互聯(lián)網(wǎng)時代市場調(diào)研在產(chǎn)品設計中的作用淺析

何葳

摘 要：本文探討了在互聯(lián)網(wǎng)時代下市場調(diào)研對產(chǎn)品設計的重要作用。結(jié)合實際案例，對設計背景、市場調(diào)研、產(chǎn)品理念、產(chǎn)品設計等進行概要分析。在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品設計可充分利用網(wǎng)絡化的市場調(diào)研；適應互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展及相應的市場調(diào)研方法變革，有必要完善基于互聯(lián)網(wǎng)+時代的產(chǎn)品設計體系，更好地服務社會與大眾。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；互聯(lián)網(wǎng)+；產(chǎn)品設計；市場調(diào)研；設計流程

0 前言

互聯(lián)網(wǎng)從無到有、從實驗室應用網(wǎng)到國際互聯(lián)網(wǎng)、從小眾用戶到億萬大眾，其發(fā)展速度只可用飛速來形容。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在應用層面將由現(xiàn)在的商貿(mào)領域向制造業(yè)領域拓展。特別是兩會上，國家總理李克強在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合。產(chǎn)品設計作為現(xiàn)代制造業(yè)的核心環(huán)節(jié)必須適應互聯(lián)網(wǎng)新時代的要求。探討在互聯(lián)網(wǎng)時代下，市場調(diào)研與產(chǎn)品設計之間的關(guān)系，市場調(diào)研對產(chǎn)品設計作用很有必要。通過實際產(chǎn)品設計案例，分析基于互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)研的產(chǎn)品理念、設計流程、產(chǎn)品設計，提出須根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展態(tài)勢，形成一套全新的產(chǎn)品設計流程體系。

1 互聯(lián)網(wǎng)時代的市場調(diào)研

1.1 網(wǎng)上市場調(diào)查特點

傳統(tǒng)市場調(diào)查的主要方式包括當面調(diào)查、郵寄調(diào)查、留置調(diào)查表、電話調(diào)查等，而當面調(diào)查和電話調(diào)查是主要的調(diào)查方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)上市場調(diào)查應用愈發(fā)廣泛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的延伸，企業(yè)市場調(diào)查的環(huán)境隨之發(fā)生了深刻的變化，網(wǎng)上市場調(diào)查得以廣泛使用，與信息時代密切關(guān)聯(lián)的市場調(diào)查具有新的特點。

（1）時效性更強，利于共享。網(wǎng)上調(diào)查是開放的，任何網(wǎng)上用戶都可以參與和查看結(jié)果，且在投票信息經(jīng)過統(tǒng)計分析軟件初步自動處理后，可以及時查看階段性調(diào)查結(jié)果。（2）空間性更廣，限制較小。只要有網(wǎng)絡覆蓋的地方就可參與，環(huán)境條件不必局限于大庭廣眾或商業(yè)繁華區(qū)。虛擬的空間與環(huán)境無所限制。（3）費用相對較小，便于組織。通過在網(wǎng)上公布的調(diào)查問卷，然后通過統(tǒng)計分析軟件進行信息的整理和分析，不需要問卷調(diào)查員，節(jié)省了傳統(tǒng)調(diào)查中人力物力的耗費。

1.2 網(wǎng)上調(diào)查方式

網(wǎng)上調(diào)查包括網(wǎng)上問卷調(diào)查、網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的調(diào)查、Email調(diào)查。（1）網(wǎng)上問卷調(diào)查是通過網(wǎng)上直接進行問卷調(diào)查，直接、清楚、針對性強，可收集第一手資料。（2）由于越來越多的傳統(tǒng)報紙、雜志、電臺等媒體，以及政府機構(gòu)、企業(yè)建立網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫，信息蘊藏量極其豐富，使得網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的調(diào)查調(diào)查跟為便利。（3）電子郵件的往來已經(jīng)在很大程度上取代了傳統(tǒng)的信件往來，給市場調(diào)查帶來了新的方法選擇。市場調(diào)查針對性比較強，進行時間較長的跟進調(diào)查。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)時代市場調(diào)研原則與方法

（1）網(wǎng)上調(diào)查和網(wǎng)下研究相結(jié)合。網(wǎng)上調(diào)查為虛擬調(diào)查，數(shù)據(jù)量巨大，信息分散性大，網(wǎng)下的深入分析研究必不可少。把收集到的資料與數(shù)據(jù)進行篩選、整理，經(jīng)過分析后得出調(diào)研結(jié)論。（2）長期調(diào)查與系統(tǒng)研究結(jié)合。是由科學設計與布置的短期調(diào)查組成。對調(diào)研的過程進行科學的安排、系統(tǒng)的研究。（3）定量與定性分析研究方法相結(jié)合。統(tǒng)計與分析是市場調(diào)查的重點，更是調(diào)研工作的難點。從統(tǒng)計分析學層次決定了定性分析和定量分析的關(guān)系。定性分析可對問題定位或啟動提供比較深層的理解和認識，對于調(diào)研人員的水平要求很高，分析者必須具有較高的專業(yè)水平。在對問卷進行初步的定性分析后就是更深層次的定量分析，量化的數(shù)據(jù)分析決定了調(diào)研結(jié)果的可信度。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)品設計

網(wǎng)絡時代下，產(chǎn)品設計必然會借助網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)勢，形成一套全新的設計體系，以便更好地為現(xiàn)代社會服務。

