顛覆思維 用戶導(dǎo)向

齊馨 《成功營銷》雜志執(zhí)行出品人、主編

現(xiàn)在，問題已經(jīng)不是“需不需要內(nèi)容營銷”，而是“如何做出更有價值的內(nèi)容營銷”。首先，我們堅信，內(nèi)容應(yīng)該是戰(zhàn)略，而不僅僅是戰(zhàn)術(shù)。就像市場營銷中所有重要的組成元素，內(nèi)容營銷也需要制定戰(zhàn)略，以確保所傳遞的內(nèi)容是持續(xù)一致的、與企業(yè)的長期目標(biāo)掛鉤；其次，打造內(nèi)容產(chǎn)出的源動力，依靠的是內(nèi)部組織架構(gòu)和外部合作模式的支持，建立內(nèi)容計劃，規(guī)?；a(chǎn)出，并對專業(yè)人才進行投資，設(shè)立更有針對性的KPI，與行業(yè)合作伙伴探索創(chuàng)新的合作機制等。當(dāng)然，品牌內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展，也離不開媒介平臺這個重要合作伙伴。