數(shù)據(jù)新聞：媒體融合時代對外報道的路徑創(chuàng)新

朱虹

目前，媒體融合呈現(xiàn)了移動化、社交化、數(shù)據(jù)化的特點(diǎn)，數(shù)據(jù)新聞（data journalism）正是在此背景下逐漸興起的一種跨學(xué)科和領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)方式。什么是數(shù)據(jù)新聞，全球首本闡釋數(shù)據(jù)新聞的著作《數(shù)據(jù)新聞手冊》寫道：“數(shù)據(jù)新聞，就是用數(shù)據(jù)處理的新聞?！雹賴鴥?nèi)研究學(xué)者方潔等提出：“數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵就是‘基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式?！雹?/p>

中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆在談到加快推動媒體融合時表示：“要加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價值，拓寬新聞來源、豐富新聞內(nèi)容，為用戶提供高質(zhì)量的新聞信息產(chǎn)品。”③對外傳播要順應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢，運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)報道手段和數(shù)字化報道方式相融合，來應(yīng)對媒體融合時代的沖擊和挑戰(zhàn)。

實際上，近年來，不少西方媒體（如《衛(wèi)報》《華爾街日報》）已經(jīng)設(shè)立了專門團(tuán)隊進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的探索，我國的一些網(wǎng)絡(luò)媒體（如財新網(wǎng)的“數(shù)字說”、新浪的“圖解新聞”等）也正在逐步接受“數(shù)據(jù)新聞”的理念，并進(jìn)行相應(yīng)的實踐嘗試。

數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用于對外報道的優(yōu)勢

1、數(shù)據(jù)的客觀性可以讓讀者更真實地了解信息

客觀性是對外傳播的基本理念和基本原則之一，國外受眾往往以新聞報道是否客觀，作為選擇和判斷新聞報道是否具有可讀性和可信性的基本標(biāo)準(zhǔn)。

海量數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的信息來源，數(shù)據(jù)的分析和挖掘如實地反映了事物的本來面貌，可視化的呈現(xiàn)手段清晰地反映了各方面情況，可以說，數(shù)據(jù)新聞?wù)嬲_(dá)到了“用事實說話”的目的，極大增強(qiáng)了對外報道的客觀性。

如《衛(wèi)報》網(wǎng)站與倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院合作完成的《解讀騷亂》（Reading the Riots）的全媒體報道，數(shù)據(jù)團(tuán)隊通過大量的數(shù)據(jù)研究，運(yùn)用交互圖的方式呈現(xiàn)2011年倫敦的大騷亂期間在社交網(wǎng)絡(luò)中流傳的七大謠言是如何傳播擴(kuò)散的，用數(shù)據(jù)分析證明社交媒體具有一定的謠言自我澄清機(jī)制，更易使讀者信服。

2、數(shù)據(jù)新聞的可視化敘述方式有助于高效地傳播信息

對外傳播的一大難點(diǎn)是對象國受眾的文化背景、價值觀、話語體系與我們不大相同，而數(shù)據(jù)新聞的可視化敘述方式恰好能破解此難點(diǎn)?！翱梢暬抢糜嬎銠C(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進(jìn)行交互處理的理論、方法和技術(shù)。它將符號或數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為直觀的幾何圖形，便于研究人員觀察其模擬和計算過程?！雹芤虼?，對數(shù)據(jù)進(jìn)行更準(zhǔn)確的分析、更深層的解讀和更明晰的呈現(xiàn)是數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢之一。

數(shù)據(jù)新聞在以理性數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的前提下，運(yùn)用生動的形象為人們講故事。它不僅可以提示新聞要點(diǎn)、解析事件進(jìn)程、揭示各類關(guān)系、展現(xiàn)分布狀態(tài)等等，還符合視覺傳播時代用戶的習(xí)慣與偏好。與文字報道相比，可視化的敘述方式能夠化繁為簡，并兼具形象化與趣味性。

3、數(shù)據(jù)新聞的互動性可提高對外傳播的針對性

媒體融合時代，信息傳播中的“受眾”向“用戶”轉(zhuǎn)變，他們要求信息傳播中增加更多個性化的定制信息，并且逐步參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系中。數(shù)據(jù)新聞從兩個方面提升了新聞的互動性。一方面，用戶根據(jù)自己的需求在交互式圖表中找到與自己相關(guān)的信息，理解數(shù)據(jù)變遷的背后對自身產(chǎn)生的影響。另一方面，媒體在推出數(shù)據(jù)新聞報道的同時向用戶開放報道中涉及的原始數(shù)據(jù)，并鼓勵用戶參與新聞制作，讓用戶從中發(fā)現(xiàn)問題、進(jìn)行報道，使“眾包新聞”成為現(xiàn)實。如《衛(wèi)報》設(shè)立“開放新聞”欄目，所有的原始數(shù)據(jù)用戶均可在“數(shù)據(jù)博客”下載，并邀請用戶進(jìn)行可視化設(shè)計，集體協(xié)作生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，參與新聞制作。值得一提的是，一些網(wǎng)站如“谷歌”在網(wǎng)上開設(shè)數(shù)據(jù)新聞可視化教程，免費(fèi)教讀者學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可視化設(shè)計。這使得新聞生產(chǎn)方式由封閉向開放共享進(jìn)行轉(zhuǎn)變，增加了用戶對新聞的關(guān)注度和參與度。

中國采用數(shù)據(jù)新聞面臨的挑戰(zhàn)

