從《你所不知道的中國》看媒介融合的路徑

閆馨霏

摘 ?要：媒介融合隨著新媒體的興盛而出現(xiàn)，目前已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界內(nèi)熱論的話題，媒介融合是指隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，各媒介例如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，為滿足經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的目的下通過合作、整合和合并等手段，實(shí)現(xiàn)多媒介一體化多功能的發(fā)展趨向。筆者將從媒介業(yè)務(wù)的融合、媒介傳播渠道融合、媒介所有權(quán)融合的三大路徑，來淺析全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》在媒介融合上的探索路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合;路徑;全媒體;紀(jì)錄片

中圖分類號：G206 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）07-0081-02

全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》由江蘇廣電總臺和鳳凰網(wǎng)共同合作打造，于2014年10月1日播出。而這部紀(jì)錄片一經(jīng)播出，收視率就迎來開門紅，在直播期間超過10萬人同時(shí)在線收看，短短25分鐘內(nèi)流量突破百萬大關(guān)，不僅創(chuàng)下了中國紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上直播流量最短時(shí)間內(nèi)突破百萬的新紀(jì)錄，同時(shí)還創(chuàng)下了首個(gè)紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)和電視零時(shí)差同步播出的記錄，并且在鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)賽上獲得了最佳全媒體運(yùn)營案例獎(jiǎng)，還獲得了由北京大學(xué)電視研究中心主辦的“中國電視掌聲·噓聲”發(fā)布會(huì)上“年度掌聲”獎(jiǎng)。這都得益于江蘇廣電總臺和鳳凰網(wǎng)在整個(gè)節(jié)目的制播過程是全平臺和全過程的高度融合，才有這么多突破性成績，該節(jié)目也為紀(jì)錄片領(lǐng)域的媒介融合提供了新的思路和路徑，將單純疊加的臺網(wǎng)聯(lián)播升級為臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新階層。筆者將通過淺析紀(jì)錄片《你所不知道的中國》的媒介融合的路徑，從中總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)和啟示，為傳媒界探索媒介融合的路徑提供一種新思路。

一、媒介業(yè)務(wù)的融合

隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，不同媒介產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容之間的隔閡逐漸消失，不同的媒介之間共享信息內(nèi)容，將信息的成本降到最低程度，文字、圖片、視頻、聲音這四個(gè)基本物理形態(tài)對于媒介融合之后的紀(jì)錄片，可以自由地抽取、整合、創(chuàng)造。同時(shí)，新聞從業(yè)者在這種環(huán)境下，會(huì)運(yùn)用多媒體融合的業(yè)務(wù)技能和多媒體工具來完成工作。

（一）業(yè)務(wù)形態(tài)的融合

考慮到用戶使用移動(dòng)媒體觀看時(shí)的時(shí)間的碎片化和專注度的易轉(zhuǎn)移性等，江蘇廣電總臺利用數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容形態(tài)的融合，創(chuàng)造出各種形態(tài)的產(chǎn)品，為使用移動(dòng)媒體等用戶量身定做了便于觀看和快速獲取信息的精彩片段、能隨時(shí)隨地互動(dòng)的專欄、不需耗費(fèi)太多流量的圖文介紹等，例如在紀(jì)錄片《你所不知道的中國》的專題網(wǎng)絡(luò)頁面上有各種不同形態(tài)的內(nèi)容，像縮短時(shí)間的短視頻“精華集錦”、更簡潔明了的“圖文快報(bào)”還有文字版的主題報(bào)道等，供用戶來選擇，滿足用戶多元化以及個(gè)性化需求。

（二）業(yè)務(wù)技能的融合

江蘇廣電總臺的攝制組全部選用全媒體記者型的人才，這種類型的人才不僅具有傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，還兼?zhèn)淙诤厦襟w所需要的技能和思維，其所掌握的技能也趨于多方位甚至全方位發(fā)展。組建了這種全媒體混合采編團(tuán)隊(duì)，不僅更大程度上挖掘人才的潛能，并且在應(yīng)對節(jié)目一次采編多形態(tài)生產(chǎn)的情況下，可以根據(jù)各平臺傳播形式的需求，各司其職，尤其在需要各種形式的短片和圖文展現(xiàn)給觀眾和用戶時(shí)，剪輯的工作量大大增加，選用合適的人才不僅為前期制作采集提供了人才，還保障了后期大工作量的編輯成功。

