講好中國故事需重視傳播正義的國家形象

董彥

今年9月3日將迎來我國首個“中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日”。3月5日，李克強(qiáng)總理在作政府工作報告時指出，辦好紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭和中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年相關(guān)活動，同國際社會共同維護(hù)二戰(zhàn)勝利成果和國際公平正義。

不可否認(rèn)，如今西方發(fā)達(dá)國家在國際傳播領(lǐng)域依然占有優(yōu)勢地位。雖然日本是戰(zhàn)敗國，但二戰(zhàn)后經(jīng)過幾十年的苦心經(jīng)營，在國際上已塑造了較為正面的國家形象，加之日美之間的同盟關(guān)系，使得日本在“美化”其二戰(zhàn)歷史問題上的一些宣傳和其領(lǐng)導(dǎo)人的言論，在國際社會上制造了一些認(rèn)識上的混亂。4月20日，日本首相安倍晉三在富士電視臺節(jié)目中，就其擬于夏季發(fā)表的二戰(zhàn)結(jié)束70周年新談話強(qiáng)調(diào)其“不拘泥于”將村山談話中“對殖民地支配與侵略”“痛徹反省與由衷道歉”等表述寫入新談話的想法。在此背景下，我國在講好中國故事的對外傳播過程中如何更好地進(jìn)行國際正義性表達(dá)，以確保對受眾在道義上具有感召力、影響力，與世界各國共同維護(hù)二戰(zhàn)勝利成果和國際公平正義，在2015年世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年這一歷史節(jié)點(diǎn)上就顯得尤為重要和迫切了。

有效傳播正義形象迫在眉睫

在這個三分之二的信息來自于只占世界7%人口的西方發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)實背景下，我國的國際傳播，如何“講好中國故事，傳播好中國聲音”，做到讓國家“形象上更有親和力、道義上更有感召力”？

信息作為傳播產(chǎn)品，其自身稟賦符合世界普遍認(rèn)可的價值觀，是受眾接受這種信息產(chǎn)品的前提條件。從邏輯上看，正義性表達(dá)問題先于傳播方式和手段等因素，而直接關(guān)系到對外傳播的成敗。

正義，最古老也最籠統(tǒng)的意義，是指正當(dāng)和合理。它是一種道德倫理范疇內(nèi)的概念，但卻總能影響決定現(xiàn)實中的“人心向背”。

日本作為二戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國，在戰(zhàn)后受到國際社會的懲罰，國際社會對日本國家形象的認(rèn)知為侵略者、戰(zhàn)敗國。國際社會，尤其是曾飽受日本侵略的國家對日本存在很大的戒心。隨著冷戰(zhàn)的開始，美國對日本的扶持使日本經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)發(fā)展，日本也積極加強(qiáng)同世界的交往。其運(yùn)用西方媒體傳播經(jīng)驗和龐大網(wǎng)絡(luò)，一方面向世界宣揚(yáng)自身和平憲法以及原子彈受害國身份等愛好和平的價值理念，另一方面自信地向世界展示自身的花道、茶道、劍道、柔道、日劇、動漫文化、流行音樂等這些令外國民眾心動的傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化魅力，有計劃、有步驟地塑造起了新的經(jīng)濟(jì)大國、文化大國、政治大國面孔，有效消除了不少國家對日本的戒備，提升了本國的國家形象。但同時，戰(zhàn)敗國這一不可改變的歷史身份，又始終“壓”在日本人的心頭，正義的國家形象塑造是日本國際傳播中的重大難題。

一位日本記者曾經(jīng)說過，“中國的威脅，一直是日本所有報紙必須寫的主題之一”。無論是在世界各個地方宣揚(yáng)“積極的和平主義”，還是解禁集體自衛(wèi)權(quán)，用“防衛(wèi)裝備轉(zhuǎn)移三原則”取代“武器出口三原則”，大幅放寬向外輸出武器裝備和軍事技術(shù)的條件，安倍晉三都在強(qiáng)調(diào)日本受到了中國的威脅。筆者認(rèn)為，這些動作一方面體現(xiàn)了日本正試圖顛覆二戰(zhàn)后的國際秩序，試圖改變自身的戰(zhàn)敗國地位，另一方面也是日本希望借助“中國的威脅”來向世界凸顯自身的正義形象，以爭取國際社會對其國家形象的進(jìn)一步認(rèn)可，進(jìn)而有更大的力量來遏制中國在亞太地區(qū)乃至世界范圍內(nèi)不斷提升的國家影響力。

2015年是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，也是中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年。中國隆重舉辦紀(jì)念活動，可謂戳到了日本“如意算盤”的痛處，因此其顯得較為“敏感”。日本有媒體報道稱，中國將在反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念時舉行閱兵式，這是想“以此作為籌碼，向日本施壓，對日本‘秀肌肉”。對此，中日友好協(xié)會會長唐家璇在接受媒體采訪時指出，“有日本人說中國閱兵是針對日本，這很荒唐”。

中國人民抗日戰(zhàn)爭是世界反法西斯戰(zhàn)爭的重要組成部分，作為世界反法西斯戰(zhàn)爭的東方主戰(zhàn)場，中國戰(zhàn)場爆發(fā)時間最早、歷時最長，中國人民為此付出了巨大的民族犧牲。為了喚起世界上每個善良的人對和平的向往和堅守，避免歷史悲劇重演，共同捍衛(wèi)二戰(zhàn)勝利果實，中國舉辦戰(zhàn)爭勝利70周年相關(guān)活動名正言順，也是傳播正義國家形象的大好良機(jī)。

