2015年度內(nèi)容營(yíng)銷整合傳播全場(chǎng)大獎(jiǎng)—戶外營(yíng)銷類：分眾全城示愛：掀起樓宇LBS彈幕表白

分眾開放了一個(gè)無(wú)門檻的LBS表白平臺(tái)，在情人節(jié)期間撤下所有廣告，全天播放彈幕示愛。每塊樓宇屏面向特定用戶，呈現(xiàn)個(gè)性化的字幕內(nèi)容。合作品牌主則為表白者提供了禮品或禮券，吸引更多參與，并帶來(lái)進(jìn)一步的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。這一戰(zhàn)役充分調(diào)動(dòng)了用戶熱情，成就了廣告主、用戶和平臺(tái)的共贏。

每年的情人節(jié)，都是各大品牌為說(shuō)“愛”出奇招的時(shí)候。2015年的情人節(jié)，一場(chǎng)名為“全城示愛”的營(yíng)銷活動(dòng)將分眾傳媒推向了人們討論的熱門之一。告白、互動(dòng)、彈幕等等好玩創(chuàng)意形式紛紛各顯奇招，吸引用戶主動(dòng)參與表白。分眾一改以往低調(diào)和對(duì)效果的執(zhí)著，也開始借助個(gè)性化內(nèi)容的呈現(xiàn)，展示作為L(zhǎng)BS服務(wù)商的潛力，打造了一場(chǎng)全城示愛的情人節(jié)告白盛會(huì)。

在這場(chǎng)“全城示愛”的活動(dòng)中，分眾通過(guò)撤下全時(shí)段廣告，在北京、上海、廣州等20個(gè)城市遍布的寫字樓、公寓樓等場(chǎng)所中15萬(wàn)塊樓宇電視上，為用戶開放了一個(gè)個(gè)LBS表白平臺(tái)。在情人節(jié)期間，諸如《大話西游》、《失戀33天》、《將愛情進(jìn)行到底》等熱門電影的片段在這些屏幕上播放，用戶的示愛內(nèi)容將會(huì)以彈幕的方式個(gè)性的體現(xiàn)出來(lái)。熱門電影片段配上彈幕示愛，有效吸引人們的主動(dòng)關(guān)注，吸引他們主動(dòng)參與其中創(chuàng)造內(nèi)容，而分眾所具有的LBS優(yōu)勢(shì)，也幫助其將這些個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)地發(fā)送到指定的樓宇電視屏幕上，激發(fā)人們的表白熱情。

對(duì)于白領(lǐng)人群來(lái)說(shuō)，樓宇電視是其上班的必經(jīng)之路，而微博、微信、貼吧等平臺(tái)則是其日常的生活資訊渠道。因此分眾也通過(guò)配合微博、微信、貼吧等線上平臺(tái)，策劃了熱門話題和創(chuàng)意內(nèi)容，在微博平臺(tái)通過(guò)惡搞名人表白、策劃求婚活動(dòng)等，持續(xù)發(fā)酵話題熱度；而微信公眾號(hào)和朋友圈紅人發(fā)布專題、轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，以及通過(guò)與百度貼吧合作發(fā)起向偶像表白活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性。分眾有效鎖定目標(biāo)受眾的生活圈和資訊渠道，引爆了他們關(guān)注和參與積極性。

除了個(gè)性化內(nèi)容和話題之外，“全程示愛”還吸引了包括諾心蛋糕、寶駕租車、攜程網(wǎng)、捷豹等眾多品牌的關(guān)注和參與，通過(guò)為表白用戶發(fā)送禮物、禮券的方式，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，建立消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行無(wú)縫品牌營(yíng)銷，為合作品牌贏得了大量的關(guān)注和線上消費(fèi)。

全城示愛活動(dòng)結(jié)束后，分眾微信公眾號(hào)“全城示愛”粉絲數(shù)逾21萬(wàn)，共收到示愛條數(shù)超過(guò)160萬(wàn)，發(fā)放禮品106.5萬(wàn)份，并引起了業(yè)界、媒體的廣泛關(guān)注和討論。