二、媒介傳播渠道的融合

媒介作為傳播信息和觀念的工具，在數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷推動(dòng)下，其功能相交融、被打通，“你”中有“我”、“我”中有“你”，江蘇廣電總臺本著媒介融合的原則來制作和拍攝節(jié)目，在內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳到播出的過程，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)雙贏，使得新舊媒體各自原有的短處消失或減少，而長處得到了彰顯或張揚(yáng)，這種融合的傳播渠道是為廣大受眾所歡迎的。

用戶觀看節(jié)目既可以在電視上看，也可以在視頻網(wǎng)絡(luò)上同步觀看直播，也可以選擇播出后的點(diǎn)播收看等方式，用戶不再單單被動(dòng)的接受信息，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺參加有關(guān)節(jié)目的活動(dòng)和話題討論。

（一）生產(chǎn)渠道的融合

除了江蘇廣電總臺在制作和拍攝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)渠道對紀(jì)錄片的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也起著推進(jìn)和創(chuàng)新的作用，例如江蘇廣電總臺利用一次采集多形態(tài)生產(chǎn)的方式，讓集團(tuán)下的江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺和作為合作方的鳳凰視頻，對節(jié)目進(jìn)行了全程的實(shí)地跟拍，這樣他們可以拍攝到最新鮮的現(xiàn)場畫面，自己制作形式不一樣的生產(chǎn)內(nèi)容，例如廣電集團(tuán)下的江蘇廣電新媒體在網(wǎng)絡(luò)上便征集圍繞家鄉(xiāng)特色、人文風(fēng)情為主題的創(chuàng)意海報(bào)，為節(jié)目提供一種更多的生產(chǎn)樣式，同時(shí)鳳凰視頻自己組建團(tuán)隊(duì)將從江蘇廣電總臺所獲取的素材分別策劃為“記者手記”、“精彩圖文”、“獨(dú)家路線”等七個(gè)欄目。

（二）營銷渠道的融合

《你所不知道的中國》制作團(tuán)隊(duì)融合視頻網(wǎng)絡(luò)平臺和社交平臺等對其節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣，例如利用鳳凰網(wǎng)絡(luò)視頻和江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺的網(wǎng)頁推廣紀(jì)錄片，把之前攝影組前期拍攝所獲取的花絮在網(wǎng)頁上即時(shí)上傳進(jìn)行宣傳預(yù)熱，同時(shí)鳳凰視頻圍繞節(jié)目主題創(chuàng)辦了方言讀書活動(dòng)和各種自制游戲，比如語音答題游戲、九宮格等吸引了很多網(wǎng)友一起互動(dòng)，甚至通過旗下脫口秀《又來了》《建國65周年》專題等進(jìn)行話題引入，對《你所不知道的中國》進(jìn)一步的宣傳，并且其推出的街頭采訪節(jié)目《路人有約》也是每期進(jìn)行不同的話題與形式來與節(jié)目交相呼應(yīng)，配合節(jié)目的宣傳。江蘇廣電新媒體聯(lián)合鳳凰網(wǎng)推出了為《你所不知道的中國》進(jìn)行圖文征集、DIY明信片“為你的家鄉(xiāng)點(diǎn)贊”等互動(dòng)活動(dòng)，超過60萬網(wǎng)友參與活動(dòng)。在社交平臺上，微博、微信發(fā)起圍繞節(jié)目的話題例如“一句話證明你是哪里人”、“看《你所不知道的中國》，玩方言測試游戲”、“尋找屬于你家鄉(xiāng)的彩蛋”等活動(dòng)都調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，同時(shí)平面媒體也對節(jié)目進(jìn)行了點(diǎn)評報(bào)道，平媒與網(wǎng)媒齊齊上陣，配合節(jié)目的播出節(jié)奏。

（三）播出渠道的融合

全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》融合電視臺、視頻網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種渠道進(jìn)行播出，或者由網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站直接引入電視紀(jì)錄片欄目，根據(jù)電視節(jié)目的進(jìn)展實(shí)時(shí)更新，這樣紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得二次關(guān)注甚至重新關(guān)注，打破了受眾觀看電視節(jié)目的時(shí)間限制，并且電視媒介得益于網(wǎng)絡(luò)，使受眾能在移動(dòng)的狀態(tài)中收看節(jié)目，這種播出渠道的融合也擴(kuò)大了受眾收看電視節(jié)目的空間范圍。

