節(jié)事對創(chuàng)意城市品牌的建構(gòu)與運(yùn)營機(jī)制研究

呂睿

摘 ?要：本文在產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)視野下分析節(jié)事生態(tài)系統(tǒng)中的“生成、發(fā)展、競爭、平衡”四大機(jī)制，闡述其為城市品牌的主題定位、核心競爭力塑造以及差異化發(fā)展提供長久動(dòng)力系統(tǒng)，同時(shí)，論述節(jié)事產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、資源獲取以及增值——價(jià)值傳遞機(jī)制與城市品牌的管理、維護(hù)與體驗(yàn)的關(guān)系，從而提煉出節(jié)事產(chǎn)業(yè)的生態(tài)模型以及生態(tài)運(yùn)行體系與城市品牌的深刻關(guān)聯(lián)，以期建立節(jié)事活動(dòng)塑造與運(yùn)營城市品牌的長效機(jī)制，并以美國圣達(dá)菲為例，為我國創(chuàng)意城市品牌的塑造與運(yùn)行提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：節(jié)事;城市品牌;創(chuàng)意城市;工藝與民間藝術(shù)之都

中圖分類號(hào)：F592 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）07-0073-02

一、產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)視野下節(jié)事對創(chuàng)意城市品牌的塑造和運(yùn)營模式

在談及節(jié)事與城市品牌塑造時(shí)，常出現(xiàn)兩種思維模式：一是，以節(jié)事為起點(diǎn)，探討其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化效應(yīng)對城市品牌的波及作用;二是，以城市品牌為起點(diǎn)，將節(jié)事置于品牌理論框架之下，探討其相應(yīng)的節(jié)事開發(fā)。從目前研究來看，學(xué)者多采用線性的“影響-效果機(jī)制”研究節(jié)事與城市品牌的關(guān)系，而忽略節(jié)事產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部、與外部環(huán)境信息、物質(zhì)與能量的“循環(huán)——建構(gòu)機(jī)制”，本文試從節(jié)事產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型及生態(tài)運(yùn)行體系來尋找其與城市品牌深刻關(guān)聯(lián)、以期建立節(jié)事活動(dòng)塑造與運(yùn)營城市品牌的長效機(jī)制。

圖1 ?節(jié)事產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)

1.節(jié)事產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與創(chuàng)意城市品牌的關(guān)聯(lián)。生態(tài)（E c o -）一詞源于古希臘語，最初是作為生物科學(xué)名詞提出。生態(tài)系統(tǒng)則指在一定時(shí)空內(nèi)，任何生物群落與非生物環(huán)境（物理環(huán)境）之間進(jìn)行著連續(xù)的能量、物質(zhì)、信息交換所形成的生態(tài)學(xué)功能單位。“生態(tài)”等概念引入經(jīng)濟(jì)、政治等社會(huì)領(lǐng)域。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 生態(tài)學(xué)理論逐漸移植到該產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究之中[1]。節(jié)事產(chǎn)業(yè)是融合性跨界產(chǎn)業(yè)，其生態(tài)系統(tǒng)從宏觀到微觀由三個(gè)層次構(gòu)成：宏觀生態(tài)系統(tǒng)（包括P E S T各要素）、節(jié)事產(chǎn)業(yè)種群生態(tài)系統(tǒng)以及節(jié)事產(chǎn)業(yè)內(nèi)部小生境。而“創(chuàng)意城市品牌”建構(gòu)的基礎(chǔ)則是依賴于其自身獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，同樣與“外部壞境”和“其他行業(yè)”進(jìn)行物質(zhì)循環(huán)、能量流動(dòng)、信息傳遞、價(jià)值轉(zhuǎn)移和增值活動(dòng)。在節(jié)事產(chǎn)業(yè)構(gòu)建城市品牌的過程中，發(fā)生著兩大生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制：一、作為子系統(tǒng)的節(jié)事產(chǎn)業(yè)與作為宏觀生態(tài)系統(tǒng)的該城市的其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生著信息、物質(zhì)與能量的交換與增值，彼此互動(dòng)與影響;二、該城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)又與“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”中的各個(gè)城市以及其中的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生、保持著交換與增值。

