話題三：技術(shù)重塑內(nèi)容營銷

馬軼群 騰訊廣點(diǎn)通副總經(jīng)理

移動是一個(gè)很重要的趨勢，商家、廣告主怎么抓住眼球，并將其變現(xiàn)、達(dá)到效果？主要有四個(gè)步驟：1.在相關(guān)的時(shí)間上觸達(dá)；2.通過不同的渠道；3.從不同的媒體觸達(dá)；4.用不同的形式觸達(dá)。這背后是靠大數(shù)據(jù)的支持。現(xiàn)在中國基本上達(dá)到全網(wǎng)覆蓋的狀態(tài)，QQ和微信，這兩個(gè)資源是廣點(diǎn)通的數(shù)據(jù)引擎。2014年，在戰(zhàn)略儲備上，廣點(diǎn)通投資了各行業(yè)的頂級公司，把用戶在各個(gè)平臺上的數(shù)據(jù)打通，從而加深對用戶的了解。

董軒羽 愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理

視頻營銷已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，內(nèi)容營銷需要技術(shù)與內(nèi)容的雙驅(qū)動。技術(shù)方面，愛奇藝用技術(shù)產(chǎn)品來搭建一座橋梁，為廣告主、用戶和內(nèi)容制作方建立共贏的關(guān)系。內(nèi)容方面，視頻營銷已經(jīng)進(jìn)入了純網(wǎng)內(nèi)容的黃金時(shí)代。所謂純網(wǎng)內(nèi)容，一要不斷地為用戶創(chuàng)造新鮮的價(jià)值觀，通過新鮮的價(jià)值觀，讓用戶擁抱所喜愛的內(nèi)容；二要新的視頻編輯邏輯；三要考慮觀眾觀看視頻的場景。

在技術(shù)與內(nèi)容雙驅(qū)動時(shí)代，內(nèi)容營銷的觀念也發(fā)生了變化?，F(xiàn)在的營銷語言、營銷方式變得更直接；廣告是直給的方式，品牌與消費(fèi)者在一個(gè)平等的地位上進(jìn)行交流和對話；第三是內(nèi)容的社交化，讓用戶和消費(fèi)者能夠自發(fā)地進(jìn)行傳播。