江蘇廣電總臺利用新媒體平臺如鳳凰視頻、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺等進(jìn)行全媒體多終端同步播出的方式，不僅使得受眾自主選擇觀看的時(shí)間和地點(diǎn)，還實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片領(lǐng)域首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和電視零時(shí)差同步播出的記錄，并且經(jīng)過事實(shí)證明，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的合作，確實(shí)產(chǎn)生著1+1>2的傳播效應(yīng)，將單純的資源疊加的方式臺網(wǎng)聯(lián)播升級為深度融合的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方式，為后人提供了一條形式多樣，可供借鑒甚至可復(fù)制的路。

三、媒介所有權(quán)的融合

媒介所有權(quán)融合是指一個(gè)傳媒公司或一個(gè)大型傳媒集團(tuán)擁有種類不容的媒介形式，例如電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，集團(tuán)可以有促使各種類的媒介信息內(nèi)容優(yōu)化配置和資源共享的能力。

江蘇廣電集團(tuán)下的組織機(jī)構(gòu)有廣電新聞中心、電視傳媒中心、新媒體事業(yè)部等，新聞中心在制作節(jié)目《你所不知道的中國》過程中，技術(shù)上在各機(jī)構(gòu)里選用優(yōu)秀的編輯及攝影人員等，還讓集團(tuán)下的新媒體江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺一起參與拍攝和制作，同時(shí)聘請電視傳媒中心的主持人作為節(jié)目的講解員，例如江蘇衛(wèi)視的孟非，城市頻道的小路等，還利用旗下的江蘇衛(wèi)視、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺、江蘇新聞客戶端等平臺進(jìn)行宣傳播出，各媒介之間在統(tǒng)一的目標(biāo)下最大程度地實(shí)現(xiàn)資源的共享和整合，各平臺協(xié)同運(yùn)作，使得節(jié)目《你所不知道的中國》產(chǎn)生1+1+1>3的效果。

全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》是江蘇廣電總臺在媒介融合路徑上的實(shí)踐，而這個(gè)實(shí)踐是成功的，觀眾的反響熱烈也證明了這一點(diǎn)，江蘇廣電總臺利用媒介融合的思維求新求變，找到紀(jì)錄片更好的發(fā)展方法，從媒介業(yè)務(wù)融合到媒介渠道的融合再到媒介所有權(quán)的融合，各個(gè)媒介之間進(jìn)行了大量的交互和配合，并且經(jīng)過事實(shí)證明，電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合，確實(shí)產(chǎn)生著大于他們疊加起來的傳播效應(yīng)，江蘇廣電這次媒介融合的實(shí)踐把以往媒介之間單純的資源疊加提升到深度融合的層次，為后人提供了一條形式多樣，可借鑒甚至可復(fù)制的路，也為互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片提供了可能。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊娟.我國媒介生產(chǎn)融合的特點(diǎn)分析[J].電視研究，2012（5）.

[2] 穆磊.鳳凰衛(wèi)視歷史題材紀(jì)錄片節(jié)目運(yùn)作方式研究——以鳳凰衛(wèi)視《我的中國心》為例[J].今傳媒，2014（3）.

[3] 羅鑫.什么是“全媒體”[J].中國記者，2010（3）.

[4] 欒慶明，陳一雷.國內(nèi)媒介融合模式研究[J].青年記者，2011（2）.

[5] 杜江，向倩儀.論媒介融合的跨媒體經(jīng)營——以紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)和新華社為例[J].社科縱橫，2010（8）.

[6] 李盛之.簡析美國電視媒介所有權(quán)規(guī)制的調(diào)整[J].中國電視，2012（6）.

[7] 劉穎悟，汪麗.媒介融合的概念界定與內(nèi)涵解析[J].傳媒，2012（1）.

[8] 陳權(quán).從媒介融合視角談《舌尖上的中國》熱播原因[J].青年記者，2012（11）.

[責(zé)任編輯：東方緒]