對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮著無(wú)可替代的作用，因此，我們應(yīng)當(dāng)注重增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識(shí)，通過(guò)深挖民族題材，創(chuàng)新題材，提高創(chuàng)作質(zhì)量，來(lái)增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)畫(huà)；創(chuàng)作；產(chǎn)業(yè)意識(shí)

基金項(xiàng)目：課題題目：《中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究》，項(xiàng)目編號(hào)： 2014D019

我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的摸索實(shí)踐，已經(jīng)強(qiáng)烈地意識(shí)到，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作缺乏產(chǎn)業(yè)理念。并且對(duì)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)意識(shí)發(fā)展鏈條有了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識(shí)對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮著無(wú)可代替的促進(jìn)作用，并且在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的地位。研究中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識(shí)，有助于改進(jìn)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作局面，從而促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展。

一、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的重要性

隨著當(dāng)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各國(guó)文化在全球化的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)下形成了綜合的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)的形式是整體性的也是系統(tǒng)性的，既是資源整合，也是商業(yè)性的產(chǎn)品運(yùn)作。在其競(jìng)爭(zhēng)的多種元素中，創(chuàng)作是其競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)都展現(xiàn)出冉冉上升的局面，只有增進(jìn)其創(chuàng)作意識(shí)，才能改變我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)貧弱局面。

動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作過(guò)程中，主要考慮三方面因素：原創(chuàng)性、市場(chǎng)性、現(xiàn)代動(dòng)作制作高科技。這三個(gè)方面決定動(dòng)畫(huà)片是否受觀眾喜愛(ài)和能否取得經(jīng)濟(jì)效益。我們就動(dòng)畫(huà)制作的原創(chuàng)性，做重點(diǎn)說(shuō)明。動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)，需要?jiǎng)赢?huà)設(shè)計(jì)者長(zhǎng)期積淀經(jīng)驗(yàn)和技能，并且要吸收我國(guó)的本土文化與外來(lái)文化的精粹。動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作需要不斷地突破，是一個(gè)納新的創(chuàng)作過(guò)程。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)只有不斷提出創(chuàng)新的制作點(diǎn)，才能滿足觀眾的動(dòng)畫(huà)需求。再者，動(dòng)畫(huà)片也屬于藝術(shù)作品，是藝術(shù)的具體表現(xiàn)形式，結(jié)合了繪畫(huà)、音樂(lè)等多種藝術(shù)因素。大師宮崎駿說(shuō)過(guò)：“動(dòng)畫(huà)是一個(gè)如此純粹、又可以讓我們貫穿想象力來(lái)表現(xiàn)的藝術(shù)?！眲?dòng)畫(huà)是具備廣泛影響力的文化，它對(duì)人的影響不輸于其它的藝術(shù)形式。所以說(shuō)，只有注重動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作，才能讓動(dòng)畫(huà)作品吸引眼球[1]。

二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識(shí)現(xiàn)狀分析

我國(guó)動(dòng)畫(huà)片雖然出了《喜洋洋與灰太狼》這樣影響廣泛的作品，但是我國(guó)動(dòng)畫(huà)片在國(guó)際上影響不大，歐美、日韓動(dòng)畫(huà)片依然占據(jù)主要?jiǎng)赢?huà)市場(chǎng)。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始模仿歐美、日韓的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，導(dǎo)致了我國(guó)動(dòng)畫(huà)文化失去了本土個(gè)性。這種情況表明，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上本土動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)其競(jìng)爭(zhēng)力是非常微弱的[2]。中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)意識(shí)不足，其后勁開(kāi)發(fā)流程就會(huì)表現(xiàn)出不足，在有限的市場(chǎng)運(yùn)作力下，產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)斷裂，無(wú)法改變現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)局面。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈未成型

我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在一定的滯后現(xiàn)象，這種現(xiàn)象與我國(guó)悠久的歷史文化是不相稱(chēng)的。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)一直在不斷進(jìn)步，國(guó)家也出臺(tái)了相應(yīng)的保護(hù)措施，但是我國(guó)本土動(dòng)畫(huà)片在市場(chǎng)上還是明顯的缺乏占有率，比如影視市場(chǎng)播出的動(dòng)畫(huà)片就主要是歐美動(dòng)畫(huà)，如《冰河時(shí)代》《馬達(dá)加斯加企鵝》等，這些在我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上都深受歡迎[3]。這種現(xiàn)象的背后表明了我國(guó)動(dòng)畫(huà)的缺失，也顯示了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈未成型的局面。并且原創(chuàng)作品影響力大的少，反而是國(guó)外的《米老鼠與唐老鴨》《櫻桃小丸子》在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上影響廣泛。據(jù)可靠調(diào)查研究表明，喜歡日本動(dòng)漫的青少年占據(jù)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的60%。目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作其生產(chǎn)成本還是比較低的，生產(chǎn)周期不長(zhǎng)，所以在打造國(guó)際化的道路上還需要更多資金的投入。并且現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)頻道，需要大量的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，但是動(dòng)畫(huà)制作還不能滿足于頻道的需求。動(dòng)畫(huà)的商業(yè)性質(zhì)表明動(dòng)畫(huà)需要營(yíng)銷(xiāo)策劃，但是那些頗具歷史特色的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，如一些水墨風(fēng)格或者是剪紙風(fēng)格的創(chuàng)作，還被定為藝術(shù)片子，從未被商業(yè)包裝過(guò)。

（二）原創(chuàng)性不強(qiáng)

