如何向華人華僑傳播中國文化

章建民 孫靜

“講好中國故事，傳播好中國聲音”是習近平總書記在全國思想工作會議上提出的要求。而在如何講好中國故事，如何傳播中國聲音中，從事對外傳播的媒體說什么，怎么說，顯得非常重要。

浙江在海外有華人華僑171萬人、港澳同胞31萬人。至今，浙江日報報業(yè)集團海外版在專業(yè)從事對境外傳播中，主要傳播對象仍然集中在浙江籍的華人華僑上。在十多年與海外媒體合作的歷程中，始終把握主旋律，打好主動仗，向海外受眾講好浙江故事。在十多年探索中，海外版理念不斷更新，初步建立了省級主流媒體與海外媒體在新聞采編出版上的交流機制，為適應經(jīng)濟全球化、國內(nèi)主流媒體走出去、參與世界媒體的競爭打下了良好基礎。海外版覆蓋國家從2個國家和地區(qū)，增加到目前的8個國家和地區(qū)，同時還開設了英文版、日文版和新媒體專題。專版以“今日浙江”報頭，分別在美國《僑報》、法國《歐洲時報》、加拿大《先楓報》、澳大利亞《華廈傳媒》、英國《華商報》、波蘭《環(huán)球周報》、日本《靜岡新聞》，以及臺灣《浙江月刊》等媒體上刊出，隨海外報紙同步發(fā)行。版面也從三年前的每月3個擴大到如今的每月20多個版，以及外文版、網(wǎng)絡專題、網(wǎng)絡版。海外版還連續(xù)兩年獲得中國新聞獎（國際傳播）二等獎，成為全國省級媒體對外傳播中的佼佼者。

我們在實踐中意識到，對海外華僑華人說新聞，必須充分滿足海外受眾的需求，遵循“說‘你愛聽的，說‘我想說的”兩個原則。

說“你”愛聽的

作為身居海外的華人華僑，他們到底愛聽什么呢？海外華人華僑與國內(nèi)媒體受眾有著許多區(qū)別，無論是身處現(xiàn)實社會政治、經(jīng)濟、社會的生態(tài)環(huán)境差異，還是所受的教育差異，都影響著他們對新聞的認知和判斷能力。尤其是新生代華人華僑，在世界觀、價值觀、人生觀上都與國內(nèi)不盡相同。因此，在對海外傳播中，必須遵循“貼近華人生活，貼近華人實際，貼近華人在海外的現(xiàn)實”，將共性和個性結合起來。傳播能引起華僑華人閱讀興趣，甚至會產(chǎn)生共鳴的新聞。總之，要在牢固樹立傳播正能量的前提下，力求在“想看、愛看、喜看、耐看” 的“四個看”上有所作為。

首先說文化。文化是一種社會現(xiàn)象，又是一種歷史現(xiàn)象，是社會歷史的沉淀。所謂說文化，就是向華僑華人傳播中國文化。海外華僑華人，根在中國，文化相通，無論出去多久，無論出生在哪里，對中國文化都有需求。文化也最能吸引海外華僑華人，最能讓華僑華人思念家鄉(xiāng)。說文化主要是把故事與文化結合起來，生動活潑，見人見事，言簡意賅。在我們出版的2000多期海外版上，文化新聞稿件占了近50%。

在說文化時，我們十分注重文化的地域性。從浙江的河姆渡文化，到青田石雕藝術；從浙江的美麗鄉(xiāng)村，到浙江的傳統(tǒng)戲曲；從杭幫菜制作，到龍井茶文化；從舟山海洋文化，到溫州浙南文化等等。從2009年開始，海外版還不定期刊出文化特刊，如人文浙江、山水浙江、創(chuàng)新浙江、創(chuàng)業(yè)浙江、美麗鄉(xiāng)村等等，既傳播浙江傳統(tǒng)文化，又詮釋浙江精神。在多個非物質(zhì)文化日之際，海外版推出尋找“浙江文化遺產(chǎn)寶藏”等系列報道，從廳長訪談，到遺產(chǎn)名錄，圖文并茂，內(nèi)容豐富，全方位展示了浙江物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓身在海外的浙江籍華人華僑充分感受家鄉(xiāng)文化的魅力，激發(fā)對家鄉(xiāng)文化根的熱愛。

當然，說文化不是空洞地說教，必須以說故事為中心。如果離開故事，說文化很難吸引人。因此，海外版選擇的新聞以故事為主線，從一個個故事的串連中，將傳統(tǒng)文化娓娓道來，以喚起海外讀者對故鄉(xiāng)的向往。