2.節(jié)事產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意城市品牌的塑造。（1）生成機(jī)制與創(chuàng)意城市品牌的主題定位。節(jié)事產(chǎn)業(yè)的生成受到外在政策、資金、資源、人才和技術(shù)的制約， 各種要素的組合和集聚形成主題性節(jié)事產(chǎn)業(yè)，又成為城市主題文化定位的依據(jù)。成功的節(jié)事活動(dòng)在主題選擇上應(yīng)與城市文化特色相結(jié)合，以期實(shí)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)與城市發(fā)展的雙贏和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，城市文化品牌塑造前提是在充分挖掘城市文化資源的基礎(chǔ)上，對文化資源進(jìn)行整合，把握城市定位，即充分發(fā)揮城市獨(dú)特的歷史文化和現(xiàn)代文化資源的優(yōu)勢，找尋城市的“魂”;（2）發(fā)展機(jī)制與城市品牌核心競爭力塑形。節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制即與外部壞境發(fā)生信息、物質(zhì)、技術(shù)交換，通過協(xié)同作用發(fā)展形成完備的生態(tài)體系，包含兩大方面：一、與政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)與第三方機(jī)構(gòu)等組織協(xié)同發(fā)展，形成多元管理主體;二、與產(chǎn)業(yè)生態(tài)中不同產(chǎn)業(yè)種群之間（其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種群）在資源獲取、知識(shí)轉(zhuǎn)移、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播營銷、管理技術(shù)等方面協(xié)同發(fā)展。在創(chuàng)意作用下，節(jié)事產(chǎn)業(yè)鏈接、融合其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，逐步形成創(chuàng)意城市的融合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并以此形成了以文化創(chuàng)意為中心的創(chuàng)意城市的生態(tài)系統(tǒng)，更是城市品牌的核心競爭力所在;（3）競爭機(jī)制與城市品牌的差異性塑造。艾倫·斯科特認(rèn)為：城市是互補(bǔ)的，它們因相互交換專業(yè)化的產(chǎn)品而緊密聯(lián)系在一起;同時(shí)，城市也是相互激烈競爭的，表現(xiàn)在每一個(gè)城市社區(qū)都關(guān)注有限資源條件下其自身的集體利益。早在“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”理念提出之前，世界一些著名城市為打造個(gè)性化的城市品牌，做出了不懈努力?！皠?chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”七大主題城市劃分，建構(gòu)在城市的自然資源、人文和生產(chǎn)力資產(chǎn)之上，是城市差異化定位和核心價(jià)值確立的基礎(chǔ)， 也是城市識(shí)別體系的實(shí)質(zhì)所在，是城市品牌的本源和城市識(shí)別的符號(hào)系統(tǒng)和差異化“標(biāo)簽”;（4）生態(tài)平衡機(jī)制與城市品牌的國際傳播。從分散的“創(chuàng)意城市”單元到“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的構(gòu)建，將“城市”作為“承載文化”的母體，構(gòu)建全球多樣性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)的視角是將以城市為生態(tài)細(xì)胞單元的、作為宏觀生態(tài)環(huán)境中的一個(gè)種群的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入到更加開放的系統(tǒng)?！皠?chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”是期望建立一個(gè)文化生態(tài)平衡的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，而節(jié)事活動(dòng)恰好作為載體，在全球范圍內(nèi)通過分享創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)、思想和優(yōu)秀實(shí)踐而推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展。

3.節(jié)事產(chǎn)業(yè)對城市品牌建構(gòu)的運(yùn)行機(jī)制。節(jié)事產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營體系，構(gòu)建在對創(chuàng)意資源的長期有效的獲取、協(xié)同發(fā)展以及增值-價(jià)值傳遞機(jī)制之上。由于貫穿于整個(gè)節(jié)事周期，與城市品牌的管理、維護(hù)與體驗(yàn)形成鮮明的對應(yīng)關(guān)系。（1）協(xié)同機(jī)制與城市品牌管理。節(jié)事協(xié)同機(jī)制與政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、非盈利組織的協(xié)同治理密不可分。其中非盈利組織，即第三部門在推動(dòng)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展、參與節(jié)事活動(dòng)發(fā)揮了重要作用。第三方組運(yùn)營節(jié)事活動(dòng)并非只在活動(dòng)舉辦期間的一朝一夕發(fā)揮作用，而是一個(gè)長期運(yùn)營過程，在活動(dòng)舉辦前、后的政策促進(jìn)、經(jīng)費(fèi)籌集、項(xiàng)目交流等方面發(fā)揮了更大的效益，從而形成城市品牌運(yùn)作的長期協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu);（2）創(chuàng)意資源獲取機(jī)制與城市品牌關(guān)系維護(hù)。節(jié)事活動(dòng)整合城市創(chuàng)意資源與社會(huì)資本，維系著利益相關(guān)者的長期互動(dòng)交往、合作互惠，從而形成的一系列認(rèn)同和信任關(guān)系。創(chuàng)意資源獲取主要通過創(chuàng)意階層的內(nèi)容生產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化、知識(shí)共享等形式。城市品牌構(gòu)建與利益相關(guān)者密切相關(guān)。一方面，城市之所以要與他們建立關(guān)系是因?yàn)槔喂潭L久的關(guān)系能夠提高這些利益相關(guān)者對城市的滿意和忠誠，可以為城市發(fā)展帶來價(jià)值和利益，另一方面，這些利益相關(guān)者也能夠從城市中獲得自己想要的利益。因而城市品牌關(guān)系是城市品牌和城市利益相關(guān)者之間基于價(jià)值感知的互動(dòng)行為過程，是城市品牌與城市利益相關(guān)者通過認(rèn)知、認(rèn)同、信任、溝通、交易而形成的某種聯(lián)結(jié);（3）增值機(jī)制增強(qiáng)城市品牌體驗(yàn)。節(jié)事產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)從文化資源、創(chuàng)意知識(shí)到創(chuàng)意商品生產(chǎn)、展示、傳播、營銷、交易，最后到消費(fèi)者對商品的消費(fèi)，形成完整的一條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，并與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)與融合打破了產(chǎn)業(yè)的邊界的隔閡，其價(jià)值傳遞不僅在產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)（創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流通、營銷交易、消費(fèi)體驗(yàn)等）使得價(jià)值增值，而且通過文化和創(chuàng)意滲透和融合到各個(gè)產(chǎn)業(yè)種群之中。