我國(guó)歷史文明悠久，具備豐富的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作資源。在早期創(chuàng)作了《鐵扇公主》這樣引起劇烈反響的作品，還有《神筆馬良》獲得過(guò)意大利國(guó)際兒童節(jié)娛文片獎(jiǎng)，這些片子具有濃重的中國(guó)特色，是真正的藝術(shù)品。在國(guó)際上創(chuàng)造了不凡的經(jīng)濟(jì)效益，獲得了無(wú)數(shù)好評(píng)。我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)開(kāi)創(chuàng)了一條偉大的先河的，中國(guó)特有的水墨之風(fēng)掀起過(guò)一陣藝術(shù)之風(fēng)。但是從1991年后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)再也沒(méi)獲得過(guò)國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)，動(dòng)畫(huà)品種的種類(lèi)稀少，停滯不前，從而與發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)畫(huà)水平差距越來(lái)越大。

（三）全球化競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈

目前，動(dòng)畫(huà)制作已經(jīng)可以與電腦科技完美結(jié)合，比如利用3D影像制作華麗的畫(huà)面效果，并且還可以用此技術(shù)進(jìn)行真人拍攝，如《波普先生的企鵝》。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，其在動(dòng)畫(huà)中運(yùn)用的成熟技術(shù)是令我們矚目的，所以其動(dòng)畫(huà)電影的票房成績(jī)一直不錯(cuò)，正是科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)意識(shí)的互相結(jié)合，使其躍居動(dòng)畫(huà)電影的重要地位。也向我們展示了強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)策略，還有完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。我們從經(jīng)濟(jì)全球化的淺表來(lái)看，肯德基、迪斯尼游樂(lè)園、奧運(yùn)會(huì)、巴黎時(shí)裝，這是一個(gè)整體世界的文化傳播圖案。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)避免不了全球化經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的影響，各國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展是相互碰撞和交融的，我們要在發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的縫隙中尋找本土文化的前路，突破瓶頸，建立中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識(shí)[4]。

三、增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識(shí)策略

（一）深挖民族題材

我們民族有著優(yōu)秀的題材資源，如果能在創(chuàng)作中重視起產(chǎn)業(yè)意識(shí)，就可能制作出無(wú)數(shù)佳作，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。我國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)制作還缺少本土文化的“根”，一部獲得世界認(rèn)同又具備藝術(shù)價(jià)值的動(dòng)畫(huà)作品，只有輕松幽默的故事還不夠，還要具備我國(guó)的民族精神，這也是本土文化認(rèn)同感的表現(xiàn)。民族精神和民族文化是當(dāng)年我國(guó)動(dòng)畫(huà)輝煌的關(guān)鍵，那些曾經(jīng)的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，具備濃厚的民族文化底蘊(yùn)，深刻地綿延了民族文化特性。像美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)大國(guó)，都是把本國(guó)的民族文化融入在動(dòng)畫(huà)作品中。因此，我們?cè)趧?dòng)畫(huà)創(chuàng)作中要立足于民族文化，在全球化的角度上也要以開(kāi)闊的胸襟來(lái)開(kāi)拓動(dòng)畫(huà)題材資源，放開(kāi)眼光，這樣才能創(chuàng)作出更好的動(dòng)畫(huà)劇本。在選材的時(shí)候要特別注意，因勢(shì)利導(dǎo)，不但要注意歷史傳奇人物、神話故事，還要關(guān)注那些優(yōu)秀的歷史著作。

（二）創(chuàng)新題材，提高創(chuàng)作質(zhì)量

中國(guó)擁有大量的文化資源，是動(dòng)畫(huà)題材豐富的土壤?？梢栽趧?chuàng)作初期開(kāi)發(fā)劇本編新模式，比如，日本很多的動(dòng)畫(huà)模式就是由漫畫(huà)改編而來(lái)的。其動(dòng)畫(huà)模式利用漫畫(huà)作為動(dòng)畫(huà)制作的試金石，這樣可以減少一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在創(chuàng)作題材上，可以開(kāi)發(fā)更多的新型模式，加入更多的成熟現(xiàn)代的元素。比如一些愛(ài)情元素，像是美國(guó)的動(dòng)畫(huà)片《獅子王》等，表現(xiàn)出了感人肺腑的愛(ài)情故事，取得了一定的影視成就。動(dòng)畫(huà)的世界不能局限在兒童觀看的一面上，其覆蓋領(lǐng)域可以涉及社會(huì)各層面，適應(yīng)不同年齡人員觀看。在這個(gè)大的藝術(shù)范疇中，可以更廣泛地結(jié)合當(dāng)代人的生活，表現(xiàn)人的思想、生活和愿望，像是現(xiàn)在特別受歡迎的漫畫(huà)《大頭妹和阿衰》，就可以考慮其動(dòng)畫(huà)制作。

（三）符合受眾題材需求

動(dòng)畫(huà)描述的是一個(gè)溫馨的世界，最終傳達(dá)的思想也是人生哲理的探索，比如美國(guó)獲得艾美獎(jiǎng)項(xiàng)的《辛普森一家》，貫穿整部動(dòng)畫(huà)作品的始終是美好的感情。引導(dǎo)人們對(duì)生活有更加正面的積極認(rèn)識(shí)，在故事情節(jié)構(gòu)架和故事編排上都要適應(yīng)市場(chǎng)的潮流。

四、結(jié)語(yǔ)

本文淺析的內(nèi)容可以為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的借鑒，只有在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中注重產(chǎn)業(yè)意識(shí)，才能帶動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展。

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[4]曹振國(guó).中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)意識(shí)的轉(zhuǎn)變——淺談從動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的角度分析動(dòng)畫(huà)的新趨勢(shì)[J].青年文學(xué)家，2011，（19）：118-119.

作者單位：

黑龍江東方學(xué)院