其次說關注。解讀關注和服務海外華人華僑，是辦海外版的宗旨之一。因此，在版面的新聞采集中，必須把關注和服務放在重要位置，著力為華人華僑提供有效的資訊、政策、投資、財經(jīng)、交通等服務。

在與華僑華人座談中，海外版了解到，老一代華僑華人與新生代華僑華人關注點不同，老一代關注的是回國養(yǎng)老、醫(yī)療等問題，而年輕一代華僑華人關注的則是回國投資。根據(jù)不同關注點，海外版推出與華僑華人互動的專欄“你問我答”，邀請當?shù)氐膬S務領導解讀僑務政策。

為更好地貼近華人華僑的經(jīng)濟生活，我們將財經(jīng)類服務報道重點放在華僑華人普遍關心的投資政策和具體投資項目上，開設“投資風向”專欄。

在多次舉辦的海外版讀者座談會上，我們發(fā)現(xiàn)，華人華僑比較關注的是報道浙江地方特色的新聞。比如浙江是中國沿海發(fā)達省份，在發(fā)展理念、發(fā)展模式上與其他省各不相同，因此，我們重在報道浙江在發(fā)展上的特色。因為，海外讀者雖遠離祖國，但地方特色永遠是華人華僑引以為自豪的。加之新生代華人華僑對地方特色知之甚少，地方特色也因此最能牽動海外讀者的心和情。比如北京奧運會和上海世博會是全球性的，海外版為了更貼近浙江籍華僑華人，在編制報道計劃時，將重心放在“浙江與奧運”“浙江與世博”的關聯(lián)度上，立足浙江特色。

說“我”想說的

作為省委機關報的海外版，在海外開設專版，肩負著對海外讀者的輿論引導、傳播正能量的責任，越是在海外噪聲增強時，海外版越要敢于勇于發(fā)聲，并且旗幟鮮明地維護國家及浙江形象。

首先是釋疑解惑。在對外傳播中，不少人非常忌諱這點，怕說錯，怕家丑外揚。其實正是這個軟肋，往往讓我們在對外傳播中處于被動。因此，對外傳播必須及時回答海外關注，把事情講明白、講清楚，以理服人，以事實服人。

比如2014年，浙江省政府推出“三改一拆”，對各地違章違法建筑進行集中強制拆除。這一深得民心的舉措，卻在拆遷一些非法宗教場所中受到阻撓，甚至一些海外勢力不惜動用海外輿論，進行斷章取義的報道，指責依法拆遷是反宗教行為，引起海外華人華僑一片嘩然。對此，海外版連續(xù)16期用整版，在6個國家和地區(qū)發(fā)表來自浙江各地“三改一拆”一線報道，以大量事實讓當?shù)仄胀ò傩諘痴劇叭囊徊稹保埛珊妥诮倘耸吭u說“三改一拆”。在大量具有說服力的事實面前，許多海外華人華僑也理解了政府對于依法拆遷的用心，目的就是為了維護法律的尊嚴，促進新農(nóng)村建設。

其次是說故事。說故事，主要是說新聞背后的故事。針對海外對于中國的不理解或者被誤導，講好中國故事，以故事為主線，讓更多海外華人華僑知曉。

比如，2012年以來，我們有兩件作品連續(xù)獲得中國新聞獎（國際傳播）二等獎，這兩件作品的一個共同特點是向海外講述浙江的故事。比如2012年刊發(fā)在海外版上的作品《溫嶺民主懇談會，吸引歐洲外交官》，就是針對西方涉華輿情對于中國基層民主的偏見，將溫嶺市村會堂、歐洲外交官、村道路建設、農(nóng)民與基層官員爭論等要素用故事串連起來，生動地講明，中國式基層民主與歐洲議會其實沒有什么區(qū)別，只是表現(xiàn)方式不一樣，從而讓海外讀者更多地了解中國基層民主的真實情況，回擊了海外對農(nóng)村基層民主的不實報道。再比如2014年，我們刊發(fā)《金華首位外籍業(yè)委主任的心事》一文，在海外引發(fā)強烈反響。這篇新聞講述了烏克蘭美女安娜通過競選當上金華市區(qū)怡景園這個普通小區(qū)業(yè)委會主任的過程。在大半年的任期中，有人說她負責，做事兢兢業(yè)業(yè)；有人覺得她太愛管閑事，獨斷專行。在中外文化碰撞中，安娜感覺到，“在中國，做什么事都要適應中國的文化習俗，中國人好面子，你不能很直接地當面點出他們的問題，要學會用圓滑的方法去解決”。不少讀者來信說，這篇報道好就好在，以普通人的故事回答了中國文化與西方文化的差異，而不是從自己的文化觀出發(fā)，去評判別國的文化觀。