軍事廣播全媒體建設初探

孫崇峰　胡鏡明

【摘 要】全媒體時代，受眾和媒體都發(fā)生了深刻變化，軍事廣播也面臨著傳播內(nèi)容要求更高、傳播理念需革新的挑戰(zhàn)。要建設適應全媒體時代的軍事廣播，需要革新觀念、變革體制、堅守自身優(yōu)勢，同時深化媒介融合，加強社交媒體建設，加強版權(quán)保護，注重人才培養(yǎng)。

【關鍵詞】軍事廣播 全媒體時代 建設 革新 融合

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

近年來，隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展、應用和普及，傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷融合，新聞傳播領域衍生出全媒體這一新興媒介形態(tài)。關于全媒體的概念，新聞業(yè)界尚無確切定義，南京政治學院的周洋認為，全媒體的概念來自于傳媒業(yè)界的應用層面，是媒體走向融合后的跨媒介產(chǎn)物。①筆者認為，全媒體時代的到來，給新聞業(yè)界既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。受眾在選擇傳播媒介和媒介信息中有很大的能動性，全媒體能夠為受眾提供高質(zhì)量、高趣味性、多選擇性的服務，但同時，全媒體也必須保證自己的產(chǎn)品能夠為受眾所選中。筆者認為，我們應該更好地研究全媒體時代的特點，有針對性地提升自己產(chǎn)品的品質(zhì)。

一、全媒體時代的特點

（一）受眾的轉(zhuǎn)型

進入全媒體時代，受眾不再單單是被動的接受者，不再滿足于“聽到信息，知道信息”，他們可以憑借網(wǎng)絡媒體真正地參與到新聞事件中。2012年“8·26”延安特大交通事故中的“微笑局長”是怎么變成“表哥”的？可以說，正是公眾的廣泛參與，才使得當事者的腐敗信息被挖掘出來。受眾參與在無形中起到了社會監(jiān)督的作用。

全媒體時代的受眾亦是強大的信息傳播者，他們通過微信等手段將自己喜愛的、覺得有價值的信息分享給自己的身邊人、朋友圈，加速了各種信息的傳播。經(jīng)統(tǒng)計，每位網(wǎng)絡視頻用戶平均會把喜歡的網(wǎng)絡視頻推薦給4人以上，視頻分享具有波浪方式傳播、強大的病毒式營銷價值。②筆者認為，全媒體時代公眾才是新聞素材的第一接觸者，隨著媒介形式的多樣化，公眾可以通過自己的手機，第一時間記錄下發(fā)生在自己身邊的新聞事件，再迅速將其發(fā)至自己的微博、微信等自媒體中，這樣就形成了最初級的新聞傳播。

（二）主流媒體議程設置面臨危機

隨著媒介傳播方式和傳播渠道的不斷豐富和發(fā)展，主流媒體的議程設置功能已面臨危機，不再具有壟斷性地位。受眾不再被動地接受議題，他們不但可以通過形式多樣的通信手段獲得自己感興趣的議題，更可以成為一名自媒體議程設置者。主流媒體與受眾的關系不再是傳播與接受的關系，兩者有了“議題互設”的關系。

在全媒體時代，一條信息經(jīng)過分享轉(zhuǎn)發(fā)，很快會進入到另一受眾的視野，現(xiàn)今的議程設置必須考慮即時性的因素。故此，網(wǎng)絡媒體對主流媒體議程設置起到了推波助瀾的作用。失去網(wǎng)絡媒體，主流媒體的議程設置效果會受到傳播速度的極大限制，難以以最快速度發(fā)揮傳播效果。

（三）社交媒體地位提升

在全媒體時代，社交媒體異軍突起，其影響力波及了傳媒界所有領域，其百花齊放的盛況令人嘆為觀止。一方面，從傳播模式的角度來講，與一般的門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)傳播方式相比較，社交媒體在受眾和傳播者方面都存在著較大的差異。③社交媒體中的受眾和傳播者，除了普通的民眾外，還有很多社會名人、政治活動家等特殊人群，他們的存在使社交媒體的傳播作用更加突顯，不僅在議程設置方面起著重要作用，更能以意見領袖的身份對輿論起著推波助瀾的作用。另一方面，社交媒體之所以大放異彩，其中一個重要原因就是它不僅能讓受眾享受到新事物的服務，還能及時地了解到好友的動態(tài)。社交媒體還是很好的交友平臺。

