聚焦吉林品牌 講述吉林故事

邱兆敏 田靜 車函

2月6日至10日，由吉林省政府新聞辦公室主辦，中國記協(xié)國際部協(xié)辦的第二屆“國際友人看吉林”主題采風暨“外國駐華記者吉林行”集中采訪活動成功舉行。來自美國、澳大利亞、巴基斯坦、英國、韓國、肯尼亞、蒙古國、日本、匈牙利、越南、烏干達等11個國家的30余位外國駐華記者和國際友人在吉林省進行了為期5天的采訪采風活動，特約中國國際廣播電臺日語部、朝鮮語部和中國新聞社記者隨團進行采訪報道。活動期間，中外媒體通過廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)等多種平臺，以英語、日語、韓語、朝鮮語、越南語、烏爾都語、匈牙利語和中文等多語種對吉林進行了大量報道，向世界生動地講述了吉林故事，傳播了吉林聲音。

精心策劃讓吉林故事鮮活起來

“國際友人感知吉林”系列活動自去年開展以來，得到了20多個國家的150余位國際友人的積極支持和廣泛參與，已經(jīng)成為吉林省對外宣傳的一個品牌活動。今年，吉林省政府新聞辦對“國際友人感知吉林”系列活動進行了大膽創(chuàng)新和精心策劃。

精心研究“講什么”，做好內(nèi)容策劃。從采訪點、采訪線和采訪內(nèi)容著手策劃，既凸顯吉林品牌，又圍繞吉林特色，既強調(diào)突出重點，又做到豐富鮮活，力求為外國媒體及國際友人講好吉林故事提供充分的報道素材。五天里，外國記者及國際友人一行先后參觀采訪了一汽、長客、長影等經(jīng)濟文化名片，凈月雪世界、吉林霧凇、冬季長白山等獨特的冰雪景觀和冰雪文化，冬季農(nóng)博會暨凈月潭新春大集、烏拉街古鎮(zhèn)等獨具特色的節(jié)慶活動和春節(jié)習俗。采訪重點突出、范圍廣泛。既體驗了城市，也感受了農(nóng)村；既采訪了工業(yè)，也采訪了農(nóng)業(yè)；既體驗了吉林冬天的寒冷和冰雪特色，也感受了吉林人的熱情和溫暖。所到之處讓外國記者和國際友人一行深切地了解了真實的吉林，全面地感受了吉林的品牌和特色。

精心研究“誰來講”，選好參與人員。既精心安排吉林省參與人員，也認真選好外國參與者；既邀請征文獲獎的國際友人，又邀請外國駐華記者，在以往“國際友人看吉林”主題采風活動參與對象的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了創(chuàng)新性突破。請中國記協(xié)國際部協(xié)助，邀請了來自7個國家的16名外國駐華記者參與活動、采訪報道。他們很多都是第一次來吉林，第一次系統(tǒng)了解吉林的冰雪文化和春節(jié)習俗，采訪熱情很高。

精心研究“怎么講”，用好多種形式。既安排情況介紹，又提供系統(tǒng)資料；既接觸相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，也走近尋常百姓；既注重我們主動講，更注重讓記者在互動體驗中感知。在互動中突出吉林特色，著力讓記者的文章、圖片充滿真情實感。在吉林市韓屯村，專門為外國記者和國際友人一行設(shè)計了學習包餃子的環(huán)節(jié)，讓大家在學習揉面、搟皮、拌餡、包餃子的過程中了解中國文化、體驗中國文化。來自巴基斯坦《每日新聞報》的阿里說：“中國的餃子是節(jié)日的食物，充滿‘年味兒，在這里包餃子讓我體驗到了中國獨特的文化，而且能吃到自己做的食物，也讓我覺得特別開心。”

突出重點讓吉林品牌靚麗起來

為打造吉林形象名片，講好吉林品牌故事，此次活動首日，我們就安排外國記者和國際友人一行采訪了長客股份公司、長影舊址博物館和一汽轎車紅旗文化館及二廠總裝生產(chǎn)線。

打造“中國制造”品牌。在長春軌道客車有限公司，先后觀看了宣傳片，聽取了最新發(fā)展情況介紹，并在總裝車間參觀采訪。來自巴基斯坦獨立新聞社的記者亞克莎說：“長客工廠的規(guī)模讓我很驚訝，聽到介紹者說這里生產(chǎn)的一些動車出口到了巴基斯坦，我將重點報道這一內(nèi)容，希望我們兩國在未來有更多的合作，共同加快我們兩國的發(fā)展。”匈牙利記者藤貝龍說：“‘中國制造已揚名海外，像長客這樣的吉林品牌故事很值得講給世界?！?/p>

展示“紅旗汽車”文化。在一汽紅旗文化展覽館，一輛輛承載國產(chǎn)汽車歷史發(fā)展的紅旗轎車，讓30余位外國駐華記者及國際友人深入了解了紅旗轎車的品牌故事，了解了中國的汽車文化，切身感受了長春“汽車城”的獨特魅力。他們一致表示，將通過所屬媒體平臺和多種形式向世界講述吉林的品牌故事。

