2015年度內(nèi)容營銷整合傳播全場大獎(jiǎng)—娛樂營銷類：“為愛逆戰(zhàn)”張杰演唱會娛樂整合營銷

《逆戰(zhàn)》與張杰的合作可謂是超越了以往簡單的明星代言，張杰從音樂專輯主打音樂到全國巡演，再到湖南衛(wèi)視零成本傳播，主動(dòng)綁定逆戰(zhàn)，同時(shí)《逆戰(zhàn)》也透過精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)群體興趣特點(diǎn)，整合代言人和演唱會，借助騰訊整合資源共同制造娛樂大事件，彰顯泛娛樂價(jià)值。

對于游戲行業(yè)來說，一個(gè)不可忽視的挑戰(zhàn)在于如何在激烈的同質(zhì)化競爭中，保持自己的鮮明特色，即使被模仿，依舊不可被超越?！赌鎽?zhàn)》亦不例外。那么，作為一個(gè)品牌游戲?qū)傩赃^強(qiáng)、難以被一般大眾理解的逆戰(zhàn)，如何針對目標(biāo)受眾深化“戰(zhàn)出逆態(tài)度”品牌主張、提升逆戰(zhàn)品牌的大眾認(rèn)知度，從而在市場中成功逆襲？

《逆戰(zhàn)》通過洞察發(fā)現(xiàn)，其核心用戶多是分布于2、3線城市的95后、00后，這一人群熱愛音樂，勇于嘗試，更愿意堅(jiān)持自我，這些目標(biāo)用戶更愿意為自己所熱愛的事物去努力，在找到這些用戶關(guān)聯(lián)度高、自身認(rèn)知度好的元素基礎(chǔ)上，《逆戰(zhàn)》提出了“為愛逆戰(zhàn)”年度品牌主題，制定營銷策略。

品牌與明星，這兩個(gè)詞結(jié)合到一起并不少見。但是《逆戰(zhàn)》與張杰的演唱會，玩的不僅僅是“代言”那么簡單：品牌與代言人攜手共同打造“為愛逆戰(zhàn)”張杰全國巡回演唱會。

一個(gè)用“為愛逆戰(zhàn)”倡導(dǎo)年輕人積極的態(tài)度，一個(gè)以“為愛逆戰(zhàn)”詮釋十年出道路，二者的合作可謂順理成章。

首先，從演唱會的命名到演唱會的曲目安排、從舞美設(shè)計(jì)到場館包裝，“為愛逆戰(zhàn)”的主題都得到了充分的體現(xiàn)，讓品牌充分融入到演唱會中去，同時(shí)張杰在快樂大本營節(jié)目的傳播，零成本撬動(dòng)了湖南衛(wèi)視的曝光資源，全面的借助張杰的明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了《逆戰(zhàn)》在大眾層面的充分曝光，提高了品牌的知名度。

而在傳播過程中，品牌透過整合包括騰訊視頻、QQ音樂、騰訊網(wǎng)等在內(nèi)資源，全方位為演唱會開展?fàn)I銷服務(wù)，有效擴(kuò)大活動(dòng)聲量，吸引更多人關(guān)注張杰“為愛逆戰(zhàn)”演唱會，多渠道觸達(dá)目標(biāo)群體；而社會化營銷的傳播，更是讓活動(dòng)在線上引爆粉絲能量。通過品牌與代言人之間的捆綁傳播和相互借勢，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)影響力的引爆。

游戲與明星，《逆戰(zhàn)》與張杰，兩個(gè)品牌透過“為愛逆戰(zhàn)”演唱會的方式，相互融合滲透，既可以讓游戲成為合作內(nèi)容，更是讓明星更主動(dòng)積極傳播產(chǎn)品，有效地將品牌的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。據(jù)了解，在案例營銷期間，“逆戰(zhàn)”品牌知名度提升33%、新進(jìn)用戶提升20%、整體收入提升343%。