（四）新聞從業(yè)人員素質(zhì)要求更全面

在全媒體時代，人人都有“麥克風”，人人都是傳播者。新聞從業(yè)人員已沒有時間去從容適應環(huán)境，也很難找到應對所有問題的解決方法，固此，提升新聞從業(yè)人員素質(zhì)已迫在眉睫?，F(xiàn)在非專業(yè)傳播者盛行，專業(yè)新聞人才如果不能對傳媒界中的“糟粕”信息及時發(fā)現(xiàn)、清除，發(fā)布權(quán)威信息，將會對傳媒界的威信造成極大的損害。一名合格的新聞記者不僅要學會使用電腦、相機、錄音筆等常規(guī)采訪設備，還應學會攝像、使用海事衛(wèi)星電話，掌握博客、微博、QQ等網(wǎng)絡平臺，能夠綜合運用快訊、消息、特寫、通訊、視頻、專題、博客、微博等各種新聞表現(xiàn)形式，能夠在現(xiàn)場就融合信息、策劃選題，通過媒介融合優(yōu)化傳播效果。④總之，新聞從業(yè)人員素質(zhì)的提升是各媒體在全媒體時代加強自身建設的必要手段。

二、全媒體時代軍事廣播面臨的挑戰(zhàn)

中央人民廣播電臺軍事廣播是軍事宣傳和塑造軍隊形象的骨干力量，近年來依托新媒體優(yōu)勢，在打造央廣網(wǎng)軍事頻道、開設國防時空微信公眾號等六方面進行了嘗試，取得了一定的成績。但面對愈加豐富的媒體表現(xiàn)手段、愈加多樣化的媒介形態(tài)以及無限蔓延的信息終端，軍事廣播仍須突破。軍事廣播以“聽”為主，但僅僅發(fā)展適合“聽”的新媒介已遠遠不能滿足全媒體時代的發(fā)展需要，如何在紛繁復雜的媒介環(huán)境中找出一條適合軍事廣播發(fā)展的道路，已成為必須解決的問題。

（一）傳播內(nèi)容要求高

全媒體時代的受眾對信息的選擇擁有完全自主權(quán)。媒介種類和媒介數(shù)量的增多，給受眾越來越多的選擇權(quán)。筆者認為，現(xiàn)在軍事廣播的傳播內(nèi)容不太符合受眾的收聽習慣，以中央電臺《國防時空》為例，內(nèi)容雖是對各大軍事單位的新近新聞報道，能反映出這些部門和單位的建設成果，但缺乏與受眾的直接聯(lián)系，內(nèi)容缺少對軍事沖突熱點的一線全媒體報道，對一般受眾尤其是占大多數(shù)的青年受眾缺乏較強的吸引力。因此，軍事廣播不僅要在傳播方式上下功夫，更要在傳播內(nèi)容上不斷靠近軍事沖突前沿，到達并傳播，實現(xiàn)全媒體采編播發(fā)，獲得更多年輕受眾的青睞。

（二）傳播理念需革新

筆者認為，全媒體時代下的軍事廣播建設必須使傳播理念符合全媒體傳播規(guī)律。全媒體傳播有別于以往任何傳播模式，它更新、更全面，單一或幾個媒體的融合已完全不能滿足全媒體建設發(fā)展的需要。軍事廣播的從業(yè)人員必須擯棄以往以自我為主的理念，不能只在廣播領域精耕細作，要摸索出全新的組織形態(tài)，探索新的運營模式，呈現(xiàn)新的傳播內(nèi)容，打造新的技術(shù)平臺。

