周黑鴨《變形金剛4：絕跡重生》內(nèi)容營銷

周黑鴨通過一系列高效的線上和線下活動包裝，利用娛樂營銷的穿透力，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌的建立和提升，將周黑鴨的品牌信息迅速擴(kuò)散到目標(biāo)受眾群體，改變品牌既有的印象。讓消費(fèi)者從本質(zhì)上了解并接受品牌提升、產(chǎn)品升級的概念，形成正面連鎖效應(yīng)。

你知道嗎，在《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變4》）電影眾多植入品牌中，有一匹黑馬叫“周黑鴨”。

機(jī)械、酷炫、充滿前衛(wèi)科幻元素的變形金剛，碰上接地氣的本土熟食品牌，總覺得有那么些不搭調(diào)。但是深入了解周黑鴨近年的品牌與產(chǎn)品戰(zhàn)略，就可以清晰發(fā)現(xiàn)，周黑鴨此次攜手《變4》，目的就是借助娛樂營銷高效地傳播推廣，通過一系列高效的線上和線下活動，在短期內(nèi)快速告知消費(fèi)者周黑鴨品牌價值的提升與產(chǎn)品的升級。

作為國內(nèi)發(fā)展成熟的連鎖暢銷品牌，面對逐漸增強(qiáng)的形象建立需要，周黑鴨一直在尋找有助品牌提升的理想契機(jī)。變形金剛系列作品中，正義英雄的故事情節(jié)，前衛(wèi)的科技元素，炫酷的視覺體驗(yàn)對青少年觀眾的吸引力，傳達(dá)的娛樂精神，恰巧與周黑鴨的品牌理念、核心消費(fèi)者和營銷戰(zhàn)略不謀而合，為轉(zhuǎn)型需求提供了平臺。于是一場看似不搭的娛樂營銷事件就水到渠成了。

變形金剛系列憑借多年的口碑和國內(nèi)外市場的影響力，讓《變4》的上映無疑是當(dāng)時最為觀眾所期待的影片之一。因此電影上映前，周黑鴨變通過媒體透漏出周黑鴨將被植入影片的消息，通過品牌和影片的形象反差制造娛樂話題，引起網(wǎng)友熱議。

電影上映后，周黑鴨延續(xù)熱度，推出“重裝出擊”主題系列事件，深刻詮釋品牌與產(chǎn)品升級的戰(zhàn)略理念。周黑鴨被全國大范圍主流媒體新聞報道的同時，社交媒體的互動也吸引了人們對于品牌的關(guān)注。與電影上映同步，周黑鴨在全國的核心門店都運(yùn)用變形金剛元素進(jìn)行了煥然一新的裝飾，產(chǎn)品包裝也同樣使用黃色的變形金剛主色調(diào)與相關(guān)元素圖案，呼應(yīng)“重裝出擊”主題，與《變形金剛4》的“絕跡重生”交相呼應(yīng)。

這是周黑鴨在提升品牌形象與價值過程中的第一步，利用高關(guān)注度的娛樂元素增加品牌與產(chǎn)品曝光機(jī)會，直接拉動銷售，強(qiáng)調(diào)品牌精髓——“會娛樂，更快樂”。