二、美國圣達(dá)菲塑造與運(yùn)營“工藝與民間藝術(shù)之都”的國際經(jīng)驗(yàn)

1.生成機(jī)制精準(zhǔn)定位“工藝與民間藝術(shù)之都”。2005年美國圣達(dá)菲被聯(lián)合國批準(zhǔn)加入“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，授予“工藝與民間藝術(shù)之都”稱號(hào)，成為世界上第一個(gè)獲此殊榮的城市。在政府的“文化，藝術(shù)和旅游規(guī)劃”、“圣達(dá)菲藝術(shù)委員會(huì)長期計(jì)劃”與“城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃”三大戰(zhàn)略部署下，創(chuàng)建了250多所民間手工藝博物館，逐步塑造出“工藝與民間藝術(shù)之都”的城市印象。在資金資助方面，政府每年抽取所有建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的2%以及賓館住宿稅的1%用以資助藝術(shù)。此外，創(chuàng)意資本基金會(huì)藝術(shù)贊助項(xiàng)目、新墨西哥藝術(shù)贊助項(xiàng)目、圣達(dá)菲藝術(shù)委員會(huì)等多達(dá)200多家基金會(huì)組織為藝人、藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供資金資助[2]。

2.協(xié)同機(jī)制打造“工藝與民間藝術(shù)”節(jié)事產(chǎn)業(yè)生態(tài)群落。（1）管理主體協(xié)同?！皠?chuàng)意圣達(dá)菲”（CRSF）成立于2005年，是政府領(lǐng)引下，作為圣達(dá)菲樹立“工藝與民間藝術(shù)之都”入網(wǎng)“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”最重要第三方協(xié)助機(jī)構(gòu)，致力于在全市范圍內(nèi)尋找公共與私人伙伴關(guān)系，以吸引大量國內(nèi)和國際資金，負(fù)責(zé)推進(jìn)主要藝術(shù)及文化項(xiàng)目以及提升其持久的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響力;（2）節(jié)事產(chǎn)業(yè)協(xié)同。圣達(dá)菲開展了多元主題藝術(shù)品博覽會(huì)活動(dòng)，逐步打造出全球五大著名展示交易市場，其中包括世界最大國際民間藝術(shù)市場——圣達(dá)菲國際民間藝術(shù)市場[3];全球?qū)I(yè)藝術(shù)品交易的博覽會(huì)——藝術(shù)圣達(dá)菲[4];傳統(tǒng)西班牙市場與當(dāng)代西班牙裔市場;圣達(dá)菲印第安安市場以及針對業(yè)余藝術(shù)品愛好者的回收圣達(dá)菲藝術(shù)節(jié)。同時(shí)，節(jié)事產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)、文化旅游、外貿(mào)產(chǎn)業(yè)打破彼此的產(chǎn)業(yè)界限，相互滲透、交叉融合塑造出強(qiáng)烈的城市意象。

3.創(chuàng)意資源獲取機(jī)制搭建利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。2013年“創(chuàng)意圣達(dá)菲”聯(lián)合圣達(dá)菲設(shè)計(jì)學(xué)院、新墨西哥信托銀行等機(jī)構(gòu)對543位手工藝藝人以及89家藝術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)起了針對“藝術(shù)家與創(chuàng)意個(gè)人空間需求與傾向”的問卷調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果促成政府和企業(yè)為藝術(shù)從業(yè)者改善其創(chuàng)作和居住條件。這些創(chuàng)意人才遍布各大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。城市品牌關(guān)系是城市品牌和城市利益相關(guān)者之間基于價(jià)值感知的互動(dòng)行為過程，是城市品牌與城市利益相關(guān)者通過認(rèn)知、認(rèn)同、信任、溝通、交易而形成的某種聯(lián)結(jié)。因此深入把握節(jié)事生態(tài)系統(tǒng)，基于節(jié)事生態(tài)運(yùn)行系統(tǒng)中的“生成、發(fā)展、競爭、平衡”四大機(jī)制，第一，通過當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源定位城市主題文化、塑造城市品牌識(shí)別系統(tǒng);第二，協(xié)同當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的形成發(fā)展，塑造和強(qiáng)化差異化的城市品牌;第三，通過全球網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，維護(hù)和傳播城市品牌，是將城市品牌的塑造與運(yùn)營作為動(dòng)態(tài)的、周而復(fù)始的循環(huán)過程，以此不斷完善、提升、延伸和維護(hù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 秦楓.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析及運(yùn)行機(jī)制[J].中國文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，2013（2）.

[2] 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)10 things to know about Santafe Report 整理

[3] www.folkartmarket.org.

[4] www.artsantafe.com.

[責(zé)任編輯：東方緒]