傳播正義國家形象的三點(diǎn)建議

為了進(jìn)一步推進(jìn)我國有效地進(jìn)行國際傳播，筆者建議在以下三個方面強(qiáng)化正義的國家形象傳播：

（1）團(tuán)結(jié)、聯(lián)合二戰(zhàn)受害國在世界范圍內(nèi)宣揚(yáng)正確的歷史觀。自二戰(zhàn)結(jié)束迄今已近70年，我們強(qiáng)調(diào)吸取歷史教訓(xùn)的重要性，目的并非要延續(xù)仇恨。相反，是為了防止歷史上最黑暗的一章重演。日本國內(nèi)某些勢力仍不愿接受二戰(zhàn)后國際秩序，并試圖粉飾其侵略歷史。右翼分子不愧疚、不悔改，唯一遺憾的是輸?shù)袅藨?zhàn)爭。與之相反的是，同為二戰(zhàn)軸心國的德國，以對歷史全面深刻的反思贏得了全世界的尊重。

針對近年來日本右翼分子不斷“美化”二戰(zhàn)期間侵略他國所犯下累累罪行的行為，我國應(yīng)注重通過官方和民間渠道進(jìn)一步團(tuán)結(jié)、聯(lián)合同為二戰(zhàn)盟友的美、英等國，以及被日本軍國主義侵略和殖民統(tǒng)治的其他亞洲國家（如韓國）人民，聯(lián)合舉辦國際研討會；在7月至9月間聯(lián)合舉辦國際體育友誼賽，并在賽事前發(fā)表正視二戰(zhàn)歷史的共同宣言，合力宣揚(yáng)“正視歷史、面向未來、愛好和平”的正確歷史觀。

（2）盡快推動中國抗戰(zhàn)紀(jì)念館申報世界遺產(chǎn)。據(jù)日本《讀賣新聞》2013年8月19日的報道，月訪問量高達(dá)2億的美國知名旅游論壇網(wǎng)站“ Trip Advice”公布的一項調(diào)查顯示，廣島資料館在2012、2013連續(xù)兩年位列“外國人最想去的日本短期旅行地點(diǎn)”之首。廣島和平紀(jì)念館在1996年12月成為世界遺產(chǎn)，使得世人對廣島的關(guān)注度大幅提高。廣島和平紀(jì)念館陳列了原子彈爆炸受害者的物品和相關(guān)資料，日本認(rèn)為這是一個適合用來對外宣傳的窗口，可以從細(xì)節(jié)入手描繪戰(zhàn)爭的殘酷，樹立核武器受害者形象。

但令人不安的是，日本作為惟一核武器受害國，正悄悄地轉(zhuǎn)換概念，將自己作為二戰(zhàn)原子彈爆炸受害者的意識無限擴(kuò)大，頌揚(yáng)“廣島精神”，并在向世人訴說“受害人”形象的同時，卻意圖遮蓋二戰(zhàn)時作為加害者對亞洲以及世界和平所帶來的重大傷害。在2014年十二屆全國人大常委會第七次會議上經(jīng)表決通過了“將9月3日確定為中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日”后，有學(xué)者建議成立中國抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館聯(lián)盟，實現(xiàn)全國抗戰(zhàn)歷史資料共享，并倡議國家申請將全中國抗戰(zhàn)紀(jì)念館集體納入世界記憶遺產(chǎn)，以讓全世界人民了解日軍侵華歷史，達(dá)到傳播正義、警示世人目的。鑒于日本國內(nèi)右翼勢力日趨抬頭這一不容樂觀的形勢，筆者建議在今年這一世界反法西斯戰(zhàn)爭和中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年歷史節(jié)點(diǎn)上，由政府和民間共同加快推進(jìn)全國抗戰(zhàn)紀(jì)念館集體申遺工作，用世界遺產(chǎn)這一形式，讓世界各國更多的受眾關(guān)注到二戰(zhàn)中真實且正義的歷史記憶。

（3）高度重視新媒體傳播平臺，主動策劃全媒體傳播產(chǎn)品。隨著智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的大面積普及，以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體輿論場得到迅猛發(fā)展。在國際傳播輿論環(huán)境中，“自媒體現(xiàn)象”引人注目，圖片及視頻的分享正在迅速成為取代傳統(tǒng)文字信息的新傳播形式。不論在中國還是世界其他各國，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在移動設(shè)備上分享視頻的次數(shù)、觀看的時間都呈直線上升態(tài)勢，其中青年人占比最高，這意味著網(wǎng)絡(luò)社交越來越真實化；信息傳播方式更為立體、多元；網(wǎng)絡(luò)社交使世界各國網(wǎng)民間的關(guān)系更加緊密；傳播信息的門檻越來越低，與線下的生活更為聯(lián)通。

對于這種國際傳播的新趨勢，我們應(yīng)該擯棄過去應(yīng)對網(wǎng)上輿論的固有思維，在移動輿論場上化疲于應(yīng)付為主動傳播。針對抗日戰(zhàn)爭勝利70周年這一主題，通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用全媒體傳播手段，制作既符合國際傳播規(guī)律，又能體現(xiàn)我國正義觀點(diǎn)的系列作品。例如：可以支持中外文化傳播企業(yè)聯(lián)合策劃拍攝二戰(zhàn)親歷者“講述三分鐘”系列微紀(jì)錄片視頻等，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上全媒體傳播。

總的來說，筆者認(rèn)為在講好中國故事、傳播好中國聲音的對外傳播過程中，首先需要在國際正義問題上樹立起自己的話語權(quán)，而后我國的對外傳播才能綱舉目張，有的放矢，達(dá)到較好的國際傳播效果，使得中國“形象上更有親和力、道義上更有感召力”。