推介吉林“文化名片”。長影舊址博物館為外國記者和國際友人們呈現(xiàn)了長影那些精彩的幕后故事和歷史資料，全景式地展示了長影的光輝歷程和藝術(shù)成就。匈牙利記者藤貝龍說：“中西文化有一定的差異性，了解中國的電影歷史，更有助于我們了解中國的文化，我們會用相關(guān)的報道，推動中西方的文化交流與合作?！?/p>

聚焦冰雪讓吉林特色凸顯出來

冰雪是吉林冬天最具特色的主題?；顒悠陂g，外國記者及國際友人一行全面采訪了獨具特色的吉林冰雪景觀和冰雪文化。同時，也參觀采訪了吉林省濃厚的春節(jié)氛圍和獨具特色的東北春節(jié)習俗。

在凈月雪世界、吉林霧凇島和長白山，采訪采風團一行不僅欣賞了獨具特色的雪雕，更親眼目睹了神奇的吉林霧凇，也領(lǐng)略了水墨畫般的長白山的冬天。記者和國際友人們紛紛表示，吉林的冬天很冷，但是很有特色，讓他們很難忘，這次冬天的吉林之行將成為非常美好的記憶。來自美國的年近七旬的海爾老夫婦在活動結(jié)束后，特意給吉林省新聞辦寫來感謝信，信中說：“我們永遠都不會忘記吉林的美麗景色，諸如松花江畔的霧凇。我們也很享受吉林的美食?；丶液?，我們花費了六個小時的時間來整理此行的照片和記憶。”

記者們還采訪了凈月潭新春大集和烏拉街集市，并親自學習了包餃子。在烏拉街鎮(zhèn)采訪時，正值中國傳統(tǒng)“小年”前當?shù)刈詈笠粋€大集，集市上火爆熱烈，到處都是火紅的對聯(lián)和東北特產(chǎn)等年貨。越南通訊社駐華記者何氏祥秋說：“越南也過春節(jié)，所以越南民眾對東北春節(jié)習俗很感興趣，這次我們采訪拍攝了很多，我們要送越南民眾一份新鮮的新年禮物?！奔猩希晃毁u凍梨的大媽塞給記者們兩個梨，說這是東北的特產(chǎn)，一定要嘗嘗，不要錢。不會中文的藤貝龍詢問過陪同人員后，對大媽說：“謝謝，很甜！”

立體傳播讓吉林聲音響亮起來

采訪采風過程中，不僅吉林品牌企業(yè)的實力讓外國記者及國際友人驚嘆，美麗的雪景、雪雕、可口的吉菜更是讓他們流連忘返。相機、手機都不停地閃動，一到有wifi的地方，大家就趕緊上網(wǎng)把自己所見所拍所感第一時間發(fā)到朋友圈、微博、博客，把吉林的品牌故事、美景、美食、風俗傳遞給家人和朋友。

五天里，記者們做了大量報道，有的每天晚上到12點多還在發(fā)稿，有的現(xiàn)場就進行連線報道，有的當場就通過社交媒體發(fā)布新聞，以廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)及社交新媒體等立體傳播形式，生動鮮活地向世界講述了吉林故事。

此次活動日程緊湊、內(nèi)容豐富，得到了國際友人和外國記者們的一致好評，收到了較好的對外宣傳效果。總結(jié)此次活動，有以下三點啟示。

一是講好吉林故事應(yīng)先找好吉林故事。城市有故事，農(nóng)村有故事；企業(yè)有故事，校園有故事；單位有故事，家庭有故事。吉林省在經(jīng)濟文化社會等方方面面的改革發(fā)展進步中都有故事，然而好故事究竟在哪里，應(yīng)該如何提煉打造，如何策劃包裝，如何講述表現(xiàn)，這是應(yīng)該進一步深入調(diào)研的課題。只有把好故事都找出來了，才能言之有物地講出來，才能轉(zhuǎn)變空話套話的話語方式，才能講好吉林故事。二是講好吉林故事應(yīng)有效借助國際友人橋梁。從傳播學的角度講，二次傳播是重要的傳播方式。通過去年首屆“國際友人感知吉林”系列活動，我們已經(jīng)與30余位國際友人建立了很好的聯(lián)系，由于經(jīng)常性的接觸、交流、溝通，他們在持續(xù)對外宣傳推介吉林方面發(fā)揮了重要作用。參與此次活動的國外記者在對外介紹吉林方面也做了大量報道。隨著在吉林省常住和來吉林短期交流的外國人逐漸增多，應(yīng)該通過更多的活動和渠道抓住國際友人群體，借助國際友好使者的力量，有效實現(xiàn)吉林的對外傳播。三是講好吉林故事要不斷創(chuàng)新方式方法。與中國人喜歡整體思維、更關(guān)注整體概貌相比，西方人更容易相信細節(jié)的真實陳述。今后應(yīng)結(jié)合外國受眾思維方式和外宣重點策劃活動，精心選擇切入點，精心策劃故事表達方式，從細節(jié)入手，從小故事著眼，“潤物細無聲”地講好吉林故事。不同題材的故事應(yīng)該進行不同形式的包裝，選擇不同的表述方式，增加情節(jié)性和細節(jié)性內(nèi)容，提高“故事”的可讀性和真實感。同時，既要注重主動講，也要注意互動體驗環(huán)節(jié)的設(shè)計，多一些具體細節(jié)、典型事例，多一些思想交流、情感互動，拉近與國外受眾的距離，把吉林故事講得生動形象、豐富鮮活。