作為一種新的新聞生產(chǎn)方式，數(shù)據(jù)新聞在中國才剛剛起步，面臨許多挑戰(zhàn)。

1、海量數(shù)據(jù)收集存在難度

數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，沒有數(shù)據(jù)就不可能有后續(xù)的數(shù)據(jù)收集、整理和分析。在中國，數(shù)據(jù)的來源主要是政府部門、企業(yè)、社會團(tuán)體等主動公開的數(shù)據(jù)庫。然而，這些數(shù)據(jù)庫的公開程度取決于政府或企業(yè)的態(tài)度，這極大地限制了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。同時，也不能排除一些企業(yè)、機(jī)構(gòu)為自身利益而發(fā)布虛假信息，如果新聞工作者對此不加核實，其經(jīng)過數(shù)據(jù)抓取、整理和分析之后的數(shù)據(jù)新聞也很可能會出現(xiàn)失實。

2、需要具備專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘能力

數(shù)據(jù)挖掘和分析是數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵部分，因為數(shù)據(jù)本身并不具備多大的新聞價值，有時數(shù)據(jù)還帶有欺騙性，所以這就需要新聞工作者對來源復(fù)雜多樣、質(zhì)量良莠難辨的數(shù)據(jù)評估其可靠性，同時去除干擾性和不準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，再將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一格式，達(dá)到數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的目的。因此數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)挖掘這項工作需大量專業(yè)的工作人員進(jìn)行操作。

3、需要具備高超的可視化呈現(xiàn)能力

數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)方式包括交互圖表、動態(tài)圖表、數(shù)據(jù)地圖、時間軸、層級圖等，要實現(xiàn)它的完美呈現(xiàn)需要高超的軟件操作能力。數(shù)據(jù)新聞制作者需要采用Google Fusion Tables、CartoDB、Google Spreadsheets、DataWrapper等數(shù)據(jù)可視化工具，使繁雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楹啙嵉膱D表界面，達(dá)到提示要點(diǎn)、揭示關(guān)系、分析解讀和便于公眾參與表達(dá)等效果。

做好數(shù)據(jù)新聞的思考和建議

1、加快專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)

海量數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)。一方面，新聞機(jī)構(gòu)可以與政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等部門加強(qiáng)合作，實行數(shù)據(jù)共享，并通過新聞監(jiān)督職能不斷推進(jìn)“數(shù)據(jù)公開”；另一方面，新聞機(jī)構(gòu)要將媒體本身既有的資料數(shù)據(jù)化。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國的新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)積累了豐富的數(shù)據(jù)資源，這是我們的寶貴財富。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該抓住大數(shù)據(jù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭，把各大媒體擁有的數(shù)據(jù)資源整合起來，建設(shè)和完善專業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，同時加強(qiáng)對各方面數(shù)據(jù)的收集整理，不斷夯實融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)。

2、加強(qiáng)專業(yè)人才隊伍建設(shè)

數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生給傳統(tǒng)的新聞工作者提出了挑戰(zhàn)，它要求新聞工作者除了具備傳統(tǒng)的采寫編評等基本專業(yè)技能外，還要有數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)可視化等方面的技能。近年來，在國外主流媒體中涌現(xiàn)出一批知名數(shù)據(jù)新聞記者，許多重大新聞事件中的精良的制圖均是出自他們之手，如《衛(wèi)報》的西蒙·羅杰斯（Simon Rogers）、《紐約時報》的阿曼達(dá)·考克斯（Amanda Cox）等。而在中國，數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)才剛剛起步。新聞機(jī)構(gòu)可以與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)相關(guān)的研究中心，一方面使新聞工作者熟練掌握統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)知識，運(yùn)用計算機(jī)對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理、統(tǒng)計；另一方面，使其熟練掌握可視化技術(shù)，學(xué)會識圖制圖及各種表格的制作。

3、創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制

與傳統(tǒng)新聞的制作流程相比，數(shù)據(jù)新聞的最大特點(diǎn)就是數(shù)據(jù)對流程全方位、多角度、深層次的滲透。數(shù)據(jù)以不同形式根植在新聞制作的各個環(huán)節(jié)中，通過對數(shù)據(jù)的視覺化、敘事化、個性化處理，實現(xiàn)數(shù)據(jù)與新聞的深層次融合。這與傳統(tǒng)新聞制作的工作流程明顯不同。新聞機(jī)構(gòu)要按照數(shù)據(jù)新聞的要求進(jìn)行內(nèi)部流程再造，實現(xiàn)從選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化、新聞作品輸出、讀編交互等環(huán)節(jié)的一體化運(yùn)行機(jī)制，并在人員組織架構(gòu)上做出相應(yīng)的調(diào)整，使數(shù)據(jù)新聞制作轉(zhuǎn)向常規(guī)。

總而言之，數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)理念和流程，擴(kuò)大了報道的深度與廣度、內(nèi)涵和外延，提升了報道的客觀性和交互度，能夠提升對外傳播的實效，將是媒體融合時代對外報道的一種創(chuàng)新路徑。然而，數(shù)據(jù)新聞也對新聞工作者、新聞機(jī)構(gòu)提出了更高的要求，相關(guān)人員和部門要努力提高自身媒介素養(yǎng)，創(chuàng)新工作機(jī)制，以適應(yīng)媒體融合時代的到來。

「注釋」

①《數(shù)據(jù)新聞手冊》，http：//xiaoyongzi.github.io/web/intro_0.html

②方潔 顏冬：《全球視野下的 “數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐》，《國際新聞界》，2013年第6期

③劉奇葆：《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》，《人民日報》，2014年4月23日

④劉杰：《數(shù)據(jù)新聞可視化敘事初探》，《科技傳播》2013年第8期