2.1 產(chǎn)品設計的外部因素

產(chǎn)品設計的外部因素主要包括設計理念、設計服務對象、設計師的工作空間三部分。不同的時代有著不同的設計理念。一是從注重產(chǎn)品設計的自我表現(xiàn)性向注重產(chǎn)品設計的環(huán)境協(xié)調(diào)性轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡化時代人們的環(huán)保意識不斷增強，產(chǎn)品設計理念向環(huán)境協(xié)調(diào)性方向轉(zhuǎn)變。二是從注重產(chǎn)品設計的物質(zhì)性向注重產(chǎn)品設計的精神性轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡化時代追求更加豐富的精神生活，產(chǎn)品設計須充分考慮人類心靈的慰藉，使得產(chǎn)品設計前期的調(diào)研重要而愈加困難。這完全不同于后工業(yè)時代產(chǎn)品設計僅滿足人的物質(zhì)欲望及“形式追隨功能”的原則。

2.2 設計師的工作空間

在網(wǎng)絡時代，設計師的工作空間發(fā)生了極大的變化，遠程一對一設計成為主流，一個國家的企業(yè)或個人可以利用網(wǎng)絡，請其他國家的設計師進行產(chǎn)品設計，工作空間跨越了兩個國家。來自不同國家的設計師可以借助網(wǎng)絡對同一項目進行協(xié)同合作，所有設計師虛擬在一個空間共事。設計師的工作空間在網(wǎng)絡化時代的到極大的擴展，由原來的一個企業(yè)拓展到了整個世界。

2.3 產(chǎn)品設計的內(nèi)部流程

產(chǎn)品的設計流程主要由調(diào)研、設計、市場驗證三個步驟組成。設計調(diào)研在互聯(lián)網(wǎng)時代變得更為重要。設計師收集到大量資料后，網(wǎng)絡化下應用軟件的發(fā)展把設計師從煩瑣、繁重的重復性工作中移交給了計算機平臺，極大提高處理速度，縮短設計調(diào)研周期。對于設計過程，豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源大大的為設計師設計產(chǎn)品提供了便利。設計師可以利用三維軟件建立模型，渲染效果圖。利用網(wǎng)絡把計算機中的產(chǎn)品三維模型數(shù)據(jù)直接傳輸?shù)疆惖氐募庸ぶ行?，從而實現(xiàn)產(chǎn)品模型的遠程制作。而市場驗證則將設計方案發(fā)布與網(wǎng)站中，消費者無論身處何時何地，只要通過互聯(lián)網(wǎng)進入這些網(wǎng)站，就能夠方便地瀏覽設計方案，對產(chǎn)品進行多角度、全方位的觀察并發(fā)表個人見解、提出修改建議，設計師和企業(yè)可獲得最直接的信息反饋。

3 基于網(wǎng)絡市場調(diào)研的產(chǎn)品設計案例

互聯(lián)網(wǎng)時代與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，帶來了新的產(chǎn)品設計途徑與方法。有效的市場調(diào)研從始至終都是產(chǎn)品設計非常重要的一環(huán)。西北工業(yè)大學2012屆工業(yè)設計系TA小組組織開展了創(chuàng)新購物車設計項目，下面簡要分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的市場調(diào)研與產(chǎn)品設計。

TA小組的創(chuàng)新購物車設計主要針對購物車的分區(qū)以及導航購物的設計，大量的購物車大環(huán)境調(diào)研，購物車種類、品牌、功能設計以及導航系統(tǒng)的詳細介紹都需要專業(yè)的資料支持，這是互聯(lián)網(wǎng)成為小組設計項目不可或缺的第一大資源。利用互聯(lián)網(wǎng)的主要環(huán)節(jié)包括：第一，研究制作新型購物車設計總體方案。第二，制定網(wǎng)上市場調(diào)研方案，采用網(wǎng)絡問卷方式，以了解各年齡層大眾購物時對購物車的使用情況以及對購物車的創(chuàng)新改進的市場需求。第三，在互聯(lián)網(wǎng)中搜索相關(guān)網(wǎng)站了解購物車設計結(jié)構(gòu)、功能、外形及加工等。了解現(xiàn)階段的成熟購物導航系統(tǒng)，以及電子屏UI設計等。查閱結(jié)構(gòu)力學、材料學、電路設計與控制、軟件程序等相關(guān)資料。第四，利用微博、貼吧等大型輿論平臺進行新型購物車創(chuàng)意概念的信息收集。第五，小組討論新概念購物車設計方案，制作多方案三維模型，輔以跨小組遠程網(wǎng)上協(xié)同仿真計算與對比。第六，發(fā)布新概念購物車設計方案與三維動畫演示圖，同時發(fā)布購物車潛在市場需求調(diào)研。

不難看出，整個項目從創(chuàng)意到實施再到最終建模成型，互聯(lián)網(wǎng)給整個團隊提供了重要的資源與技術(shù)手段，設計方案的兩輪市場調(diào)研全程在互聯(lián)網(wǎng)上完成，互聯(lián)網(wǎng)時代的市場調(diào)研與產(chǎn)品設計密切相關(guān)且對后者作用顯著。

4 結(jié)論

借助于飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，市場調(diào)研對產(chǎn)品設計的構(gòu)思創(chuàng)意、初步方案、功能選擇與市場前景作用相當重要。應該更快更好地適應互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展，對市場調(diào)研的方式方法進行適時的變革，完善基于互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品設計體系，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品設計的高度融合，不斷推出符合市場需求、滿足社會預期、經(jīng)濟效益高的新產(chǎn)品。