三、軍事廣播的全媒體建設路徑

（一）觀念更新

第一，加強各級從業(yè)人員全媒體意識和素質(zhì)建設，要有全媒體建設的緊迫感，要把全媒體意識建設落在實處。在提出設想、做出決策、細化分工的時候，學會與時俱進，從全媒體的角度思考，充分運用形式多樣的媒介，提高軍事廣播全媒體化水平。第二，在繼承好軍事廣播優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，跟緊時代步伐，使軍事報道內(nèi)容有新意、有創(chuàng)意。

（二）體制變革

現(xiàn)行的軍事廣播體制已遠遠不能滿足全媒體時代軍事廣播的建設要求，其中表現(xiàn)最突出的就是人才的匱乏。以武警部隊為例，除中央電臺駐武警總部記者站外，在各總隊、機動師、警種指揮部等大單位名義上雖有專門廣播從業(yè)者，但大多是單位的新聞干事兼任，而這些人當中還有很多人對廣播的認識遠遠不夠，很難從廣播新聞的角度去看問題、發(fā)現(xiàn)問題。故此，筆者呼吁，變革現(xiàn)行的軍事廣播體制。

第一，以中央電臺軍事宣傳中心為主導，在全軍和武警部隊設立專業(yè)記者站和劃片分站，負責全媒體軍事廣播的人員培訓及稿件的采寫、編制、制作、發(fā)播。按照地域或戰(zhàn)區(qū)劃片設立分站，培訓各級新聞骨干，使軍事廣播的專業(yè)記者最大限度地接近信息發(fā)源地，更好地為全媒體軍事廣播提供人員、內(nèi)容等支撐。

第二，變革軍事廣播記者選拔機制，改變以往新聞干事兼職軍事廣播記者的模式。一方面，可以選拔軍事院校新聞傳播系的優(yōu)異者進入全媒體軍事廣播記者隊伍；另一方面，對地方重點大學新聞學系廣電專業(yè)人才進行擇優(yōu)招聘，可采取特招入伍或合同雇傭的形式。

（三）堅守自身優(yōu)勢，注重“內(nèi)容為王”

全媒體時代，雖然各種傳播媒介層出不窮，但往往缺乏權(quán)威性和公信力，報道內(nèi)容許多是充滿著揣測、個人觀點和人云亦云的隨聲附和，造成了網(wǎng)絡謠言泛濫。軍事廣播應堅守自身傳播內(nèi)容權(quán)威、新聞從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)高、把關作用強的優(yōu)勢，追求第一時間、第一現(xiàn)場，在全國、全軍大局下選擇報道角度，回答國防軍隊建設領域值得全國受眾關注的重大時代課題，注重內(nèi)在修養(yǎng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

第一，走主流之路。軍事廣播代表的是軍隊的聲音，是聯(lián)系軍隊和地方的紐帶，它有著任何其他媒體所沒有的優(yōu)勢：掌握著最權(quán)威的第一手的國內(nèi)軍事資源和資料，再加上其從傳統(tǒng)媒體時代延續(xù)下來的嚴格的把關制度，使得軍事廣播的權(quán)威性一直無可撼動。例如2010年12月22日，網(wǎng)友“石頭花”在“鐵血論壇”上曝出第一張“殲-20”的圖片后，圍繞“殲-20”的分析、解讀就從未停止過，網(wǎng)上甚至產(chǎn)生正反方進行激烈辯論。而最終，具有權(quán)威性的國防部就“殲-20”問題做出回應，軍事廣播第一時間播發(fā)后一錘定音。軍事廣播只要在軍事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中堅持走好主流化道路，鞏固自身權(quán)威性，便可立于不敗之地。

第二，走精品之路。全媒體時代信息量龐大，這是它的優(yōu)勢，但同時也是它的劣勢。信息泛濫形成“亂花漸欲迷人眼”的態(tài)勢，而軍事廣播可以將精品化道路作為一個具有特色的突破口，發(fā)現(xiàn)獨家新聞，發(fā)掘獨家報道。軍事廣播是軍事內(nèi)容的主要生產(chǎn)與傳播者，只要我們提高產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，一定能很好地吸引受眾。中央電臺《國防時空》欄目根據(jù)不同階段特色，開設形式多樣的子欄目，如包裝制作精良的《一南軍事論壇》《中國武警》等，給受眾帶來權(quán)威信息。在2009年新疆“7·5”事件報道中，中央電臺制作的眾多精品如《一切為了受傷群眾的生命》《獻身使命的忠誠衛(wèi)士萬金剛》等均受到眾多好評，在當時的緊張狀態(tài)下，它們已經(jīng)不僅僅是受眾渴望得到的權(quán)威信息，更是塑造軍隊良好形象、維護民族團結(jié)的重要手段。

（四）深化媒介融合

全媒體概念涵蓋著融合各種媒介效能于一體的指向，軍事廣播走媒介融合發(fā)展的道路是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在全媒體時代到來之際，很多人發(fā)出質(zhì)疑：傳統(tǒng)媒體還有明天嗎？但是，在各國傳統(tǒng)媒體遭受沖擊時，日本傳統(tǒng)媒體做為一朵“奇葩”悄然盛開。多年來，日本報業(yè)在全球報業(yè)十大排行榜上長期占據(jù)半壁江山，是什么原因讓日本傳統(tǒng)媒體如此興旺呢？以朝日新聞為例，面對全媒體的挑戰(zhàn)，朝日新聞主動迎戰(zhàn)，依托自身龐大的信息資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體乃至通信行業(yè)的融合，使其在全媒體時代得到迅猛發(fā)展。所以，軍事廣播也必須走媒介融合之路。正如加拿大著名傳播學者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）說的“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊的媒介的消亡”⑤。軍事廣播可以通過媒介融合，整合媒介資源，拓寬傳播渠道，發(fā)揮廣播直播互動優(yōu)勢，接入多種移動接受終端，打造自己的互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺，加強跨媒體合作，提高軍事廣播全媒體影響力。

（五）對接移動接收終端，加強微博微信等社交媒體陣地建設

第一，現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏快，手機、平板電腦、車載收音機等移動接收終端已成為受眾接收廣播信息的主要途徑。2011年，蜻蜓.fm把傳統(tǒng)電臺的直播搬到手機上，吸引了很多通過汽車收聽廣播的受眾；2013年，喜馬拉雅FM和荔枝FM上線，通過走“播客”的路線，也就是利用用戶生成內(nèi)容（UGC）入局，快速完成了用戶積累。他們的創(chuàng)意新穎，從受眾需求出發(fā)，方便了受眾的收聽，同時，充分發(fā)揮廣播受眾的主體地位，讓受眾自己“開播”，取得了很好的效果，這給全媒體時代的廣播建設提供了很好的借鑒意義。筆者建議，打造軍事廣播自己的客戶端（App），其要適用于任何手機系統(tǒng)，集接受功能與發(fā)布信息功能于一身，內(nèi)容包括軍隊最新體制編制改革信息、軍事最新武器裝備列裝、研制以及性能介紹信息、“感動中國”迷彩人物事跡、國際最前沿的軍事動態(tài)，同時邀請知名軍事大“V”來解讀最新的軍事情報，為受眾提供交流討論的平臺。

第二，現(xiàn)今社會手機普及率高，如何建設好這些自媒體陣地，對軍事廣播建設來說是至關重要的。以中央電臺《國防時空》為例，建議首先應將國防時空公眾賬號提高到網(wǎng)絡輿論領袖的高度，確保國防時空發(fā)出信息的準確性，發(fā)表評論的權(quán)威性；其次，及時更新推送信息，確保公眾賬號的時效性，發(fā)揮軍事媒體第一時間掌握軍事信息的優(yōu)勢，充分挖掘軍事新聞點，保證公眾賬號在受眾中間的影響力。

（六）加強版權(quán)保護，強化保密意識

全媒體時代，原創(chuàng)作品層出不窮，富有創(chuàng)意的圖片、視頻、言論都是大家轉(zhuǎn)載的熱門對象。但是，在傳播過程中，許多優(yōu)秀作品被其他媒體輕易轉(zhuǎn)載甚至打上了自己的Logo。這警示我們要加強版權(quán)的保護。西南政法大學民商法學院副教授黃匯認為，一篇原創(chuàng)博文、一條140字以內(nèi)的微博，甚至一張原創(chuàng)圖片，根據(jù)《著作權(quán)法》規(guī)定不需要登記授權(quán)，只要滿足獨創(chuàng)性要求，原作者都依法享有著作權(quán)，受到相關法律法規(guī)的保護。⑥由此可見，媒介融合后的微創(chuàng)軍事廣播作品是獨具特色的，是具有著作權(quán)的，必須加以保護。只有這樣，才能保證軍事廣播全媒體建設的良性發(fā)展，才能保證軍事廣播從業(yè)者的創(chuàng)造積極性。

軍事廣播作為一種對外的軍事宣傳機構(gòu)，其全媒體建設必須更加重視從業(yè)人員的保密意識，絕不能為了追求內(nèi)容的傳播效果而忽視保護軍事機密。近日，一則既是娛樂八卦，更是軍方泄密的新聞被迅速傳播：臺灣女星李倩蓉在她的社交網(wǎng)站上大秀其與臺灣“阿帕奇”武裝直升機的照片。消息一出現(xiàn)，各界嘩然，被美國軍方要求嚴格保密的“阿帕奇”性能資料通過這些照片被公開。

（七）注重人才建設

軍事廣播全媒體建設需要專業(yè)的人才，但單純的軍事廣播從業(yè)者已遠遠不能滿足全媒體建設發(fā)展要求。目前，軍事廣播從業(yè)者多為各軍事單位的新聞干事兼職，他們不知道廣播稿如何寫作，不知道如何使用錄音采訪、編輯制作和傳輸設備，甚至還沒有告別“一支筆走天下”的時代。故此，建立專業(yè)的軍事廣播從業(yè)者隊伍迫在眉睫。對目前兼職軍事廣播記者隊伍定期進行專業(yè)培訓，不僅應對廣播相關內(nèi)容進行專業(yè)培訓，還應加入全媒體概念、全媒體時代傳播特點以及全媒體時代媒介融合等方面內(nèi)容，培養(yǎng)出一專多能的復合型人才。

全媒體時代的到來對軍事廣播記者技術(shù)裝備提出了全能化要求，采制、編輯、傳輸、發(fā)播都需數(shù)字化、全面化、快速化，不能僅僅采制音頻，也應對圖片、視頻等新聞素材進行收集，為軍事廣播其他媒介提供素材。故此，作者建議，聯(lián)系國內(nèi)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的廠家，設計集聲音采集、視頻錄制、圖片拍攝、軟件編輯、加密傳輸功能于一身的全能型數(shù)字產(chǎn)品，它不僅能滿足新聞產(chǎn)品的制作，還能滿足在失去移動網(wǎng)絡連接的情況下通過衛(wèi)星連接進行聯(lián)系與上網(wǎng)的要求（適用于突發(fā)性災害導致的通信斷絕情況下），可以隨時隨地將制作好的作品發(fā)布到電臺、網(wǎng)站、移動數(shù)據(jù)終端等陣地。

（作者單位：中央人民廣播電臺駐武警記者站）

（本文編輯：劉浩三）

注 釋

①羅鑫 《什么是全媒體？》，載《中國記者》2010年第3期。

②DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 《DCCI視點：2009年網(wǎng)絡視頻UGA廣告前景看好》，http：//www.techweb.com.cn/news/2009-08-06/423664.shtml.

③史亞光 袁毅 《基于社交網(wǎng)絡的信息傳播模式微探》，載《圖書館論壇》2009年12月第29卷第6期，第220～223頁。

④柳軍 《全媒體時代的傳媒人才培養(yǎng)》，載《新聞戰(zhàn)線》2012年第10期。

⑤柬凌燕 耿磊 《麥克盧漢媒介理論在網(wǎng)絡時代的新發(fā)展》，載《新聞世界》2010年第1期。

⑥趙宇航 《抄來轉(zhuǎn)去網(wǎng)上飛，新媒體時代原創(chuàng)作品如何保護？》，新華網(wǎng)，http：//www.gd.xinhuanet.com/newscenter/2014-07/16/c_1111636967.htm.